路 倩

（西京學(xué)院 新聞傳媒系，陜西 西安 710000）

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彈幕視頻的傳播特性分析

路 倩

（西京學(xué)院 新聞傳媒系，陜西 西安 710000）

摘 要：彈幕視頻是一種新的視頻形式，它既有技術(shù)的“新”，又有內(nèi)容的“新”。目前，已經(jīng)有部分組織和機(jī)構(gòu)，針對(duì)彈幕視頻生產(chǎn)和制作相關(guān)的內(nèi)容。本文主要聚焦于彈幕視頻的傳播特性，從傳播學(xué)的角度來(lái)分析彈幕視頻的傳播。

關(guān)鍵詞：彈幕視頻；傳播受眾；傳播優(yōu)勢(shì)；傳播劣勢(shì)

一、彈幕視頻的概念

彈幕視頻最先出自日本，是一種即時(shí)觀看、即時(shí)評(píng)論的視頻形式。日本擁有最發(fā)達(dá)的動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)技術(shù)和最龐大的動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)。為了優(yōu)化動(dòng)畫(huà)片的觀看體驗(yàn)，一些視頻網(wǎng)站推出了彈幕視頻，即在觀看動(dòng)畫(huà)片的同時(shí)，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，這些評(píng)價(jià)內(nèi)容直接出現(xiàn)在觀看屏幕上，雖然不是與動(dòng)畫(huà)視頻一體出現(xiàn)，但其浮動(dòng)于視頻之上，給人一種“一體感”。最早的彈幕視頻網(wǎng)站是日本的NICONICO。隨著彈幕視頻影響力的加大和受觀眾認(rèn)可與喜愛(ài)程度的增高，很多視頻網(wǎng)站都推出了彈幕視頻。

日本動(dòng)漫進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久，彈幕視頻也進(jìn)入了中國(guó)。最早的中文彈幕視頻網(wǎng)站是創(chuàng)辦于2007年6月的ACFUN，2009年月，又出現(xiàn)了BILIBILI。ACFUN和BILIBILI，被人們稱為A站和B站。很多傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站看到彈幕視頻即時(shí)評(píng)論的特點(diǎn)，也開(kāi)始進(jìn)行了彈幕的嘗試。土豆網(wǎng)率先進(jìn)行了彈幕視頻的嘗試，土豆網(wǎng)的“豆泡”，是最早的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的彈幕視頻形式?，F(xiàn)在，雖然有很多網(wǎng)站都進(jìn)行了彈幕視頻的嘗試，但是影響力最大的，體驗(yàn)度較高的，依然是BILIBILI。

二、理論基礎(chǔ)

（一）傳播學(xué)原理

傳播學(xué)自誕生以來(lái)，經(jīng)過(guò)近百年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展為成熟的學(xué)科。根據(jù)郭慶光老師的定義，傳播學(xué)是研究人類(lèi)一切傳播行為和傳播過(guò)程發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及傳播與人和社會(huì)的關(guān)系的學(xué)問(wèn)，是研究社會(huì)信息系統(tǒng)及其運(yùn)行規(guī)律的科學(xué)。［1］

傳播學(xué)的主要研究范圍有自我傳播、人際傳播、群體傳播和大眾傳播。彈幕視頻從廣義上來(lái)說(shuō)，屬于大眾傳播。但由于彈幕視頻的有些評(píng)論是針對(duì)同時(shí)段收看視頻的網(wǎng)友評(píng)論，因此，彈幕視頻也包括人際傳播。

（二）Flash技術(shù)

彈幕視頻的產(chǎn)生離不開(kāi)Flash這一技術(shù)的高速發(fā)展?！癋lash”是一種用于互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)畫(huà)編程語(yǔ)言，它采用了網(wǎng)絡(luò)流式媒體技術(shù)，突破了網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，可以在網(wǎng)絡(luò)上更快速地播放動(dòng)畫(huà)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)交互，并提供更為精美的網(wǎng)頁(yè)界面。Flash具有文件容量小，播放速度快的特點(diǎn)，而這些特點(diǎn)正是彈幕視頻所需要的。

