侯　瑤

（新疆大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，新疆　烏魯木齊　830046）

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淺析小咖秀的火爆發(fā)展及余熱維持

侯瑤

（新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，新疆烏魯木齊830046）

摘要：2015年5月國內(nèi)出現(xiàn)一款新型搞笑模仿視頻應(yīng)用——小咖秀，一時之間風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。作為國內(nèi)首款搞笑模仿視頻應(yīng)用，“小咖秀”不僅在極短的時間內(nèi)獲得眾多的用戶和粉絲，并且在之后的時期里發(fā)展穩(wěn)定表現(xiàn)不凡，成為短視頻應(yīng)用中的佼佼者。本文將重點(diǎn)對“小咖秀”極速火爆的原因進(jìn)行研究，并探求“小咖秀”的創(chuàng)新亮點(diǎn)，同時也會對“小咖秀”面對“現(xiàn)象級大熱”難題時所采取的余熱維持策略加以分析研究，以對“小咖秀”的火爆有一定了解和認(rèn)知。

關(guān)鍵詞：小咖秀；發(fā)展；創(chuàng)新；火爆原因；現(xiàn)象級大熱

一、“小咖秀”的產(chǎn)生與發(fā)展

（一）何謂“小咖秀”

說到“小咖秀”，我們都會想起一句話——人生如戲，全憑演技。正如其宣傳語所言，“小咖秀”把娛樂、搞笑、模仿這幾個詞語很好地融合了起來，并且充分生動地闡釋了其中的含義。

那么何謂“小咖秀”？簡而言之，“小咖秀”就是一款具有搞笑模仿功能的短視頻拍攝應(yīng)用。該應(yīng)用擁有豐富多樣的素材庫，包括大量的歌曲、影視劇經(jīng)典片段、精彩電視綜藝節(jié)選、網(wǎng)絡(luò)人氣視頻等。在“小咖秀”注冊登錄后，用戶可以配合“小咖秀”提供的音頻字幕像唱KTV一樣創(chuàng)作搞怪視頻，并且還可以將錄制好的視頻同步分享至微博、微信朋友圈、QQ等社交平臺，和這些社交平臺中的好友一起進(jìn)行欣賞和互動。

（二）“小咖秀”的產(chǎn)生與發(fā)展

“小咖秀”的創(chuàng)作靈感來自于2015年5月13日上線的德國短視頻軟件“Dubsmash”。它的出現(xiàn)可以稱得上是“橫空出世”，從開發(fā)到上線僅僅用兩天時間，創(chuàng)造了中國網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用開發(fā)的一個奇跡。

正式面世后的“小咖秀”發(fā)展平穩(wěn)，受關(guān)注程度逐漸降溫，直到6月4日播出的臺灣電視綜藝節(jié)目《康熙來了》對其進(jìn)行匿名介紹后，“小咖秀”的發(fā)展迎來了第一次歷史性飛躍——AppStore排名由170名上升到70名。自此“小咖秀”逐漸在人們的視野中活躍起來，6月30日其在AppStore的排名已超過最老牌的娛樂App——“會說話的湯姆貓”。之后，不僅是明星，普通受眾也對其產(chǎn)生了極大的興趣，尤其是7月25日播出的《快樂大本營》對該應(yīng)用進(jìn)行推廣后，“小咖秀”迎來了第二次歷史性飛躍——人氣呈現(xiàn)暴漲趨勢，7月27日登頂AppStore排行榜，同時用戶總量達(dá)到800多萬，更加令人驚嘆的是，到8月初用戶總量幾乎翻番至1500多萬，“小咖秀”因此成為該時期短視頻應(yīng)用中的人氣“冠軍”。

二、為什么“小咖秀”能在短時間內(nèi)火爆

眾所周知，在如今這個新媒體極速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用層出不窮，然而大多數(shù)卻處于無人問津或半溫不火的狀態(tài)，因此我們不禁要問——究竟是什么讓“小咖秀”能夠突出重圍獨(dú)樹一幟？綜合宏觀的外界因素和微觀的自身因素來看，“小咖秀”的成功原因可以歸納為一下四個方面。

