梅 松
(楚雄電視臺,云南 楚雄 675000)
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全媒體時代方言電視欄目的轉(zhuǎn)型探究
梅松
(楚雄電視臺,云南楚雄675000)
摘要:近年來,隨著科技的日新月異,傳播手段層出不窮,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通,全媒體時代已然到來。傳統(tǒng)電視行業(yè)受到了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。其中,一些采用地方方言來主播或主演的電視新聞欄目、電視談話類節(jié)目,在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時,也迎來了轉(zhuǎn)型發(fā)展的重大機遇。筆者在此擬以云南本土方言欄目為例,對全媒體時代方言電視欄目的轉(zhuǎn)型作粗淺的探究。
關鍵詞:全媒體;方言電視欄目;轉(zhuǎn)型
2006年7月5日,一檔時長約為30分鐘的云南方言新聞脫口秀節(jié)目《大口馬牙》亮相云南電視臺都市頻道“條形碼”時段。在節(jié)目中,主持人并沒有正襟危坐,播起新聞來也并不是標準的普通話,而是地道的云南各地州方言。主持人連說帶比劃,嬉笑怒罵間“說”起了新聞。這樣一檔本地話新聞開創(chuàng)了云南省方言電視新聞脫口秀的先河,并且好評如潮。開播僅短短11天,《大口馬牙》就創(chuàng)下了新欄目開播突破10點收視大關的驕人紀錄?!洞罂隈R牙》之所以受到如此廣泛的關注,取得如此大的成功,與它平民化的切入點、主打“地方牌”以及節(jié)目給觀眾帶來的耳目一新的獨特感受不無關系?!洞罂隈R牙》把市井百姓眼里的“新聞”,如坑蒙拐騙、家長里短的東西搬上了熒幕,通過地道的方言讓這些場景重現(xiàn),在輕松搞笑中針砭時弊。這讓觀眾感覺像在聽熟人講故事,從而催生了感動與共鳴。正當觀眾感慨“電視節(jié)目居然可以這么做”的時候,云南省內(nèi)各種不同類型的方言電視節(jié)目猶如雨后春筍,紛紛出現(xiàn)在了各家電視臺的熒幕上。例如,昭通電視臺的《殼子》,楚雄電視臺的《哀牢人家》《彝文跟我學》以及玉溪電視臺的《哇家玉溪》等,一系列方言電視欄目均受到了廣大觀眾的青睞。可是好景不長,在《大口馬牙》一炮而紅5年后的2011年,這些方言類電視欄目卻紛紛遭遇“下架”?!胺窖噪娨暋敝饾u從一開始的耳目一新變成了無生趣。到了2016年,云南本土方言類電視欄目僅有三四檔在苦苦地支撐。其中,也包含了曾經(jīng)名噪一時的《大口馬牙》。
究其原因,是方言電視這種曾經(jīng)的新興電視節(jié)目形態(tài)在取得成功并受到觀眾歡迎的同時,自身的劣勢以及局限性也正在逐一暴露出來。首先,對于大眾傳播而言,“通常是以同時到達大多數(shù)受眾為主要目的”,從這個角度說,方言顯然不能做到這一點。因為現(xiàn)如今,城市人口流動頻繁,用一種方言進行新聞報道,結(jié)果很有可能是僅有本地人接受了新聞所傳達的信息,而外地人即便勉強聽懂了,也不會像本地人那樣聽著親切、帶感。而且,一些地方特色明顯的方言會制約人們領會新聞意圖??赡茉谄綍r的人際傳播中,“口耳相傳”的方言并不影響新聞傳播的效果,但一旦登上了電視熒幕,方言播報的新聞難免給人一種不正規(guī)、可信度低的感覺。這也凸顯了方言電視節(jié)目的弱勢。
