弟 雷

（作者單位：運城市廣播電視臺）

市級電視臺新聞節(jié)目定位分析

弟 雷

（作者單位：運城市廣播電視臺）

本文分析了市級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展面臨的困境，提出了重新定位實現(xiàn)市級電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的思路。結(jié)合市級電視臺新聞節(jié)目受眾的特色，以實現(xiàn)市級電視臺新聞節(jié)目的輿論監(jiān)督作用，科學定位市級電視臺新聞節(jié)目是關(guān)鍵。

市級電視臺；新聞節(jié)目；定位

縣級電視臺曾在促進地方經(jīng)濟建設(shè)，推動地方社會文化引導方面發(fā)揮了重要作用。但由于新媒體的沖擊，縣級電視臺作為地方傳統(tǒng)媒體，它的發(fā)展現(xiàn)狀面臨諸多困難。在這樣的背景下，重新定位是實現(xiàn)各地方電視臺電視節(jié)目新發(fā)展的關(guān)鍵措施。

1 市級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展面臨困境

市級電視臺是地方主流媒體，其新聞節(jié)目擔負著地方輿論導向和輿論監(jiān)督的重要社會職責。但新時代背景下，在激烈的市場競爭下市級電視臺的新聞節(jié)目制作和發(fā)展都面臨著巨大的發(fā)展壓力。

1.1 新媒體沖擊下，市級電視臺的觀眾被嚴重分流

首先，市級電視臺主要服務市級地方群眾，具有地方特色，是地方群眾喜愛的電視節(jié)目。但由于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)，在新聞傳播速度方面，傳統(tǒng)媒體明顯處于劣勢。其次，新媒體實現(xiàn)了新聞受眾與新聞主體的實時互動，在新聞內(nèi)容上通過圖片、聲音和視頻等使新聞內(nèi)容的深度和廣度不斷延伸。對于電視新聞節(jié)目來說，受節(jié)目形式影響難以與新媒體展開有力競爭。最后，新媒體對年輕觀眾有更高吸引力。這些因素導致了市級電視臺新聞節(jié)目的觀眾流失嚴重，電視節(jié)目收益率一直難以有效提升。

1.2 受資源限制，在節(jié)目制作方面難以創(chuàng)新

國內(nèi)的電視媒體，幾乎已經(jīng)被中央電視和各大衛(wèi)視電視占據(jù)。中央電視及各大衛(wèi)視紛紛投入巨資，通過打造新聞采編團隊、創(chuàng)新節(jié)目制作技術(shù)、提升主持人影響力，實現(xiàn)了新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。相比之下，市級電視臺的新聞節(jié)目發(fā)展資源極為有限。內(nèi)容單一、以會議為主、缺乏新鮮性是當前縣級電視臺新聞節(jié)目的通病。

1.3 節(jié)目定位不清

節(jié)目定位不清主要體現(xiàn)在縣級電視新聞節(jié)目的社會職責定位不清。由于定位不清，導致新聞節(jié)目對突發(fā)事件的新聞報道不及時、不充分，輿論引導也顯得消極被動。在新聞輿論報道態(tài)度上，縣級電視臺新聞節(jié)目過于按照政府意愿報道，使市級電視臺的記者儼然成了領(lǐng)導們的專職攝影師。由此導致了市級電視臺的新聞報道脫離群眾。

2 科學定位，實現(xiàn)市級電視臺新聞節(jié)目新發(fā)展

市級電視臺新聞節(jié)目對當前地方經(jīng)濟的發(fā)展和社會精神文明建設(shè)仍具有十分重要的意義。市級電視臺新聞節(jié)目是實現(xiàn)地方社會輿論監(jiān)督的利器。因此，市級電視臺新聞節(jié)目要重新定位，以實現(xiàn)新聞節(jié)目的輿論監(jiān)督為方向重視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新?？茖W定位，是實現(xiàn)市級電視臺新聞節(jié)目新發(fā)展的關(guān)鍵。

2.1 明確新聞節(jié)目定位，統(tǒng)一節(jié)目制作團隊思想

新聞節(jié)目的定位直接決定了節(jié)目制作的內(nèi)容和水平。市級電視臺新聞節(jié)目的觀眾定位應該以地方群眾為主，在新聞內(nèi)容選材方面，選擇地方群眾喜愛的節(jié)目內(nèi)容才是關(guān)鍵。綜合新聞節(jié)目的輿論監(jiān)督職能，筆者認為，市級電視臺新聞節(jié)目的定位應以服務地方群眾為主，內(nèi)容上突顯地方特色。在輿論引導方面要充分主動引導社會輿論，突出新聞的輿論監(jiān)督作用。明確的新聞節(jié)目定位對節(jié)目制作團隊開展各項目工作有著重要的指導作用。

2.2 打造實事求是的新聞節(jié)目制作團隊

節(jié)目制作團隊直接影響并決定了新聞節(jié)目的制作水平。打造實事求是的新聞制作團隊，以提升新聞節(jié)目制作團隊的新聞責任意識。新聞報道對社會輿論有著重要的引導作用。如何才能確保新聞制作團隊制作出群眾愛看并具有正能量的節(jié)目，則還需要重視新聞節(jié)目制作團隊的打造。實事求是既是對新聞工作者的基本要求，也是確保新聞報道能夠真實反映社會現(xiàn)狀的關(guān)鍵。只有以實事求是的態(tài)度開展新聞工作，才能確保新聞報道內(nèi)容真實，輿論引導客觀，不避外界壓力。只有這樣才能真正發(fā)揮出新聞節(jié)目的輿論監(jiān)督作用。

2.3 重視品牌定位，提升節(jié)目影響力

當前，電視媒體間的競爭日益激烈，但作為市級電視臺還是需要重視品牌影響力對節(jié)目收視的影響。重視節(jié)目品牌的定位，突顯出親民、為民的品牌定位，市級電視臺也可以成為地方群眾喜愛的節(jié)目，甚至是口碑節(jié)目。節(jié)目制作中，重視節(jié)目品牌定位的體現(xiàn)和宣傳，對節(jié)目的發(fā)展具有積極意義。

3 結(jié)語

市級電視臺新聞節(jié)目是我國社會輿論監(jiān)督的重要組成部分。在社會經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，市級電視臺新聞節(jié)目將發(fā)揮更為重要的輿論引導作用。明確市級電視臺新聞節(jié)目的定位，突顯地方特色，發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督作用，服務廣大社會民眾才能更好地展示市級電視臺新聞節(jié)目的社會價值。

[1]徐志.論“新聞立臺”的構(gòu)成要素[J].江漢大學學報(人文科學版)，2004(6).

[2]李良榮.論中國新聞改革的優(yōu)先目標——寫在新聞改革 30 周年前夕[J].現(xiàn)代傳播，2007(4).

弟雷（1977-），男，山西垣曲人，本科，中級編輯，研究方向：電視新聞。