方　芳

（浙江衛(wèi)視，浙江　杭州　310005）

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廣播電視編輯在當前媒體時代的創(chuàng)新與改進

方芳

（浙江衛(wèi)視，浙江杭州310005）

摘要：新媒體時代背景下，廣播電視技術(shù)已經(jīng)取得了飛速的發(fā)展和進步，但同時也存在一些問題和不足。了解廣播電視技術(shù)存在的問題和不足，并采取相應對策，促進廣播電視技術(shù)的發(fā)展是傳媒人的追求和愿望。本文分析了新媒體時代廣播電視技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀與不足，并提出了在新傳媒時代廣播電視技術(shù)的發(fā)展戰(zhàn)略，以推動新媒體時代廣播電視技術(shù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體時代；廣播電視編輯；網(wǎng)絡媒體；創(chuàng)新與變革

一、引言

廣播作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，有著輝煌的歷史。在今天，由于信息分發(fā)渠道的多樣化，廣播電視市場受到了前所未有的挑戰(zhàn)，在與電視媒體競爭的情況下，還要面對以網(wǎng)絡為代表的新媒體帶來的沖擊。不過新舊媒體的沖擊與相互競爭、相互融合，將為廣播電視的發(fā)展帶來新的機遇。

二、新媒體時代廣播電視編輯的現(xiàn)狀與不足

首先，運行機制更為剛性、靈活。以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體在新媒體時代背景下呈現(xiàn)出了種種不足，這不僅是技術(shù)落后的問題，運行機制缺乏精神活動也是一個重要的原因。因為傳統(tǒng)媒體無法調(diào)整其運行方式，同時在發(fā)展過程中廣播電視作為傳統(tǒng)媒體對節(jié)目質(zhì)量的關(guān)注度不夠，導致節(jié)目質(zhì)量參差不齊，對觀眾的選擇產(chǎn)生了不利影響。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)的廣播電視媒體。

其次，思想和內(nèi)容太過老舊。當前，社會經(jīng)濟快速發(fā)展，人民生活水平和消費水平不斷提高，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和發(fā)展觀念也要與時俱進，避免出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體制作的節(jié)目和受眾的欣賞需求不匹配，甚至脫節(jié)的狀況。在新媒體時代，新媒體顯然迎合了大部分受眾的需求。因此，傳統(tǒng)媒體必須自主創(chuàng)新，不斷更新發(fā)展理念和內(nèi)容，并不斷將新的血液注入節(jié)目制作中，注重受眾的多層次的需求，創(chuàng)造出高質(zhì)量的節(jié)目，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

最后，廣播電視媒體工作人員的專業(yè)素質(zhì)有待進一步提高。廣播電視編輯工作人員應具備專業(yè)素質(zhì)，而新媒體時代的到來，則對廣播電視編輯工作人員提出了更高、更嚴格的要求。至于廣播電視行業(yè)和業(yè)務人員不僅要有過硬的專業(yè)基礎知識，同時還要掌握各種基礎操作技能。傳統(tǒng)媒體通過圖像顯示或聲音傳輸?shù)姆绞浇o觀眾提供情感體驗，這種方式提高了員工的工作質(zhì)量，塑造了一個觀眾認可的形象，在公眾視野中形成了獨特的風格，是推動廣播電視媒體品牌建設并使廣播電視媒體得到持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

三、新媒體時代廣播電視編輯創(chuàng)新與改進工作的策略

上文對廣播電視技術(shù)在新媒體時代發(fā)展過程中存在的問題和不足之處進行了回應，為更好地促進無線電技術(shù)的發(fā)展，筆者認為可以采取以下策略：

（一）重視廣播內(nèi)容，優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量

首先，注重新聞、廣播劇、音樂等節(jié)目，以新聞作為平臺的主要看點，同時，廣播電臺也應該聘請相關(guān)專家對新聞事件進行評論，以進行正確的輿論引導。此外，廣播還應迎合觀眾的需求，制作和傳播廣播劇、喜劇、笑話等形式多樣的節(jié)目。其次，重視廣播的特點。廣播要走專業(yè)化之路，要注重突出自身的特色，同時還要滿足不同受眾的需求。最后，廣播和網(wǎng)絡聯(lián)動的新模式，將相同的音頻和視頻資源在網(wǎng)絡和廣播中結(jié)合，通過聯(lián)合廣播的方式，促進廣播和網(wǎng)絡聯(lián)動與互動，取得良好的效果。目前，這種模式已在各大媒體的報道中成為常態(tài)，有效實現(xiàn)了網(wǎng)站與資源共享、文本、圖像、音頻、視頻的結(jié)合，構(gòu)建了網(wǎng)絡整合、溝通、互動和服務平臺，推動了媒體內(nèi)容資源和傳播路徑向前發(fā)展。

