郭　好

（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

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網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新媒體視覺報(bào)道傳播特性與傳播價(jià)值

郭好

（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

摘 要：近幾年，隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，最新的科學(xué)技術(shù)在媒體中的應(yīng)用，新媒體也得到了很大的發(fā)展。相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新媒體，在發(fā)展技術(shù)、傳播及時(shí)性及和觀眾互動(dòng)上有著與傳統(tǒng)媒體不一樣的特色本文初步探討網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新媒體特有的傳播特性和傳播價(jià)值。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；傳播途徑；傳播價(jià)值

新媒體視覺報(bào)道是最近隨著新媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的一個(gè)詞語，指在遵循傳播規(guī)律和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的手段，通過數(shù)字技術(shù)以視覺效果為中心，將相關(guān)的素材通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞給大眾，創(chuàng)造出相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說更加新穎的傳播方式；這種新媒體在信息的傳播處理中有著其獨(dú)特的傳播特性與傳播價(jià)值。

1 新媒體視覺報(bào)道的特征

1.1 傳播的科技化

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上建立起來的一個(gè)事物，新媒體的發(fā)展也代表了先進(jìn)科學(xué)技術(shù)在媒體傳播中的運(yùn)用，現(xiàn)在的媒體傳播是數(shù)字化的時(shí)代，新媒體視覺報(bào)道數(shù)字化的進(jìn)程更加增加了新聞媒體在群眾中的傳播，新聞的產(chǎn)生不僅僅只產(chǎn)生于媒體或者雜志社，大眾都可以參與一個(gè)新聞的產(chǎn)生與傳播，新媒體的視覺報(bào)道使新聞傳播的時(shí)間和空間都得到了大大的延長(zhǎng)。

1.2 形式的多樣化

新媒體視覺報(bào)道集畫面、聲音于一體，相較于傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、收音機(jī)等這些單一的傳播媒介，人們對(duì)于使用新媒體的主動(dòng)選擇顯得更加強(qiáng)烈，經(jīng)過與互聯(lián)網(wǎng)科技的結(jié)合，傳統(tǒng)媒體也衍生出了數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播和數(shù)字電視等這些形式多樣的、內(nèi)容新穎的傳播媒介。

1.3 信息的海量化

依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代信息的傳播不僅在速度上得到了很大的飛躍，在信息傳播廣度上也得到了加深，特別是對(duì)于突發(fā)事件的傳播，新媒體展示了傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。在傳播內(nèi)容上，新媒體也突破了傳統(tǒng)媒體新聞容量的限制，每天各個(gè)方面的事件都能收集上來呈現(xiàn)給大眾。

2 新媒體視覺報(bào)道的傳播特性

新媒體視覺報(bào)道借助網(wǎng)絡(luò)手段，使信息的傳播上達(dá)到了快速、及時(shí)、多樣和直觀的特點(diǎn)。相比于傳統(tǒng)媒體傳播途徑來說，新媒體視覺報(bào)道傳播的途徑顯得更高大上，在傳統(tǒng)的傳播途徑上加入了靜態(tài)圖片或者動(dòng)態(tài)解說后，現(xiàn)在人們考慮的最多的問題是如何將靜態(tài)的圖片其內(nèi)涵展示給大眾。首先，來看一下新媒體視覺報(bào)道的傳播特性。

2.1 視覺報(bào)道的多元化

新媒體視覺報(bào)道以動(dòng)態(tài)的影像為基礎(chǔ)，利用文字與圖片或影像資料的結(jié)合進(jìn)行傳播，這是目前新媒體視覺傳播的最主要形式，這樣使內(nèi)容可以更加簡(jiǎn)明直白的傳遞給大眾，對(duì)于大眾來說視覺上和聽覺上雙重的報(bào)道也加深了對(duì)新媒體傳播的喜愛。

2.2 視覺報(bào)道的開放性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對(duì)于從事新聞傳播行業(yè)需要有一定的資質(zhì)，在傳播渠道上來看也顯得比較單一，而新媒體視覺報(bào)道則打破這種局面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，目前各大網(wǎng)站大多都開設(shè)了新聞版塊、論壇，對(duì)于信息的發(fā)布不僅僅只是新聞工作者的權(quán)利了，一般的網(wǎng)民也可以參與新聞的制造和傳播，這樣不僅拉近了新聞和大眾的距離，也使人們的交流更加緊密。

3 新媒體視覺報(bào)道的傳播價(jià)值

新媒體視覺報(bào)道現(xiàn)下已成為當(dāng)今主流新聞傳播的一部分，有著自身獨(dú)特的傳播價(jià)值。

3.1 新媒體視覺報(bào)道給大眾帶來的方便

新媒體視覺報(bào)道從信息的收集到制作再到傳遞給大眾，都相較于傳統(tǒng)媒體節(jié)約了很大的時(shí)間，這也保證了在新聞發(fā)生的第一時(shí)間就傳遞給大眾，使得我們生活進(jìn)入到了一個(gè)高速信息化的時(shí)代。

3.2 新媒體視覺報(bào)道對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播的影響

在新媒體越來越受到大眾重視，并在大眾生活中扮演者越來越重要角色的同時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，能否在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫引而出也考驗(yàn)著傳統(tǒng)媒體能否找到對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)型道路。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，新的挑戰(zhàn)同樣也是新的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體視覺傳播的優(yōu)勢(shì)再結(jié)合自身資源的優(yōu)勢(shì)開括出新的道路。

4 結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體視覺傳播以后將會(huì)在人們的生活中扮演越來越重要的角色，在視覺報(bào)道的過程中，應(yīng)當(dāng)注重加大發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)揮新媒體視覺報(bào)道的特點(diǎn)，給大眾提供更高質(zhì)量的新聞報(bào)道體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：郭好（1982-），女，重慶人，助教，研究方向：新媒體、視覺傳播。