張 舒（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

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淺析彈幕視頻的傳播特點(diǎn)及其發(fā)展現(xiàn)狀

張 舒
（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

摘 要：彈幕視頻是近年來(lái)出現(xiàn)的新興事物，在電腦屏幕中飛來(lái)飛去的“彈幕”引起了廣大用戶的關(guān)注。觀看彈幕視頻的用戶可以積極地參與到即時(shí)互動(dòng)中來(lái)，通過(guò)多種多樣的方式發(fā)送“彈幕”，以實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻內(nèi)容的評(píng)論。雖然彈幕視頻給用戶帶來(lái)了新穎的體驗(yàn)，但是彈幕視頻目前仍然存在許多亟待解決的問(wèn)題。本文在傳播學(xué)的視域下對(duì)彈幕視頻的特點(diǎn)進(jìn)行了分析，并總結(jié)了彈幕視頻目前的發(fā)展現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：彈幕；彈幕視頻；傳播特點(diǎn)；發(fā)展現(xiàn)狀

一、彈幕的含義

“彈幕”，原指射擊游戲中屏幕上出現(xiàn)的子彈，大量的子彈在屏幕上像瀑布一樣飛來(lái)飛去。而在視頻網(wǎng)站中出現(xiàn)的“彈幕”，則是指視頻開(kāi)始播放時(shí)“字幕像子彈一樣飛出”。“彈幕”與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站中的評(píng)論不同，用戶在觀看視頻時(shí)，可以即時(shí)發(fā)出評(píng)論。當(dāng)視頻被播放的時(shí)候，評(píng)論就會(huì)在播放器加載視頻文件的同時(shí)被載入，并且在視頻對(duì)應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)“飛出來(lái)”，顯示在屏幕上。

二、彈幕視頻的特點(diǎn)

（一）彈幕視頻中的“即時(shí)吐槽”

“即時(shí)吐槽”是指用戶在觀看彈幕視頻的過(guò)程中即時(shí)發(fā)表自己的評(píng)論和看法，這些評(píng)論和看法會(huì)從屏幕中飛過(guò)。用戶在觀看視頻內(nèi)容的同時(shí)還可以對(duì)當(dāng)下視頻中出現(xiàn)的某個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行吐槽?！皬椖弧笔遣恍枰鹊揭曨l完結(jié)后才發(fā)出，而是隨時(shí)都可以發(fā)送的。這種隨時(shí)發(fā)表評(píng)論的方式相當(dāng)于用戶的即時(shí)反饋。例如，當(dāng)用戶在觀看視頻時(shí)對(duì)某個(gè)有趣搞笑的橋段產(chǎn)生興趣，當(dāng)下就可以發(fā)送“彈幕”來(lái)吐槽，這個(gè)時(shí)候，同樣對(duì)此感興趣的用戶也會(huì)即時(shí)發(fā)送“彈幕”來(lái)響應(yīng)。在各類視頻中，只有彈幕視頻具有這種即時(shí)性，而大家一起來(lái)“即時(shí)吐槽”也是彈幕視頻的一大亮點(diǎn)，很多彈幕視頻的忠實(shí)用戶會(huì)專門觀看這些“即使吐槽”的內(nèi)容。這是“彈幕”帶來(lái)的獨(dú)特樂(lè)趣，也是大家飛速地不停發(fā)送“彈幕”的動(dòng)力。

（二）“彈幕”間的實(shí)時(shí)互動(dòng)

彈幕視頻的即時(shí)性使用戶在發(fā)送“彈幕”的同時(shí)還可以與其他用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。當(dāng)用戶在觀看視頻內(nèi)容時(shí)，也會(huì)瀏覽到屏幕中出現(xiàn)的“彈幕”內(nèi)容。在這個(gè)過(guò)程中，用戶可以在任何時(shí)間點(diǎn)與其他用戶通過(guò)發(fā)送“彈幕”來(lái)互動(dòng)。有時(shí)候，用戶還會(huì)通過(guò)“一問(wèn)一答”的方式來(lái)與他人探討產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。這極大地增加了用戶間的互動(dòng)性，也提高了用戶觀看視頻的娛樂(lè)性。彈幕視頻相當(dāng)于提供了一個(gè)社交平臺(tái)，營(yíng)造出一個(gè)虛擬大廳來(lái)供用戶一起觀看視頻。當(dāng)多名用戶對(duì)同一內(nèi)容感興趣并實(shí)時(shí)發(fā)送“彈幕”互動(dòng)時(shí)，所擁有的感受就像許多人圍坐在一個(gè)房間一起聊天一樣。這很大程度上消除了獨(dú)自觀看視頻時(shí)的孤獨(dú)感。

