杜文曄

（中國民航出版社，北京　100028）

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媒體融合視角下的傳統(tǒng)專業(yè)出版社轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探究

杜文曄

（中國民航出版社，北京100028）

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”在出版工作中起著越來越重要的作用，專業(yè)出版社應(yīng)當抓緊歷史機遇，樹立信心并積極應(yīng)對。傳統(tǒng)專業(yè)出版社要進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合中實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，嚴把新媒體出版物的質(zhì)量關(guān)，樹立版權(quán)意識，為讀者提供內(nèi)容更為豐富的精品力作，讓“互聯(lián)網(wǎng)+專業(yè)出版”更好地造福國家和人民。

關(guān)鍵詞：媒體融合；互聯(lián)網(wǎng)+出版；專業(yè)出版社供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；新媒體出版質(zhì)量；信息安全

4月19日，習近平總書記在京主持召開網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會并發(fā)表重要講話，強調(diào)按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念推動我國經(jīng)濟社會發(fā)展，是當前和今后一個時期我國發(fā)展的總要求和大趨勢，我國網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展要適應(yīng)這個大趨勢，在踐行新發(fā)展理念上先行一步，推進網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)，推動我國網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)更好地造福國家和人民。

在科技日新月異的時代，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”是擺在我們這一代出版工作者肩上的重要使命，出版人要抓住這歷史性的機遇，積極進行出版領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以期在出版行業(yè)和專業(yè)領(lǐng)域大有作為。當前，中國民航業(yè)的發(fā)展取得舉世矚目的成就，民航業(yè)已經(jīng)成為我國國家經(jīng)濟戰(zhàn)略的重要組成部分，在國民經(jīng)濟中占有舉足輕重的地位。在我國民航行業(yè)快速發(fā)展的帶動下，民航專業(yè)出版也展現(xiàn)出勃勃生機，出版內(nèi)容和出版形式都取得了長足進步。作為民航專業(yè)出版社的編輯工作者，要與時俱進，緊緊跟上時代的節(jié)奏和步伐，以互聯(lián)網(wǎng)與民航尖端科技為兩翼，共同助力我國“中國夢”的早日實現(xiàn)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+出版”是時代要求

當今互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高度發(fā)展。習近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上指出，我國有7億網(wǎng)民，這是一個了不起的數(shù)字，也是一個了不起的成就。我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，新常態(tài)要有新動力，互聯(lián)網(wǎng)在這方面可以大有作為。要著力推動互聯(lián)網(wǎng)和實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展，以信息流帶動技術(shù)流、資金流、人才流、物資流，促進資源配置優(yōu)化，促進全要素生產(chǎn)率提升，為推動創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)揮積極作用。

黨的十八大報告歷史性地寫入了“開展全民閱讀活動”。2014年以來，國務(wù)院政府工作報告連續(xù)3年提出“倡導(dǎo)全民閱讀”，國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要將全民閱讀列為國家八大文化重點工程之一，將全民閱讀提升到國家文化建設(shè)的戰(zhàn)略高度。全民閱讀要求各出版單位都肩負起自己的歷史使命與職責，為讀者打造無愧于時代的精品圖書，為讀者提供內(nèi)容豐富的圖書產(chǎn)品。專業(yè)出版社在全民閱讀活動中如何為讀者大眾提供高品質(zhì)的優(yōu)秀讀物？這是我們要思考的問題和要作出的行動。民航的專業(yè)讀物一直廣受歡迎，比如，民航專業(yè)出版社為廣大讀者提供行業(yè)統(tǒng)計和專業(yè)指導(dǎo)方面的圖書，反映民航業(yè)的發(fā)展，為對民航業(yè)進行研究的業(yè)內(nèi)和業(yè)外人士提供參考，提高民航業(yè)技術(shù)從業(yè)者的素質(zhì)和技能，為行業(yè)的建設(shè)提供政治基礎(chǔ)、理論保證和實踐經(jīng)驗，為我國民航事業(yè)發(fā)展儲備人才，為我國民航的發(fā)展引進世界先進技術(shù)，同時打造精品系列圖書，讓民航專業(yè)圖書“走出去”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各式各樣數(shù)字產(chǎn)品的相繼涌現(xiàn)，民航出版也為讀者帶來視覺的盛宴。民航業(yè)是高科技含量的行業(yè)，其廣度和縱深都使其成為一個有魅力的行業(yè)。當前，虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)、三維全景技術(shù)、體驗式娛樂等技術(shù)都在民航行業(yè)得到了廣泛的運用，為行業(yè)愛好者打開了一個更為精彩的世界。隨著我國國產(chǎn)大飛機的研制成功和通用航空的大力發(fā)展，最新的出版技術(shù)為機務(wù)人員提供更為直觀的維修方法，為航空制造業(yè)提供更好的設(shè)計方案，為民航安全提供更為堅實的保障，從而為行業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。出版行業(yè)在引領(lǐng)專業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展上正發(fā)揮著更大的積極作用。在工作實踐中可以看到，媒體融合為傳統(tǒng)出版帶來了更為豐富的內(nèi)容、更多維的角度、更廣泛的受眾、更為深遠的影響力和更為深入的思考。