（二）創(chuàng)新方法，吸收新媒體技術(shù)

數(shù)字廣播質(zhì)量得到了不斷提升，聲音質(zhì)量好，抗干擾能力強，便于攜帶；數(shù)字無線電發(fā)射功率低，而且通過充分利用傳輸寬帶，其不僅覆蓋范圍廣，而且能極大地提高無線電監(jiān)聽的質(zhì)量，兩家嘗試啟動網(wǎng)絡廣播，網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡廣播的發(fā)展創(chuàng)造了條件，實現(xiàn)了廣播與網(wǎng)絡資源的共享。

（三）抓住機遇，實現(xiàn)智能終端和移動電話的融合

目前，中國的手機用戶已接近10億，3G和4G用戶占移動用戶近四成的比例。網(wǎng)絡聯(lián)動無疑將推動新舊媒體融合，實現(xiàn)無縫對接，從根本上看，網(wǎng)絡連接是媒體融合的本質(zhì)。聯(lián)合廣播與網(wǎng)絡媒體平臺建設，是網(wǎng)絡連接的主要內(nèi)涵。合理的組合，利用網(wǎng)站和廣播新聞資源、傳播資源、人力資源，使網(wǎng)站和無線電彼此作為共同發(fā)展的動力。首先，可以實現(xiàn)信息資源共享，可以使站點和廣播同時受益，并充分整合現(xiàn)場內(nèi)外的設備和新聞資源。其次，整合通信資源。利用共享的信息資源，在廣播、網(wǎng)絡、手機等多個運營商中，“一代、多發(fā)”，充分發(fā)揮無線資源與網(wǎng)絡互動的優(yōu)勢，提高核心競爭力。再次，優(yōu)化人力資源配置。這一環(huán)節(jié)是非常重要的，如果廣播人才和人才網(wǎng)站能形成一股凝聚力，新聞報道將獲得事半功倍的效果，從而全面清查人力資源。通過上述資源整合與配置的優(yōu)勢，將有利于整合網(wǎng)絡和無線受眾資源，共同提高關(guān)注度。

（四）媒體資產(chǎn)管理

第一，建立一個全面的網(wǎng)絡平臺。該平臺集廣播制作、經(jīng)營和管理，計算機技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡通信技術(shù)等于一體，實現(xiàn)廣播、電視、安全、有效的互連功能；第二，提高媒體資產(chǎn)管理的創(chuàng)新能力。每個頻道的信息記錄都有非常重要的文件屬性，廣播和電視的庫存程序的數(shù)字處理存儲與網(wǎng)絡傳輸?shù)膽贸绦?，為交換媒體資產(chǎn)和資源再利用提供支持。媒體資源共享的內(nèi)容將以往的節(jié)目素材掌握在一個渠道或一個人手中，逐步擴展到所有的媒體，從而充分體現(xiàn)錄制節(jié)目的內(nèi)容價值。媒體資產(chǎn)管理隨著程序的制作整合，通過媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)和管理平臺的建設與生產(chǎn)觀念的改變，媒體資產(chǎn)的使用效率得到了進一步地提升，進而引入新的媒體產(chǎn)品，通過媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)更好地體現(xiàn)出資源的價值，更好地發(fā)揮媒體資產(chǎn)管理在行業(yè)競爭中的作用。

四、結(jié)語

新媒體的發(fā)展給廣播電視技術(shù)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了新的機遇。在這樣的背景下，廣電要走上媒體融合的道路，就需要吸收新媒體的優(yōu)勢，重視設備的更新和技術(shù)改造。只有這樣，才能更好地推動廣播電視技術(shù)的發(fā)展，給人們的生活帶來快樂。

參考文獻：

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中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0152-01