劉君憶

（作者單位：西京學(xué)院）

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新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念的變革

劉君憶

（作者單位：西京學(xué)院）

摘 要：隨著現(xiàn)代傳播媒介的不斷發(fā)展，尤其是當(dāng)前我國(guó)智能手機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，新聞對(duì)于觀眾來說，已經(jīng)不再僅僅通過電視進(jìn)行了解，而是可以從多種新聞渠道中獲得，這些用于傳播媒介的渠道不僅以其豐富多彩的傳播方式獲得了人們極大關(guān)注，而且極大拓展了人們對(duì)新聞信息的選擇權(quán)。本文將立足于當(dāng)前新媒體環(huán)境的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)電視新聞傳播的新理論進(jìn)行深入研究，以供廣大同行參考交流。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；電視新聞；傳播理念

電視新聞對(duì)廣大觀眾來說，無(wú)疑是最為傳統(tǒng)的媒體表現(xiàn)形式，面對(duì)當(dāng)前迅速發(fā)展的手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)水平上無(wú)疑是處于劣勢(shì)的，為改變這種現(xiàn)狀，需要對(duì)電視新聞的生產(chǎn)模式進(jìn)行改變，并且從中探討出適合其發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)模式。

1 概述電視新聞傳播理論

為大多數(shù)觀眾所熟知的是，電視新聞作為一種傳統(tǒng)的媒體表現(xiàn)以及傳播形式，其最大的優(yōu)勢(shì)就是能夠?qū)⒆顪?zhǔn)確的新聞以最快的速度傳遞給觀眾，因此，長(zhǎng)期以來，電視新聞依然受到廣大觀眾尤其是中老年人的喜愛。然而，這種優(yōu)勢(shì)并不是任何時(shí)候都是表現(xiàn)明顯的。

在時(shí)代不斷改變的過程中，電視新聞的受眾也在不斷發(fā)生變化，其中最主要的原因是人們的生活方式以及生活水平都發(fā)生了明顯變化，并且，由于互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活的每個(gè)角落，因此，通過互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來傳播新聞已成為許多傳媒公司的首選，這樣一來，利用電視進(jìn)行新聞傳播的媒介傳播方式自然而然受到了冷落。

為了使電視新聞的發(fā)展能夠更加適應(yīng)當(dāng)前的時(shí)代以及人群，需要電視新聞從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并且從中借鑒傳播優(yōu)勢(shì)，以應(yīng)用到電視新聞的傳播中，這樣一來，電視新聞就不再像以往那樣模糊，并且，轉(zhuǎn)變當(dāng)前觀眾對(duì)于電視新聞的接受方式，也是當(dāng)前電視新聞傳播方式改變的重要內(nèi)容，從這點(diǎn)入手，就必須讓觀眾主動(dòng)接受電視新聞信息，實(shí)現(xiàn)電視新聞信息以及新媒體信息之間的交流，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的不斷進(jìn)步。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞傳播中存在的不足及建議

在新媒體信息傳播技術(shù)的不斷完善下，電視新聞傳播方式以及技術(shù)相比而言則稍微遜色。并且，對(duì)于當(dāng)前來說，電視新聞傳播遇到了一個(gè)前所未有的困難，那就是競(jìng)爭(zhēng)力低下。筆者將從幾個(gè)方面出發(fā)，對(duì)電視新聞傳播模式中存在的不足進(jìn)行探討。

2.1 與觀眾的互動(dòng)性不夠

通過對(duì)當(dāng)下新媒體信息傳播的內(nèi)容以及方式進(jìn)行研究，可以明顯發(fā)現(xiàn)，其傳播方式擁有極強(qiáng)的互動(dòng)性，而這卻是電視新聞傳播中所缺乏的，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的最大優(yōu)點(diǎn)就是，觀眾可以在接受到新信息的第一時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞發(fā)表自己的意見，闡述自己的觀點(diǎn)，并且對(duì)信息進(jìn)行評(píng)論，而這一點(diǎn)恰是電視傳播新聞的不足，雖然電視新聞在播放時(shí)能夠給人一極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，但從實(shí)質(zhì)上來講，遠(yuǎn)遠(yuǎn)缺乏與觀眾的互動(dòng)，這就導(dǎo)致其受眾人群的大幅度縮減。當(dāng)前的電視新聞傳播需要加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，通過增強(qiáng)與觀眾之間的交流贏得觀眾喜愛。

2.2 新聞傳播的形式比較單一

相比新媒體形式進(jìn)行新聞傳播時(shí)的豐富多彩，電視新聞傳播時(shí)，其形式往往是單一的，不能實(shí)現(xiàn)形式變化，這對(duì)于人們的心理而言，很容易產(chǎn)生厭倦感，對(duì)于當(dāng)前我國(guó)最大的電視新聞?lì)悅鞑ス?jié)目，《新聞聯(lián)播》來說，同樣存在傳播形式單一、枯燥的問題。這也是當(dāng)前大多數(shù)青少年不喜歡新聞聯(lián)播的重要原因。相比電視新聞的呆板統(tǒng)一，具有多重變化的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生極大吸引力。電視新聞傳播需要實(shí)現(xiàn)多種傳播媒介之間的優(yōu)點(diǎn)，形成媒介融合。

2.3 無(wú)法實(shí)現(xiàn)及時(shí)更新

對(duì)新聞的傳播而言，其中最大的優(yōu)勢(shì)以及特點(diǎn)就是速度快，如果一個(gè)新聞在事件發(fā)生后的第一時(shí)間內(nèi)不能讓觀眾知道，就失去了新聞傳播意義。對(duì)當(dāng)前的電視新聞傳播來說，就是如此，由于電視新聞在進(jìn)行播出之前，往往需要經(jīng)過嚴(yán)格的把關(guān)，因此，其從新事件發(fā)生到新聞播出之間的時(shí)間差被無(wú)形中加大了。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)來說則不是如此，往往在新聞發(fā)生的幾小時(shí)甚至幾分鐘內(nèi)，就能夠?qū)崿F(xiàn)消息傳播，因此，從報(bào)道速度上來看，電視新聞與新媒介之間的差距，還是蠻大的。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視新聞播出的延時(shí)播出理念，而變成即時(shí)播出，將會(huì)給電視新聞傳播重新注入活力。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，通過分析電視新聞傳播中存在的不足，并提出相應(yīng)的建議，以期能拓寬電視新聞的受眾人群。

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