劉 駿（武漢大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，湖北 武漢 430072）

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我國(guó)社區(qū)報(bào)的生存策略

劉 駿
（武漢大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，湖北 武漢 430072）

摘 要：在過(guò)去的十幾年里，中國(guó)的社區(qū)報(bào)取得了飛速的發(fā)展，逐步形成了較為穩(wěn)定的發(fā)展體系。然而，在社區(qū)報(bào)發(fā)展的道路上亦遭受了諸多問(wèn)題的困擾，如概念的誤解、功能認(rèn)知的偏差等。這些問(wèn)題阻礙了社區(qū)報(bào)的生存與發(fā)展，同時(shí)也使社區(qū)報(bào)的發(fā)展偏離了正常軌道。為使我國(guó)社區(qū)報(bào)更好地生存與發(fā)展，我們應(yīng)該選擇多樣的傳播主體，整合傳播渠道，進(jìn)一步完善傳播內(nèi)容，讓社區(qū)報(bào)實(shí)現(xiàn)本質(zhì)的回歸，重新認(rèn)知社區(qū)報(bào)的“維系”功能，為我國(guó)社區(qū)報(bào)更好地發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：社區(qū)報(bào)；內(nèi)在機(jī)制；生存策略

社區(qū)報(bào)作為傳統(tǒng)紙媒的一種形態(tài)，“小報(bào)”是其賴以生存的重要特質(zhì)。在現(xiàn)今中國(guó)社區(qū)報(bào)發(fā)展的道路上，我們必須尊重社區(qū)報(bào)特有的媒介形態(tài)。要想真正實(shí)現(xiàn)社區(qū)報(bào)通過(guò)其內(nèi)在機(jī)制而非僅僅依靠外力的發(fā)展，須從傳播主體、傳播渠道、傳播內(nèi)容等方面入手，以期更好地推動(dòng)我國(guó)社區(qū)報(bào)的發(fā)展。

一、傳播主體：多樣化的發(fā)展

就社區(qū)報(bào)的傳播主體而言，在穩(wěn)固現(xiàn)有傳播主體的格局下，應(yīng)盡力培育多種傳播主體相結(jié)合的傳播機(jī)制，形成社區(qū)報(bào)穩(wěn)定發(fā)展的內(nèi)在生態(tài)圈層。

首先，應(yīng)該重視報(bào)業(yè)集團(tuán)的主體地位，肯定報(bào)業(yè)集團(tuán)在我國(guó)社區(qū)報(bào)發(fā)展中的推動(dòng)作用。與此同時(shí)，作為傳播主體的報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該改變其固有的都市報(bào)社區(qū)版的運(yùn)行模式。以《洛杉磯時(shí)報(bào)》為例，其作為傳統(tǒng)“大報(bào)”，在各地區(qū)的發(fā)行量總是無(wú)法獲得優(yōu)勢(shì)地位，因而該報(bào)決定創(chuàng)辦70家地方小報(bào)來(lái)應(yīng)對(duì)這樣的局面，并采取“主報(bào)+特定社區(qū)報(bào)”的運(yùn)行模式與其他報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。筆者認(rèn)為，我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)可以吸收借鑒美國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的這種社區(qū)報(bào)的運(yùn)行模式，來(lái)修正現(xiàn)階段我國(guó)廣義社區(qū)報(bào)的運(yùn)行機(jī)制，這種修正對(duì)以報(bào)業(yè)集團(tuán)為主導(dǎo)的我國(guó)社區(qū)報(bào)的發(fā)展具有一定的幫助作用，主要體現(xiàn)在：其一，有利于報(bào)業(yè)集團(tuán)重新審視社區(qū)報(bào)的獨(dú)特地位，抑制以社區(qū)報(bào)外形示人，以都市報(bào)運(yùn)作等“空炒概念”行為的產(chǎn)生；其二，有助于報(bào)業(yè)集團(tuán)自身體系的發(fā)展，殷敏（2009）提出了可以嘗試構(gòu)建我國(guó)社區(qū)報(bào)系的觀點(diǎn)，而“母報(bào)帶子報(bào)”的運(yùn)作方式亦被其他學(xué)人提出（王安琪，2010）。

