稅 鶯（渝北區(qū)廣播電視臺(tái)，重慶 401120）

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從《律師說(shuō)法》欄目看區(qū)縣電視臺(tái)節(jié)目的創(chuàng)新與突圍

稅 鶯
（渝北區(qū)廣播電視臺(tái)，重慶 401120）

摘 要：區(qū)縣電視臺(tái)作為地方基層的主流媒體，肩負(fù)著引導(dǎo)地方輿論方向的重要職能，是政府與當(dāng)?shù)孛癖娊贤ê吐?lián)系的主要媒介。然而，受新媒體沖擊，區(qū)縣電視臺(tái)的節(jié)目收視率普遍降低，節(jié)目效果差強(qiáng)人意。新形勢(shì)下，如何進(jìn)行改革與創(chuàng)新，讓節(jié)目更受觀眾喜愛(ài)，已成為區(qū)縣電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中迫切需要解決的重要問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：區(qū)縣電視臺(tái)；創(chuàng)新；突圍； 《律師說(shuō)法》

20世紀(jì)80年代，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的突飛猛進(jìn)，區(qū)縣電視臺(tái)開始出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)30余年的發(fā)展，全國(guó)各地的區(qū)縣電視臺(tái)都成為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，成為傳播精神文明的主要媒介，引領(lǐng)著地方民眾的輿論導(dǎo)向。但是，近年來(lái)，隨著我國(guó)電視傳媒業(yè)體制改革的推進(jìn)，大部分區(qū)縣電視臺(tái)都受到了來(lái)自全國(guó)主流媒體以及新媒體的強(qiáng)烈沖擊。目前，我國(guó)的各個(gè)區(qū)縣幾乎都有自己的電視臺(tái)，但是這些電視臺(tái)的生存狀況參差不齊，有的甚至很不樂(lè)觀。以筆者所在的重慶區(qū)縣電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，受技術(shù)、人才、資源等多方因素影響，普遍存在節(jié)目質(zhì)量不高、收視率持續(xù)走低、廣告收入大幅下降等情況。新形勢(shì)下，如何在電視傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突圍與創(chuàng)新，是區(qū)縣電視臺(tái)迫切需要解決的難題。本文以重慶市渝北區(qū)廣播電視臺(tái)《律師說(shuō)法》欄目為例，為區(qū)縣電視臺(tái)的創(chuàng)新與突圍提出切實(shí)可行的建議。

一、開發(fā)本土資源，創(chuàng)新思路謀求突破

重慶市渝北區(qū)是西南政法大學(xué)所在地，政法類專業(yè)人員特別是律師資源十分豐富。依托這一特殊資源，重慶市渝北區(qū)廣播電視臺(tái)與當(dāng)?shù)厮痉ň趾献?，共同開辦了一檔社教類普法節(jié)目《律師說(shuō)法》。

最初，《律師說(shuō)法》借鑒的是央視法制頻道《法律講堂》的形式，即律師說(shuō)案為主（時(shí)長(zhǎng)10～12分鐘）、短片為輔（時(shí)長(zhǎng)3～5分鐘），輔以案情短片。開播以后，雖觀眾反響較好，如每期節(jié)目播出后都有觀眾通過(guò)欄目熱線咨詢相關(guān)法律問(wèn)題，但欄目組始終感覺(jué)“說(shuō)”的分量過(guò)大，未能充分發(fā)揮影視“看”的特長(zhǎng)。要將節(jié)目做好看，案情部分必須精彩。由于案例絕大部分已經(jīng)結(jié)案，其中又涉及許多當(dāng)事人的隱私，如果采用真實(shí)記錄的方式，從操作層面對(duì)于人力配置極其有限的區(qū)縣臺(tái)來(lái)說(shuō)，可能是一件既費(fèi)馬達(dá)又費(fèi)電，最終呈現(xiàn)效果還未必好的事。經(jīng)過(guò)思考、探索，2014年10月，欄目組借鑒微電影的方式，推出了全新版的《律師說(shuō)法》，將原來(lái)的“說(shuō)法”版變?yōu)榱恕皠〖卑?，?duì)“說(shuō)”和“劇”的比例進(jìn)行了顛覆性調(diào)整。律師仍舊是每期節(jié)目的主持，負(fù)責(zé)案例的引出、法律條文的闡釋、案情的點(diǎn)評(píng)，案例部分則全部采用微電影手法拍攝，一個(gè)案例就是一部10～12分鐘的微劇，而每部微劇的主要演員均來(lái)自收看該節(jié)目的觀眾。由于所選案例都發(fā)生在渝北或重慶境內(nèi)，是大家日常生活中很有可能遇到的，且演員全部來(lái)自本土，加之拍攝手法新穎、雅而不俗。因此，節(jié)目一經(jīng)播出，就獲得了不俗的口碑和好評(píng)，報(bào)名參演的觀眾絡(luò)繹不絕。

