王　旭

（南昌大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，江西　南昌　330000）

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從《音樂風(fēng)云榜》看電視媒體音樂的傳播變化

王旭

（南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江西南昌330000）

摘要：《音樂風(fēng)云榜》是北京光線傳媒有限公司于2000年制作的一檔音樂排行榜節(jié)目，曾是全網(wǎng)唯一的全國性電視音樂排行類節(jié)目，其頒獎盛典更被譽(yù)為“中國的格萊美獎?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊下，《音樂風(fēng)云榜》于2015年10月停播，其頒獎典禮雖照常每年一屆，但影響力已經(jīng)大不如前。

關(guān)鍵詞：《音樂風(fēng)云榜》；頒獎盛典；電視媒體音樂排行榜

《音樂風(fēng)云榜》是北京光線傳媒有限公司制作的一檔音樂排行榜節(jié)目，自2000年開播以來，一度成為華語歌曲推廣傳播的前沿陣地。《音樂風(fēng)云榜》除了日播節(jié)目外，每年會舉辦一屆“音樂風(fēng)云榜頒獎盛典”。該盛典是節(jié)目的年度總評榜，曾創(chuàng)造過驚人的收視率，被媒體譽(yù)為“中國的格萊美獎?！?/p>

《音樂風(fēng)云榜》電視節(jié)目于2015年10月停播，其現(xiàn)實(shí)的慘淡與過往的輝煌在中國電視音樂史上留下了濃墨重彩的一筆。節(jié)目旗下的“風(fēng)云榜頒獎盛典”雖繼續(xù)舉辦，但是影響力已經(jīng)大不如前。

一、《音樂風(fēng)云榜》往日的輝煌

（一）曾是全網(wǎng)唯一的全國性電視音樂排行類節(jié)目

20世紀(jì)初的華語樂壇，電視媒體音樂排行榜數(shù)量眾多，但是沒有一個能夠全面公正地反映華語音樂界的真實(shí)情況。光線傳媒一手打造的《音樂風(fēng)云榜》深知華語樂壇情勢，依靠高頻率的日播和寬廣的落地覆蓋，成為全面反映內(nèi)地、港臺華語音樂的“風(fēng)云”排行榜。

1.節(jié)目的宗旨?！兑魳凤L(fēng)云榜》以推動華語流行音樂為己任，為受眾推出最新的歐美流行音樂資訊，通過這個平臺將更多更好的音樂傳遞給受眾。同時，也成為華語樂壇的排行榜指向標(biāo)。

2.節(jié)目的結(jié)構(gòu)。《音樂風(fēng)云榜》是一檔日播節(jié)目，每期節(jié)目時長20～30分鐘。周一至周五是推介節(jié)目，介紹內(nèi)地和港臺最新的音樂資訊，同時插播歐美音樂資訊，周六是特別策劃的音樂節(jié)目，周日是邀請嘉賓揭開本周排行榜的特別節(jié)目。

3.節(jié)目的特點(diǎn)。（1）高播出率，寬覆蓋面?！兑魳凤L(fēng)云榜》為日播節(jié)目，播出時間固定，保證在最短的時間內(nèi)收集最新發(fā)行的唱片信息。節(jié)目在100多個電視臺播出，覆蓋人群廣泛，增強(qiáng)了節(jié)目的國內(nèi)影響力。（2）平臺優(yōu)越。依托光線傳媒這個優(yōu)勢平臺，節(jié)目得到了唱片公司和音像公司的全力支持，保障了節(jié)目的內(nèi)容。（3）公開、公正及權(quán)威。節(jié)目以觀眾投票為主，綜合考慮唱片的質(zhì)量和銷售情況以及其他榜單成績等，增強(qiáng)了節(jié)目的權(quán)威性。

（二）被譽(yù)為“中國格萊美”的“音樂風(fēng)云榜頒獎盛典”

“音樂風(fēng)云榜頒獎盛典”以打造“中國的格萊美”為目標(biāo)。頒獎典禮中的入圍歌手，候選歌曲，都來自于前一年的《音樂風(fēng)云榜》節(jié)目。

1.“星光”璀璨，創(chuàng)造收視神話?！帮L(fēng)行榜頒獎盛典”是華語樂壇的一個“大聚會”，兩岸三地知名的音樂人大多會來參與此次盛會。光線通過自己的直播平臺對典禮進(jìn)行直播，其收視率超過央視傾力打造的“MTV”音樂盛典和東方衛(wèi)視的“全球華語音樂榜中榜”。

