胡 瑾

（作者單位：贛州廣播電視臺）

淺析融媒體時(shí)代地方電視臺民生新聞的自我轉(zhuǎn)型

胡 瑾

（作者單位：贛州廣播電視臺）

融媒體時(shí)代勢必給我國傳統(tǒng)電視媒體帶來沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體只有把握好機(jī)會，順應(yīng)發(fā)展變化，有效地自我轉(zhuǎn)型，才能應(yīng)對融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，發(fā)揮自身價(jià)值。

融媒體時(shí)代；地方電視臺；民生新聞；轉(zhuǎn)型

1 融媒體時(shí)代電視臺民生新聞遇到的問題

1.1 民生新聞選題渠道受到?jīng)_擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播單向、不對稱的局面將被打破。互聯(lián)網(wǎng)的便捷性讓人人都可以成為信息的傳遞、閱讀與制作者?；ヂ?lián)網(wǎng)拓寬了信息發(fā)布渠道，也催生了大批的自媒體，人人媒體讓信息的傳播速度變得更快，讓信息覆蓋面也變得更廣，網(wǎng)絡(luò)資源的豐富性，讓民生新聞節(jié)目有了更多的取材渠道。特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，因?yàn)榈统杀竞捅憬菪裕屓藗兌荚敢鈦肀磉_(dá)和展示自我，信息的內(nèi)容也有了更多的生活氣息，這與傳統(tǒng)媒體的說教式、嚴(yán)肅性新聞有了區(qū)別，新聞以大眾泛娛樂化的形態(tài)進(jìn)行傳播，這些都是融媒體時(shí)代電視臺新聞遇到的一些沖擊，也是互聯(lián)網(wǎng)氛圍下傳統(tǒng)媒體必須接受的一個事實(shí)。

1.2 民生新聞報(bào)道方式受到?jīng)_擊

傳統(tǒng)的電視民生新聞產(chǎn)生的方式是記者要先全面了解新聞事件的起因與過程，了解了來龍去脈才能做新聞報(bào)道，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可能只是一個片面消息就可以產(chǎn)生新聞，而隨著廣大網(wǎng)友對新聞的圍觀、追隨，進(jìn)行全方位的解讀與背景的調(diào)查，逐漸讓事件進(jìn)一步曝光，拓展新聞的外延與內(nèi)涵。當(dāng)新聞發(fā)生的時(shí)候，新聞報(bào)道注重時(shí)效性，要搶占先機(jī)，電視民生新聞報(bào)道也應(yīng)該這樣，先報(bào)道基本事件，再通過不斷深入與解讀，為廣大群眾解開迷惑，接下來還要搜索網(wǎng)絡(luò)對這起事件的報(bào)道，多方位地考察其他權(quán)威對事件的解讀，進(jìn)而給大眾挖掘更多的新聞內(nèi)涵。這種增量報(bào)道就是新聞報(bào)道多層面的呈現(xiàn)，可以讓不同的受眾群體找到自己想要了解的新聞報(bào)道。

1.3 民生新聞傳播方式受到?jīng)_擊

傳統(tǒng)新聞媒體記者會根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來判斷新聞是否有播出價(jià)值，對于觀眾來說是被動的接受新聞傳播，而新媒體的出現(xiàn)，讓這種單向的傳播方式有了改變，通過對一些閱讀量和熱點(diǎn)評論統(tǒng)計(jì)分析，能夠找出當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，精準(zhǔn)地找出目前最受歡迎的新聞消息，從而有針對性地推送新聞信息到讀者中，這種有針對性的新聞傳播方式對傳統(tǒng)不平衡的傳播模式有一定的沖擊。

1.4 民生新聞節(jié)目影響力受到?jīng)_擊

傳統(tǒng)的電視媒體新聞信息反饋有一定的延遲性，新聞傳播后的效果如何？人們是否感興趣？能夠引起討論？這些都不能及時(shí)得到反饋。而在傳統(tǒng)電視媒體推廣上，因?yàn)槊襟w與觀眾不能有效對接，不能精準(zhǔn)定位有效的受眾，這會影響推廣效果，無法體現(xiàn)新聞媒體的影響力。

2 融媒體時(shí)代電視臺民生新聞的自我轉(zhuǎn)型

2.1 拓寬民生新聞選題渠道

在人人都是媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體也應(yīng)該順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)平臺成為民生新聞選題的渠道，比如設(shè)立移動電視新聞平臺，在平臺中設(shè)立一個模塊，專門為群眾爆料一些信息，通過群眾的分享，豐富新聞素材。而且群眾分享的新聞很多都是來源于他們自己的生活，更具有民生氣息，能滿足觀眾的需求。

2.2 拓展民生新聞的報(bào)道方式

新聞報(bào)道不要一直采用傳統(tǒng)的報(bào)道方式，如果等了解了事件的來龍去脈、掌握了事件的全部情況再去報(bào)道，只會失去觀眾，這在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要改變做法。新聞報(bào)道的方式可以多樣化，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞是碎片化、具有時(shí)效性的，甚至網(wǎng)友的一個有趣的熱門評論都可以上新聞，所以傳統(tǒng)電視民生新聞報(bào)道方式也要多層面展現(xiàn)，讓不同的觀眾都能夠在電視新聞中滿足自己的需求。

2.3 改變民生新聞的傳播方式

民生新聞本來就是取材于大眾生活，何不讓大眾來進(jìn)行主編，讓大眾來決定傳播方式。比如：可以設(shè)置節(jié)目公眾號或者相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)時(shí)互動模塊，可以讓觀眾暢所欲言，并且讓觀眾通過投票的方式選擇自己感興趣的內(nèi)容，然后根據(jù)票數(shù)來決定新聞播放內(nèi)容與播放順序，這種通過觀眾選出來的節(jié)目，讓節(jié)目內(nèi)容更有針對性。

2.4 擴(kuò)大民生新聞節(jié)目的影響力

傳統(tǒng)電視新聞可以通過建立相關(guān)APP來擴(kuò)大新聞節(jié)目的影響力，APP可以裝在智能手機(jī)上，方便用戶隨時(shí)使用，并且可以通過實(shí)時(shí)互動，當(dāng)有了好的創(chuàng)意，可以及時(shí)推送，這也開辟了電視節(jié)目全新的營銷推廣手段。當(dāng)有不利輿論出現(xiàn)時(shí)，就可以利用APP的即時(shí)互動性快速地發(fā)聲，及時(shí)消除對自己不利的因素。

3 結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、新媒體的出現(xiàn)，電視新聞媒體也受到了一定的沖擊，但同時(shí)也是一種機(jī)遇，電視媒體要根據(jù)自身特點(diǎn)，融合互聯(lián)網(wǎng)新媒體特色，進(jìn)行自我有效轉(zhuǎn)型。

[1]竇軍,焦振華.融媒體背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新路徑——以《都市110》為例[J].電視研究,2015(S1).

[2]許盛循.融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究[D].哈爾濱:哈爾濱師范大學(xué),2016.

[3]李麗,方國瓊.融媒體語境下電視民生新聞的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].電視研究,2016(S1).