其次，應(yīng)進(jìn)一步推進(jìn)報(bào)業(yè)集團(tuán)與街道之間的合作關(guān)系。在現(xiàn)階段，可以把報(bào)業(yè)集團(tuán)與街道之間的聯(lián)姻視為我國(guó)社區(qū)報(bào)發(fā)展的主流趨勢(shì)，在這種社區(qū)報(bào)傳播主體的構(gòu)建中，不僅可以發(fā)揮報(bào)業(yè)集團(tuán)的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，亦可以利用街道的社區(qū)資源?！侗本┣嗄陥?bào)》收益超越《中國(guó)青年報(bào)》成為業(yè)界一時(shí)佳話就是一個(gè)很好的例子，《北青社區(qū)報(bào)》的飛速發(fā)展正是報(bào)業(yè)集團(tuán)與街道之間深入合作的結(jié)果。這種傳播主體的構(gòu)建很適應(yīng)當(dāng)下中國(guó)的國(guó)情，可以看做是傳播主體由廣義社區(qū)報(bào)向狹義社區(qū)報(bào)過(guò)渡的良好趨勢(shì)。然而，這種傳播主體的構(gòu)建方式亦存在不足之處：其一，報(bào)業(yè)集團(tuán)依舊占據(jù)著主導(dǎo)地位，采編人員由報(bào)業(yè)集團(tuán)選派，帶有濃厚的商業(yè)色彩；其二，街道將社區(qū)報(bào)作為一種政績(jī)的體現(xiàn)，“為了辦報(bào)而辦報(bào)”的思想有所顯現(xiàn)，從而阻滯了社區(qū)報(bào)自身發(fā)展的道路；其三，雖有社區(qū)居民參與義務(wù)采編工作，但是社區(qū)居民總體的參與度不強(qiáng)。因而，在這種傳播主體構(gòu)建方式下形成的社區(qū)報(bào)變成了報(bào)業(yè)集團(tuán)盈利和街道部門(mén)彰顯自身政績(jī)的工具，而社區(qū)居民則覺(jué)得社區(qū)報(bào)可有可無(wú)。

最后，應(yīng)該鼓勵(lì)居民個(gè)人或區(qū)域性的商業(yè)機(jī)構(gòu)變身為社區(qū)報(bào)的傳播主體。區(qū)別于上文論述的兩種社區(qū)報(bào)傳播主體的形態(tài)，此種形態(tài)在中國(guó)社區(qū)報(bào)的發(fā)展中尚未形成一定的氣候，受到了多種因素的制約，雖偶有某個(gè)家庭報(bào)或特定社區(qū)報(bào)誕生，然而這些由居民個(gè)人或商業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦的社區(qū)報(bào)紙并不能完全發(fā)揮出狹義社區(qū)報(bào)的優(yōu)勢(shì)，或胎死腹中或中道崩殂。筆者認(rèn)為，就現(xiàn)階段中國(guó)國(guó)情而言，要想進(jìn)一步發(fā)展社區(qū)報(bào)傳播主體的第三種形態(tài)，可以嘗試考慮將這類(lèi)傳播主體的范圍稍稍放大。就城市普通生活區(qū)域而言，可以以某一居委會(huì)或多個(gè)居委會(huì)聯(lián)合的方式構(gòu)成社區(qū)報(bào)的傳播主體，在政府街道的監(jiān)督和在報(bào)業(yè)集團(tuán)的指導(dǎo)下真正實(shí)現(xiàn)狹義社區(qū)報(bào)在中國(guó)的發(fā)展。這種傳播主體的構(gòu)建既不是以盈利為主要目的的，亦不是為宣揚(yáng)政績(jī)而服務(wù)的，僅僅是為某一特定區(qū)域的居民提供一個(gè)公共的信息交流平臺(tái)，本著維系、服務(wù)的目的促進(jìn)社區(qū)建設(shè)，營(yíng)造社區(qū)良好的氛圍。就城市的特定生活區(qū)域①如大學(xué)城、工業(yè)廠區(qū)而言，可以構(gòu)建以學(xué)生或工人為傳播主體的社區(qū)報(bào)。筆者認(rèn)為，像大學(xué)城這樣的特定生活區(qū)域較為適合社區(qū)報(bào)的發(fā)展，大學(xué)城較為天然的封閉性為社區(qū)報(bào)的生長(zhǎng)提供了肥沃的土壤。以美國(guó)紐約的《史泰登島前進(jìn)報(bào)》為例，該報(bào)之所以可以在大報(bào)云集的大都市中依舊生存良好，其中至關(guān)重要的因素是該報(bào)所服務(wù)的區(qū)域與紐約布魯克林隔著韋拉札諾海峽，具有良好的封閉性。在我國(guó)社區(qū)報(bào)的發(fā)展中亦出現(xiàn)了服務(wù)于大學(xué)城學(xué)生的社區(qū)報(bào)，以南京《東方衛(wèi)報(bào)·雙城記》為例，該社區(qū)報(bào)主要服務(wù)于南京仙林大學(xué)城與江寧大學(xué)城的在校學(xué)生，在創(chuàng)立兩年多的時(shí)間里，產(chǎn)生了一定的影響。然而，《雙城記》依舊是報(bào)業(yè)集團(tuán)所主導(dǎo)的，其傳播主體的形態(tài)本質(zhì)上屬于上文論述的第一種社區(qū)報(bào)傳播主體形態(tài)。以校園報(bào)作為狹義社區(qū)報(bào)發(fā)展的雛形，在現(xiàn)時(shí)的國(guó)情下可行性較大：其一，有利于促進(jìn)校園文化的繁榮，增強(qiáng)學(xué)生的群體歸屬感與凝聚力；其二，創(chuàng)造學(xué)生實(shí)踐平臺(tái)，大到校園社區(qū)報(bào)的發(fā)展思路，小到具體采編運(yùn)營(yíng)，都能激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造力與動(dòng)手能力。