2.公平公正。光線的音樂理想是推廣華語音樂，做華語音樂自己的排行榜，做華語音樂的“格萊美”獎。其理念使得風(fēng)云榜一直堅(jiān)持“評審團(tuán)制度”，堅(jiān)持“現(xiàn)場開獎”，堅(jiān)持“公平公正”，以此來保證音樂風(fēng)云榜品牌的獨(dú)特性和權(quán)威性。

二、《音樂風(fēng)云榜》已成“明日黃花”

在經(jīng)過長達(dá)16年的發(fā)展后，《音樂風(fēng)云榜》電視節(jié)目宣布停播，其“風(fēng)云榜頒獎盛典”照常舉行，但影響力已經(jīng)遠(yuǎn)不如從前?！兑魳凤L(fēng)云榜》的模式已經(jīng)落后于時代，被淘汰也是情理之中的事。

（一）缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容，節(jié)目過分娛樂化，偏離音樂本身

華語樂壇一直在走下坡路，近幾年再沒有天王級別的歌手出現(xiàn)。有悲觀者說，如今的華語沒有樂壇。缺乏好歌，缺乏原創(chuàng)，所以靠內(nèi)容取勝的音樂榜單類節(jié)目自然要衰退。除了在音樂上“炒冷飯”以外，節(jié)目過分娛樂化，定位不清晰，偏離了音樂本身也是一大原因。以2015年的一期節(jié)目為例，節(jié)目用2分鐘報(bào)道了《武媚娘傳奇》發(fā)布會，報(bào)道范冰冰的內(nèi)容就超過了1分半，隨后草草提到張靚穎在現(xiàn)場演唱了該劇的主題曲。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時代，節(jié)目深度不夠，時效也不夠

在這個互聯(lián)網(wǎng)蔓延的時代，電視節(jié)目的衰落在情理之中。人們刷刷微博、看看B站就可以獲取有趣好玩的訊息，這比看電視節(jié)目更快且輕松有趣了不少。

而且一些專業(yè)的音樂APP，如網(wǎng)易云、蝦米也紛紛做大做強(qiáng)。以網(wǎng)易云音樂為例，網(wǎng)易云每天都會推送新歌，會發(fā)布新歌榜單以及金曲榜單，還會發(fā)布網(wǎng)易云與歌手的獨(dú)家訪談。受眾想要了解可以在手機(jī)端APP一鍵獲得，而失去自己內(nèi)容優(yōu)勢和時效優(yōu)勢的音樂榜單類節(jié)目自然就收視慘淡了。

（三）節(jié)目創(chuàng)新度不夠

全民互動的娛樂形式在國內(nèi)十分火熱。全方位、多角度傳播的《我是歌手》《中國好聲音》等音樂選秀類節(jié)目取得了極大的影響力，吸引了受眾的注意。在變革的時代，“風(fēng)云榜頒獎盛典”卻仍然只以“星光”為看點(diǎn)，忽略了全民參與，最終慢慢被更多好玩、貼近受眾的音樂節(jié)目所取代。

（四）欄目元素略顯僵硬

1.缺乏固定且有知名度的主持人。2014年，節(jié)目頹勢已顯，之前的“大牌”主持人柳巖和大左紛紛“出走”，主持人以“代班”形式出現(xiàn)，流動性大，缺乏吸引力。

2.機(jī)位單一，形式固定。每一期節(jié)目都是主持人站在背景前進(jìn)行內(nèi)容的串聯(lián)，形式單調(diào)，比較僵化，并且鏡頭缺少變化，只有主持人前面的一個機(jī)位，沒有運(yùn)動鏡頭，整體缺乏立體感和空間感。

3.請的揭榜嘉賓知名度不夠高，吸引力低。節(jié)目請到的嘉賓知名度不夠，難以帶來較大的吸引力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們獲取資訊變得越來越容易，給整個電視行業(yè)帶了巨大的沖擊。不僅《音樂風(fēng)云榜》停播，曾紅極一時的MTV中文頻道的《天籟村》也不見了蹤影。老牌的電視音樂排行榜節(jié)目不要也不應(yīng)該沉浸于往日的輝煌，要求新求變，這樣才有可能在新形勢、新環(huán)境下獲得新的發(fā)展。

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中圖分類號：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0158-01