汪　清　王　珺　胡夢菲

（寧波廣電集團，浙江　寧波　315010）

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研究新媒體時代地方廣播電臺節(jié)目轉型發(fā)展
——以寧波電臺《娛樂先鋒》為例

汪清王珺胡夢菲

（寧波廣電集團，浙江寧波315010）

摘要：新媒體的出現(xiàn)要求廣播電臺節(jié)目轉型以求發(fā)展，如何讓廣播電臺走出一條個性化的發(fā)展道路是每個廣播從業(yè)人員需要思考的問題?！秺蕵废蠕h》節(jié)目是一檔具有多年歷史的老品牌娛樂節(jié)目。節(jié)目制作精良、受眾廣，以其前沿的娛樂資訊、有趣的熱線互動、豐富的歌曲為廣大受眾獻上聽覺盛宴，這也讓其成了寧波之聲的王牌欄目，多年來網(wǎng)絡收聽率一直名列第一。本文就以該節(jié)目為例，深入探討了新媒體出現(xiàn)后地方廣播電臺節(jié)目的轉型發(fā)展道路。

關鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；廣播節(jié)目；轉型發(fā)展

一、新媒體的到來給廣播帶來的刺激作用

得益于互聯(lián)網(wǎng)計算機技術的蓬勃發(fā)展，人們傳播信息的方法產(chǎn)生了革命性的變化，依附于新的載體傳播信息使越來越多的“不可能”成了“可能”。新事物的產(chǎn)生總會促使舊事物的更新和進步，對于許多傳統(tǒng)地方廣播來說，互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種新的傳播手段，更是一種與受眾交流互動的新平臺，同時也是新的發(fā)展平臺。

另外，由于網(wǎng)絡電臺應運而生，讓廣播屆也產(chǎn)生了一種向網(wǎng)絡電臺學習的現(xiàn)象。傳統(tǒng)的地方廣播在保留其特有的節(jié)目內(nèi)容外，學習、借鑒、吸收網(wǎng)絡電臺在吸引用戶上的優(yōu)勢，利用優(yōu)勢的基礎上因地制宜地改善電臺節(jié)目內(nèi)容，優(yōu)化節(jié)目質量，有利于刺激節(jié)目原地轉型，向更深的層次發(fā)展。

二、寧波電臺《娛樂先鋒》節(jié)目轉型發(fā)展分析

（一）娛樂先鋒的概況

寧波電臺FM92.0寧波之聲每天21點～22點播出的《娛樂先鋒》節(jié)目是一檔多年的老品牌娛樂節(jié)目。節(jié)目制作精良、受眾廣，以其前沿的娛樂資訊、有趣的熱線互動、豐富的歌曲為廣大受眾獻上聽覺盛宴，這也讓其成了寧波之聲的王牌欄目，多年來網(wǎng)絡收聽率一直名列第一，曾被評為寧波電臺最受聽眾歡迎“十佳欄目”之一，它的粉絲團隊有一個非常親切的稱號——“蜂蜜”。

（二）娛樂先鋒的節(jié)目分析

《娛樂先鋒》定位為“娛樂、音樂、時尚”，以成為一座藝術風格獨特的空中舞臺、一本充滿音樂和笑聲的娛樂雜志為目標。集娛樂性、參與性于一體，語言輕松活潑，形式靈活精巧，游戲形式多樣，讓聽眾享受放松，使聽眾晚間的休閑時光充滿了快樂。

曾經(jīng)《娛樂先鋒》面向的主要是在校青少年學生和充滿娛樂精神的成年人。如今打熱線到節(jié)目的聽眾說得最多的一句話就是“這是我聽節(jié)目的第十個或第十一個年頭了！”，在不斷吸引新的青少年聽眾團體外，基于節(jié)目的“常青樹”特質還保留了很大以部分從節(jié)目開始就忠實追隨的人。《娛樂先鋒》的娛樂精神與引領的健康積極的精神帶來了更多的聽眾，把關注時尚、熱愛音樂、具有娛樂精神的人集聚一堂，使之成為“蜂蜜”團，電臺欄目在用團隊的力量推動節(jié)目繼續(xù)開拓創(chuàng)新。

（三）《娛樂先鋒》在新媒體融合方面的嘗試

1.微博。2010年，新浪微博迎來了全面鼎盛的時期，依附微博有了一大批草根紅人，從明星到普通人，無不例外都開通了注冊了微博賬號進行互動，《人民日報》《中央人民廣播電臺》等傳統(tǒng)媒體也注冊了新浪微博賬號，目的就是新興輿論環(huán)境中占有一席之地。

以《娛樂先鋒》為例，2011年開始，節(jié)目在第10周年紀念的時候開通了新浪微博，自開通以來“每日留言貼”異常火爆，回復總能達到幾百條，且保持了真實性?！秺蕵废蠕h》的微博最開始只是更新近期節(jié)目動態(tài)，后來每日一條節(jié)目預告，現(xiàn)在的每日之“醉”聊天帖開啟了和聽眾交流的新模式。至今為止，在“寧廣娛樂先鋒-FM92”的官方微博中互動留言貼已達上千條，聽眾實時留言已經(jīng)上萬條，而老粉絲轉發(fā)微博給節(jié)目帶來新粉絲的數(shù)量也在不斷增多。