彈幕播放器是一種在線視頻所用的Flash播放器，它除了具備最基本的播放功能以外，還可以方便使用者通過(guò)播放器進(jìn)行“彈幕”，也就是及時(shí)地發(fā)表評(píng)論。同時(shí)，這些彈幕會(huì)被保存起來(lái)，在播放器進(jìn)行加載的時(shí)候會(huì)載入以前的彈幕，這樣每一個(gè)用戶都能夠看到其他用戶所發(fā)布的彈幕。在影片播放到有彈幕出現(xiàn)的某一時(shí)間點(diǎn)時(shí)，播放器就會(huì)將彈幕初始化并根據(jù)彈幕的形式覆蓋到影片之上。用戶在發(fā)表彈幕的時(shí)候，彈幕播放器會(huì)立刻將該彈幕初始化并設(shè)置相應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)，并即時(shí)覆蓋到影片上，在后臺(tái)將彈幕提交到服務(wù)器。［2］

三、傳播特性分析

（一）傳播優(yōu)勢(shì)

1.反饋及時(shí)。彈幕視頻真正實(shí)現(xiàn)了大眾傳媒的即時(shí)反饋。觀看彈幕視頻，觀眾對(duì)于視頻的觀看體驗(yàn)，直接就可以反饋給視頻的播放平臺(tái)，這不僅影響著視頻播放平臺(tái)的播放策略，甚至可以影響到視頻的創(chuàng)作者和生產(chǎn)者。在彈幕視頻之前，大眾傳媒的反饋機(jī)制經(jīng)歷了復(fù)雜的演進(jìn)，從報(bào)紙和雜志的讀者來(lái)信，到部分廣播節(jié)目結(jié)束時(shí)的電話連線，再到部分電視節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)連線，這一過(guò)程反映了傳統(tǒng)的大眾傳媒在受眾反饋方面的探索。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體的反饋機(jī)制相比傳統(tǒng)媒體，從渠道到反饋的精準(zhǔn)性都大大提高。就渠道而言，傳統(tǒng)的大眾傳媒除部分的現(xiàn)場(chǎng)連線之外，觀眾對(duì)于節(jié)目的反饋，都要通過(guò)點(diǎn)名節(jié)目的頻道、欄目，并對(duì)節(jié)目進(jìn)行整體的評(píng)價(jià)，對(duì)于節(jié)目觀看的當(dāng)下感受，無(wú)法直接反饋給大眾傳媒，且反饋歷時(shí)較長(zhǎng)。而網(wǎng)絡(luò)媒體，在每篇文章、每段音頻和視頻之下，都設(shè)置了評(píng)論功能，受眾可以直接就接收到的信息進(jìn)行反饋。但真正實(shí)現(xiàn)即時(shí)反饋的還要屬?gòu)椖灰曨l，彈幕視頻實(shí)現(xiàn)了節(jié)點(diǎn)反饋，即觀眾就正在觀看的視頻的某個(gè)節(jié)點(diǎn)，就可以進(jìn)行反饋，真正地實(shí)現(xiàn)了即時(shí)反饋。受眾反饋，對(duì)于媒介來(lái)說(shuō)，具有重要的意義。它不僅實(shí)現(xiàn)了媒體和受眾之間的信息交流，更是媒體節(jié)目生產(chǎn)的依據(jù)，只有生產(chǎn)出真正令觀眾喜愛(ài)的節(jié)目，媒體才能獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