（三）彈幕視頻中的針對(duì)性評(píng)論

與傳統(tǒng)視頻的評(píng)論機(jī)制不同，觀看彈幕視頻的用戶可以在視頻播放過(guò)程中的任何一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，對(duì)任何一個(gè)畫面或值得吐槽的地方發(fā)出具有針對(duì)性的“彈幕”評(píng)論。這種微觀上的細(xì)致評(píng)論與傳統(tǒng)視頻中的整體評(píng)論所帶給用戶的感受是完全不同的。在傳統(tǒng)視頻中，評(píng)論是觀看完全部視頻后而發(fā)表的對(duì)視頻的整體評(píng)價(jià)，用戶無(wú)法在觀看過(guò)程中針對(duì)某一處產(chǎn)生共鳴的地方發(fā)表即時(shí)評(píng)論。而在彈幕視頻中，用戶所發(fā)送的“彈幕”評(píng)論是觀看視頻過(guò)程中對(duì)某個(gè)內(nèi)容的即刻感受。除此之外，在觀看彈幕視頻的同時(shí)，用戶能夠隨著視頻時(shí)間軸的移動(dòng)而看到一些額外觀點(diǎn)，這些針對(duì)視頻的“彈幕”評(píng)論能夠幫助用戶更加全面地理解視頻所傳達(dá)的內(nèi)容。這種可以隨時(shí)發(fā)出具有針對(duì)性的評(píng)論的特點(diǎn)是只有彈幕視頻才具備的。

（四）碎片化的“彈幕”信息

新媒體時(shí)代的到來(lái)使大量信息蜂擁而至。面對(duì)龐大的信息，用戶無(wú)法做到全面細(xì)致地瀏覽，很多時(shí)候接收到的信息只能是碎片化的。在這種環(huán)境下，用戶每天接收大量的碎片化信息已經(jīng)成為常態(tài)，而在彈幕視頻中存在的“彈幕”正符合了用戶現(xiàn)在碎片化閱讀的習(xí)慣。每一個(gè)注冊(cè)登錄彈幕視頻網(wǎng)站的用戶都可以發(fā)表“彈幕”評(píng)論，這種高度開(kāi)放、門檻較低的特性決定了“彈幕”內(nèi)容的片段化、草根化，甚至還會(huì)有一些庸俗化的信息存在于彈幕視頻中。除此之外，“彈幕”即時(shí)傳播的特點(diǎn)也使得發(fā)送“彈幕”的人不用花費(fèi)大量的時(shí)間來(lái)準(zhǔn)備完整的信息，只需在觀看視頻過(guò)程中隨時(shí)發(fā)送只言片語(yǔ)的“彈幕”即可。這些簡(jiǎn)短的評(píng)論出現(xiàn)在彈幕視頻中時(shí)，所呈現(xiàn)給用戶的就是碎片化的信息。綜合方方面面的原因，“彈幕”傳播的信息只能是碎片化的，而彈幕視頻的存在也滿足了當(dāng)下用戶的觀看需求。

（五）“彈幕”多種多樣的表達(dá)方式

彈幕視頻之所以被用戶所喜愛(ài)，還因?yàn)椤皬椖弧本哂胸S富的表達(dá)方式。與傳統(tǒng)視頻中單一的評(píng)論方式不同，“彈幕”不再受空間、時(shí)間的限制?！皬椖弧痹谝曨l播放時(shí)會(huì)按照不同的“彈幕層”并排出現(xiàn)在屏幕中，每個(gè)用戶的彈幕都會(huì)在屏幕中出現(xiàn)。除了彈幕的空間分布方式多種多樣外，用戶還可以通過(guò)設(shè)置字體顏色來(lái)表達(dá)不同的效果。例如，彈幕視頻中常見(jiàn)的紅色字體——“紅字君”大多是對(duì)視頻的內(nèi)容進(jìn)行提示，告誡受眾接下來(lái)的視頻會(huì)有“高能出現(xiàn)”。每當(dāng)“紅字君”出現(xiàn)的時(shí)候，彈幕的數(shù)量往往會(huì)達(dá)到一個(gè)頂峰。“彈幕”多種多樣的表達(dá)方式能夠提高用戶觀看視頻時(shí)的娛樂(lè)性。遇到不懂的劇情時(shí)，用戶可以觀看“藍(lán)字君”來(lái)尋求視頻之外的內(nèi)容；看到有其他用戶提出問(wèn)題時(shí)，用戶也可以幫忙解答疑惑。除此之外，在觀看視頻的過(guò)程中，用戶還可以在“高能”的地方留下紅字彈幕。

