王　凱

（新疆電視臺，新疆　烏魯木齊　830044）

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試分析電視包裝中動畫的內(nèi)涵與應用

王凱

（新疆電視臺，新疆烏魯木齊830044）

摘要：從20世紀末期至今動畫技術的發(fā)展突飛猛進，而動畫技術總是與電視包裝聯(lián)系在一起。動畫技術因其獨有的虛擬性和藝術性應用在電視包裝上，這大大提升了電視節(jié)目的觀賞性，并且動畫技術逐漸成了電視包裝不可或缺的一種常用方式。動畫行業(yè)作為一個單獨的行業(yè)有獨特的魅力，本文對動畫在電視包裝中的應用展開了分析和探討。

關鍵詞：電視包裝；動畫；內(nèi)涵

自動畫誕生之日起，電視包裝就與動畫制作結(jié)下了不解之緣，把動畫技術應用在電視包裝方面已經(jīng)成了電視包裝的一種常用方式。如今在動畫行業(yè)工作的人越來越多，考慮到動畫行業(yè)發(fā)展的多樣化，其中就包括電視包裝行業(yè)，筆者認為有必要分析當前電視包裝業(yè)的現(xiàn)狀，為如何更好地發(fā)揮動畫的優(yōu)勢以及如何更好地應用動畫提供參考。

一、電視包裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

電視包裝的全稱為電視品牌形象設計與策劃，從電視包裝的全稱我們便可以知道電視包裝同其他產(chǎn)品的包裝一樣是利用一定的方式對電視節(jié)目或欄目進行包裝然后進行宣傳和推廣，以使電視節(jié)目或欄目更具有觀賞性和吸引力。電視包裝也是電視節(jié)目制作項目中的一個環(huán)節(jié)，隨著電視節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電視包裝行業(yè)也在不斷的進步。當前電視包裝行業(yè)的競爭形勢不容樂觀，包裝形式各種各樣，隨著信息時代的到來多姿多彩的電視節(jié)目呈幾何倍數(shù)增長。觀眾的眼睛是挑剔的，怎樣在紛繁多樣的電視節(jié)目中吸引觀眾的眼球成了電視包裝從業(yè)人員面臨的難題。20世紀90年代日本動畫產(chǎn)業(yè)激活了我國的動畫產(chǎn)業(yè)，讓我國長期停滯不前的動畫產(chǎn)業(yè)復蘇了，現(xiàn)在中國也可以制作出質(zhì)量較高的CG動畫，我國動畫產(chǎn)業(yè)的復蘇也帶動了電視包裝行業(yè)的發(fā)展并且逐漸發(fā)展成熟，如今悄悄地向世界尖端水平邁進?，F(xiàn)在我國的電視包裝產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)具備了完善的詳盡的產(chǎn)品分類，雖然還有許多需要改進的地方，但是我國的電視包裝行業(yè)的前景十分可觀。

二、電視包裝中動畫的內(nèi)涵

動畫是指采用逐幀的方式對某一事物進行拍攝并且將靜止圖像變成連續(xù)運動的影像的技術。因此不管是以何種方式繪制或制作，只要采用的是逐幀拍攝的方式使靜止圖像連續(xù)播放后形成運動影像的形式就是動畫。動畫播放的速度通常是每秒16幀以上，當每一幀畫面變得具有連續(xù)性時人的眼睛就會產(chǎn)生錯覺，這時靜止的畫面就變成了人們眼中的動畫。動畫的內(nèi)涵英語單詞能夠給出最好的釋義，即給本不能動的事物注入靈魂，讓圖片上的事物活過來。有的定義認為動畫是兒童片，其實現(xiàn)實意義上的動畫早已超出了如此膚淺的范疇。動畫發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不是專門給兒童看的娛樂節(jié)目，越來越多的年輕人甚至中年人喜歡這種娛樂形式。中國的動畫幾乎和電視包裝產(chǎn)業(yè)同時起步，將動畫應用到電視包裝上是利用其獨特的虛擬性和日益發(fā)達的電子技術使電視節(jié)目變得更有欣賞性。利用動畫對電視節(jié)目進行電視包裝的優(yōu)勢顯而易見，以動畫的形式對電視節(jié)目或欄目進行包裝也是社會發(fā)展的必然結(jié)果。

三、電視包裝中動畫應用研究

（一）電視包裝時加入動畫作為視覺元素

僅把動畫作為視覺元素融入電視節(jié)目或欄目中是比較普遍同時也是最簡單的一種應用動畫的方式，這時動畫在電視節(jié)目中起到的作用只是裝飾。同其他應用方式相比，這種方式只是再拍攝好的宣傳片的后期加入一點動畫元素，如片頭。但并不代表這種形式的包裝就無足輕重，相反目前應用得最廣泛的就是這種僅以動畫作為視覺元素應用在電視節(jié)目中的應用形式。

（二）以動畫形式進行欄目包裝

以動畫的形式對電視欄目進行包裝基本是屬于純動畫形式的電視包裝，同前一種包裝形式相比，這種要少見很多，但不是說這種包裝就沒有可用之處。動畫頻道或兒童頻道會采用這種包裝形式來包裝某一欄目。這種包裝形式需要把握好分寸，否則不僅不會起到應有的效果反而會吸引不了觀眾。這種形式要求包裝時要能夠切合電視節(jié)目或欄目的主題，并且對大多數(shù)觀眾的喜好有所了解才能抓住他們的眼球。如果要選用這種形式包裝電視欄目，最好先做好市場調(diào)查分析再著手對電視欄目進行包裝。

（三）節(jié)目中融入動畫元素

在節(jié)目中融入動畫元素的包裝形式與其他常見的在節(jié)目中添加動畫短片的包裝形式有所不同。在節(jié)目中融入動畫元素的包裝形式是指直接把動畫元素引入到電視節(jié)目中，有時候需要把完全虛擬的動畫添加到節(jié)目中去。例如，北京奧運會時將五福娃以動畫角色的形式引入節(jié)目里；央視頻道將當年春節(jié)晚會的生肖打造成一個動畫角色加入春節(jié)晚會中去，作為一道亮麗的風景在當年的春節(jié)晚會吸引了不少關注的眼球。類似的應用還包括直接將虛擬的動畫場景融入節(jié)目。隨著科學技術的不斷進步，觀眾追求的視覺體驗效果更高，科技的進步也使得動畫技術變得更加具有創(chuàng)造性，也更加成熟。越來越多的豐富多樣的動畫形式被應用到了電視節(jié)目包裝中。

（四）標識中動畫的應用

同以上幾種電視包裝形式相比，還有一種傳統(tǒng)而主要的動畫包裝形式，即以動畫的形式包裝電視節(jié)目的標識。電視頻道標識通常分為圖形標識和文字標識，圖形一般是電視臺的標志，文字一般是表明電視頻道的名稱。利用動畫對電視頻道標識進行包裝通常有兩種形式：角標和正常標。角標指在電視頻道一角的標識，正常標在播放電視節(jié)目的過程中出現(xiàn)。角標通常固定不變并且長時間存在，而正常標通常是動態(tài)的，并且以片段的形式呈現(xiàn)在電視節(jié)目中。

四、結(jié)語

電視包裝與動畫制作是兩個密不可分的行業(yè)，以動畫形式對電視節(jié)目進行包裝已經(jīng)成了電視包裝的一種常用手段。隨著動畫技術和電視包裝行業(yè)的不斷發(fā)展，筆者認為在未來電視包裝和動畫制作會更加緊密地聯(lián)系在一起。

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中圖分類號：TN948.13

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0186-01