弟 雷

（作者單位：運(yùn)城市廣播電視臺(tái)）

市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目定位分析

弟 雷

（作者單位：運(yùn)城市廣播電視臺(tái)）

本文分析了市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展面臨的困境，提出了重新定位實(shí)現(xiàn)市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的思路。結(jié)合市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目受眾的特色，以實(shí)現(xiàn)市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的輿論監(jiān)督作用，科學(xué)定位市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目是關(guān)鍵。

市級(jí)電視臺(tái)；新聞節(jié)目；定位

縣級(jí)電視臺(tái)曾在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)，推動(dòng)地方社會(huì)文化引導(dǎo)方面發(fā)揮了重要作用。但由于新媒體的沖擊，縣級(jí)電視臺(tái)作為地方傳統(tǒng)媒體，它的發(fā)展現(xiàn)狀面臨諸多困難。在這樣的背景下，重新定位是實(shí)現(xiàn)各地方電視臺(tái)電視節(jié)目新發(fā)展的關(guān)鍵措施。

1 市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展面臨困境

市級(jí)電視臺(tái)是地方主流媒體，其新聞節(jié)目擔(dān)負(fù)著地方輿論導(dǎo)向和輿論監(jiān)督的重要社會(huì)職責(zé)。但新時(shí)代背景下，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下市級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目制作和發(fā)展都面臨著巨大的發(fā)展壓力。

1.1 新媒體沖擊下，市級(jí)電視臺(tái)的觀眾被嚴(yán)重分流

首先，市級(jí)電視臺(tái)主要服務(wù)市級(jí)地方群眾，具有地方特色，是地方群眾喜愛(ài)的電視節(jié)目。但由于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)，在新聞傳播速度方面，傳統(tǒng)媒體明顯處于劣勢(shì)。其次，新媒體實(shí)現(xiàn)了新聞受眾與新聞主體的實(shí)時(shí)互動(dòng)，在新聞內(nèi)容上通過(guò)圖片、聲音和視頻等使新聞內(nèi)容的深度和廣度不斷延伸。對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，受節(jié)目形式影響難以與新媒體展開(kāi)有力競(jìng)爭(zhēng)。最后，新媒體對(duì)年輕觀眾有更高吸引力。這些因素導(dǎo)致了市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的觀眾流失嚴(yán)重，電視節(jié)目收益率一直難以有效提升。

1.2 受資源限制，在節(jié)目制作方面難以創(chuàng)新

國(guó)內(nèi)的電視媒體，幾乎已經(jīng)被中央電視和各大衛(wèi)視電視占據(jù)。中央電視及各大衛(wèi)視紛紛投入巨資，通過(guò)打造新聞采編團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新節(jié)目制作技術(shù)、提升主持人影響力，實(shí)現(xiàn)了新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。相比之下，市級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目發(fā)展資源極為有限。內(nèi)容單一、以會(huì)議為主、缺乏新鮮性是當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的通病。

1.3 節(jié)目定位不清

節(jié)目定位不清主要體現(xiàn)在縣級(jí)電視新聞節(jié)目的社會(huì)職責(zé)定位不清。由于定位不清，導(dǎo)致新聞節(jié)目對(duì)突發(fā)事件的新聞報(bào)道不及時(shí)、不充分，輿論引導(dǎo)也顯得消極被動(dòng)。在新聞?shì)浾搱?bào)道態(tài)度上，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目過(guò)于按照政府意愿報(bào)道，使市級(jí)電視臺(tái)的記者儼然成了領(lǐng)導(dǎo)們的專職攝影師。由此導(dǎo)致了市級(jí)電視臺(tái)的新聞報(bào)道脫離群眾。

2 科學(xué)定位，實(shí)現(xiàn)市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目新發(fā)展

市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目對(duì)當(dāng)前地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)精神文明建設(shè)仍具有十分重要的意義。市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目是實(shí)現(xiàn)地方社會(huì)輿論監(jiān)督的利器。因此，市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目要重新定位，以實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的輿論監(jiān)督為方向重視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。科學(xué)定位，是實(shí)現(xiàn)市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目新發(fā)展的關(guān)鍵。

2.1 明確新聞節(jié)目定位，統(tǒng)一節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)思想

新聞節(jié)目的定位直接決定了節(jié)目制作的內(nèi)容和水平。市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的觀眾定位應(yīng)該以地方群眾為主，在新聞內(nèi)容選材方面，選擇地方群眾喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容才是關(guān)鍵。綜合新聞節(jié)目的輿論監(jiān)督職能，筆者認(rèn)為，市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的定位應(yīng)以服務(wù)地方群眾為主，內(nèi)容上突顯地方特色。在輿論引導(dǎo)方面要充分主動(dòng)引導(dǎo)社會(huì)輿論，突出新聞的輿論監(jiān)督作用。明確的新聞節(jié)目定位對(duì)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)開(kāi)展各項(xiàng)目工作有著重要的指導(dǎo)作用。

2.2 打造實(shí)事求是的新聞節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)

節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)直接影響并決定了新聞節(jié)目的制作水平。打造實(shí)事求是的新聞制作團(tuán)隊(duì)，以提升新聞節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的新聞責(zé)任意識(shí)。新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)輿論有著重要的引導(dǎo)作用。如何才能確保新聞制作團(tuán)隊(duì)制作出群眾愛(ài)看并具有正能量的節(jié)目，則還需要重視新聞節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的打造。實(shí)事求是既是對(duì)新聞工作者的基本要求，也是確保新聞報(bào)道能夠真實(shí)反映社會(huì)現(xiàn)狀的關(guān)鍵。只有以實(shí)事求是的態(tài)度開(kāi)展新聞工作，才能確保新聞報(bào)道內(nèi)容真實(shí)，輿論引導(dǎo)客觀，不避外界壓力。只有這樣才能真正發(fā)揮出新聞節(jié)目的輿論監(jiān)督作用。

2.3 重視品牌定位，提升節(jié)目影響力

當(dāng)前，電視媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但作為市級(jí)電視臺(tái)還是需要重視品牌影響力對(duì)節(jié)目收視的影響。重視節(jié)目品牌的定位，突顯出親民、為民的品牌定位，市級(jí)電視臺(tái)也可以成為地方群眾喜愛(ài)的節(jié)目，甚至是口碑節(jié)目。節(jié)目制作中，重視節(jié)目品牌定位的體現(xiàn)和宣傳，對(duì)節(jié)目的發(fā)展具有積極意義。

3 結(jié)語(yǔ)

市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目是我國(guó)社會(huì)輿論監(jiān)督的重要組成部分。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目將發(fā)揮更為重要的輿論引導(dǎo)作用。明確市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的定位，突顯地方特色，發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督作用，服務(wù)廣大社會(huì)民眾才能更好地展示市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。

[1]徐志.論“新聞立臺(tái)”的構(gòu)成要素[J].江漢大學(xué)學(xué)報(bào)(人文科學(xué)版)，2004(6).

[2]李良榮.論中國(guó)新聞改革的優(yōu)先目標(biāo)——寫(xiě)在新聞改革 30 周年前夕[J].現(xiàn)代傳播，2007(4).

弟雷（1977-），男，山西垣曲人，本科，中級(jí)編輯，研究方向：電視新聞。