胡　彥

（四川省人大常委會(huì)辦公廳　信息中心，四川　成都　610041）

?

政府類新聞網(wǎng)站的內(nèi)容編輯策略探討

胡彥

（四川省人大常委會(huì)辦公廳信息中心，四川成都610041）

摘要：本文通過分析政府類新聞網(wǎng)站的內(nèi)容編輯特點(diǎn)，探討新形勢(shì)下對(duì)政府類新聞網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行有效編輯的策略，旨在使政府類新聞網(wǎng)站煥發(fā)生機(jī)以吸引公眾提供參考。

關(guān)鍵詞：政府；新聞網(wǎng)站；內(nèi)容編輯；策略

一、引言

新聞網(wǎng)站要想及時(shí)為大眾提供豐富的內(nèi)容，并為大眾認(rèn)可，必須要有健全的系統(tǒng)作為支撐，也需要規(guī)范網(wǎng)站的相關(guān)編輯和管理工作。政府網(wǎng)站作為黨政機(jī)關(guān)宣傳和展示相關(guān)工作的重要載體具有重要的職能——宣傳政府方針、吸引群眾關(guān)注、落實(shí)群眾監(jiān)督、回應(yīng)群眾需求等。而目前政府網(wǎng)站的內(nèi)容編輯存在很多缺陷和問題，甚至有些政府網(wǎng)站被民眾戲稱為“僵尸網(wǎng)站”。針對(duì)現(xiàn)狀，本文將對(duì)政府類新聞網(wǎng)站的相關(guān)問題進(jìn)行分析研究，探索出有效的解決策略，以求為政府類新聞網(wǎng)站恢復(fù)活力提供參考。

二、政府類新聞網(wǎng)站編輯的特點(diǎn)

政府網(wǎng)站是政府的“聲音”和“形象”，也是政府與公眾溝通和交流的重要平臺(tái)。網(wǎng)站是否能有效地宣傳和解釋了政府的政策和立場(chǎng)，關(guān)乎能否樹立政府良好的公眾形象。因此，政府網(wǎng)站不同于普通網(wǎng)站和其他新聞網(wǎng)站，它具有獨(dú)特的特點(diǎn)。

（一）內(nèi)容采集

政府網(wǎng)站采集的內(nèi)容涉及政府政策、政府活動(dòng)、重要會(huì)議等政府公開的信息，由于關(guān)乎官方信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，因而要嚴(yán)格篩選信息。而且既要依照政府信息公開條例確保信息的精準(zhǔn)和權(quán)威，又要回應(yīng)群眾的需求，編輯出有深度、有內(nèi)涵的精彩內(nèi)容吸引公眾，這樣才能有效地宣傳國(guó)策法規(guī)。

（二）內(nèi)容審核

由于政府類新聞網(wǎng)站的特殊性質(zhì)，在發(fā)布新聞信息前必須做好嚴(yán)格的審批工作，建立健全信息發(fā)布制度，及時(shí)向有關(guān)部門遞交發(fā)布審批表。只有經(jīng)過有關(guān)部門及領(lǐng)導(dǎo)審批合格、符合本單位的相關(guān)保密審查之后才能向社會(huì)公布。因此，政府網(wǎng)站編輯必須具備良好的職業(yè)素養(yǎng)和保密意識(shí)，堅(jiān)決避免新聞內(nèi)容出現(xiàn)錯(cuò)誤的政治傾向或者泄露有關(guān)國(guó)家的秘密。

（三）內(nèi)容呈現(xiàn)

政府類新聞網(wǎng)站的內(nèi)容要切實(shí)貼近群眾，網(wǎng)站的主頁(yè)設(shè)置、版面設(shè)計(jì)、欄目分類等既要簡(jiǎn)潔大方又要保持網(wǎng)站整體親和、活潑的風(fēng)格，以便吸引群眾的注意力。因此在編輯新聞內(nèi)容時(shí)，可利用圖表、漫畫、視頻、音頻等豐富多樣的形式使生硬的政策內(nèi)容變得通俗易懂，滿足公眾的閱讀需求。

三、新趨勢(shì)下政府類新聞網(wǎng)站的內(nèi)容編輯策略

（一）堅(jiān)持網(wǎng)站特色定位

在信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們的影響愈來(lái)愈大，傳統(tǒng)的紙質(zhì)刊物和網(wǎng)站都面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，迫切需要進(jìn)行合理轉(zhuǎn)型。面對(duì)這種新趨勢(shì)，政府類新聞網(wǎng)站需要在堅(jiān)持傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站公信力的基礎(chǔ)上，保持自身的特色定位。政府類新聞網(wǎng)站要結(jié)合自身的業(yè)務(wù)職責(zé)，積極采取多種信息化技術(shù)，加工、處理和再現(xiàn)各類新聞信息，整合各類業(yè)務(wù)資源，根據(jù)民眾需求開設(shè)普及、宣傳、應(yīng)用類的專欄和專題以符合不同層次的網(wǎng)民的閱讀需要。例如，北京市政府的官方新聞網(wǎng)站為了適應(yīng)網(wǎng)民閱讀習(xí)慣，將“四風(fēng)”問題、“陽(yáng)光招生”“三嚴(yán)三實(shí)”等熱點(diǎn)內(nèi)容設(shè)計(jì)成網(wǎng)站專題進(jìn)行解讀和宣傳，首頁(yè)以大圖標(biāo)作為專題入口吸引網(wǎng)民注意，起到了良好的宣傳效果。