二、樹立信心，以積極的心態(tài)擁抱新媒體

當今傳統(tǒng)出版與新媒體出版的融合勢在必行，這是人類文化發(fā)展的產(chǎn)物，出版工作者必須順應(yīng)這個時代潮流。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合看似是一項挑戰(zhàn)，實則是更大的機遇。新媒體出版突出地體現(xiàn)了創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，其將為人類文化的進步發(fā)揮重大的作用。新媒體出版豐富了圖書出版的品種，為人民群眾提供更為直觀、便捷、豐富的圖書產(chǎn)品，以更立體的方式展現(xiàn)圖書產(chǎn)品并以更快捷的途徑傳遞至讀者的手中，滿足不同讀者的不同需求，極大地吸引他們的注意力，激發(fā)起他們的想象力和參與的熱情。以數(shù)字出版為代表的新媒體出版對廣大讀者來說不啻為一個福音。出版單位應(yīng)當牢牢抓住這歷史性的機遇，在出版領(lǐng)域進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，“在踐行新發(fā)展理念上先行一步”，推進出版的數(shù)字化建設(shè)，推動我國出版事業(yè)立體、全方位發(fā)展，讓“互聯(lián)網(wǎng)+出版”更好地造福國家和人民。

面對當下傳統(tǒng)媒體和新媒體的一些爭論，出版單位既要有信心，也要不斷進行學(xué)習和進行供給側(cè)改革?！案F則思變，變則通，通則久”，出版單位不能閉關(guān)自守、固步自封，也不能以一方取代另一方，而是要將兩者互相促進，共同提高。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，使精湛的出版內(nèi)容插上了翅膀，在為讀者提供全方位服務(wù)的同時，最終實現(xiàn)讀者、傳統(tǒng)媒體、新媒體的共贏。新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)出版插上了技術(shù)的雙翼，而傳統(tǒng)出版精品內(nèi)容的深度和多年積累的嚴格的質(zhì)量管理理念則為融合發(fā)展打下深厚的基礎(chǔ)。這個基礎(chǔ)只能進行優(yōu)化，卻永遠都無法動搖。兩者只有和諧發(fā)展，才能共同飛翔在新時代融合出版的廣闊云霄。

面對飛速發(fā)展的行業(yè)，面對日新月異的“互聯(lián)網(wǎng)+出版”，專業(yè)出版單位既要緊抓歷史性機遇，依托于行業(yè)特征，探索和研究互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新規(guī)律，利用新媒體各項先進技術(shù)增強和壯大綜合實力，擴大行業(yè)和自己的影響力，又要堅持傳統(tǒng)出版的優(yōu)良經(jīng)驗及核心競爭力，積極應(yīng)對，主動思考，有效整合傳統(tǒng)媒體資源，提高資源的運轉(zhuǎn)效率和企業(yè)的競爭能力，開創(chuàng)專業(yè)出版與新聞媒體融合發(fā)展的新局面。出版單位要打開自己的胸懷去迎接挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，調(diào)整內(nèi)部經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。先行一步，便會占有主動位置，前景必然風光無限。

三、保障出版物質(zhì)量，新媒體編輯同樣要有工匠精神

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的工作中，要時刻警醒：內(nèi)容的質(zhì)量是永遠都擺在第一位的。新媒體出版代表先進的出版生產(chǎn)力，但“內(nèi)容為王”是不管傳統(tǒng)媒體還是新媒體永遠不變的主題，而且無論技術(shù)怎樣革新，追求內(nèi)容質(zhì)量將一直貫穿于工作之中。越是技術(shù)革新，越是要把握質(zhì)量。內(nèi)容質(zhì)量之對于任何時代的出版工作，都猶如安全之對于飛行。

