黃 蕓

（作者單位：云南師范大學(xué)）

互聯(lián)網(wǎng)時代廣播發(fā)展問題與策略

黃 蕓

（作者單位：云南師范大學(xué)）

廣播作為傳統(tǒng)媒介之一，在互聯(lián)網(wǎng)時代到來之際面臨著新媒介的巨大沖擊；同時，新媒介浪潮也給廣播發(fā)展帶來前所未有的新發(fā)展機(jī)遇，使其在新媒介時代存在問題的同時有了自己的新方向。廣播發(fā)展重心和發(fā)展策略成了這個時期媒介發(fā)展的重大問題。

廣播；移動互聯(lián)網(wǎng)；發(fā)展方向

當(dāng)前是一個信息時代，我們已經(jīng)進(jìn)入到了一個全新的信息社會，所謂信息社會，是指“信息成為與物質(zhì)和能源同等重要甚至比之更加重要的資源，整個社會的政治、經(jīng)濟(jì)和文化以信息為核心價值而得到發(fā)展的社會”［1］。廣播在互聯(lián)網(wǎng)時代隨著新媒介的到來其自身的各個方面都發(fā)生了很大改變。

1 傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)時代廣播的異同

傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)時代廣播都是可以向受眾傳遞信息內(nèi)容，并且得到相應(yīng)反饋的媒介，它以廣泛的傳播對象、迅速的傳播速度等受到廣大聽眾的喜愛，而在新媒介時期，這些優(yōu)勢依舊被很好地保持下來，并得到了進(jìn)一步完善。但傳統(tǒng)廣播是以無線電波、導(dǎo)線來傳送聲音信息內(nèi)容的，而互聯(lián)網(wǎng)時期廣播是借助Internet網(wǎng)，以其為傳播介質(zhì)來向受眾提供音頻和視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體，是傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物。傳統(tǒng)廣播形式、傳播方式單一，且受眾有限，人們只有在持有聲音接收設(shè)備的情況下才能夠得到信息，而互聯(lián)網(wǎng)時代作為廣播主要形式的小調(diào)頻廣播，補(bǔ)充了數(shù)字音頻廣播（DAB）和網(wǎng)絡(luò)廣播，廣播不再像傳統(tǒng)的那樣簡單傳遞及收聽信息，廣播形式越來越多樣，傳播方式也不斷多樣化。廣播更是我們獲取知識的有效途徑，同各種新老媒介一起推動著社會知識結(jié)構(gòu)的改變與完善。

2 互聯(lián)網(wǎng)時代廣播發(fā)展及其存在問題

網(wǎng)絡(luò)廣播利用Internet網(wǎng)，并把它作為傳播介質(zhì)向受眾提供音頻和視頻服務(wù)實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的融合?？筛鶕?jù)聽眾的具體需求同步收聽，根據(jù)自己的時間、要求來選擇，傳播者和接收者可以進(jìn)行互動。傳統(tǒng)廣播的靈活性和互聯(lián)網(wǎng)時代廣播的交互性在網(wǎng)絡(luò)時代到來后有效結(jié)合起來，使其具有更加強(qiáng)大的優(yōu)勢?，F(xiàn)在很多公司、媒體都愿意斥巨資競標(biāo)由政府頒發(fā)的頻譜使用權(quán)。廣播可以最靈活滿足他們，則需要建立很多的廣播電臺，因此，未來廣播需要另一種主要形式來滿足受眾。

3 互聯(lián)網(wǎng)時代廣播發(fā)展趨勢與策略

快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢及快速的電視媒體的報道優(yōu)勢，使電臺的反應(yīng)速度弱化。新媒體的到來使得廣播必須及時、果斷地做出戰(zhàn)略選擇，只有順應(yīng)時代潮流，迎接機(jī)遇挑戰(zhàn)，才能繼續(xù)得以存在與發(fā)展。借助新媒體的傳播優(yōu)勢發(fā)展，放大發(fā)展優(yōu)勢，使廣播事業(yè)在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

作為廣播發(fā)展平臺的新媒體，廣播同新媒體融合的基礎(chǔ)在于內(nèi)容，內(nèi)容是核心部分；廣播傳播渠道通過移動互聯(lián)網(wǎng)拓寬，讓我們看到伴隨性廣播的優(yōu)勢；實現(xiàn)廣播盈利模式的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的買賣廣播模式是我們迫切需要解決的；此外，應(yīng)該落實和健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，提供強(qiáng)有力的法律保障，以保障廣播節(jié)目生產(chǎn)和交易有效進(jìn)行；同時，要十分警惕傳統(tǒng)媒體以外的新進(jìn)者的競爭等。當(dāng)今信息世界新聞競爭、媒體競爭方興未艾，傳統(tǒng)廣播洞察傳媒競爭風(fēng)云，當(dāng)今廣播新格局下新問題應(yīng)當(dāng)被正視，強(qiáng)化、整合頻率與節(jié)目。

4 當(dāng)前廣播發(fā)展態(tài)勢和任務(wù)

新媒體時代到來之際，傳統(tǒng)媒體并沒有被完全打敗，而是在沖擊中實現(xiàn)著與新媒體的完美結(jié)合，傳統(tǒng)廣播以其對象廣泛、傳播迅速、功能多樣和感染力強(qiáng)的強(qiáng)大優(yōu)勢融合互聯(lián)網(wǎng)下的現(xiàn)代廣播，規(guī)避其容易消失、不能自主收聽、強(qiáng)制收聽、語言不通則收聽困難等劣勢，在順應(yīng)新的時代潮流，迎接新的機(jī)遇挑戰(zhàn)下發(fā)展自身。有著天然的互補(bǔ)優(yōu)勢的電子媒介下的廣播與新媒體，就應(yīng)該更好地發(fā)揮并利用這種優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體可以在保留自身優(yōu)勢的情況下，積極配合新媒體，進(jìn)軍新領(lǐng)域。我們要做的就是抓住廣播發(fā)展的特點與趨勢讓其在新時代蓬勃發(fā)展。

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2011.

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[5]曹璐，張彩.微博與廣播重塑—從中國之聲新浪微博粉絲數(shù)量突破200萬說起[J].中國廣播,2012(7).

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[10]劉麗娟.融媒介時代廣播發(fā)展策略研究[D].西安:西北大學(xué),2013.

指導(dǎo)老師：邢春華。

黃蕓（1990-），女，陜西西安人，云南師范大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)研究生，研究方向：新聞理論。