（一）定位精準(zhǔn)，準(zhǔn)確掌握受眾需求

總體來看，“小咖秀”的用戶基本都是80后和90后甚至還有一部分00后，這些群體是當(dāng)下最活躍的網(wǎng)絡(luò)受眾，他們喜歡通過多媒體來表達(dá)自己的喜怒哀樂和對周圍世界的理解，通過與他人互動溝通建構(gòu)自己的網(wǎng)絡(luò)空間。除此之外，現(xiàn)代都市生活節(jié)奏變快，人們的壓力變大，人們需要在空閑時間進(jìn)行娛樂放松，而“小咖秀”輕松搞笑的娛樂風(fēng)格和“短、平、快”的視頻形式正好契合了年輕一代的消費(fèi)需求，為他們解放天性、釋放壓力、交友互動提供了一個很好的平臺。因此，“小咖秀”在上線后不僅贏得了許多明星大咖的青睞，還受到了許多專業(yè)演員和普通用戶的追捧喜愛，一度成為微博和朋友圈的熱門分享內(nèi)容。

（二）內(nèi)容豐富，策劃運(yùn)作合理有效

雖然“小咖秀”的創(chuàng)作靈感來自德國的短視頻軟件“Dubsmash”，但并不是它中國式的復(fù)刻版?！癉ubsmash”素材基本只涵蓋流行音樂，而“小咖秀”在開發(fā)時以搞怪為基調(diào)對素材庫進(jìn)行了豐富和創(chuàng)新，除歌曲外還增加了大量的經(jīng)典影視劇片段、精彩電視綜藝節(jié)選、網(wǎng)絡(luò)人氣視頻等，使其在一定程度上很好地適應(yīng)了中國的新媒體土壤，同時這一創(chuàng)舉為“小咖秀”吸引粉絲進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群開辟了很好的通道?！靶】恪钡乃夭幕径际瞧胀ù蟊姸炷茉?shù)膬?nèi)容，如“金星橙汁來了”“岳云鵬五環(huán)之歌”“小蘿莉背乘法口訣表”“傅文佩你開門吶”等。影視女星王珞丹在“小咖秀”錄制的“金星橙汁來了”短視頻曾在新浪微博上排名第一，轉(zhuǎn)發(fā)量多達(dá)9萬多條。除王珞丹外，還有許多明星也為“小咖秀”的火爆推波助瀾，像蔣欣、賈乃亮、何炅、林心如等也在微博上上傳了“小咖秀”視頻，掀起了“小咖秀”熱潮，這也是“小咖秀”的有效運(yùn)營策略之一——每星期至少與20個明星合作，調(diào)動娛樂圈資源利用的“明星效應(yīng)”為“小咖秀”鋪墊一條向上的階梯。

（三）渠道多樣，善于整合現(xiàn)有資源

可以說“小咖秀”的成功在一定程度上依靠了兩座“大山”。其中一座大山是其母公司的另一個明星產(chǎn)品“秒拍”?！靶】恪弊鳛椤懊肱摹钡淖赢a(chǎn)品，一定程度承接了“秒拍”的技術(shù)和受眾群，并且它們的母公司“一下科技”進(jìn)行了一系列融資，如此實力雄厚的“靠山”使“小咖秀”在之后的發(fā)展中一路揚(yáng)帆暢行。另外一座“大山”則是“小咖秀”編織的“社交互動網(wǎng)”?，F(xiàn)在幾乎每個網(wǎng)絡(luò)用戶都在使用微博、微信和QQ，他們可以將錄制的“小咖秀”視頻分享至這些社交平臺上進(jìn)行展示并與其他好友互動，由此便形成了一種滾雪球式的“二次傳播”效應(yīng)，從而使“小咖秀”人氣更加擴(kuò)大化。

（四）使用簡便，成功解決技術(shù)難題

對于大多數(shù)用戶而言，“小咖秀”使用起來簡單方便，參與門檻較低沒有專業(yè)性要求，并且現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)降低，智能手機(jī)成熟且普及，因此幾乎每個接觸網(wǎng)絡(luò)的人都有機(jī)會在“小咖秀”上一展身手。不止于此，“小咖秀”在用戶的使用體驗上可謂考慮周全做足了功課，對于大多數(shù)應(yīng)用在大熱后遇到的系統(tǒng)癱瘓問題，“小咖秀”在火爆之前就利用云計算技術(shù)解決了該難題，保證了之后的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，同時也為解決因資金、基礎(chǔ)設(shè)施投入不高產(chǎn)生的難題進(jìn)行了一定程度的緩沖。

