田　蕾

（作者單位：伊犁人民廣播電臺）

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新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

田蕾

（作者單位：伊犁人民廣播電臺）

摘 要：媒體傳播技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)著社會文明的發(fā)展，同時(shí)媒介傳播技術(shù)也加速了傳統(tǒng)媒體向融合媒體的發(fā)展方向轉(zhuǎn)型。媒體運(yùn)作模式的改變促使媒體語言環(huán)境的更新。廣播電視媒體體現(xiàn)了公眾的訴求和公民的利益。由于媒介的技術(shù)革新，帶動了新媒體的發(fā)展，不僅影響著傳統(tǒng)媒體的市場，也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展契機(jī)。所以，傳統(tǒng)媒體即將面臨著巨大的改革，筆者從新媒體語境下的角度，探究廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：新語境；廣播電視；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

我國自從接入國際互聯(lián)網(wǎng)以來，新媒體借助信息化發(fā)展路徑呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，不僅擴(kuò)大了涵蓋的領(lǐng)域，也增加了很多新的傳播渠道。有傳播學(xué)家曾經(jīng)表達(dá)過一種觀點(diǎn)：新科技在逐漸更新?lián)Q代的環(huán)境下將會對全世界的媒體產(chǎn)生至關(guān)重要的影響，會使人類社會的發(fā)展方向產(chǎn)生改變。在現(xiàn)代新媒體環(huán)境當(dāng)中，媒體市場占據(jù)較大的位置，以傳統(tǒng)廣播電視為主的媒體傳播方式在媒體市場中的占據(jù)日漸微小，廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著改革。本文對新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)行闡述。

1 傳統(tǒng)媒體——廣播電視的體制轉(zhuǎn)型

新媒體語境下，傳統(tǒng)廣播電視體制改革主要表現(xiàn)為廣播電視的體制改革在整體上要以“管辦區(qū)分、政企區(qū)分”為依據(jù)，將行政管理的職責(zé)進(jìn)行重新劃分，對廣播電視所負(fù)責(zé)的職責(zé)范圍實(shí)施具體的規(guī)制，通過新媒體語境下的發(fā)展思想指定市場媒體所要進(jìn)行的工作，通過我國現(xiàn)代企業(yè)的運(yùn)營管理模式與企業(yè)內(nèi)部機(jī)制改革；同時(shí)，結(jié)合我國媒體市場的發(fā)展規(guī)律，將廣播電視的經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)進(jìn)行分別運(yùn)營。在廣播電視體制轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中，如果碰到阻礙與問題，應(yīng)當(dāng)針對具體環(huán)節(jié)尋求解決辦法，將經(jīng)營性資產(chǎn)進(jìn)行剝離，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌龌癁橹黧w的運(yùn)作方式。同時(shí)，特別注意的是，廣播電視局和電視臺進(jìn)行分管運(yùn)營后，要避免兩者產(chǎn)生沖突發(fā)展，不僅要以市場活力為交叉點(diǎn)，還要通過宏觀調(diào)控的方法與行政資源整改所蘊(yùn)含的優(yōu)勢進(jìn)行體制改革，發(fā)現(xiàn)問題后采用積極運(yùn)營的模式進(jìn)行整體調(diào)控，避免廣播電視在公眾中產(chǎn)生的負(fù)面影響[2]。

2 傳統(tǒng)媒體——廣播電視的內(nèi)容轉(zhuǎn)型

現(xiàn)今的傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目缺少創(chuàng)新，而觀眾對電視節(jié)目的需求標(biāo)準(zhǔn)越來越高，老生常談的電視節(jié)目使觀眾觀看的積極性減弱；同時(shí)，很多節(jié)目在一開始對觀眾的吸引力很強(qiáng)，因?yàn)殡娨暪?jié)目的審美疲勞和節(jié)目沒有在此基礎(chǔ)之上的創(chuàng)新，致使觀眾在關(guān)注該節(jié)目一段時(shí)間后，會選擇新媒體的娛樂節(jié)目進(jìn)行觀看。有很多節(jié)目刻意模仿較為新穎的節(jié)目模式，大致電視節(jié)目類型相似，使觀眾覺得索然無味?？v觀整個(gè)廣播電視節(jié)目，節(jié)目類型較少，而且缺乏創(chuàng)新能力，一個(gè)節(jié)目成功獲得收視率后，同行間開始效仿。例如，全民娛樂、選秀、相親等一系列情趣較低的低俗化節(jié)目，對社會文化的影響較差，文化傳播沒起到積極作用所以，傳統(tǒng)的廣播電視應(yīng)改變節(jié)目類型單調(diào)、低俗等不良因素，創(chuàng)新研究出貼近廣大群眾生活、積極健康、有利于文化傳播的電視節(jié)目。

關(guān)于廣播電視在內(nèi)容方面的轉(zhuǎn)型，離不開新科技技術(shù)的支持。傳統(tǒng)的廣播電視可以利用網(wǎng)絡(luò)資源，通過網(wǎng)站的建立與網(wǎng)絡(luò)媒體跨區(qū)域的進(jìn)行合作。例如，可以借鑒國外的成功廣播電視節(jié)目，尋找符合國內(nèi)觀眾的節(jié)目類型，在開播時(shí)，邀請國外成功節(jié)目的明星參與新節(jié)目的錄制，采用這種方式的借鑒，不僅以此來獲取較高的收視率，通過廣播電視的傳播，還能與我國民眾分享國外的一些優(yōu)良文化。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被很好地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)媒體中，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信的技術(shù)為基礎(chǔ)，廣播電視可以開展國際化的合作，獲取國際上的人才、資金、技術(shù)、產(chǎn)品及市場的大力支持，打造廣播電視的國際品牌。廣播電視在內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型，才能使其在媒體市場占據(jù)地位[3]。

