鐘聲亮

（作者單位：錦州廣播電視臺）

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廣播專業(yè)頻率要處理好專業(yè)化與大眾化的關(guān)系

鐘聲亮

（作者單位：錦州廣播電視臺）

摘 要：隨著社會不斷發(fā)展和信息來源渠道的多樣化，人們對廣播節(jié)目的要求更具個性化。當前，廣播節(jié)目更加注重廣播節(jié)目內(nèi)容的專業(yè)化和受眾群體的專業(yè)化，但專業(yè)化離不開受眾大眾化的需求，兩者是相互依存的。因此，廣播事業(yè)發(fā)展的重點是要處理好專業(yè)化與大眾化的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：廣播專業(yè)頻率；專業(yè)化；大眾化

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各種媒體之間競爭日益激烈，廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到更多因素制約。為了吸引更多聽眾，廣播從業(yè)人員提出了廣播頻率專業(yè)化，細分聽眾市場，優(yōu)化頻率資源，打造差異化節(jié)目的理念。廣播頻率專業(yè)化強調(diào)差異性、個性化，但實際上離不開聽眾大眾化的收聽喜好。廣播頻率在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新、細分目標受眾的過程中，要處理好專業(yè)化與大眾化的關(guān)系。

1 廣播頻率大眾化是專業(yè)化的基礎

1.1 廣播產(chǎn)業(yè)的受眾是大眾化的

廣播產(chǎn)業(yè)的目標受眾涵蓋不同的年齡階段，無論老人、小孩還是中青年都有習慣收聽廣播的人群，受眾范圍廣。人們經(jīng)常收聽的一般是喜聞樂見的大眾節(jié)目，而這些喜聞樂見的節(jié)目具有共性，或觀點犀利，或制作精細，或搞笑有趣，或發(fā)人深省。再個性化的節(jié)目離不開人民群眾的基本需求，制作過程仍然需要考慮受眾的普遍特性，專業(yè)化只是更傾向于某一方面。

1.2 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀是普遍的

在信息爆炸的時代，很少有受眾固守在收音機旁邊，廣播節(jié)目對受眾的吸引力下降。但汽車行業(yè)迅速發(fā)展和手機終端的普及，為廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機遇，有車一族成為收聽廣播的主要人群，手機使收聽廣播可以不再受時間和空間限制。另外，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使收聽廣播不再局限于一個固定的時間段，電臺節(jié)目可以實時上網(wǎng)，也可以分段上傳到網(wǎng)上，受眾可根據(jù)空閑時間自主安排。

2 廣播頻率專業(yè)化是大眾化的個性需求

廣播節(jié)目的受眾群體廣泛，不可能滿足所有人的要求，所以廣播節(jié)目要細分受眾群體，逐漸找到適合自己精準的定位，有針對性地做出有獨特風格的節(jié)目。從經(jīng)濟層面來說，廣播頻率專業(yè)化目的在于挖掘市場潛力，增強市場競爭實力，使廣播的頻率定位更加準確。同時，廣播節(jié)目不可避免地受其他產(chǎn)業(yè)的影響。例如，汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對交通廣播的促進作用，手機APP的發(fā)展引導受眾對廣播類APP的使用。

3 正確處理專業(yè)化與大眾化的關(guān)系的建議

3.1 廣播頻率專業(yè)化要找準節(jié)目的定位

廣播頻率的專業(yè)化與目標受眾定位密切相關(guān)，對現(xiàn)有的收聽率高的廣播節(jié)目進行分析，精確尋找有確切需求但尚未得到滿足的受眾群，與這部分受眾溝通交流來定位節(jié)目功能，為其提供所需的服務信息。目前，各種廣播節(jié)目競爭異常激烈，要想找到細分化的受眾是非常困難的，需要根據(jù)現(xiàn)有的資源進行整合，選擇這部分受眾群體進行全面分析，根據(jù)受眾的年齡、職業(yè)、受教育程度等因素，確定是做交通類、音樂類、財經(jīng)類，還是相聲、脫口秀。例如錦州廣播中心就根據(jù)聽眾的收聽需要和生活需要，設置了新聞廣播，經(jīng)濟廣播，交通廣播。其中新聞廣播以本市新聞為主，國際國內(nèi)新聞為輔，全范圍多角度為聽眾提供最新新聞資訊；經(jīng)濟廣播則以聽眾關(guān)心的日常生活衣食住行經(jīng)濟消費為主方向，為聽眾提供理財，生活常識；交通廣播則為聽眾的出行提供了便利。交通廣播不僅要考慮制作的專業(yè)化，還要兼顧播出的專業(yè)化，缺一不可。廣播節(jié)目頻率的精準定位，實際上就是在大眾化的基礎上，尋求節(jié)目的個性化發(fā)展道路。

3.2 廣播頻率專業(yè)化要符合大眾化的審美

廣播頻率的專業(yè)化制作要貼近生活，貼近群眾，符合廣大人民群眾的審美。廣播頻率專業(yè)化制作過程中，要避免低俗、惡俗、庸俗等三俗文化的影響，堅持正確的價值觀。節(jié)目既要追求新奇獨特、有沖擊力、有趣味性，又要以受眾能夠接受的形式表現(xiàn)出來。節(jié)目制作要深入群眾，讓群眾參與進來，要切實聯(lián)系聽眾關(guān)心的問題，如交通類節(jié)目《話話車車》《汽車服務站》，同時還有必要提供必要的法律知識和汽車知識。

隨著社會的發(fā)展，心理問題越來越多地出現(xiàn)在人群中?！遁p輕告訴我》作為一檔談心節(jié)目，逐步走近聽眾。節(jié)目從最初的以熱線談心為主，逐步演變成具有專業(yè)水準的心理咨詢。以前談心節(jié)目曾引起廣泛關(guān)注和參與，主要得益于敞開式的即時交流。而今，隨著聽眾認識能力的普遍提高，對談話節(jié)目主持人的要求也越來越高。為適應形勢，主持人經(jīng)過刻苦學習成功取得了心理咨詢師資格?，F(xiàn)在的節(jié)目設有聽眾現(xiàn)場交流、專家解答、聽眾留言回復等環(huán)節(jié)。這為聽眾排解了許多煩惱和憂愁。特別是主持人充分利用心理咨詢師這一特長，展現(xiàn)出的具有專業(yè)觀點的主持風格，拉近了與聽眾的距離，走進了聽眾的心。

4 總結(jié)

廣播頻率的專業(yè)化與大眾化是相輔相成的，大眾化的節(jié)目依然需要個性化的風格，專業(yè)化的節(jié)目更要適應大眾化的要求。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展、智能手機普及以及媒介市場競爭激烈的今天，廣播頻率要堅持專業(yè)化和大眾化相結(jié)合，既能滿足目標受眾的個性化需求，又能符合大眾化的審美，精準定位，制作具有獨特風格的節(jié)目。