亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        淺析新媒體時代的議程設(shè)置新特點

        2016-02-28 21:02:28劉俊冉河北科技學(xué)院河北保定071000
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年2期
        關(guān)鍵詞:議程議題媒介

        劉俊冉(河北科技學(xué)院,河北 保定 071000)

        ?

        淺析新媒體時代的議程設(shè)置新特點

        劉俊冉
        (河北科技學(xué)院,河北 保定 071000)

        摘 要:麥庫姆斯和肖提出議程設(shè)置理論,指出大眾媒介可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們對事物的意見,并安排事物在人們心中的先后順序。隨著新媒體時代的到來,傳統(tǒng)的傳播模式受到挑戰(zhàn),議程設(shè)置理論隨之發(fā)生變化。本文主要從設(shè)置主體、把關(guān)主體、議程主題、傳播效果及設(shè)置的必要性幾個方面來分析其變化。

        關(guān)鍵詞:新媒體;議程設(shè)置

        美國傳播學(xué)家M.E.麥庫姆斯和肖1972年發(fā)表了《大眾傳播的議程設(shè)置功能》,重點是研究1968年美國總統(tǒng)選舉期間就傳播媒介的報道對選民的影響。麥庫姆斯和肖認為,大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能,傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式,影響著人們對周圍世界的“大事”及重要性的判斷。[1]按照議程設(shè)置理論,大眾傳媒力量強大,左右人們關(guān)注的內(nèi)容并且為之排序。隨著新媒體時代的來臨,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展,人人都是麥克風(fēng),議程設(shè)置理論也發(fā)生了變化。信息大爆炸的今天,信息數(shù)據(jù)海浪般吹來,新媒體時代的議程設(shè)置非但不會取消,還具有加強的趨勢,只不過之前的依賴重點在于傳統(tǒng)媒體,而今天,則更多依賴新媒體來設(shè)置議題。

        一、議程設(shè)置主體多元化

        傳統(tǒng)媒體時代,報紙、電視、廣播、雜志一統(tǒng)天下。就拿報紙來說,每天的頭條影響著受眾對新聞重要性的認知,以及相關(guān)版面的安排,整版、半版都在不同程度地影響著受眾對議題的重要性的安排。今天,新媒體時代來臨,人人都有麥克風(fēng),人人都可以發(fā)表意見并使之傳播,比如微博,很多大V用戶影響力量相當(dāng)強大,借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息,或許一夜之間盡人皆知。新媒體強大的傳播效果使受眾重要性日益凸顯,受眾在不斷發(fā)聲的同時也導(dǎo)致了各類謠言等失真信息的彌漫。要滿足受眾對完整、真實信息的需求,就需要新媒體利用一些知名網(wǎng)站,借助網(wǎng)站的力量,重新進行信息的整合傳播,形成新思路以便引領(lǐng)議程設(shè)置。很多傳統(tǒng)媒介紛紛借力新媒體,積極開通微博微信,如《新聞聯(lián)播》《人民日報》等媒體的微信微博深受廣大網(wǎng)民的歡迎。由此可見,新媒體時代,議程設(shè)置理論并非缺失,而是有了新的詮釋,傳遞主體不再僅僅局限于報紙、電視、雜志等單一媒介,而是日益多元化。

        二、把關(guān)主體多元化

        傳統(tǒng)媒介時代,議程設(shè)置方式較為單一,多是根據(jù)各自版面、播出時間、播出欄目等來進行設(shè)置。例如,央視《新聞聯(lián)播》,重要新聞放在前面重點報道或是延長報道時間;《人民日報》等報紙,重要的新聞會放在頭版頭條,以此來贏得受眾的關(guān)注,受眾多為被動地接受,發(fā)聲力量較為弱小。新媒體時代的來臨,受眾擁有了一部分議程設(shè)置的權(quán)力,比如微博,挑選感興趣的微博信息進行轉(zhuǎn)發(fā)評論,引發(fā)粉絲跟進,其他粉絲繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā),裂變式傳播展開議程設(shè)置。網(wǎng)絡(luò)上很多議題,多是由微博用戶率先引爆,接下來層層把關(guān),體現(xiàn)意見領(lǐng)袖的作用,這種多數(shù)人的意見反過來繼續(xù)影響傳統(tǒng)媒體對于信息的選擇。因此,把關(guān)主體較之傳統(tǒng)媒介時代的報紙、電視、雜志等,增加了受眾,議程設(shè)置的方式不斷由單向轉(zhuǎn)向雙向。