（二）汲取民聲、民生內(nèi)容

政府類新聞網(wǎng)站是政府與公眾進(jìn)行互動(dòng)、接受群眾監(jiān)督、汲取民聲的平臺(tái)，因此要貼近群眾生活，回應(yīng)群眾呼聲，滿足公眾需求。要開設(shè)能有效收集群眾意見、聽取民聲的專欄。例如，設(shè)置“領(lǐng)導(dǎo)信箱”“群眾心聲”“留言簿”等，或針對(duì)某一政策問題公開征求民眾意見，或針對(duì)某一話題開設(shè)在線訪談等。需要注意的是要及時(shí)回復(fù)群眾的疑問，有效處理反映的問題；對(duì)那些惡意曲解以期制造輿論混亂的不法行為進(jìn)行及時(shí)制止和澄清；對(duì)提出中肯建議，作出積極貢獻(xiàn)的網(wǎng)民要公開進(jìn)行表彰，只有這樣才能增強(qiáng)網(wǎng)站的吸引力，獲得群眾的信任和喜愛。

（三）內(nèi)容的創(chuàng)新策劃與處理

為了吸引民眾關(guān)注，新聞編輯要進(jìn)行有效創(chuàng)新。成功的編輯創(chuàng)新涵蓋網(wǎng)站新聞內(nèi)容、編輯技術(shù)方法、頁(yè)面排版設(shè)計(jì)等多方面問題。政府類新聞網(wǎng)站作為官方的、傳統(tǒng)的新聞媒體，在內(nèi)容編輯上要“推陳出新”，轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思路，以富有創(chuàng)意性的專題、專欄設(shè)置承載政策性新聞信息。例如，針對(duì)國(guó)家弘揚(yáng)的“家風(fēng)”問題，一些政府網(wǎng)站將其以漫畫形式展現(xiàn)出來(lái)，通過漫畫直觀生動(dòng)地宣傳“家風(fēng)”建設(shè)對(duì)家庭教育、建設(shè)和諧社會(huì)的重要作用，引起大眾的共鳴，這就是成功的政府新聞內(nèi)容的創(chuàng)新處理方式。

（四）融合新媒體發(fā)展的理念

政府類新聞網(wǎng)站還要順應(yīng)技術(shù)發(fā)展潮流和網(wǎng)民使用習(xí)慣，充分利用微博、微信及手機(jī)APP客戶端等新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播信息、收集民意。例如，針對(duì)如何建設(shè)“陽(yáng)光政府”，有些政府網(wǎng)站積極利用微信和微博及時(shí)收集和整理群眾意見并予公布。

新聞網(wǎng)站的打造需要強(qiáng)有力的技術(shù)支持，需要融合新媒體發(fā)展的理念，需要建設(shè)一支具有高度責(zé)任心、政治意識(shí)、熟知各項(xiàng)新媒體技術(shù)運(yùn)用的編輯隊(duì)伍?？傊ㄟ^多種形式和手段豐富網(wǎng)站內(nèi)容，保證網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的活力。

（五）內(nèi)容的不同形式與解讀

政府類網(wǎng)站要依靠技術(shù)創(chuàng)新不斷進(jìn)行內(nèi)容與技術(shù)的有效融合。要充分利用技術(shù)的進(jìn)步，將晦澀難懂的國(guó)家政策法規(guī)通過多種形式呈現(xiàn)給大眾，使之“化繁為簡(jiǎn)”、通俗易懂，使公眾更易了解和認(rèn)可。在內(nèi)容編輯上，除了單一的新聞宣傳報(bào)道，還要注重新聞資源的整合和深度解讀，通過設(shè)置專欄、專題的形式，從不同角度解讀和宣傳政府的政策方針。例如，對(duì)習(xí)近平同志系列講話的學(xué)習(xí)宣傳，可以在網(wǎng)站上設(shè)計(jì)“習(xí)大大語(yǔ)錄”系列專欄，從不同角度解讀和宣傳習(xí)近平系列講話的精神，以達(dá)到良好的宣傳效果。

四、結(jié)語(yǔ)

由于政府網(wǎng)站的定位與廣大群眾有密切聯(lián)系，政府類新聞網(wǎng)站的內(nèi)容編輯應(yīng)綜合考慮政府的公信力、親和力等問題。通過多種技術(shù)手段對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行不同形式的呈現(xiàn)和解讀，確保網(wǎng)站具有權(quán)威性而且充滿活力，這要求網(wǎng)站編輯具備較高的職業(yè)素養(yǎng)，能夠有效承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 蔡心軼.報(bào)紙網(wǎng)站的編輯理念探析［J］.江蘇廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2009（6）：89-91.

［2］ 吳榮光.地市報(bào)新聞網(wǎng)站編輯的社會(huì)責(zé)任［J］.中國(guó)地市報(bào)人，2013（10）：101-103.

［3］ 趙晏.新聞網(wǎng)站編輯如何提升傳播效果［J］.知識(shí)經(jīng)濟(jì)：康健，2007（10）：67-69.

［4］ 朱亞娟.政府網(wǎng)站編輯工作特點(diǎn)、存在問題與發(fā)展路徑［J］.中國(guó)編輯，2015（5）：45-47.

中圖分類號(hào)：G213

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0229-01