以報(bào)業(yè)集團(tuán)所主導(dǎo)的社區(qū)報(bào)，采取“母報(bào)帶子報(bào)”的運(yùn)作模式，可以極大地修正我國(guó)廣義社區(qū)報(bào)現(xiàn)存的問(wèn)題，形成我國(guó)社區(qū)報(bào)內(nèi)部發(fā)展的最大生態(tài)圈層。而以報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合政府街道創(chuàng)辦的社區(qū)報(bào)，發(fā)揮其廣義社區(qū)報(bào)向狹義社區(qū)報(bào)過(guò)渡的功能，形成當(dāng)前我國(guó)社區(qū)報(bào)的主流圈層。而以居委會(huì)、學(xué)生群體或工人群體為傳播主體的狹義社區(qū)報(bào)，應(yīng)被視為我國(guó)社區(qū)報(bào)未來(lái)發(fā)展的重要元素，需要進(jìn)一步得到政策的鼓勵(lì)與扶持。

二、傳播渠道：擯棄“非此即彼”的思維定勢(shì)

社區(qū)報(bào)作為傳統(tǒng)媒介，在中國(guó)現(xiàn)時(shí)媒介圈層中的發(fā)展遭遇了一定的困難。其中,對(duì)其產(chǎn)生重大影響的依舊是新媒體所造成的沖擊。正如上文所論述的那樣，社區(qū)報(bào)一方面沒(méi)有真正融入社區(qū)；另一方面，社區(qū)的其他媒體對(duì)社區(qū)報(bào)的沖擊是巨大的，如社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)論壇、QQ群以及其他媒體等。那么，社區(qū)報(bào)又如何生存與發(fā)展呢？