        三、議程設(shè)置主題多元化

        新媒體時代,每個網(wǎng)民都是信息的接收者、傳遞者和把關(guān)者。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息中心第37次調(diào)查顯示,截至2015年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億。如此龐大的網(wǎng)民受眾群,彼此感興趣的領(lǐng)域不同,彼此的專長不同,所傳播的網(wǎng)絡(luò)議題自然如萬花筒一般。網(wǎng)民擁有了一部分議程設(shè)置權(quán)力后,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的無限性和自由性給了大家無限的發(fā)揮空間,言論的大膽、主題的多元、內(nèi)容的廣泛,每個個體的傳播力和影響力在網(wǎng)絡(luò)世界里都得到了最大的發(fā)揮。因此,較之傳統(tǒng)媒體時代議題的單一性而言,新媒體時代內(nèi)容更加包羅萬象、異彩紛呈,傳統(tǒng)媒體的風(fēng)頭日益被削弱,新媒體的突飛猛進使得公眾設(shè)置的議題議程多元化色彩更為濃厚。

        四、議程設(shè)置效果得到增強

        傳統(tǒng)媒介展開議程設(shè)置的時候,多是一對多,缺乏互動性,而且“槍彈論”的效果較為明顯,受眾被動接受信息,反饋的渠道少,且大多效果較差。例如,傳統(tǒng)媒介設(shè)置議程從開始到受眾認知可能需要“幾天”。而在新媒體時代,速度快,時效性較強,其優(yōu)勢在議程設(shè)置方面更為凸顯,隨時隨地發(fā)消息,隨時隨地轉(zhuǎn)發(fā)和評論,可能僅僅幾分鐘而已,范圍更為廣泛,很多報刊、雜志、電視紛紛開通微博、微信,與新媒體聯(lián)姻,這樣傳統(tǒng)媒介與新媒介強強聯(lián)合,發(fā)揮傳統(tǒng)媒介報道之全面、深刻的優(yōu)勢,結(jié)合新媒體時效性強、速度之快的強勢,當(dāng)某一熱點話題在微博、微信上受到廣泛關(guān)注并與受眾互動分享后,該話題傳播價值日益提升,然后傳統(tǒng)媒介加以重視。因此,新媒體時代的議程設(shè)置效果,較傳統(tǒng)媒介,不是被削弱,而是得到了增強。

        五、眾多看客需要“被設(shè)置”

        雖然人人都有麥克風(fēng),但結(jié)合工具技術(shù)等方面的因素,不是每個人都想“發(fā)聲”,也不是都能夠“發(fā)聲”,在海量信息面前,更多的網(wǎng)民還是依賴網(wǎng)絡(luò)推送的信息進行查閱?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,人人發(fā)聲,使得信息眾多的同時也出現(xiàn)了形形色色的“垃圾”,如何去偽存真、不將寶貴的時間浪費在無意義的看點上,從側(cè)面角度看,需要議程設(shè)置。眾多的信息容易分散人們的注意力,導(dǎo)致效率低下,浪費時間和精力。議程設(shè)置功能能夠挑選有價值的信息予以推送,保證了信息質(zhì)量,同時也節(jié)約了時間與精力,因此議程設(shè)置的存在能夠使紛雜的網(wǎng)絡(luò)世界變得有秩序、有條理。