2.共時(shí)性。共時(shí)性是指受眾在使用彈幕視頻時(shí)產(chǎn)生一種奇妙的“共此時(shí)”心理。這種共時(shí)性可以從兩個(gè)層次進(jìn)行分析：第一個(gè)層次是參與共時(shí)性。當(dāng)一個(gè)視頻在彈幕網(wǎng)首次出現(xiàn)之后，便會(huì)使得大量彈幕網(wǎng)受眾非自發(fā)的聚集在這一視頻下，在觀看的同時(shí)用彈幕形式發(fā)表自己的評(píng)論，創(chuàng)造出該視頻的第一批“彈幕”。伴隨著彈幕視頻放置時(shí)間的推移，這一傳播過(guò)程也反復(fù)多次地進(jìn)行。參與共時(shí)性除了為受眾帶來(lái)“共同參與”這一感受之外，其還可以消除受眾的孤獨(dú)感。因此，“宅民階級(jí)”是彈幕視頻網(wǎng)站的重要推動(dòng)力。第二個(gè)層次是情緒共時(shí)性。大多數(shù)彈幕視頻的使用者參與程度很高，在觀看時(shí)他們會(huì)分享自己當(dāng)時(shí)的情緒、笑點(diǎn)、槽點(diǎn)等，既有助于自身主觀情緒的表達(dá)，又能了解其他人在觀看視頻時(shí)的態(tài)度與情緒動(dòng)向，還可以通過(guò)這些評(píng)論制造出更多的笑點(diǎn)傳達(dá)給之后觀看該視頻的人。也正因此，人們?cè)诩w吐槽的評(píng)論覆蓋下找到共同圍觀的心理認(rèn)同感，使得彈幕視頻更加具有吸引力。

3.互動(dòng)性。帶有彈幕功能的視頻網(wǎng)站，加入彈幕的電視節(jié)目以及電影，相較于其他同類(lèi)型網(wǎng)站或影視節(jié)目，彈幕視頻無(wú)疑具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，也更易于帶給參與者愉悅的觀賞體驗(yàn)。觀眾在觀看的過(guò)程當(dāng)中，可以實(shí)時(shí)發(fā)出彈幕信息，這其中或許包含自己對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的觀點(diǎn)，或許只是無(wú)意義的符號(hào)語(yǔ)言，無(wú)論何種形式，都是觀看者對(duì)于當(dāng)下節(jié)目產(chǎn)生的一種反應(yīng)。而當(dāng)不同觀眾的反應(yīng)都同時(shí)出現(xiàn)在屏幕上的時(shí)候，就相當(dāng)于在某一時(shí)刻共同觀看節(jié)目的人們形成了一種豐富而有趣的互動(dòng)。觀眾在看到其他人發(fā)送的彈幕消息以后，也會(huì)針對(duì)這些消息進(jìn)行回復(fù)，這時(shí)候的互動(dòng)就變得更加直接和具體，它在一定程度上消除了時(shí)空的距離。

（二）傳播劣勢(shì)

1.干擾性。彈幕視頻在實(shí)現(xiàn)即時(shí)評(píng)論的同

時(shí)，也具有一定的干擾性。這主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：其一，對(duì)視頻內(nèi)容的干擾。信息是由符號(hào)和意義構(gòu)成的，而視頻、圖像和文字都是信息的載體，或者說(shuō)是一種符號(hào)，不能看作是信息的全部。而意義是人們?cè)谏鐣?huì)生活中，通過(guò)互動(dòng)，對(duì)特定符號(hào)形成的特定理解。因此，不同國(guó)家、不同文化、不同區(qū)域的人們可能由于缺乏有效地互動(dòng)，而對(duì)部分符號(hào)存在著差異化的理解。而彈幕視頻，是在原有的視頻內(nèi)容上加上了觀眾的評(píng)論內(nèi)容，這就意味著大部分視頻前的受眾不僅在觀看視頻，還在觀看其他受眾的評(píng)論內(nèi)容，而這些評(píng)論內(nèi)容無(wú)形中會(huì)影響他們對(duì)于視頻內(nèi)容的理解，影響傳播者的傳播意圖。其二，對(duì)受眾觀看的干擾。視頻是一種集攝影、圖像、聲音等多種表達(dá)形式為一體的信息載體。人們?cè)谟^看時(shí)，不僅是通過(guò)其場(chǎng)景的變化來(lái)獲得信息，而且是通過(guò)人物的服裝和表情、拍攝的光線和環(huán)境等各種細(xì)節(jié)來(lái)同時(shí)感知信息內(nèi)容。而彈幕視頻這種視頻加評(píng)論的播放形式，會(huì)在視頻播放的時(shí)候，直接將評(píng)論貼在視頻上，這在一定程度上，會(huì)影響受眾對(duì)于視頻細(xì)節(jié)信息的獲取。同時(shí)，當(dāng)彈幕評(píng)論密集時(shí)，會(huì)布滿整個(gè)屏幕，干擾受眾觀看視頻。