早先學(xué)者們提出差異化競(jìng)爭(zhēng)的口號(hào)，只能說(shuō)脫胎于報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)舊有模式的一種突圍，而真正面對(duì)其他社區(qū)媒體之時(shí)，似乎社區(qū)報(bào)的那些差異優(yōu)勢(shì)一下子就被剝?nèi)チ恕Ｔ谏鐓^(qū)報(bào)中所刊登的社區(qū)信息在其他的社區(qū)媒體中亦可以登載，而登載的時(shí)效性又大大領(lǐng)先于社區(qū)報(bào)；在社區(qū)報(bào)中刊登的廣告亦可以在其他社區(qū)媒體中顯現(xiàn)，而其成本甚至要低于社區(qū)報(bào)。在現(xiàn)實(shí)的環(huán)境中，似乎社區(qū)報(bào)之于中國(guó)的社區(qū)變得可有可無(wú)，這是忽視社區(qū)報(bào)的本質(zhì)功能所造成的。社區(qū)報(bào)的本質(zhì)功能在于對(duì)社區(qū)群體的維系，這種對(duì)社區(qū)群體的維系又直接促進(jìn)了信息的雙向傳播與公益服務(wù)的實(shí)現(xiàn)。那么有人會(huì)問(wèn)，其他社區(qū)媒體就不能更好地維系社區(qū)群體了嗎？誠(chéng)然，其他社區(qū)媒體可以起到維系社區(qū)群體的作用，但是可以預(yù)見(jiàn)的是，沒(méi)有一種社區(qū)媒體能夠像社區(qū)報(bào)這樣維系大部分社區(qū)群體。其他的社區(qū)媒體可能是因?yàn)樯鐓^(qū)中居民追求共同利益而產(chǎn)生的，如小區(qū)業(yè)主群、社區(qū)汽車(chē)愛(ài)好者論壇、社區(qū)幼兒園家長(zhǎng)QQ群等，這些社區(qū)群體所維系的并不是真正意義上的群體關(guān)系。而在這些社區(qū)媒體中出現(xiàn)的居民個(gè)人，其首要身份并不是“我是某某社區(qū)的居民”，而是“我是某某的愛(ài)好者”等，這并不利于社區(qū)歸屬感的形成與增長(zhǎng)，相反，在某種情況下還會(huì)消解這種社區(qū)的聚合度，不利于我國(guó)社區(qū)的建設(shè)。根據(jù)現(xiàn)時(shí)的國(guó)情，社區(qū)報(bào)維系社區(qū)群體、促進(jìn)社區(qū)建設(shè)便構(gòu)成了其存在必要性的合理解釋?zhuān)浯嬖诘暮侠硇耘c合法性便有了依據(jù)。

之所以通過(guò)一定篇幅來(lái)談社區(qū)報(bào)與其他社區(qū)媒體存在的差異，是為了解決社區(qū)報(bào)傳播渠道的問(wèn)題。我們應(yīng)該打破那種“非此即彼”的二元對(duì)立的思維模式，借鑒西方社區(qū)報(bào)的經(jīng)驗(yàn)，從而優(yōu)化社區(qū)報(bào)的傳播渠道，推動(dòng)我國(guó)社區(qū)報(bào)的發(fā)展。

第一，我們應(yīng)該打破社區(qū)報(bào)與網(wǎng)絡(luò)對(duì)立的思維定勢(shì)。社區(qū)報(bào)不應(yīng)被視為報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)沖擊的產(chǎn)物，似乎在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，社區(qū)報(bào)發(fā)展舉步維艱。根據(jù)美國(guó)社區(qū)報(bào)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，“報(bào)網(wǎng)互補(bǔ)”成了一種流行的趨勢(shì)：其一，社區(qū)報(bào)網(wǎng)站作為社區(qū)報(bào)的延伸，能夠建立一個(gè)更大的公共平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)中，可以收集社區(qū)居民的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，建立龐大的社區(qū)居民數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)社區(qū)居民的愛(ài)好，制定出不同的社區(qū)報(bào)發(fā)展策略；其二，社區(qū)報(bào)大多以周報(bào)的形式存在，網(wǎng)絡(luò)彌補(bǔ)了社區(qū)報(bào)在發(fā)行空白期中信息的傳遞，有利于突發(fā)性信息的傳播，體現(xiàn)了強(qiáng)大的時(shí)效性。