從《律師說(shuō)法》的改版歷程來(lái)看，區(qū)縣電視臺(tái)要在日益惡劣的生存環(huán)境中謀求發(fā)展，必須創(chuàng)新思路。電視人應(yīng)有一顆永不知足的心，深入分析、挖掘地區(qū)特色，找出“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”之優(yōu)勢(shì)所在，借“題”發(fā)揮；應(yīng)想方設(shè)法地借助技術(shù)、設(shè)備等提檔換新，力爭(zhēng)用受眾喜歡、樂(lè)見(jiàn)、新潮的方式進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。在全國(guó)電視傳媒業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的形勢(shì)下，區(qū)縣電視臺(tái)只有先從思路上改變，才有可能沖出“重圍”，打造出品牌欄目，走出一條特色發(fā)展之路。

二、豐富和充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容

傳媒業(yè)今時(shí)今日早已進(jìn)入一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代。無(wú)論何種媒體，要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就要在節(jié)目?jī)?nèi)容上不斷地創(chuàng)新。對(duì)于區(qū)縣電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新之根本就在于“本土”二字，即根據(jù)本地區(qū)、本地方特色，抓住區(qū)域受眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，用一些精彩豐富的內(nèi)容來(lái)充實(shí)節(jié)目。

《律師說(shuō)法》在內(nèi)容選擇上，始終抓住受眾對(duì)本地區(qū)發(fā)生的案例感興趣的心理特征，精心挑選發(fā)生在本地、具有一定社會(huì)影響力和教育意義的真實(shí)案例，借律師之說(shuō)、演員之演，呈現(xiàn)案件發(fā)生始末，讓觀眾在強(qiáng)烈的帶入感中潛移默化地接受法制教育。例如，《慪氣的歐洲行》講述的就是被稱為新《旅游法》實(shí)施后的重慶第一案。這個(gè)案件不僅發(fā)生在渝北本土，具有較高的知曉度，且涉及的旅游糾紛與現(xiàn)代人的生活息息相關(guān)，因此，從演員征集階段開始就備受關(guān)注。又如《母親的眼淚》講述了七兄妹在互相推諉贍養(yǎng)70歲老母過(guò)程中發(fā)生的一系列悲歡故事。故事一波三折，內(nèi)容起伏跌宕，法中有理、理中有情，加之它就是發(fā)生在觀眾身邊活生生的例子，因而感動(dòng)了許多觀眾。

透過(guò)《律師說(shuō)法》我們可以看到，節(jié)目?jī)?nèi)容必須要接地氣、與當(dāng)?shù)厝罕姷纳钕⑾⑾嚓P(guān)、滿足受眾的內(nèi)心需求，才有可能得到觀眾的支持與認(rèn)可。

三、增強(qiáng)互動(dòng)性，與當(dāng)?shù)厥鼙娐?lián)合辦節(jié)目

節(jié)目好不好，關(guān)鍵在于受眾的認(rèn)可程度。節(jié)目要辦得好，關(guān)鍵是要得到群眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。人親、地熟、事近是《律師說(shuō)法》節(jié)目最大的優(yōu)勢(shì)。節(jié)目在開辦之初就確立了“開門辦節(jié)目”的初衷，千方百計(jì)利用現(xiàn)有條件打造觀眾互動(dòng)、參與平臺(tái)。

欄目組不僅設(shè)有專門的互動(dòng)熱線，還與法律援助中心、各律師事務(wù)所聯(lián)合開通了法律咨詢熱線；每期節(jié)目的主持嘉賓來(lái)自各基層律師事務(wù)所，普法劇部分更是群眾表演才能展示的大舞臺(tái)。讓筆者非常感動(dòng)的是，由于節(jié)目預(yù)算有限，對(duì)于參演的觀眾，除了盒飯和極少的車旅費(fèi)外，幾乎沒(méi)有任何報(bào)酬，但觀眾的參與熱情非常高，每期節(jié)目播出后均有觀眾通過(guò)熱線報(bào)名，表示愿意無(wú)償演出或?yàn)楣?jié)目組提供場(chǎng)地等支持。

由此可見(jiàn)，區(qū)縣電視臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)造百姓感興趣的熱點(diǎn)話題，增強(qiáng)互動(dòng)，與百姓聯(lián)合辦節(jié)目，形成自己的節(jié)目特色非常重要，只有這樣，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中沖出突圍。

四、結(jié)論

中國(guó)地大物博，每個(gè)區(qū)域都有屬于自己的文化特色，這些都為區(qū)縣電視臺(tái)在欄目制作上提供了豐富的資源。新的形勢(shì)下，中國(guó)電視傳媒業(yè)迅速發(fā)展，進(jìn)入了一個(gè)強(qiáng)者爭(zhēng)雄的時(shí)代。區(qū)縣電視臺(tái)只有抓住本土特色、不斷創(chuàng)新理念，以充實(shí)的內(nèi)容來(lái)豐富欄目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量上的突破，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 李莉.懷遠(yuǎn)電視臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策研究［D］.安徽大學(xué)，2014：18-22.

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［3］ 董恩利.縣級(jí)電視臺(tái)如何提高收視率［J］.現(xiàn)代視聽，2010 （S2）：109.

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-0103-01