攸　莉

（玉溪日報社　新聞評論部，云南　玉溪　653100）

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傳統(tǒng)報業(yè)介入體育賽事運(yùn)營的思考

攸莉

（玉溪日報社新聞評論部，云南玉溪653100）

摘要：因?yàn)槊襟w本身具備的特殊性，一旦介入體育賽事的運(yùn)行和管理，就能起到至關(guān)重要的營銷傳播和平臺搭建作用，助推其發(fā)展。當(dāng)新聞媒體以組織者或是介入?yún)⑴c者的身份出現(xiàn)，更能充分發(fā)揮傳播功能和經(jīng)濟(jì)功能，更加有利于體育賽事搭載媒體力量，通過媒體介入來建立營銷機(jī)制。

關(guān)鍵詞：媒介；傳統(tǒng)；體育賽事

近年來，隨著微博、微信、博客等新媒體的出現(xiàn)與日益強(qiáng)盛，使獲取信息的渠道極大豐富，有時甚至能擔(dān)任起信息生產(chǎn)者的角色，報紙單一的廣告經(jīng)營模式顯得后勁不足。在重重壓力之下，報紙尋求新的經(jīng)營方式成為必然。

雖然壓力當(dāng)前，但擺在傳統(tǒng)媒體——報紙前的新選擇也很多。文化產(chǎn)業(yè)與媒體同屬于大文化范疇，自然具有天然的關(guān)聯(lián)性。而體育文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，自然也就是傳統(tǒng)報業(yè)新探索中必然關(guān)注的領(lǐng)域。充分認(rèn)識并發(fā)揮自身優(yōu)勢，將運(yùn)營規(guī)律和本土發(fā)展完美結(jié)合，報紙就能在體育文化產(chǎn)業(yè)方面取得新成就，體育文化產(chǎn)業(yè)也將得到更好的發(fā)展，取得“雙贏”。

一、民眾需要更多品牌賽事

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，體育運(yùn)動社會化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程不斷加快，人們對體育運(yùn)動的需求不斷變化，全民健身、體育賽事不僅是國家發(fā)展需要，更是人民群眾的自主需求。所以，助力類型更多，內(nèi)容更好的商業(yè)性、群眾性體育賽事取得良性發(fā)展，對玉溪的體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)盡快實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級將有巨大的推動作用。

品牌賽事對促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)全民健身，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)城市形象提升的作用顯而易見。但多年來，因?yàn)轶w育場館設(shè)施單一、落后等原因，經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于全省前列的玉溪，已多年未舉辦過大型綜合性體育賽事。就連業(yè)內(nèi)好評如潮的格蘭芬多國際公路自行車賽、國際高校賽艇挑戰(zhàn)賽等多個國際單項(xiàng)比賽，落地玉溪后也遭遇叫好不叫座的尷尬。如此背景下，如何解決體育場館建設(shè)與市民需求之間的矛盾，如何抓住國家加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向，打造具有玉溪特色、助推玉溪“體魄”發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)，這都是值得探討的問題。

二、媒體運(yùn)營體育賽事成效初顯

一座城市的“體質(zhì)”、形象如何，怎樣才能更好地做好對外推介、營銷，展示出自身的形象、姿態(tài)，體育無疑是一個重要且有效的手段。從歷年來的實(shí)踐證明，通過市場化運(yùn)作體育賽事，尤其是有了傳統(tǒng)報業(yè)的參與介入，玉溪的氣候和風(fēng)景越來越多地被外界認(rèn)知。

2015年2月14日，新春環(huán)東近面山自行車賽上，除了市內(nèi)、省內(nèi)的自行車愛好者踴躍參賽外，還有新疆、江蘇及美國等國內(nèi)外的選手趕來參賽，最終有1262名自行車愛好者參賽。時隔兩個月，2015年4月18日上午10點(diǎn)，2015“玉商行杯”ITF國際男子網(wǎng)球巡回賽中國·玉溪站在紅塔網(wǎng)球中心開拍，為期9天。這是一個給網(wǎng)球選手提供從準(zhǔn)職業(yè)向職業(yè)化過渡的賽事，同級別的賽事在全球大約有700站。值得一提的是，玉溪報業(yè)傳媒有限責(zé)任公司作為此次賽事的運(yùn)營方，走出了報業(yè)傳媒發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的一種新型運(yùn)營模式。