第二，我們應(yīng)該打破社區(qū)報(bào)與其他社區(qū)媒體對(duì)立的思維定勢(shì)。社區(qū)報(bào)與其他社區(qū)媒體在現(xiàn)下的中國(guó)，其本質(zhì)目的在于創(chuàng)建良好的社區(qū)文化氛圍，推動(dòng)我國(guó)社區(qū)建設(shè)。因而，社區(qū)報(bào)與其他社區(qū)媒體之間良好的協(xié)作便顯得十分必要。社區(qū)報(bào)在宏觀上維系著社區(qū)群體的人際關(guān)系，而其他社區(qū)媒體可以對(duì)社區(qū)報(bào)的這種維系功能做進(jìn)一步的分眾化處理，形成對(duì)不同社區(qū)子群體的維系，社區(qū)報(bào)可以通過(guò)其他社區(qū)媒體的渠道發(fā)聲，而其他社區(qū)媒體可以通過(guò)社區(qū)報(bào)來(lái)進(jìn)一步明確自身的功能與價(jià)值，從而梳理出有效的社區(qū)信息傳播渠道，構(gòu)建社區(qū)媒體的生態(tài)圈層。

三、傳播內(nèi)容：從內(nèi)容中看如何盈利②

社區(qū)報(bào)自我盈利模式得到了諸多的論證，“長(zhǎng)尾理論”與“市場(chǎng)細(xì)分理論”足以證明社區(qū)報(bào)自我盈利的可能（楊自強(qiáng)，2012；常慧慧，2012）。社區(qū)報(bào)的生存與發(fā)展離不開(kāi)其盈利模式的支持，一份發(fā)展良好的社區(qū)報(bào)全靠政府扶持顯然是不切實(shí)際的，因而對(duì)其盈利模式的探索顯得尤為關(guān)鍵。對(duì)社區(qū)報(bào)盈利模式的探索又與社區(qū)報(bào)的傳播內(nèi)容是分不開(kāi)的。社區(qū)報(bào)的盈利主要來(lái)自廣告收益，這種收益的規(guī)模越發(fā)可觀起來(lái)。黃瓊（2012）列舉了2011年9月出版的一期《新聞晨報(bào)社區(qū)報(bào)》的例子，這期社區(qū)報(bào)一共面向了18個(gè)街道，累計(jì)版面320個(gè)，單期廣告量達(dá)到140多萬(wàn)元，盈利100萬(wàn)元。社區(qū)報(bào)選擇刊登什么類(lèi)型的廣告、什么內(nèi)容的廣告以及廣告的占比成了我們需要思考的問(wèn)題。

就社區(qū)報(bào)刊登廣告的類(lèi)型而言，一般分成三類(lèi)，即插頁(yè)廣告、分類(lèi)廣告以及代金券。以美國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展為例，禮拜天報(bào)的插頁(yè)廣告可以視為其良好發(fā)展的重要因素，而對(duì)分類(lèi)廣告的認(rèn)知?jiǎng)t是將其列為美國(guó)報(bào)業(yè)廣告收入的重要來(lái)源。作為主要廣告形式的插頁(yè)廣告和分類(lèi)廣告，亦對(duì)社區(qū)報(bào)的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了重要影響。插頁(yè)廣告與代金券將覆蓋社區(qū)范圍的商業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)同社區(qū)聯(lián)系在了一起。有人會(huì)質(zhì)疑，在中國(guó)，這種廣告形態(tài)的運(yùn)作模式，如大型超市及其他商業(yè)機(jī)構(gòu)都會(huì)自行派發(fā)廣告宣傳單頁(yè)與優(yōu)惠券，那么在社區(qū)報(bào)上附帶的刊登廣告信息的插頁(yè)廣告以及代金券的方式將收效甚微。其實(shí)也不盡然，上述的構(gòu)想是源于我國(guó)社區(qū)報(bào)還未形成良好的發(fā)展趨勢(shì)，一旦社區(qū)報(bào)有了成熟的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、固定的受眾群體之后，社區(qū)報(bào)刊登這類(lèi)廣告的意義便會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)，本地商業(yè)機(jī)構(gòu)可以利用社區(qū)報(bào)的發(fā)行做更好的宣傳。與此同時(shí)，分類(lèi)廣告作為社區(qū)信息交流的一種形式，不僅可以給社區(qū)居民帶來(lái)多種多樣的生活信息，還可以促進(jìn)地域性各類(lèi)小型商業(yè)機(jī)構(gòu)的發(fā)展，共同促進(jìn)社區(qū)的繁榮。

