宋　侶

（作者單位：金華電視臺(tái)）

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真人秀節(jié)目的發(fā)展
——以《奔跑吧！兄弟》為例

宋侶

（作者單位：金華電視臺(tái)）

摘 要：通過(guò)對(duì)中國(guó)真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，并以《奔跑吧！兄弟》這檔真人秀節(jié)目為例，對(duì)其節(jié)目的內(nèi)容和創(chuàng)新之處進(jìn)行介紹和探討，并對(duì)其成功原因進(jìn)行了分析。同時(shí)，可以看出其的成功原因主要在于游戲設(shè)置、嘉賓組合、營(yíng)銷手段3個(gè)方面，這對(duì)其他真人秀節(jié)目的發(fā)展具有一定的啟示意義。

關(guān)鍵詞：真人秀；奔跑吧！兄弟；成功原因

1 《奔跑吧！兄弟》節(jié)目分析

《奔跑吧！兄弟》是一檔大型戶外競(jìng)技明星真人秀節(jié)目，由浙江衛(wèi)視聯(lián)手韓國(guó)SBS電視臺(tái)《Running Man》制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造，在2014年10月10日正式開播，以后每期都將在周五于浙江衛(wèi)視播放?！侗寂馨?！兄弟》的原型是韓國(guó)火熱的真人秀節(jié)目《Running Man》，浙江衛(wèi)視直接從韓國(guó)制作方購(gòu)買了版權(quán)，而韓國(guó)方也派出了制作團(tuán)隊(duì)參與《奔跑吧！兄弟》的制作。

每一期的主題決定了隨后整期節(jié)目的游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置，而豐富多彩的游戲設(shè)置也是《奔跑吧！兄弟》的特點(diǎn)之一。例如，在第一期的節(jié)目中，游戲的要求是讓明星分成3組，每組3個(gè)人，赤腳通過(guò)指壓板進(jìn)行接力賽跑

2 《奔跑吧！兄弟》成功原因分析

2.1 基于受眾心理

基于受眾心理是《奔跑吧！兄弟》取得成功的重要原因。由于有《Running Man》的成功經(jīng)驗(yàn)可以直接借鑒，《奔跑吧！兄弟》在制作過(guò)程中減小了很大一部分的阻力。受眾心理是真人秀節(jié)目制作時(shí)必須考慮的一個(gè)因素，而《奔跑吧！兄弟》成功滿足了受眾心理，因而擁有巨大的受眾占有率，取得巨大的成功。受眾的心理主要包括以下2點(diǎn)。

2.1.1 好奇心

受眾對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容、明星的生活、明星在游戲中的表現(xiàn)等有著強(qiáng)烈的好奇心，而滿足受眾的好奇心正是《奔跑吧！兄弟》所追求和致力的目標(biāo)之一?？梢钥吹剑侗寂馨?！兄弟》所邀請(qǐng)的嘉賓全是有一定影響力的影視明星和藝人，每名嘉賓都擁有數(shù)量巨大的粉絲群，而這些粉絲對(duì)于偶像的生活狀態(tài)、日常行為及在節(jié)目中的表現(xiàn)有著巨大的好奇心。

2.1.2 從眾心理

受眾具有很強(qiáng)的從眾心理?！侗寂馨?！兄弟》自開播以來(lái)，收視率一直高居榜首，其中就利用了受眾的從眾心理。首先，《奔跑吧！兄弟》采用的強(qiáng)大的明星陣容保證了觀眾的數(shù)量，節(jié)目形式和游戲設(shè)置保證了觀眾的口碑，這樣一傳十，十傳百，觀眾們就越來(lái)越多。

2.2 節(jié)目整體優(yōu)勢(shì)元素的組合

2.2.1 游戲設(shè)置

《奔跑吧！兄弟》的游戲設(shè)置也是其特色之一，因?yàn)橹苯映幸u了《Running Man》的優(yōu)點(diǎn)。游戲新穎有趣，雖然規(guī)則簡(jiǎn)單易懂但是想順利完成卻很不容易。除去游戲環(huán)節(jié)，撕名牌和鈴鐺等也已經(jīng)標(biāo)志化，成為具有節(jié)目特色的環(huán)節(jié)，深受觀眾歡迎。

2.2.2 嘉賓組合

上文中也已多次提到，嘉賓組合是《奔跑吧！兄弟》具有的另外一個(gè)特色之處。這檔節(jié)目所選擇的7位嘉賓以及每期節(jié)目中邀請(qǐng)的不同的嘉賓，都是當(dāng)下比較受歡迎的影視藝人，具有大量的分析群體。他們的參與既提高了自己的知名度，又保證了節(jié)目的收視率，可謂一舉兩得。

2.2.3 營(yíng)銷手段

《奔跑吧！兄弟》整檔節(jié)目的運(yùn)行需要巨大的資金支持，這就要求節(jié)目組擁有強(qiáng)大的營(yíng)銷手段?？梢钥吹剑c《奔跑吧！兄弟》合作的品牌包括大眾凌渡汽車、QQ瀏覽器、Rio雞尾酒等，節(jié)目強(qiáng)大的人氣為這檔節(jié)目吸引到了巨大的資金投入，而巨大的資金投入反過(guò)來(lái)保證了整檔節(jié)目的高質(zhì)量、高品質(zhì)的制作，形成了一個(gè)良性循環(huán)。

3 《奔跑吧！兄弟》未來(lái)的發(fā)展展望及出路

中國(guó)的真人秀節(jié)目從無(wú)到有，到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)相互之間競(jìng)爭(zhēng)很激烈的狀態(tài)，且同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，如果一檔節(jié)目想要繼續(xù)發(fā)展下去，就必須時(shí)刻保持創(chuàng)新能力。對(duì)于《奔跑吧！兄弟》來(lái)說(shuō)，有韓國(guó)《Running Man》的成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，但需要注意，可能借鑒國(guó)外節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，可能會(huì)給中國(guó)觀眾帶來(lái)一定的新鮮感，但是很快一大批的模仿該節(jié)目模式的真人秀節(jié)目將會(huì)出現(xiàn)，所以要求《奔跑吧！兄弟》一定要時(shí)刻保持自己的創(chuàng)新能力，且在對(duì)國(guó)外節(jié)目的借鑒過(guò)程中，需要較好地完成本地化進(jìn)程，以適應(yīng)中國(guó)觀眾的口味。

4 結(jié)論

當(dāng)前，真人秀節(jié)目的發(fā)展正處于上升時(shí)期，《奔跑吧！兄弟》對(duì)《Running Man》的借鑒很好地補(bǔ)充了其發(fā)展所需的素材和內(nèi)容，但是在借鑒的過(guò)程中要注意進(jìn)行本土化改造，并要避免同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)。

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