其次,很多方言電視欄目過于追求節(jié)目的形式,反而忽略了節(jié)目內(nèi)容。部分欄目甚至想當然地認為,任何題材的東西只要用“土”方言加以包裝,就一定能夠吸引觀眾的目光。這就好比城里人去到鄉(xiāng)下,感覺山茅野菜很美味,一開始誰都是贊不絕口。等連續(xù)吃上幾頓,即便真的是山珍海味也變得平淡無奇了。因為食客是挑剔的,電視觀眾同樣如此。更重要的是,隨著微博、微信等社交媒體的興起和流行,受眾的喜好也在潛移默化地發(fā)生著變化。與此同時,云南本土的方言電視欄目卻忽略了節(jié)目內(nèi)容以及表現(xiàn)手法的推陳出新,有些甚至淪為社交工具,成為奇聞異事或者段子的搬運工。曾經(jīng)讓方言電視名噪一時的“地方牌”和原創(chuàng)性早已蕩然無存。而且電視欄目播放時間死板,人們更愿意掏出手機,隨意點播自己感興趣、內(nèi)容更真實新奇的內(nèi)容。以《大口馬牙》為例,如果仍然堅持“十年如一日”的傳播模式,缺乏必要的內(nèi)容和形態(tài)創(chuàng)新,人們對節(jié)目的態(tài)度必然會從一開始的“趨之若鶩”變得“審美疲勞”,從而失去對節(jié)目的興趣。
那么,方言電視欄目究竟該如何轉(zhuǎn)型,從而在全媒體時代分到屬于自己的“一杯羹”?筆者認為,方言電視欄目要從當?shù)氐膮^(qū)域特色出發(fā),始終堅持內(nèi)容為王,同時主動順應互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢,牢固樹立電視欄目的產(chǎn)品化和社交化思維,這樣才能讓節(jié)目迎來轉(zhuǎn)型發(fā)展的“第二春”。
首先,內(nèi)容方面要突出民生熱點,以自己擅長的民生新聞、欄目劇等形式對本土新聞事件進行方言播報,同時配上主持人或辛辣或詼諧或一本正經(jīng)的評論,這才算得上是一盤地道的家鄉(xiāng)菜。同時,欄目一定要注重內(nèi)容的趣味性,在表述上要做到家?;⒐适禄?,從而吸引觀眾的眼球。更重要的是,一個好的方言電視欄目不僅要容得下“下里巴人”,還要體現(xiàn)得了“陽春白雪”。觀眾不僅需要詼諧有趣接地氣的內(nèi)容,同樣需要享受高雅的藝術文化。拿《大口馬牙》改版后新推出的“說走就走”板塊來說,節(jié)目專門開辟了特定時段,前往云南各地挖掘特有的奇風異俗和人文內(nèi)涵。這樣一來,整檔欄目既有小市民的嬉笑怒罵,又有無法輕易復制的厚重人文氣息,整個節(jié)目的質(zhì)感得到了有效提升。
其次,“酒香還怕巷子深”。方言電視欄目要想拴住觀眾,就要以品牌優(yōu)勢為引領,借助微博、微信等第三方平臺的力量將電視觀眾轉(zhuǎn)化為電視臺自己可以運營的視頻用戶,發(fā)展粉絲社群經(jīng)濟,進而轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)傳播和運營。當前,中國移動網(wǎng)民已經(jīng)超過6億,移動第二屏已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的重要載體,同時也是各大媒體必爭的商業(yè)價值空間。以微信為例,眼下,微信幾乎成為中國最火爆的社交平臺,而微信電視的概念也被越來越多的業(yè)內(nèi)人士提了出來。通過微信電視平臺,用戶可以用智能手機、平板電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)終端收看電視直播、點播等電視內(nèi)容,瀏覽和電視相關的圖文信息。用戶可以通過微信電視和電視欄目實現(xiàn)簽到、評論“上墻”、競猜抽獎等互動。在互動過程中,手機用戶可以輕松將節(jié)目視頻分享到微信朋友圈,為吸引節(jié)目受眾打下良好的群眾基礎。
總體而言,在數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化的電視轉(zhuǎn)型歷史大潮中,移動互聯(lián)網(wǎng)、社交化方興未艾。方言電視欄目只有在堅持內(nèi)容為王的前提下,努力實現(xiàn)電視欄目的產(chǎn)品化、移動化、互動化、社交化和多屏化,才能成功地將電視觀眾轉(zhuǎn)化為電視用戶,開創(chuàng)新的商業(yè)價值空間。
中圖分類號:G222.3
文獻標志碼:A
文章編號:1674-8883(2016)10-0384-01