彭　輝

（作者單位；錦州廣播電視臺）

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如何做好廣播雜志類節(jié)目

彭輝

（作者單位；錦州廣播電視臺）

摘 要：隨著科技的日新月異，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等新媒體的社會普及程度日漸提高。廣播、期刊、雜志傳統(tǒng)媒體的社會使用率在不同程度上受到了蠶食，而其中廣播、雜志類受到的影響最大。那么，在新時代激烈的競爭環(huán)境下，應(yīng)如何做好廣播雜志類節(jié)目？本文將以此為研究對象，分析當(dāng)下中國廣播雜志類節(jié)目的現(xiàn)狀、存在的問題，并就如何做好此類節(jié)目提出幾點合理性建議與措施。

關(guān)鍵詞：廣播雜志；新聞媒體；策劃工作

從1920年匹茲堡電臺成立標(biāo)志世界廣播事業(yè)的誕生，到第二次世界大戰(zhàn)廣播成為大眾傳媒中的主流媒體，再到全媒體時代下移動互聯(lián)網(wǎng)廣播的興起，世界廣播事業(yè)在曲折中前進。我國廣播事業(yè)是在改革開放以后逐漸發(fā)展起來的，它經(jīng)歷了形成期、成長期和成熟期。1983年第十一次全國廣播電視工作會議確立“四級辦廣播”的建設(shè)方針以來，中國電臺廣播業(yè)更是突飛猛進。那時，電臺廣播無處不聞，無時不有，一度成為第一強勢媒體。但近幾年隨著經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，廣播雜志節(jié)目發(fā)展出現(xiàn)下滑趨勢。

目前，我國廣播雜志類節(jié)目不少存在著忽視聽眾需求、內(nèi)容深度不夠、經(jīng)營模式單一、缺少品牌節(jié)目等的問題。雜志類節(jié)目的核心要素就是深報道度。深度報道是對事件進行全方面多元化多層面的事實報道。廣播雜志節(jié)目沒有拿出手的品牌節(jié)目，從節(jié)目內(nèi)容到包裝，再到主持方式上彼此互相模仿普遍缺乏創(chuàng)意，千篇一律、多有雷同，沒有自己的鮮明特色與風(fēng)格。針對存在的以上問題，在新興的環(huán)境下，面對新媒體的諸多挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播雜志應(yīng)如何應(yīng)對？筆者將對此提出幾點建議與措施。

1 重視節(jié)目前期的策劃工作

一檔好的廣播節(jié)目在開播之前要做大量周密細致的策劃工作。首先，在節(jié)目時間設(shè)置上要注意合理安排節(jié)目時間，要在有效的時間內(nèi)準(zhǔn)確無誤的播報出相關(guān)新聞。既要做到內(nèi)容廣泛，又要做到選材具有必要的時效性，能夠吸引廣大聽眾和讀者的注意力。在節(jié)目中可以安排相關(guān)的內(nèi)容提要，因為在節(jié)目開始的幾分鐘內(nèi)把當(dāng)期節(jié)目中最精彩部分用具有懸念的簡潔語言最先傳遞給聽眾。聽眾通過內(nèi)容提要會對其中幾個新聞產(chǎn)生興趣，以此吸引聽眾將整個節(jié)目聽完。在播報方式上，可以通過男女對播的方式避免聽眾出現(xiàn)“審美疲勞”，使廣播節(jié)目更有層次感；還可以通過插播音樂或其他新聞的方式，起到提神作用。同樣，一本成功的雜志，也離不開前期精心的策劃工作。明確創(chuàng)辦雜志的初衷是做好一本雜志的基本。成功者總是能把握住所從事行業(yè)的發(fā)展趨勢。前期的策劃首先要了解雜志行業(yè)的發(fā)展趨勢。在此基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確的市場定位、實行多元化經(jīng)營等這些都是要考慮進去的。只有這樣的廣播雜志節(jié)目才既有廣度又有深度。

2 狠抓內(nèi)容和手段兩方面的創(chuàng)新工作

在內(nèi)容方面，選材要注重時效性。當(dāng)下，大眾的言論自由度、訴求渠道、互動頻率都發(fā)生了很大變革，廣播雜志類節(jié)目想要在第一時間內(nèi)捕捉到最鮮活的內(nèi)容，就應(yīng)該在公眾關(guān)注度的最高點上盡早推出報道。在選擇傳統(tǒng)題材上可以通過尋找新意進行創(chuàng)新性報道。在手段上要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，綜合利用新媒體手段，進行多元化報道。通過各種渠道的融合，實現(xiàn)信息資源共享。利用廣播雜志與網(wǎng)絡(luò)的融合，通過建立記者與讀者聽眾的互動如節(jié)目論壇、記者博客等，一方面擴充了廣播雜志的內(nèi)容資源，另一方面也使讀者聽眾獲得成就感。創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合、實現(xiàn)優(yōu)勢互補由此走上新的發(fā)展時期。

3 提高和加強從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)水平

作為廣播雜志節(jié)目的從業(yè)人員，必須具備較高的業(yè)務(wù)素質(zhì)。廣播雜志行業(yè)是面向大眾的曝光率高的一行。從業(yè)人員高素質(zhì)水平、扎實的業(yè)務(wù)能力是衡量廣播雜志節(jié)目質(zhì)量好壞的一項重要指標(biāo)。播音主持人輕松流暢語意鮮明地表達出新聞稿件，這都需要播音員具有扎實的基本功。

4 走多元化發(fā)展、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。

國內(nèi)外知名傳媒企業(yè)如安徽出版集團、迪斯尼、江蘇鳳凰等都是以品牌為基礎(chǔ)、拓展傳媒為產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)多元化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的實現(xiàn)一方面擴大了市場空間，有利于整合資源，另一方面分散了企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險。這將是今后廣播雜志發(fā)展的一大趨勢。

5 節(jié)目后期要善于反思

用發(fā)展的眼光審視自己的業(yè)務(wù)。有的節(jié)目工作人員具有很深厚的業(yè)務(wù)功底并形成了自己的風(fēng)格。但我們不能對自己放松要求。因為一切事物都是在變化發(fā)展的。隨著讀者聽眾需求的變化、節(jié)目內(nèi)容和形式的多樣化，對媒體從業(yè)人員的要求會漸漸發(fā)生一些變化，要想跟上時代的步伐，從業(yè)人員必須時時反思，與時俱進、不斷學(xué)習(xí)，緊跟時代潮流。同時，還要注意傾聽別人的建議與意見，尤其是節(jié)目負責(zé)人，不可盲目的自我陶醉，善于總結(jié)分析，反思節(jié)目的不足之處；要虛心向同行請教，善于傾聽別人的聲音；也要善于借鑒其他媒體中類似節(jié)目的有益經(jīng)驗，以此來豐富并改進節(jié)目。

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