朱文華

（勞動(dòng)時(shí)報(bào)社，貴州　貴陽(yáng)　550003）

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淺析新聞標(biāo)題的制作

朱文華

（勞動(dòng)時(shí)報(bào)社，貴州貴陽(yáng)550003）

摘要：新聞標(biāo)題反映新聞報(bào)道內(nèi)容的題中之意，制作新聞標(biāo)題時(shí)需要遵循一定的原則，要避免娛樂化、情緒化的錯(cuò)誤傾向，同時(shí)在客觀反映事實(shí)的基礎(chǔ)上，使標(biāo)題可讀、耐讀。

關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題；原則；錯(cuò)誤傾向；制作技巧

新聞標(biāo)題作為一則新聞的“題眼”起著提綱挈領(lǐng)的作用，一個(gè)好的新聞標(biāo)題可以直接表明新聞承載的信息。在以“金字塔”式結(jié)構(gòu)連貫新聞內(nèi)容的消息中，新聞標(biāo)題更是不可或缺的要素。制作的新聞標(biāo)題要和新聞內(nèi)容達(dá)到相輔相成的效果，這樣媒體才可以真實(shí)、客觀、簡(jiǎn)明地向受眾傳遞新聞信息。

一、新聞標(biāo)題的制作原則

（一）題文一致

新聞標(biāo)題要和新聞內(nèi)容互為說(shuō)明，標(biāo)題要準(zhǔn)確、真實(shí)、客觀地表述新聞的主要內(nèi)容，新聞的核心特點(diǎn)就是真實(shí)，新聞標(biāo)題在反映新聞內(nèi)容的同時(shí)，必須可以概括新聞內(nèi)容的核心要旨。新聞是一種信息，要求新聞標(biāo)題和新聞內(nèi)容保持一致，這也源于新聞信息具有擴(kuò)縮性，信息在傳播過(guò)程中可以壓縮也可以擴(kuò)展，這就為新聞標(biāo)題的擬定增加了一定的難度。新聞標(biāo)題必須緊扣新聞內(nèi)容，并全面地歸納總結(jié)新聞內(nèi)容。

（二）真實(shí)性

新聞的核心特點(diǎn)就是真實(shí)。真實(shí)是新聞的生命，通過(guò)制造虛假的新聞標(biāo)題來(lái)奪人耳目的方式不會(huì)持久，反過(guò)來(lái)還會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容的傳播造成不良影響。尤其現(xiàn)在大多數(shù)受眾都用手機(jī)接收新聞，傳播者為了吸引用戶不惜制作聳人聽聞的新聞標(biāo)題來(lái)制造噱頭，長(zhǎng)久下去，公眾會(huì)懷疑新聞的內(nèi)容，最終反而會(huì)失去用戶，得不償失。

（三）簡(jiǎn)潔鮮明

“比通靈金鶯微露意探寶釵黛玉半含酸”，這是《紅樓夢(mèng)》中的標(biāo)題，這樣的標(biāo)題在古典文學(xué)中是雅句，但是現(xiàn)在我們用“兩微一端”傳播新聞的過(guò)程中，我們的標(biāo)題必須做到簡(jiǎn)潔明了。我們的社會(huì)處于快速的發(fā)展中，信息也在快速流動(dòng)，在這樣的社會(huì)中也更容易出現(xiàn)新聞，但在另一方面，硬件設(shè)施和軟件條件的變化使每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地消費(fèi)新聞，“碎片化閱讀”成為越來(lái)越多現(xiàn)代人的閱讀模式。簡(jiǎn)潔明了的新聞標(biāo)題可以為受眾閱讀新聞帶來(lái)方便。

（四）活潑新鮮

真實(shí)與客觀的新聞標(biāo)題，并不意味著和新鮮活潑相背離。新鮮活潑的新聞標(biāo)題增強(qiáng)了文章的可讀性，使文章可以在更大范圍內(nèi)傳播。在擬定新聞標(biāo)題的時(shí)候，需要準(zhǔn)確把握新聞呈現(xiàn)的事實(shí)，擬標(biāo)題時(shí)要做到真實(shí)客觀，“讀一題，便可知全貌”，同時(shí)新聞標(biāo)題要使用一些文字技巧，一個(gè)活潑新鮮的新聞標(biāo)題會(huì)拉近新聞與讀者之間的距離，使新聞標(biāo)題有“接近性”。

（五）旗幟鮮明

在我國(guó)，新聞媒體屬于黨的宣傳陣地，黨媒姓黨，這需要新聞媒體鮮明地表達(dá)態(tài)度，尤其要積極地宣傳與響應(yīng)黨的主張和政策，新聞標(biāo)題要在標(biāo)題上亮出口號(hào)和態(tài)度，和中央精神保持高度一致。新聞與宣傳有著天然的聯(lián)系，而我國(guó)新聞媒介又具有特殊的屬性，我們要牢牢把握好我國(guó)新聞事業(yè)的工作原則——黨性原則，要在新聞的標(biāo)題上旗幟鮮明地展示出我國(guó)新聞工作的戰(zhàn)斗性和指導(dǎo)性。