3 傳統(tǒng)媒體——廣播電視人才管理轉(zhuǎn)型

新時(shí)代的技術(shù)發(fā)展及其迅速，市場經(jīng)濟(jì)體系下的競爭不僅使技術(shù)創(chuàng)新的競爭，也是人才的競爭，廣播電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)編和節(jié)目類型的創(chuàng)新離不開人才。現(xiàn)今，基于電視臺人員安排的特點(diǎn)，廣播電視人才團(tuán)隊(duì)的組成主要是新聞創(chuàng)編人員轉(zhuǎn)型而成的，缺少專業(yè)的電視節(jié)目創(chuàng)編人才，致使廣播電視節(jié)目的過于單一和枯燥，這也是廣播電視節(jié)目現(xiàn)今發(fā)展中遇到的難題。綜合型人才的任用是當(dāng)下廣播電視迫切解決的問題。下面以地方電視臺湖南衛(wèi)視為例，湖南電視臺從1993年開始實(shí)施了人才發(fā)展戰(zhàn)略，湖南衛(wèi)視基本形成了跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨媒體的媒體發(fā)展局面，而且任用綜合型人才，為其電視節(jié)目的創(chuàng)編做好堅(jiān)實(shí)的后援工作。

湖南衛(wèi)視人力資源轉(zhuǎn)型的成功要素包括：一是將現(xiàn)有的電視產(chǎn)業(yè)融入到新媒體當(dāng)中，將電視運(yùn)作與新媒體以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才進(jìn)行整合；二是廣播電視整體轉(zhuǎn)型需要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、市場經(jīng)濟(jì)等方面的管理人才；三是傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)

業(yè)在新媒體的沖擊下不僅受到了挑戰(zhàn)，同時(shí)也具備極佳的發(fā)展契機(jī)，媒體的傳播運(yùn)作方式要其一起變化，內(nèi)容要更新，以保障在市場中的競爭力，隨時(shí)應(yīng)對新媒體行業(yè)的變換并做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。因此，廣播電視人才的成功轉(zhuǎn)型，能使廣播電視產(chǎn)品的在媒體市場具有更強(qiáng)的競爭力。

4 傳統(tǒng)媒體——廣播電視的產(chǎn)權(quán)理念轉(zhuǎn)型

通過上文的闡述可以得知，創(chuàng)辦優(yōu)秀的電視節(jié)目需要創(chuàng)新意識和才能。在實(shí)際電視節(jié)目中，一檔節(jié)目收視率可觀的同時(shí)，這檔欄目面臨的是模仿，可以說成是作品剽竊，電視臺間的競爭歸根究底是節(jié)目優(yōu)劣的競爭，廣播電視節(jié)目被抄襲使得創(chuàng)編該節(jié)目的電視臺很苦惱，而解決該問題的辦法是加大投入成本用來避免節(jié)目的抄襲，但是提高投資成本不能從根本上解決問題，最好的解決方式是提高電視節(jié)目創(chuàng)編的產(chǎn)權(quán)意識，建立完善的產(chǎn)權(quán)維護(hù)體制，從根本上杜絕節(jié)目剽竊的現(xiàn)象。此外，對于具有較強(qiáng)生產(chǎn)力的廣播電視可以輸出本身的版權(quán)，在自身穩(wěn)定發(fā)展的前提下，帶動其他廣播電視的發(fā)展。由此可見，建立知識的產(chǎn)權(quán)方面也是廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必要需求[4]。

傳統(tǒng)媒體要建立知識產(chǎn)權(quán)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。第一，以現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)法、商標(biāo)法、合同法等法律法規(guī)為依據(jù)，借鑒國外成熟的知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)，建立符合中國法律的知識法規(guī)，并交予政府等相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行通過。這對于我國廣播電視產(chǎn)業(yè)秩序的維護(hù)有重大的指導(dǎo)意義。第二，廣播電視臺可以建議建立媒體行業(yè)自律制度，通過行業(yè)內(nèi)部的所組建的約束制度，有效的保護(hù)了電視節(jié)目原創(chuàng)，規(guī)范了廣播電視產(chǎn)業(yè)的活動，維護(hù)了廣播電視臺的權(quán)益，使廣播電視和諧穩(wěn)定的發(fā)展。

5 結(jié)論

隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，社會的各個(gè)行業(yè)都要與時(shí)俱進(jìn)，只有這樣難過才能適應(yīng)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境。隨著傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，傳媒模式的不斷多樣化，傳媒載體的整改，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視戰(zhàn)略型成為與時(shí)俱進(jìn)的決策，這也是時(shí)代進(jìn)步和發(fā)展的需要。所有的變革和轉(zhuǎn)型都是一次對傳統(tǒng)運(yùn)作模式的洗禮，在這種洗禮下會廣播電視會更好的成長和發(fā)展。

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