金　天

（作者單位：錦州廣播電視臺）

?

新媒介環(huán)境下廣播主持人素養(yǎng)提升策略

金天

（作者單位：錦州廣播電視臺）

摘 要：隨著新傳播時代的到來，新媒體層出不窮，作為傳統(tǒng)媒體的廣播要想突出重圍，就需要找到自己新的出路，這就對作為廣播節(jié)目中心環(huán)節(jié)的廣播主持人提出了更高的要求。在新媒介環(huán)境下，廣播是大眾傳媒中唯一的聽覺媒介，擔負著不可替代的核心作用。

關(guān)鍵詞：新媒介環(huán)境；廣播主持人；素養(yǎng)；提升；策略

在當前的新媒介環(huán)境下，廣播主持人能夠?qū)姷膬r值觀和道德觀給予很好的引導(dǎo)，是新型中國夢所追求的不可替代的特殊力量?，F(xiàn)在的廣播都是全天候進行的，廣播主持人們都是每天生活在模式化的工作中，往往外出采訪的時間很少，更沒有時間進行深度思考，節(jié)目的質(zhì)量很難得到有效提升。因此，研究新媒介環(huán)境下，廣播主持人素質(zhì)提升策略，具有重要的現(xiàn)實意義。

1 新媒介環(huán)境背景

隨著信息社會的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等新媒體不斷崛起和發(fā)展，媒介格局也隨之發(fā)生了翻天覆地的變化。近年來，汽車持有量越來越多，汽車社會開始形成，媒介的接收終端也發(fā)生著多種多樣的變化，這就使得一大批移動用戶群體出現(xiàn)。在這樣的大環(huán)境下，對于傳統(tǒng)廣播媒體來說，既是機遇，又是挑戰(zhàn)。

廣播媒介接收終端的變化大致有2種。一種是傳播形式的多樣化。隨著科學技術(shù)的日新月異，媒體的不斷發(fā)展和革新，廣播的傳播方式也發(fā)生了很多的變化。從最初的有線廣播，到視頻廣播、數(shù)字廣播和手機廣播，乃至現(xiàn)在的汽車廣播，廣播的形式也變的多元化。媒介環(huán)境多元化給廣播的發(fā)展帶來了更廣闊的空間，綜合傳播手段的多角度性，也可以彌補廣播先天缺失的不足之處。另一種是接收終端的變化。隨著經(jīng)濟的發(fā)展及科技的進步，廣播的傳播形式也變得千姿百態(tài)。

2 廣播節(jié)目主持人現(xiàn)狀分析

2.1 運作成本低，限制了廣播節(jié)目主持人的影響力發(fā)展

在廣大不同形式媒體的運作中，廣播是最典型的低成本，這其中包括了整頻推廣、營銷力度、營銷規(guī)模、形象包裝投入和專業(yè)培訓(xùn)等，這些方面都遠遠不能跟其他媒體相提并論。節(jié)目的制作成本和推廣等方面，也很容易出現(xiàn)資金不足的狀況。這就在一定意義上限制了主持人影響力的發(fā)展，沒有好的影響力，廣播主持人的素質(zhì)難以得到提高。

2.2 廣播節(jié)目主持人缺少對外交流以提升素質(zhì)的機會

現(xiàn)在的廣播基本上都是24小時播出的，節(jié)目和節(jié)目之間也不會間斷，主持人的大部分時間都花到了不間斷的直播節(jié)目中，很少有機會到外面去交流，開拓自己的眼界，提升自己的職業(yè)素養(yǎng)。廣播節(jié)目主持人往往每天都在重復(fù)同樣的工作，僵化在同樣的工作模式中，這就導(dǎo)致在理論的提升和業(yè)務(wù)深度的思考上也十分缺乏。

2.3 激勵機制不夠完善，主持人才流失

廣播是在傳統(tǒng)媒體體制下運行的，大部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員都屬于事業(yè)編制，因此對主持人的管理也缺乏靈活性。很多獎懲制度都只是流于形式，并沒有太大的實質(zhì)意義。因為沒辦法給員工更廣闊的發(fā)展前景，很多優(yōu)秀的主持人都會選 擇主動離開，去其他更有發(fā)展前景的媒體實現(xiàn)自己的價值。當然，也因為競爭機制不明確，在崗人員很容易形成松懈的思想，沒有前進的動力。

3 新媒介環(huán)境下，廣播主持人素質(zhì)提升策略

3.1 主持人需要具備更強的職業(yè)操守

在新的媒介環(huán)境下，所有人都可以成為信息的發(fā)布者，發(fā)布渠道也是十分暢通，主持人作為媒體人，受到了前所未有的考驗。在這樣的環(huán)境下，廣播節(jié)目主持人被賦予了更多的社會責任。他們不再是簡單的播音員，不再僅擔負信息的傳遞作用，而是更多的作為和諧社會主流價值觀的引導(dǎo)者，主持人的表達更需要拿捏得當。作為公眾人物，主持人同時具有標桿和榜樣的作用。因此，這就需要主持人有自身綜合素質(zhì)提升的儲備，起到更良好的示范作用。

3.2 鼓勵廣播節(jié)目主持人走出去，掌握新媒體特點

廣播節(jié)目主持人應(yīng)該在提升自身專業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，了解掌握新媒體的特點，從營銷、播出等方面都有自己的思考，建立起市場意識。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，廣播也有了空前的傳播力度和幅度，播出手段也呈現(xiàn)出了多元化形態(tài)。主持人作為主要傳播者，透徹掌握多方面的播出交流方式，讓節(jié)目的呈現(xiàn)形式不再單一，甚至驚喜不斷。此外，主持人需要學會音頻錄制剪輯系統(tǒng)，讓廣播節(jié)目呈現(xiàn)的形態(tài)更加生動。

3.3 完善激勵機制，為主持人提供更好的平臺

現(xiàn)在的廣播用人制度不夠靈活，主持人工作的好壞和收入多少的關(guān)系并沒有多大，這樣的形式并不能很好地激起主持人的工作積極性。這就需要完善用人制度和考核機制，建立多勞多得、不勞不得的工資發(fā)放機制，對表現(xiàn)好的主持人進行獎勵。這樣就既能從根本上解決主持人工作積極性不高的問題，也能給優(yōu)秀主持人以更好的表現(xiàn)機會。

4 結(jié)語

這是一個充滿機遇的時代，新的媒介格局不斷刷新視野，給了廣播無限發(fā)展的可能性。廣播主持人要想尋求突破，就需要付出的相應(yīng)的努力，同時，要完善相應(yīng)的激勵機制，為廣播媒體的發(fā)展助力。