三、“小咖秀”的創(chuàng)新之舉

“小咖秀”之所以能在短視頻應(yīng)用領(lǐng)域創(chuàng)造出如此令人驚嘆的奇跡，不僅是基于其良好的創(chuàng)作靈感，開發(fā)時的創(chuàng)新也為其成功增添了濃重的一筆。

簡而言之，“小咖秀”的創(chuàng)新點(diǎn)可以歸結(jié)為三點(diǎn)：一是豐富的素材庫，大量的歌曲、經(jīng)典影視劇片段、精彩電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)人氣視頻都囊括其中，應(yīng)有盡有的素材很好地解決了眾口難調(diào)的問題。二是“小咖秀”添加了字幕選項，解決了用戶在錄制時出現(xiàn)發(fā)音不清晰和對口型不準(zhǔn)的問題，大大降低了使用難度。三是“小咖秀”準(zhǔn)確地抓住了中國用戶的心理需求，對錄制好的視頻可以進(jìn)行美顏處理，保證了用戶的使用體驗。除此之外視頻的合輯功能也極大地簡化了用戶的操作方式，加速了產(chǎn)品的傳播。

四、如何應(yīng)對“現(xiàn)象級大熱”維持余熱

極速發(fā)展的信息科技在為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用提供一個蓬勃發(fā)展的溫床的同時也制造了一個超級大的難題——現(xiàn)象級大熱，極速的更新?lián)Q代使每個應(yīng)用都面臨著隨時被替代的風(fēng)險，像“臉萌”一樣“火一把就死”的現(xiàn)象似乎也成了司空見慣的常態(tài)。雖然形勢嚴(yán)峻且復(fù)雜，但“小咖秀”卻有著不俗的表現(xiàn)，我們不能斷言“小咖秀”是否能成功保持余熱笑到最后，但是就目前的狀況而言，我們可以看出在面對“現(xiàn)象級大熱”難題時“小咖秀”做出了非凡的努力且頗具成效，主要表現(xiàn)在三個方面。

一是選拔“小咖秀”的草根達(dá)人推薦至劇組和電視真人秀欄目，即當(dāng)下火熱的“網(wǎng)紅輸出”方式，從而為普通人搭建一條成名之路。對此，“小咖秀”在年初就與東南衛(wèi)視合作，開創(chuàng)了一檔電視綜藝欄目《模王小咖秀》，為“選角”提供了一個很好的平臺。據(jù)悉，最近一個重慶小男孩通過“小咖秀”視頻被導(dǎo)演從10萬人中選中，即將擔(dān)任其電影中的某個重要角色。

二是與影視劇進(jìn)行商業(yè)化合作，在“小咖秀”上對其進(jìn)行宣傳或在后期拍攝中進(jìn)行花絮劇透，通過演繹預(yù)熱來吸引用戶。例如，電視劇《花千骨》在播映期間就與“小咖秀”達(dá)成合作，用戶可以在“小咖秀”上創(chuàng)作《花千骨》版本的視頻。

三是保持素材的持續(xù)更新，與社會流行文化同步，不斷提供新玩法從而吸引受眾。例如，在電影《大圣歸來》熱映時期，“小咖秀”就同步更新了其經(jīng)典片段“四大天王是兄弟嗎？是姐妹”等。

四是開發(fā)短直播模式，為“小咖秀”的發(fā)展開辟新途徑。毋庸置疑短直播已成為未來媒體發(fā)展的新方向，因而“小咖秀”的母公司“一下科技”也在近期推出了其短直播產(chǎn)品——“一直播”，就目前來看“一直播”在短直播領(lǐng)域的發(fā)展較好頗受用戶青睞。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 黃曉敏.短視頻小咖秀躥紅，沉淀用戶缺社交屬性［N］.通信信息報，2015-8-12（B13）.

［2］ 王竹君.小咖秀，不只炫一下［J］.品牌，2015，5（6）：68-69.

中圖分類號：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0319-02

作者簡介：侯瑤，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級研究生。