陳 筠

（作者單位：太原廣播電視臺）

大娛樂時代地面頻道娛樂節(jié)目如何夾縫求生

陳 筠

（作者單位：太原廣播電視臺）

當前，我國的電視娛樂節(jié)目已經(jīng)進入到大娛樂時代，行業(yè)之間的競爭也開始變得更加激烈，各個衛(wèi)視都在爭搶娛樂市場，這對于地面頻道娛樂節(jié)目來說是一種巨大的挑戰(zhàn)。在資金的投入和節(jié)目的時效性方面，與互聯(lián)網(wǎng)娛樂節(jié)目相比，地面頻道節(jié)目投資較少，缺乏優(yōu)越性。本文主要分析了在大娛樂時代的影響下，地面頻道娛樂節(jié)目面臨的生存困境，并以此為基礎，提出不斷加強體質創(chuàng)新，實現(xiàn)對外合作等發(fā)展策略。

大娛樂時代；地面頻道；娛樂節(jié)目

1 地面頻道娛樂節(jié)目面臨的困境

1.1 平臺和受眾缺乏契合度

娛樂節(jié)目的受眾定位通常是年輕人群。通過實際調查，當前，在實際傳播的過程中，娛樂節(jié)目的觀眾群體的文化程度大多是初中，由此可見，地面頻道的播出平臺和節(jié)目定位不符合受眾的實際情況。當前，相同類型的娛樂節(jié)目的數(shù)量越來越多，節(jié)目形態(tài)主要向多元化方向發(fā)展，地面娛樂頻道要想打破這種情況，就要充分考慮觀眾自身的需求，科學地定位節(jié)目。

1.2 現(xiàn)象級和互聯(lián)網(wǎng)的雙重擠壓

隨著《爸爸去哪兒》的播出，我國開始出現(xiàn)大量的現(xiàn)象級節(jié)目，但現(xiàn)象級節(jié)目逐漸增加后，地面頻道的承受能力就會減弱。各個衛(wèi)視開始稀釋有限的收視資源，卻又無法打造出現(xiàn)象級的節(jié)目。同時，互聯(lián)網(wǎng)娛樂節(jié)目開始變得火爆，搶占了傳統(tǒng)電視的廣告市場，如《奇葩說》等節(jié)目，門檻比較低，可以非常便捷的進行操作，流程也不會很復雜，在時效性方面具有很大的優(yōu)勢，其內(nèi)容和風格也十分多元化，觀眾通過網(wǎng)絡和微信公眾號推送等方式就可以收看到，簡單便捷。因此地面娛樂頻道正處于夾縫當中，逐漸擠壓稀釋了原來的廣告資源，觀眾分流也逐漸嚴重。

2 大娛樂時代地面頻道娛樂節(jié)目發(fā)展措施

2.1 加強體制創(chuàng)新

地面頻道娛樂節(jié)目主要利用的形式就是周播和日播的形式，周期比較短，具有很大的制作量，需要具備較快的反映，發(fā)展方向就是“小而美”。例如，《爸爸去哪兒》這類節(jié)目，投資比較大，制作又比較耗時，與這類節(jié)目相比，當今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，地面頻道娛樂節(jié)目更加適合的發(fā)展模式就是扁平化，打破地面頻道體制的僵局，不斷進行創(chuàng)新，要采用多樣化的原創(chuàng)方案，以收視率為基礎，進行對比和評判，播出一季之后，需要給予一定的獎勵。地面頻道需要將團隊進行解散，鼓勵團隊成員進行創(chuàng)新。每個編導都要具備表現(xiàn)的機會，使人員之間可以進行交流，使地面頻道具備很強的發(fā)展活力。

2.2 加強合作

地面頻道要想得到全面發(fā)展，就需要加強對外部的適應能力，地面頻道要想將節(jié)目的影響進行擴大，就需要實行結盟，增加與現(xiàn)象級綜合節(jié)目的競爭力量。例如，2015年深圳都市頻道和廣州綜藝頻道結合愛奇藝，三家聯(lián)手創(chuàng)辦了真人秀《隱藏的歌手》，在深圳都市頻道和廣州綜藝頻道的黃金時段進行播出，共同分擔成本，大大提升了地面頻道的影響力。此外，可以利用聯(lián)合形式，在廣告時段實行打包出售的形式，很多一線品牌的廣告商都特別歡迎這種形式。

2.3 利用互聯(lián)網(wǎng)思維

在傳統(tǒng)發(fā)展模式的不斷影響下，地面頻道主要重視節(jié)目制作，這樣一來，新媒體平臺和一些節(jié)目的制作就顯得過于粗糙，這是地面頻道娛樂節(jié)目的優(yōu)勢。地面頻道在生產(chǎn)節(jié)目的過程中，需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，節(jié)目在正式播出之前，在各個媒體平臺進行預熱，在播出的過程中，需要利用互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)長尾效應，吸引觀眾的注意力。節(jié)目要具有一定的話題性，使節(jié)目可以具備很強的生命力。當前地面頻道娛樂節(jié)目需要打破傳統(tǒng)發(fā)展模式的桎梏，利用品牌化思維和互聯(lián)網(wǎng)思維，使客戶可以得到更多的利益，將內(nèi)部資源進行有效整合，生產(chǎn)調度中心就是地面頻道，不斷提高資源利用率，降低娛樂節(jié)目的制作成本，不斷擴大地面娛樂節(jié)目的影響力，促進我國的地面頻道獲得豐富的發(fā)展途徑。

3 結語

通過以上綜合的論述，在當今的大娛樂時代的影響下，對于地面頻道娛樂節(jié)目在發(fā)展的過程中遇到的問題和困境進行論述，并提出發(fā)展措施，使地面頻道的娛樂節(jié)目可以更加吸引觀眾，在激烈的市場競爭當中絕處逢生，獲得長遠發(fā)展。

[1]方少勇.淺談衛(wèi)視大綜藝節(jié)目模式地面化運營實踐——以《暑期我最樂》特別節(jié)目為例[J].東南傳播,2015(9).

[2]劉昕怡,汪春萍.淺析新時代下地面頻道娛樂節(jié)目求生術——以《娛樂直通車》為例[J].新聞研究導刊,2015(19).

[3]林光炳.探析新媒體時代省級地面頻道的生存之路——以齊魯頻道為例[J].東南傳播,2015(11).

[4]本刊編輯部.夾縫求生 上海地面電視廣告逆勢上揚 訪上海文化廣播影視集團(SMG)廣告經(jīng)營中心主任李逸[J].聲屏世界·廣告人,2014(7).

陳筠（1978-），女，山西太原人，編輯，研究方向：新聞編輯。