2.內(nèi)容的碎片化。彈幕視頻的評(píng)論呈現(xiàn)出了碎片化的特征，即網(wǎng)友通過(guò)彈幕播放器對(duì)視頻的評(píng)論是零碎的，不是系統(tǒng)的。這是因?yàn)閺椖灰曨l是針對(duì)視頻的某一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行的評(píng)論，而不是針對(duì)視頻整體，同時(shí)，彈幕視頻的評(píng)論都非常的短，難以形成系統(tǒng)的、完整的評(píng)論。碎片化是互聯(lián)網(wǎng)媒體的主要特征之一，主要分為閱讀碎片化和內(nèi)容碎片化，閱讀碎片化是指受眾在接收信息的時(shí)候，不再是接收整個(gè)信息，而只是選擇接收整個(gè)信息的某個(gè)部分或某個(gè)節(jié)點(diǎn)。內(nèi)容碎片化，是指內(nèi)容的傳播者將完整的一段信息根據(jù)某種標(biāo)準(zhǔn)，拆解成一段一段，供不同受眾需要。而彈幕視頻的碎片化是指受眾評(píng)論的碎片化，即受眾的評(píng)論大多是針對(duì)視頻的某一部分，并且評(píng)論較短。這既包含了閱讀碎片化的特征，又囊括了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容碎片化的特點(diǎn)。

3.指向性弱。彈幕視頻的評(píng)論具有指向性弱的特征。形成這一特征主要有兩方面的原因：其一，在于引起評(píng)論和完成評(píng)論之間存在著時(shí)間差，當(dāng)評(píng)論呈現(xiàn)在屏幕之上時(shí)，評(píng)論所針對(duì)的視頻片段已經(jīng)播放完成，因此造成了評(píng)論的指向性弱。其二，是彈幕視頻的評(píng)論由于字?jǐn)?shù)的硬性限制，和播放時(shí)限的隱性限制，致使彈幕視頻的評(píng)論難以呈現(xiàn)出完整的、有明確指向性的內(nèi)容。

4.不完全呈現(xiàn)。彈幕視頻的“彈”之所以被稱為“dan”，是因?yàn)楫?dāng)彈幕視頻產(chǎn)生評(píng)論時(shí)，評(píng)論就如子彈一般布滿屏幕。但是當(dāng)視頻播放到彈幕評(píng)論的高峰期時(shí)，彈幕評(píng)論即使貼滿屏幕，也難以容下眾多網(wǎng)友的評(píng)論。因此，彈幕視頻的評(píng)論并不會(huì)呈現(xiàn)同一時(shí)間所產(chǎn)生的所有評(píng)論，而是有選擇地呈現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

彈幕視頻是網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為彈幕的產(chǎn)生提供了可能。因此，彈幕視頻具有網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特征。同時(shí)，彈幕視頻仍沿用了傳統(tǒng)視頻的形式，并大大拓寬了傳統(tǒng)視頻傳播的信息容量。雖然彈幕視頻已有近十年的發(fā)展，但彈幕視頻在傳播方面還存在著很多不足，這需要在以后的發(fā)展中慢慢改進(jìn)。只有生產(chǎn)出受眾體驗(yàn)度高的產(chǎn)品，才能受到觀眾的真正認(rèn)可。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012：6.

［2］ 江含雪.傳播學(xué)視閾中的彈幕視頻研究［D］.華中師范大學(xué)，2014：9.

中圖分類(lèi)號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-0186-01