        六、結(jié)語

        美國學(xué)者羅伯特·W·麥克切斯尼曾說:“在即將到來的時代里,我們擁有一個前所未有的機會去創(chuàng)造一個傳播系統(tǒng),它具有強大的力量推動社會的平等、人性化、可持續(xù)性和創(chuàng)造力,公正和自治是該時代的秩序?!保?]新媒體時代,傳統(tǒng)的傳播模式、傳播方法受到?jīng)_擊,新媒體橫行而來,議程設(shè)置的變化既是對傳統(tǒng)媒介的挑戰(zhàn),也是融合新媒體的新思路。網(wǎng)絡(luò)世界的喧嘩紛擾,理性感性交織,議程設(shè)置理論與新媒體彼此融合,要樹立網(wǎng)絡(luò)世界新秩序,加強客觀、公正的輿論引導(dǎo),減少網(wǎng)絡(luò)暴力,提升受眾媒介素養(yǎng),創(chuàng)建新媒體與議程設(shè)置結(jié)合的新篇章。

        參考文獻:

        [1] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2014:204.

        [2] 羅伯特·W·麥克切斯尼(美).傳播革命[M].上海譯文出版社,2009:198.

        作者簡介:劉俊冉(1982—),女,河北保定人,碩士研究生,河北科技學(xué)院信息與藝術(shù)系講師,研究方向:新媒體。

        中圖分類號:G206.2

        文獻標志碼:A

        文章編號:1674-8883(2016)02-0077-01

        猜你喜歡
        議程議題媒介
        例談群文閱讀中議題的確定
        甘肅教育(2020年18期)2020-10-28 09:07:02
        德國《2010議程》議會辯論的話語分析
        媒介論爭,孰是孰非
        傳媒評論(2019年7期)2019-10-10 03:38:32
        第六屆全球深商大會議程
        科學(xué)議題歡迎君子之爭
        科技傳播(2019年24期)2019-06-15 09:28:24
        書,最優(yōu)雅的媒介
        好日子(2018年9期)2018-10-12 09:57:18
        歡迎訂閱創(chuàng)新的媒介
        G20為推動落實2030年可持續(xù)發(fā)展議程注入新動力
        反思媒介呈現(xiàn)中的弱勢群體排斥現(xiàn)象
        新聞前哨(2015年2期)2015-03-11 19:29:26
        API China & PHARMPACK & SINOPHEX關(guān)注制藥企業(yè)環(huán)保議題
        機電信息(2015年8期)2015-02-27 15:55:30
        狠狠色婷婷久久一区二区| 亚洲精品中文字幕一区二区| 成年女人a级毛片免费观看| 亚洲性色av一区二区三区| 国产精品毛片久久久久久久| 久久99热精品这里久久精品| 日本久久精品国产精品| 久久老熟女一区二区三区| 好吊妞视频这里有精品| 中国凸偷窥xxxx自由视频妇科 | 久久亚洲道色综合久久| 亚洲gay片在线gv网站| 国产精品久久久久久亚洲av| 免费一区啪啪视频| 国内激情一区二区视频| 国产无套内射又大又猛又粗又爽| 中文成人无码精品久久久不卡| 亚洲AV永久无码制服河南实里 | 欧美性生交活xxxxxdddd| 日韩欧美成人免费观看| 成人伊人亚洲人综合网站222| 成年女人18毛片毛片免费| 亚洲av成人av三上悠亚| 内射少妇36p亚洲区| 曰韩精品无码一区二区三区 | 我把护士日出水了视频90分钟| 初高中生精品福利视频| 国产360激情盗摄一区在线观看| 日韩av一区二区三区精品久久| 日韩乱码人妻无码系列中文字幕 | 双乳被一左一右吃着动态图| 亚洲xx视频| 91国产精品自拍在线观看| 在线播放免费播放av片| 国产丝袜一区二区三区在线不卡 | 亚洲中文字幕在线综合| 一个人看的视频www免费| 日本一区二区三区激情视频| 全程国语对白资源在线观看| 91精品国产综合久久久密臀九色| 夜鲁很鲁在线视频|