習近平總書記指出，要建設(shè)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論、反映民意的作用。為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標，新時代中的新聞出版工作者在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論方面具有舉足輕重的作用。

第一，新媒體新聞出版工作者要牢牢把握政治導(dǎo)向、輿論導(dǎo)向、宣傳導(dǎo)向，要牢牢把握住政治關(guān)。新媒體出版物作為一種精神產(chǎn)品，也具有鮮明的文化屬性和意識形態(tài)屬性，深刻影響著人們的世界觀、人生觀、價值觀。因此，作為一名現(xiàn)代編輯，首要任務(wù)就是全面提升自己的政治素質(zhì)，確立馬克思主義的出版觀，始終堅持正確的出版導(dǎo)向，明確自己的社會責任和歷史使命，同時要自覺踐行社會主義核心價值觀，把社會主義核心價值觀落實體現(xiàn)在編輯出版工作的方方面面。［1］

第二，無論新媒時效多快、傳播途徑多豐富、傳播范圍多廣泛，新媒體新聞出版工作者都要傳承傳統(tǒng)出版的嚴謹和一絲不茍的精神和工作作風，都要精益求精，牢牢把握新媒體出版物的內(nèi)容質(zhì)量。

質(zhì)量對于不論是紙質(zhì)圖書還是電子圖書永遠都是第一位的，尤其新媒體的出現(xiàn)，使信息的傳播更加快捷、及時，這對編輯工作者也提出了更高的要求。越是質(zhì)量高的圖書產(chǎn)品越能抓住讀者的心，就越是能流傳久遠，也越能創(chuàng)造更大的社會價值和經(jīng)濟價值的完美統(tǒng)一。傳統(tǒng)出版如此，新媒體中亦然。而新媒體出版技術(shù)對我們的出版工作提出了更大的挑戰(zhàn)。

第三，出版工作者要善于學(xué)習，善于創(chuàng)新，傳統(tǒng)編輯要掌握多媒體出版的特性和技術(shù)，要多向技術(shù)人員請教，要善于將傳統(tǒng)出版的特點和新技術(shù)的特點融合在一起，才能出版既代表最先進出版理念又代表最先進出版技術(shù)的出版物。

第四，新媒體新聞出版工作者要牢牢把握“內(nèi)容為王”的準則，要在新的技術(shù)條件下，利用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和創(chuàng)新的方法繼續(xù)挖掘和打造行業(yè)內(nèi)的精品出版物，讓最貼近讀者的讀物、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的最新科學(xué)技術(shù)以最快的速度、最精湛的內(nèi)容、最完美的形式、最精準而廣泛的傳播與讀者對接，從而引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，為廣大讀者真情服務(wù)。

四、努力構(gòu)成維權(quán)系統(tǒng)，抵制低劣產(chǎn)品傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的發(fā)展，盜版問題也凸顯出來，盜版一方面侵害作者和出版單位的利益，一方面也讓讀者蒙受損失。全國“掃黃打非”工作為版權(quán)保護工作提供了有力的保障。專業(yè)出版單位在出版過程中要注重對版權(quán)的保護，防止盜版既是對正版出版物的保護，也是對廣大讀者的保護。

事后救濟應(yīng)同事前預(yù)防同時進行，專業(yè)出版在電子出版物發(fā)行時引入時下成熟的信息安全技術(shù)，這樣可以有效降低反盜版的成本投入。

數(shù)字簽名是使用密碼算法對電子出版物進行加密處理，生成一段信息，附著在原文上一起發(fā)送，這段信息類似現(xiàn)實中的簽名或印章，接收方對其進行驗證，判斷出版物的真?zhèn)?。出版業(yè)應(yīng)引入該項技術(shù)，進行版權(quán)的保護。在出版單位制作數(shù)字化圖書時，通過與RA（RegistrationAuthority）合作，可以實現(xiàn)以下功能：