二、制作新聞標(biāo)題的錯(cuò)誤傾向

（一）過(guò)度娛樂化

新聞標(biāo)題作為反映新聞內(nèi)容的核心要旨，必須做到忠實(shí)與客觀，但是在一些新聞報(bào)道中，新聞標(biāo)題過(guò)于娛樂化，這樣失掉了新聞的客觀性原則，也模糊了新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性原則。新聞媒介是包括娛樂在內(nèi)的大眾文化的最佳載體，在某種程度上新聞傳播和大眾文化的導(dǎo)向應(yīng)該一致，但是隨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的媒體開始以受眾為導(dǎo)向，為了取悅受眾，“標(biāo)題黨”盛行。一方面，使新聞的品質(zhì)越來(lái)越低；另一方面，新聞開始越來(lái)越關(guān)注標(biāo)題的經(jīng)營(yíng)與策略，沒有人會(huì)在新聞傳達(dá)的信息上下功夫。精心設(shè)置標(biāo)題是必要的，也是吸引讀者閱讀新聞的一種有效方式，但是過(guò)度地在標(biāo)題上做文章，導(dǎo)致頭重腳輕，新聞標(biāo)題就失去了原有的意義和內(nèi)涵。

（二）忽略呈現(xiàn)事實(shí)，只為渲染情緒

新聞標(biāo)題在制作的過(guò)程中，將新聞事實(shí)舍棄在一旁，往往把只言片語(yǔ)拿來(lái)作為文章的標(biāo)題，不為事實(shí)說(shuō)話，只為情緒宣泄。新聞標(biāo)題的是導(dǎo)語(yǔ)的濃縮，一個(gè)好的新聞標(biāo)題是整個(gè)事實(shí)來(lái)龍去脈的核心要件，也是一則新聞區(qū)別另一則新聞的主要特征，而如何分辨這個(gè)特征，這就需要依靠新聞標(biāo)題來(lái)明細(xì)其中的不同。在新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，我們?cè)趥鬟_(dá)新聞的過(guò)程中需要考慮讀者的眼光和選擇，但這絕不是新聞根本所在，世界變幻莫測(cè)，時(shí)事風(fēng)云演繹，媒體還是要準(zhǔn)確地向人們傳達(dá)信息。

（三）摘引事實(shí)，缺少新聞點(diǎn)

這是新聞標(biāo)題缺陷的另一個(gè)特點(diǎn)。新聞標(biāo)題仍然是一個(gè)包含新聞信息的語(yǔ)句，但是當(dāng)這樣的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)換成新聞標(biāo)題的時(shí)候就必須具有標(biāo)題的基本特點(diǎn)和性質(zhì)。語(yǔ)句必須簡(jiǎn)練，更重要的是新聞標(biāo)題必須能夠凸顯整個(gè)新聞事件的新聞點(diǎn)，在新聞報(bào)道中，大大小小的新聞事件層出不窮，在一則新聞中，主要事件下面還次要事件，甚至還有更小的敘述單元。這就需要新聞標(biāo)題可以直接從大大小小的新聞內(nèi)容中，選擇最能夠與讀者溝通的新聞事實(shí)對(duì)句子進(jìn)行處理，并且句子需要呈現(xiàn)出一個(gè)集中核心的新聞要點(diǎn)，讀者樂于接受這樣的新聞要點(diǎn)，在這樣的新聞消費(fèi)中，新聞才會(huì)顯現(xiàn)出它應(yīng)有的新聞價(jià)值。

三、制作新聞標(biāo)題的技巧

（一）熟語(yǔ)轉(zhuǎn)換

新聞標(biāo)題《我很丑，但不妨礙做總統(tǒng)》是2004年的烏克蘭大的一篇新聞報(bào)道的標(biāo)題，這個(gè)新聞標(biāo)題正是借用了趙傳的一首風(fēng)靡聽眾的歌曲“我很丑，但我很溫柔”。雖然擬標(biāo)題的靈感來(lái)自一首通俗歌曲，但是通過(guò)這首歌曲巧妙地在總統(tǒng)和中國(guó)受眾之間架起了一座橋梁，使中國(guó)民眾也會(huì)因?yàn)檫@樣的標(biāo)題閱讀這篇文章。熟語(yǔ)的轉(zhuǎn)換，一方面可以拉近不同文化受眾之間的距離，另一方面，受眾也可以從這樣的新聞標(biāo)題中識(shí)別出語(yǔ)言符號(hào)背后傳達(dá)的意義，便于傳播新聞內(nèi)容。