三、彈幕視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）彈幕視頻存在版權(quán)問(wèn)題

我國(guó)本土的彈幕視頻網(wǎng)站最初都是由一些ACG愛(ài)好者建立的，因此并沒(méi)有充足的資金和大量的資源。這些彈幕視頻網(wǎng)站上的視頻很多來(lái)自于外鏈，是通過(guò)非正規(guī)方式盜鏈其他視頻分享網(wǎng)站的視頻得來(lái)的。這樣是存在版權(quán)問(wèn)題的，不符合轉(zhuǎn)載和復(fù)制的定義。并且在彈幕視頻網(wǎng)站中，還存在一部分由“up主”上傳的原創(chuàng)視頻，這些數(shù)量龐大的原創(chuàng)視頻也無(wú)法一一被嚴(yán)格審查，從而也無(wú)法確定其是否

存在侵權(quán)行為。目前，版權(quán)問(wèn)題是彈幕視頻網(wǎng)站存活的關(guān)鍵。

（二）“彈幕”內(nèi)容難以管理

彈幕視頻的出現(xiàn)雖然提高了用戶的自主性，增強(qiáng)了用戶與網(wǎng)站之間的互動(dòng)性，但是自由多元化的“彈幕”也存在一定的弊端。有時(shí)候“彈幕”的內(nèi)容會(huì)存在不良信息，這些信息不僅低俗、暴力，甚至還會(huì)引發(fā)多方“罵戰(zhàn)”。當(dāng)用戶打開(kāi)一個(gè)充滿“不良彈幕”的視頻時(shí)，很大程度上接收到的都是負(fù)面信息。但是，如果管理者增加了對(duì)“彈幕”內(nèi)容的管理力度，則會(huì)使彈幕視頻失去其自主性高的魅力。這使用戶在發(fā)每一條彈幕時(shí)都得深思熟慮，減少了暢快吐槽的樂(lè)趣。與此同時(shí)，如果管理者減小管理力度又會(huì)使彈幕視頻網(wǎng)站變成不健康的媒介環(huán)境。如何把握好內(nèi)容監(jiān)管的尺度和力度是彈幕視頻網(wǎng)站管理目前所面臨的困境，也是讓管理者陷入兩難、無(wú)從下手的原因。

（三）彈幕視頻網(wǎng)站的盈利模式模糊不清

任何視頻網(wǎng)站都需要一定的盈利模式來(lái)支撐其運(yùn)營(yíng)，但是彈幕視頻網(wǎng)站特有的性質(zhì)使得其并沒(méi)有像愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、樂(lè)視等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站那樣在視頻中放置廣告。如今，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)管理越來(lái)越嚴(yán)格，彈幕視頻網(wǎng)站也必須通過(guò)購(gòu)買版權(quán)來(lái)使彈幕視頻的管理日益規(guī)范，然而購(gòu)買版權(quán)是需要大量資金的。因此，盡快地明晰盈利模式是彈幕視頻網(wǎng)站生存下去的唯一出路，沒(méi)有固定的盈利模式是無(wú)法帶來(lái)穩(wěn)定發(fā)展的。

（四）“彈幕”從小眾走向大眾

隨著“彈幕”的走紅，原有的“彈幕群體”不斷擴(kuò)大，喜歡“彈幕”的用戶不再只局限于ACG愛(ài)好者，更多的青年群體開(kāi)始觀看彈幕視頻并且關(guān)注彈幕文化。我國(guó)的彈幕視頻網(wǎng)站Acfun、bilibili被更廣泛地傳播開(kāi)了，近期也有一些傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站紛紛試水，如優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等也在視頻中開(kāi)設(shè)了彈幕功能。

四、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，彈幕視頻這種新興事物逐漸進(jìn)入大眾的視野，受到了更多用戶的關(guān)注。雖然“彈幕”這種形式并沒(méi)有被廣泛普及在各個(gè)視頻中，但是彈幕視頻特有的傳播特點(diǎn)給用戶帶來(lái)了不一樣的感受。用戶在觀看視頻時(shí)可以即時(shí)吐槽、即時(shí)互動(dòng)，無(wú)論是針對(duì)視頻某一部分內(nèi)容發(fā)出微觀評(píng)論，還是運(yùn)用多種多樣的方式發(fā)送“彈幕”內(nèi)容，用戶無(wú)疑擁有了更加豐富的觀感體驗(yàn)。雖然彈幕視頻的觀眾正在從小眾群體走向大眾群體，但是就目前的發(fā)展來(lái)看，版權(quán)糾紛、內(nèi)容監(jiān)管困難以及盈利模式模糊等，都是困擾著其繼續(xù)發(fā)展的重要問(wèn)題。只有改善這些問(wèn)題，彈幕視頻才可能更好地被大眾所接受。

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作者簡(jiǎn)介：張舒，西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)，研究方向：新媒體傳播。

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-0184-01