第一，保證電子出版物的保密性：即保證信息不會泄露給未經(jīng)授權(quán)的任何人；

第二，保證電子出版物的完整性：即保證信息的完整和準確，防止信息被未經(jīng)授權(quán)（非法）篡改；

第三，保證電子出版物的可用性：即保證信息和信息系統(tǒng)確實能為授權(quán)者所用，防止由于人為或非人為的因素造成系統(tǒng)的拒絕服務(wù)；

第四，保證電子出版物的可控性：即對信息和信息系統(tǒng)實施安全監(jiān)控管理，防止信息系統(tǒng)被非法者使用；

第五，保證電子出版物的不可否認性：即保證信息行為人不能否認自己的行為。

加密和數(shù)字簽名技術(shù)都有力地提高了電子出版物的安全性和可靠性，讓盜版行為被扼制在源頭。

同時，出版單位要大力宣傳維護正版版權(quán)，讓廣大的讀者朋友配合支持正版數(shù)字圖書，因為這關(guān)系到正版數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展，阻斷盜版的劣質(zhì)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中的傳播，保證和提高網(wǎng)絡(luò)數(shù)字圖書的質(zhì)量。

五、根據(jù)行業(yè)特色積極推進和踐行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

面對技術(shù)的發(fā)展和時代的需求，專業(yè)出版社要根據(jù)自己的市場、自己的行業(yè)特征和在國家經(jīng)濟戰(zhàn)略中的地位來定位自己的產(chǎn)品和戰(zhàn)略的方向，積極探索發(fā)展的路徑。要跳出出版做出版。專業(yè)出版社要打造的不僅是數(shù)字閱讀，也要同新聞、互聯(lián)網(wǎng)、手機客戶端、微信、微博等多種客戶端聯(lián)動，要豐富出版的品種和形式，創(chuàng)造與讀者的無縫對接。如在編輯工作實踐中筆者發(fā)現(xiàn)，編輯工作者要積極推進出版和新聞的融合發(fā)展，以新聞宣傳來推廣出版，同時以出版作為對行業(yè)新聞宣傳的平臺進行深入。在對民航類圖書策劃選題和宣傳過程中，出版和新聞宣傳協(xié)同作戰(zhàn)，既助力行業(yè)深入發(fā)展，為出版提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，同時又使行業(yè)的發(fā)展得到廣泛、快捷的傳播，這樣融合發(fā)展的機制在工作中取得很好的效果。中國民航報社出版社將民航新聞出版?zhèn)髅酱蛟斐蔀橐粋€大的傳媒集團，將民航業(yè)內(nèi)的知識立體化展示，傳媒集團將成為民航專業(yè)的科研成果展示和科學(xué)研究基地，服務(wù)于民航業(yè)發(fā)展大局。同時，民航傳媒集團立體全方位地打造圖書、新聞、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視、報紙、雜志、微信等客戶端，以更多的形式呈現(xiàn)民航的文化、民航的服務(wù)、民航的科技，融合民航信息，一面展示和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，一面提供熱心服務(wù)，為用戶提供分層產(chǎn)品。

六、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程是你中有我、我中有你的新型傳播格局的重塑過程，是一體化的進程。［2］傳統(tǒng)媒體與新媒體各有所長，媒體融合的目標是共贏，逐步形成形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，最終達到內(nèi)容與技術(shù)無縫對接、傳播質(zhì)量與傳播效能無限提升的高度。

專業(yè)出版社要充滿信心，只要利用“互聯(lián)網(wǎng)+專業(yè)出版”為讀者提供立體分層、豐富多彩的精品力作，傳統(tǒng)媒體與新媒體互相促進、共同提高，建立現(xiàn)代媒體企業(yè)制度，構(gòu)建技術(shù)開發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、人才管理的新模式，推動互聯(lián)網(wǎng)和行業(yè)出版工作深度融合，就會創(chuàng)造傳統(tǒng)出版與新媒體出版融合發(fā)展的完美實現(xiàn)，定會開啟專業(yè)出版工作的新元年。

參考文獻：

［1］ 吳尚之.努力培養(yǎng)更多優(yōu)秀編輯人才［J］.中國編輯，2016 （1）：4-5.

［2］ 齊峰.媒體融合認識誤區(qū)與路徑選擇［J］.中國出版，2015 （2）：3-9.

中圖分類號：G230

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0268-02

作者簡介：杜文曄（1974—），女，山西太原人，雙學(xué)士，中國民航出版社中級編輯，研究方向：出版。