長久以來，體育與新聞傳媒之間的關(guān)系從“兄弟式”到“朋友式”演化，目前又發(fā)展成為“伙伴關(guān)系”，有了利益關(guān)系，更有了合作與共贏，這在大型賽事中表現(xiàn)得更為突出。大型體育賽事是一種特殊的社會文化現(xiàn)象，有著獨(dú)特的魅力，備受廣大受眾青睞。所以近年來，在體育、文化產(chǎn)業(yè)迎來利好政策的大背景下，各地方政府和企業(yè)都在摩拳擦掌，希望率先起跑，也有越來越多的報業(yè)集團(tuán)介入了文化、體育賽事的運(yùn)營當(dāng)中。

網(wǎng)球作為職業(yè)化和市場化程度最高的體育項(xiàng)目之一，其賽事也越來越多地被報業(yè)集團(tuán)所青睞。中國網(wǎng)球公開賽是北京青年報運(yùn)營，廣州網(wǎng)球公開賽是南方都市報業(yè)集團(tuán)運(yùn)營。而作為社會責(zé)任感強(qiáng)烈、經(jīng)營意識強(qiáng)烈的報業(yè)傳媒，玉溪日報當(dāng)然也希望介入大型體育賽事的報道、傳播甚至直接組織參與，以此吸引受眾，獲得經(jīng)濟(jì)利益與社會效益的雙豐收。瞅準(zhǔn)并抓住了這一良機(jī)，玉溪日報成功運(yùn)營此次網(wǎng)球賽事，成為繼北京青年報、南方都市報、重慶晚報后，全國第四家承辦網(wǎng)球賽的媒體。

三、參與介入　共贏共生

體育賽事組織者與新聞媒體互為依存，共贏共生。新聞媒體在賽事的各個階段都扮演著十分重要的角色。在體育賽事的申辦和籌備階段，媒體可以積累資源，制造輿論，擴(kuò)大影響；在體育賽事的進(jìn)行中和結(jié)束時，媒體可通過評價和總結(jié)來塑造良好城市形象，做好城市的對外宣傳和推廣。當(dāng)新聞媒體以組織者或是介入?yún)⑴c者的身份出現(xiàn)，就更能充分發(fā)揮傳播功能和經(jīng)濟(jì)功能，能讓體育賽事與媒體共同搭建起營銷機(jī)制，并擴(kuò)大影響，吸引更多、更強(qiáng)勢的企業(yè)贊助。當(dāng)下，有越來越多的報業(yè)集團(tuán)介入了文化、體育賽事的運(yùn)營，一方面因?yàn)閭髅綋碛胸S富的廣告資源，有良好的賽事宣傳、推廣優(yōu)勢；另一方面因?yàn)閭髅綋碛泻芎玫纳虡I(yè)資源，體育賽事能吸收到更多的贊助，得以順利舉行。此次網(wǎng)球賽事就通過玉溪日報媒體的力量，成功引入了大批企業(yè)和公司。

而在此前，玉溪已在2012年、2013年、2014年連續(xù)3年成功舉辦該項(xiàng)賽事，已成為玉溪重點(diǎn)打造的賽事品牌?！捌卟试颇稀比窠∩磉\(yùn)動會、“七彩云南”格蘭芬多自行車賽樂騎組賽事、2015新春環(huán)東近面山自行車賽、“玉溪網(wǎng)杯”足球賽和廣場舞大賽等活動，在玉溪日報社的運(yùn)營下也成功舉辦。2016年7月“ITF國際男女子網(wǎng)球巡回賽中國·玉溪站”又將開拍。

在風(fēng)風(fēng)火火開展網(wǎng)球運(yùn)動、引進(jìn)舉辦大型網(wǎng)球賽事的同時，玉溪并沒有忘記細(xì)水長流才能孕育更強(qiáng)大的生命力，將精力投入到網(wǎng)球運(yùn)動在老百姓中的普及和青少年人才的培養(yǎng)上，踐行體育的初衷，也讓玉溪這座城市更加強(qiáng)盛。借助網(wǎng)球賽事的平臺，玉溪正以更加開放的姿態(tài)、更加國際化的意識，更好地走向全國、世界。今后，可以繼續(xù)通過報業(yè)傳媒運(yùn)營大型網(wǎng)球賽事這種模式，加強(qiáng)多方合作，拓展合作方式，引進(jìn)更高規(guī)格男子賽事和女子賽事，吸引更多網(wǎng)球明星到玉溪參賽，繼續(xù)推動我市網(wǎng)球運(yùn)動的普及和發(fā)展，提高網(wǎng)球競技水平，增進(jìn)國際國內(nèi)交流，宣傳玉溪，展示玉溪生態(tài)城市建設(shè)成果。

中圖分類號：G216

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0217-01

作者簡介：攸莉（1978—），女，云南玉溪人，本科，中級職稱，就職于玉溪日報社新聞評論部，研究方向：新聞采編