環(huán)球時報/2016-02-29/ 第14版面/國際論壇 /作者：房寧

特朗普這個名字會因2016年大選而被刻入美國歷史，無論他是不是美國第58屆總統(tǒng)。

特朗普又贏了！這次是在內(nèi)華達。初選開始以來，美國人就很難躲開這個特朗普，這個大嘴每天都有故事。200多年的選舉早已使這個四年一度的政治大戲程式化，變成一種政治科學。然而，程序也好規(guī)律也罷，放在那里就是讓人來打破的。特朗普在推陳出新，他的競選絕對是現(xiàn)象級。觀察美國大選，特朗普當然是一個焦點。

看似任性隨意的競選策略是有效的

新罕布什爾，取得初選第一場勝利后，特朗普邀請一位記者和他一起乘專機去競選的下一站紐約。受寵若驚的記者上了專機才知道，這次飛行的目的地臨時改到佛羅里達。下了飛機，他們來到特朗普在佛羅里達的一處家族莊園，這里光各種“仆人”就有200多。如此緊張的選戰(zhàn)中到這里來做什么？特朗普說，“帶你來度個周末，順便看看女人，佛羅里達海灘上漂亮女人可不少呀！”在角逐第58屆美國總統(tǒng)的參選人中，特朗普是最隨意、最任性的一位。他的行為方式不同于其他任何一位候選人。

如此特殊的行為方式，時不時挑戰(zhàn)美國政治正確性的暴走狂飆式競選，特朗普卻一路獲勝，凱歌高奏。這又是怎么一回事？對此，美國的各路政治分析家和媒體輿論各有看法，沸沸揚揚。而我們的看法是，盡管看起來很像，但特朗普的競選決不是“酒駕”。

日前，我應(yīng)邀參加了某大學政治學系的一堂討論課。美國的大學比較聯(lián)系實際，這堂課是討論兩黨初選。我向在座的大學生們提了個問題，請他們說出兩黨幾位主要候選人的競選口號并談?wù)剬@些口號的印象和感受。結(jié)果沒有一個學生能說全幾位主要候選人的競選口號，甚至希拉里、杰布·布什的口號也不都能說出。要知道南卡羅萊納州的共和黨初選上周末剛剛過去，本周末是民主黨的初選。各種宣傳鋪天蓋地，競選廣告隨處可見。但有意思的是，所有學生都知道特朗普的競選口號“MakeAmericagreatagain”（使美國再次偉大）。

多年做政治學研究并關(guān)注和研究西方選舉，我知道以簡潔鮮明語言概括核心價值觀在政治傳播中有多重要?，F(xiàn)代競選中，反映競選綱領(lǐng)的口號舉足輕重。從學生們的反應(yīng)以及近來廣泛觀察看，特朗普的競選口號，從內(nèi)容到形式至少在傳播學意義上是成功了。換言之，特朗普看似任性隨意的競選策略是有效的。

接著的問題是，這種奇葩競選憑什么能取得效果？從美國媒體及各路政治分析家們的分析評論，以及自己的觀察訪問，我們得到核心的信息是，特朗普是這次參選人中最直率、最沒有城府，抑或最真誠的一位。特朗普的“局外人”形象大大加強了他的可信度，他看起來不像其他政治家那樣永遠戴著面具，永遠正確到滴水不漏。明白了，特朗普是在 “裸選”。

可選性（electable）是美國選舉文化中重要而微妙的東西?？蛇x性在一定程度上是選民對候選人人格（personality）的認知與認同。依中國的智慧說，特朗普是“失之東隅，收之桑榆”。“裸選”策略為特朗普贏得了可選性。

特朗普看到了美國時勢的變化

分析了形式再看內(nèi)容。特朗普的奇葩競選另一反常之處還在于他的競選綱領(lǐng)、觀點和政策主張走極端。政治是平衡利益的藝術(shù)，政治家從來都要照顧方方面面。但特朗普似乎完全不懂這些，總是“語不驚人死不休”。一般情況下，這么干不用說獲勝，恐怕早讓人笑死罵死了。可特朗普的姿態(tài)偏偏是不怕漫罵，享受嘲笑，還故意露出一些破綻。特朗普很反常，而他反的是什么“常”呢？顯然，他是在有意拉開與希拉里、杰布·布什，甚至桑德斯、盧比奧這些新老政客的距離。從里到外都不一樣!

特朗普是個成功的房產(chǎn)商，還自辦脫口秀節(jié)目。和其他參選人相比，演講臺上的特朗普活靈活現(xiàn)、揮灑自如，絕對是個“表情帝”。他瞇縫著眼睛里藏著狡黠的目光，他看到了時勢的變化。8年前，奧巴馬的競選口號是“改變”！8年來美國改變了什么？那就是美國人民，至少相當一部分美國人民，對政治現(xiàn)實更加不滿，對傳統(tǒng)政客更加反感。最近一項民調(diào)顯示，美國民眾對國會的滿意率才百分之十幾，而這次特朗普對面站著三位參議員。

“不審時度勢則寬嚴皆誤”，政治家最要緊的是審時度勢。但按那位記者所說，特朗普的特點就是特別隨意。但當前美國的社會形勢之下，特朗普這種看似隨意甚至有些怪異的行為，在當前美國卻是有社會心理基礎(chǔ)的。

越來越被美國精英階層重視和認真對待與所有參選政治家不同，特朗普提出的政治理念和政策主張簡單直白，甚至極端。這本來也是犯大忌的，但選情表明特朗普的政策主張得到了相當一部分選民的贊同。仔細想想，特朗普的政策主張其實也沒有離譜到哪里去，他那些主張，兩黨其他參選人的政策籃子里實際上也都有。所不同的是，特朗普把它們說的既簡單又極端。政策這東西的特點是越全面、越嚴謹就越難實施。因為，實現(xiàn)最優(yōu)方案的條件和成本往往也是最高的。所以最優(yōu)方案總是難以實施的。作為成功企業(yè)家，特朗普當然深諳此道。

當希拉里、桑德斯、盧比奧等人，一本正經(jīng)談?wù)撟约褐螄耐昝婪桨笗r，特朗普直面問題，提出了自己認為最為簡單易行的解決辦法。政治社會學大量的試驗和實際歷史經(jīng)驗表明，當某一社會問題的多種解決方案擺在面前時，民眾傾向于選擇最簡單和快捷的方案。

不要忘了，當年蘇東劇變時，蘇聯(lián)的自由派與保守派競選，面對老蘇聯(lián)堆積如山、積重難返的問題，自由派居然提出了“五百天計劃”（沙塔林計劃），而保守的蘇聯(lián)老官僚們瞻前顧后提出個啰哩啰嗦的方案。結(jié)果怎么樣？人民選了“五百天計劃”。面對時代變遷，面對美國社會諸多困難棘手問題，面對復雜多變的國際局勢，特朗普提出最為簡單易行的解決方案。在當前情況下，特朗普的方案比較能夠為美國普通民眾了解，甚至接受。與此同時，特朗普也越來越被美國精英階層重視和認真對待。▲（作者是中國社科院政治學所所長）