（二）特殊句式

新聞標(biāo)題《狼狗咬傷我左腿主人打斷我右腳》是一篇社會(huì)新聞的標(biāo)題。仔細(xì)讀標(biāo)題就會(huì)發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)半句都表達(dá)了同一種意思，背后都有一個(gè)鮮明的指向，讀者不禁會(huì)猜測(cè)，被咬傷左腿、打斷右腿的應(yīng)該是同一個(gè)對(duì)象。新聞標(biāo)題通過(guò)這種對(duì)仗工整的句式，讓讀者讀起來(lái)朗朗上口，使人頓生憐憫之心。

（三）善用修辭手法

修辭手法是文學(xué)寫作中經(jīng)常使用的一種語(yǔ)言技能。修辭包括比喻、擬人、反問、排比、對(duì)偶等。豐富的修辭手法也為新聞標(biāo)題的多樣化呈現(xiàn)提供了可能。利用修辭制作新聞標(biāo)題就可以使新聞報(bào)道簡(jiǎn)潔生動(dòng)、文采奕奕。在新聞標(biāo)題的制作過(guò)程中，善用各種修辭手法能使原木枯燥的標(biāo)題變得形象靈動(dòng)，利用修辭是新聞標(biāo)題制作的常用技巧。不同的修辭手法會(huì)起到不同的效果，也會(huì)使標(biāo)題表達(dá)的內(nèi)容也存在差異。比喻是新聞標(biāo)題制作過(guò)程中增加標(biāo)題生動(dòng)性、通俗性的方法之一，能夠用現(xiàn)實(shí)生活中比較淺顯的事物來(lái)描寫復(fù)雜深?yuàn)W的道理。新聞標(biāo)題《豆芽為什么這么“肥”？激素催的！》就是通過(guò)一問一答的設(shè)問方式，讓讀者一目了然。

（四）借助詞義

標(biāo)題借助詞義旨在通過(guò)一兩個(gè)關(guān)鍵詞，呈現(xiàn)出標(biāo)題背后的新聞點(diǎn)。這樣的標(biāo)題制作反映新聞和文學(xué)結(jié)合的最好的典范。往往在平地處制造出柳暗花明的奇異效果。新聞標(biāo)題《難以想“象”的痛苦》就是通過(guò)拆分“想象”這個(gè)詞語(yǔ)，將一個(gè)動(dòng)詞變成一個(gè)動(dòng)賓短語(yǔ)，新聞報(bào)道意在刻畫大象的艱難處境，但是新聞標(biāo)題并沒有直接在句式中出現(xiàn)大象這樣的字眼，而是借助想象這個(gè)詞語(yǔ)，不僅表達(dá)出了原有的新聞意義還使得新聞標(biāo)題更加簡(jiǎn)練和有趣。

（五）增加輔題的信息量和新功能

在快節(jié)奏的生活中，人們閱讀新聞總是帶有太多的隨意性和不確定性，于是在新聞標(biāo)題中蘊(yùn)含大量的新聞信息就成為一種趨勢(shì)。在加長(zhǎng)的標(biāo)題中，其蘊(yùn)含的新聞要素自然就很多，這樣可以使一部分只讀標(biāo)題的讀者在短時(shí)間內(nèi)獲得較多的信息。當(dāng)然，新聞標(biāo)題有加長(zhǎng)的趨勢(shì)，一般是加長(zhǎng)了引題和副題，作為標(biāo)題主干部分的主題一般不會(huì)過(guò)長(zhǎng)，否則會(huì)使整個(gè)標(biāo)題顯得累贅、笨重，且中心不明確。這點(diǎn)尤其適用于制作黨報(bào)的新聞標(biāo)題。在加長(zhǎng)的輔題中，有一種從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)屬于提要題的輔題出現(xiàn)，即提要題的位置和功能也發(fā)生了一些變化。提要題在內(nèi)容和形式上都打破了傳統(tǒng)：內(nèi)容上它超越了只提示新聞中最主要、核心文字的局限。形式上變單一為多樣化：它既可置于題后文前，又可放在總標(biāo)題的上方或引題位置，還可置于正文中間。同時(shí)，提要題與主題直接構(gòu)成的新標(biāo)題形式，突破了過(guò)去提要題單獨(dú)處理的常規(guī)做法。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞標(biāo)題是新聞的“題眼”，也是吸引讀者閱讀新聞的關(guān)鍵，一個(gè)好的新聞標(biāo)題猶如一個(gè)精美的展示廳，它凝結(jié)了新聞報(bào)道中的核心要點(diǎn)和新聞價(jià)值，使新聞報(bào)道更加豐富和生動(dòng)，制作新聞標(biāo)題既要準(zhǔn)確真實(shí)地記錄事實(shí)，又需要在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)，在牢牢堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)上，保證新聞標(biāo)題的可讀性和接近性。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 彭朝丞.新聞標(biāo)題制作［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2002：13-23.

［2］ 劉保全.新聞標(biāo)題制作中常見的技巧［J］.新聞實(shí)踐，2012 （8）：32-40.

中圖分類號(hào)：G213

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0249-02