就社區(qū)報(bào)刊登廣告的內(nèi)容而言，一般有商業(yè)信息與生活信息之分，這些廣告的內(nèi)容兼具盈利性與公益性。指涉商業(yè)內(nèi)容的廣告正如上文中所述，不僅能夠給本地大型商業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)帶來(lái)一定的宣傳，也可以激活本地其他類(lèi)型商業(yè)的發(fā)展，而這一部分商業(yè)內(nèi)容的廣告刊登構(gòu)成了社區(qū)報(bào)實(shí)質(zhì)的收益。然而不可忽視的是，指涉生活信息廣告的刊登亦可以帶來(lái)廣告的盈利。這類(lèi)信息的廣告一般有兩類(lèi)：其一，涉及社區(qū)整體的活動(dòng)公告，如社區(qū)內(nèi)組織活動(dòng)的通告等；其二，社區(qū)居民個(gè)人的免費(fèi)廣告刊登，如房屋租賃、二手貨物交換等。察奧與西布利（2004）在分析社區(qū)報(bào)紙廣告信息內(nèi)容時(shí)發(fā)現(xiàn)，社區(qū)報(bào)受眾群伴隨著社區(qū)報(bào)所提供信息的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，這些提供的廣告信息多數(shù)是涉及人們?nèi)粘Ｉ畹?。雖然這類(lèi)廣告或免費(fèi)或費(fèi)用低廉（西方主要是規(guī)定如果交易不超過(guò)一定的限額，就不用支付廣告費(fèi)用），但是卻能夠培養(yǎng)固定的受眾群，從而穩(wěn)定自己的發(fā)行量，產(chǎn)生一定的影響力，亦對(duì)社區(qū)報(bào)的收益產(chǎn)生重要的影響。

就社區(qū)報(bào)廣告的占比而言，新聞與廣告的比例分配顯得尤為重要。加拿大社區(qū)報(bào)紙協(xié)會(huì)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)似乎可以給我們帶來(lái)一定的啟示：廣告不能超過(guò)70%，報(bào)紙編輯內(nèi)容的50%以上必須是自己采寫(xiě)的，而且要有50%以上的內(nèi)容必須和本社區(qū)有關(guān)。而美國(guó)社區(qū)報(bào)新聞與廣告各占報(bào)紙版面的50%。尤游（2013）在談到美國(guó)肯塔基地區(qū)社區(qū)報(bào)的案例時(shí)，介紹了當(dāng)?shù)貓?bào)紙“新聞帶動(dòng)”廣告的例子，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)報(bào)在增加廣告的同時(shí)，亦增加了新聞的數(shù)量，使得這種新聞與廣告的平衡不被打破。社區(qū)報(bào)中所呈現(xiàn)的新聞以反映本地區(qū)為主，是吸引社區(qū)居民的重要方式，因而新聞與廣告的占比直接影響了社區(qū)報(bào)受眾的規(guī)模，所以為了更好地生存與發(fā)展，社區(qū)報(bào)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，嚴(yán)格地規(guī)范廣告占比。

注釋?zhuān)孩匐m然已經(jīng)出現(xiàn)了討論創(chuàng)辦農(nóng)村社區(qū)報(bào)的建議，但是筆者認(rèn)為眼下的中國(guó)農(nóng)村社區(qū)報(bào)的發(fā)展還不具備成熟的條件。有學(xué)者曾經(jīng)形象地總結(jié)了中美社區(qū)報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)為美國(guó)社區(qū)報(bào)的發(fā)展是農(nóng)村包圍城市，而中國(guó)社區(qū)報(bào)的發(fā)展可能是城市包圍農(nóng)村。因此，在這里不對(duì)農(nóng)村社區(qū)報(bào)作討論。

②這里的論述主要是依據(jù)社區(qū)報(bào)刊登廣告的運(yùn)作模式而生成的，主要探討社區(qū)報(bào)可以產(chǎn)生內(nèi)在盈利機(jī)制的可能，因而將論述的重點(diǎn)放在了社區(qū)報(bào)的內(nèi)容上。其實(shí)，中國(guó)社區(qū)報(bào)盈利模式還有許多其他類(lèi)型，如近年來(lái)較為流行的廣告外包的模式，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)運(yùn)作廣告，從而獲得較大的收益。

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中圖分類(lèi)號(hào)：G216.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-0178-02