2.微信。微博大V的走紅后各大微信公眾號漸漸崛起，以“FM92寧波新聞綜合廣播”命名的微信公眾號一上線就迅速得到了忠實聽眾的關注。以《娛樂先鋒》為例，新晉的官方微信平臺讓聽友與節(jié)目之間多了一個交流互動的平臺，有動聽的歌曲留聲，還有很多溫暖的問候話語。主持人能夠在現(xiàn)場將聽眾發(fā)來的語音在電波中播放，聽眾也不必拘泥于撥打熱線電話這一種參與方式。

此外，微信公眾號對電臺的宣傳和推廣起了非常重要的作用。聽眾不能及時收聽廣播了解信息時，通過微信推送信息讓聽眾了解最新的活動詳情。有時節(jié)目因時間原因無法接聽全部的聽眾熱線，聽眾關注并在公眾平臺報名就成為一種非常便捷有效且真實的方式。新媒體的加入讓電臺節(jié)目的參與性更加多方位且立體化。

3.組織線下落地活動。以《娛樂先鋒》為例，近兩年增添了《92聽眾見面會》《寧波好聲音》《中國好聲音試音會寧波站》《寧波·我是歌手》等大型落地活動，旨在拉進和聽眾的距離，打造自身的品牌。例如，《我是電波王》就發(fā)揮了廣播媒體的品牌效應，加強與在甬高校廣播聯(lián)盟互動，為高校學生展示主持能力搭建了更好、更高的舞臺，也為儲備年輕優(yōu)秀的廣播主持人才提供了平臺，也進一步提升了寧波廣播媒體的影響力。

以“夢想青春、激情電波”為主題，“我是電波王”寧波高校主持人大賽是FM92寧波新聞綜合廣播重磅打造的“寧波好聲音”系列活動之一，這個活動在2014年8月份啟動。在各個高校原有的“主持人大賽”的基礎上整合資源，開展全市范圍的高校大學生主持人選拔賽，通過高校推薦和現(xiàn)場評選相結合的形式吸引了更多的大學生關注和參與此次活動，挖掘出了更多年輕優(yōu)秀的具本土特色的主持人才。

在甬15所高校300多名選手報名參加，經(jīng)過3個多月校內(nèi)賽、校際推薦賽的層層選拔，13名寧波高校主持精英脫穎而出獲得了決賽資格。此后，F(xiàn)M92寧波新聞綜合廣播安排了優(yōu)秀的廣播節(jié)目主播擔任指導老師，對晉級總決賽的學員進行了為期一個月的新聞類、文藝娛樂類、體育類、生活服務類節(jié)目的專業(yè)集訓。總決賽現(xiàn)場，這13名高校主持精英先后通過“團隊合作、電影配音、即興主持、獨立展示”等四個環(huán)節(jié)充分展示了當代大學生的風采，1200多名觀眾共同見證了這場2014年寧波高校最高端的主持人大賽。

FM92寧波新聞綜合頻率創(chuàng)辦了寧波首個高校廣播協(xié)作聯(lián)盟，并借這一平臺優(yōu)勢發(fā)掘資源，不斷增強廣播媒體的影響力和發(fā)展?jié)摿?。充分發(fā)揮了廣播媒體的品牌效應，加強與在甬高校廣播聯(lián)盟互動，為高校學生展示主持能力搭建更好、更高的舞臺，也為儲備廣播年輕優(yōu)秀的主持人才、進一步提升寧波廣播媒體的影響力提供平臺。以“夢想青春、激情電波”為主題體現(xiàn)了當代大學生積極向上、多才多藝、創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新的特點。

三、《娛樂先鋒》在發(fā)展上遇到的問題

（一）內(nèi)容不夠先鋒

一檔節(jié)目，在保留其王牌欄目的同時必然需要對整體節(jié)目進行推陳出新才可以順應時代潮流，保證不被同類節(jié)目比下去從而淘汰。定位為“娛樂、音樂、時尚”的新聞綜合廣播《娛樂先鋒》其實受到了很多年輕人的追捧是由于節(jié)目輕松詼諧、參與性強、主持人的搭配也比較幽默。但這兩年，對“先鋒”兩個字而言，《娛樂先鋒》在“先鋒”的道路上走得較為辛苦。

（二）主持人更新?lián)Q代太快

一個節(jié)目的成功很大程度上往往取決于聽眾對主持人的接受度，以《娛樂先鋒》為例，自從“娛樂家族”誕生就有“鐵打的珺女王流水的小鮮肉”一說。電臺頻道就通過第一屆和第二屆“寧波十佳校園主持——我是電波王”的比賽選出來了一大批優(yōu)秀的校園主持人。他們作為主持界的新生力量，有機會在《娛樂先鋒》的舞臺上施展自己的才華，以“1+1＞2”的搭檔主持方式與聽眾一起互動。但是隨著主持人數(shù)的增多，很多主持人無法將在校園學習到的知識和社會實踐進行有機結合，聽眾剛熟悉某位主持人的主持風格后，班次和人員的調(diào)整會使聽眾的收聽效果大打折扣。另外，由于校園主持多來自各個專業(yè)，其并不是都為播音主持方向，所以專業(yè)水準都各有千秋。

（三）同類節(jié)目較多，推廣力度不大

近年來，地方廣播的數(shù)量不斷增加，各專業(yè)化、類型化電臺不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡自媒體的誕生讓新興網(wǎng)絡電臺層出不窮，且影響力越來越大，吸引聽眾粉絲越來越多。加之當下聽眾大多數(shù)追求的是“泛聽”的休閑模式，即不專一地守著一檔節(jié)目，而是見縫插針地在適當?shù)目臻e時間，隨意挑選，泛泛而聽。可選擇的節(jié)目多了，忠實聽眾也流失了?！秺蕵废蠕h》作為一檔地方廣播的娛樂類節(jié)目，在定位的初期只把目標群眾定位于寧波為中心、輻射全浙江，對于省外聽眾的缺失一直是一個歷史遺留問題，因此在同類化電臺同時出現(xiàn)的時候無法及時脫穎而出。

四、新媒體時代下關于地方廣播節(jié)目轉型發(fā)展建議

（一）完善內(nèi)容操作規(guī)范

在內(nèi)容為王的時代，針對《娛樂先鋒》“節(jié)目內(nèi)容不夠先鋒”的問題，編輯團隊就需要在內(nèi)容上下狠功夫。時刻關注社會熱點、形成符合節(jié)目風格的文字稿件，爭取與新媒體的傳播速度齊平，充分發(fā)揮廣播在時效性上快于報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。為了充分吸引聽眾的“耳光”，需要在導語概括上注意提煉關鍵詞，在報道方向上注意側重新聞點，在描繪形容時注意修辭的使用。從“速度”和“內(nèi)容”兩手抓，用速度掩蓋內(nèi)容上的不足，用內(nèi)容彌補速度上的相對落后。

值得注意的是，任何事物一旦缺少了法律的強制約束都有可能會偏離原本的發(fā)展軌跡?？v使如今的新媒體行業(yè)正發(fā)展得如火如荼，廣播這樣的傳統(tǒng)媒體在積極與之融合的同時，還需要注意自身的規(guī)范問題。新媒體信息傳輸固然快，傳播的速度之快令傳統(tǒng)媒體望塵莫及，但虛假新聞的惡性傳播屢次發(fā)生，讓社會不禁迸發(fā)了信任危機，造成了較為惡劣的影響。地方廣播電臺大多數(shù)在自己覆蓋的地域內(nèi)形成了一定的權威性，最近幾年政府加大了對互聯(lián)網(wǎng)秩序規(guī)范管理的支持力度，讓地方廣播盡量在一個健康、綠色的環(huán)境下發(fā)展。地方廣播因此要充分利用好這個無形資產(chǎn)，使廣播在新聞發(fā)布方面的權威性在網(wǎng)絡上得到延續(xù)。要善于利用互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)廣播的可持續(xù)發(fā)展，在內(nèi)容和形式上加以規(guī)劃和創(chuàng)新。

（二）加強主持人包裝打造節(jié)目品牌效應

在計劃經(jīng)濟時代，消費者沒有品牌的概念，“吃得飽”“穿得暖”就是大部分人的追求目標。但在信息爆炸的時代，人們對于“品牌”的執(zhí)著越來越顯得強烈，一個人穿什么鞋、用什么手機、戴什么手表、看什么書籍都彰顯了他的個人品位。聽眾在選擇廣播時也是如此，一個人關心的問題影響了他在節(jié)目選擇上的偏好。這時，節(jié)目主持人作為意見領袖的作用就至關重要。

（三）深入運用新媒體技術堅持與時俱進

在市場經(jīng)濟發(fā)展越來越深入的情況下，一部分傳統(tǒng)媒體和絕大多數(shù)新媒體受到經(jīng)濟利益的誘惑，主要把工作目標和重心放在了所謂的“精英團體”中，對受眾中的底層和弱勢群體越來越缺乏關注度和熱情度。這體現(xiàn)在絕大多數(shù)的新媒體廣播都只能在最新版的手機上進行下載、更新和播放，技術的進步雖然帶來了便利，但同時還存在著載體的局限性。

地方廣播如寧波新聞綜合頻率，作為在地方上有影響力、有知名度的權威媒體，應當承擔起更多關懷本地弱勢群體與底層普通民眾的責任。雖然許多受眾會因囊腫羞澀不去購買報刊書籍，但卻能夠有條件收聽廣播。地方廣播電臺就應當充分自身優(yōu)勢，發(fā)揮地方廣播媒介傳聲筒的作用，鼓勵和支持弱勢群體與底層群眾適應社會格局，引導他們科學有效地進行生產(chǎn)和發(fā)展，起到帶頭作用與群眾共同進步。

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中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0372-02