孫珍香 王春霞

（作者單位：即墨市廣播電視臺(tái)）

實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視與廣播電視的共同發(fā)展

孫珍香 王春霞

（作者單位：即墨市廣播電視臺(tái)）

隨著互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)等產(chǎn)品的日益普及，網(wǎng)絡(luò)電視成為了時(shí)代的主旋律，有取代傳統(tǒng)廣播電視之勢，但兩者各具優(yōu)劣勢，促進(jìn)兩者的融合發(fā)展更符合時(shí)代與觀眾所需。本文在分析兩者融合發(fā)展的基礎(chǔ)之上，從數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等方面提出了促進(jìn)兩者融合發(fā)展的措施。

廣播電視；網(wǎng)絡(luò)電視；融合；發(fā)展

1 廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合發(fā)展的基礎(chǔ)

1.1 節(jié)目源上編碼技術(shù)的統(tǒng)一性

就當(dāng)前主流的音視頻編碼技術(shù)而言，PEG-1Layer3是主流編碼技術(shù)，用于音頻壓縮且屬于國際上通用的編碼技術(shù)。視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)如MPEG-2、MPEG-4和ITU針對(duì)多媒體通信制定的H.26x系列視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)如H.263，H.264標(biāo)準(zhǔn)，與H.264標(biāo)準(zhǔn)對(duì)應(yīng)的是我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的《信息技術(shù)先進(jìn)音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》（AVS），主要瞄準(zhǔn)的也是高清電視領(lǐng)域。以上音頻與視頻編碼技術(shù)均可為網(wǎng)絡(luò)電視與廣播電視所用，尤其是隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，使之在各電視領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)用更加廣泛和頻繁。

1.2 新的壓縮編碼技術(shù)提供了技術(shù)支持

在科技的發(fā)展推動(dòng)下，新一代的編碼與壓縮技術(shù)層出不窮，為網(wǎng)絡(luò)電視以及廣播電視的融合發(fā)展提供了技術(shù)支持。例如：H.264/MPEG-4AVC、AVS、WMV9等，具備良好的容錯(cuò)性。在保證相同圖像質(zhì)量前提下，H.264/MPEG-4AVC所需的編碼帶寬僅僅是MPEG-2的36%，換句話說，按照現(xiàn)行MPEG-2體制下，標(biāo)準(zhǔn)清晰度節(jié)目編碼帶寬3～6Mbps，1080p高清晰度節(jié)目編碼帶寬18～25Mbps的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行換算，H.264體制下的編碼帶寬則分別僅需1～2Mbps和6～8Mbps。在該技術(shù)的推動(dòng)下，原本不具備接入網(wǎng)絡(luò)視頻的廣播電視得以在網(wǎng)絡(luò)中播放，而且隨著技術(shù)的不斷更新與升級(jí)，其所需的帶寬進(jìn)一步下降，播放的效果即節(jié)目的質(zhì)量得以提升。從此角度而言，兩者的融合發(fā)展沒有阻礙，技術(shù)提供了最為直接和關(guān)鍵性的基礎(chǔ)。

1.3 P2P技術(shù)提升網(wǎng)絡(luò)電視的傳播能力

當(dāng)前，P2P和P4P技術(shù)受到了大眾的青睞，通過運(yùn)用相應(yīng)軟件將P2P和P4P技術(shù)融入到各類數(shù)字電視機(jī)頂盒，不僅可以實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)而且節(jié)目質(zhì)量更具保障。消費(fèi)者通過數(shù)字電視機(jī)頂盒即可隨時(shí)觀看網(wǎng)絡(luò)電視及數(shù)字化電視節(jié)目，為消費(fèi)者提供了更多選擇[1]。對(duì)于消費(fèi)者而言，網(wǎng)絡(luò)電視尤其是在智能手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)上觀看，在一定程度上不受時(shí)空限制，具有巨大的便捷性，但因流量以及播放速度等限制，制約了節(jié)目播放的質(zhì)量。然而，有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，為節(jié)目的傳播提供了專用的網(wǎng)絡(luò)，避免了其他網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)搶占網(wǎng)絡(luò)電視的帶寬，保障了節(jié)目的質(zhì)量，更利于用戶接受。

2 廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的路徑

2.1 以廣播電視為基礎(chǔ)開展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合的重要途徑在于前者基于網(wǎng)絡(luò)以及自身的條件建立一個(gè)符合發(fā)展趨勢的網(wǎng)絡(luò)媒體，即通過網(wǎng)絡(luò)播放以及與消費(fèi)者互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。例如：當(dāng)今央視已經(jīng)建立的國際化網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)——CCTV移動(dòng)傳媒與CCTV手機(jī)平臺(tái)等，并在此基礎(chǔ)之上逐漸實(shí)現(xiàn)了視聽互動(dòng)，不僅提升了節(jié)目的效果而且拉近了與觀眾之間的距離，成為了行業(yè)標(biāo)桿之一。對(duì)于其他廣播電視而言，即可效仿這一做法，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的轉(zhuǎn)型。

2.2 通過數(shù)字化技術(shù)構(gòu)建模擬音質(zhì)

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視均是在不同的時(shí)代環(huán)境下形成的不同媒介形式，對(duì)時(shí)代的發(fā)展均做出了巨大貢獻(xiàn)，同時(shí)彼此又各具優(yōu)劣勢，將兩者融合發(fā)展在于實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢的互補(bǔ)，促進(jìn)兩者的創(chuàng)新發(fā)展[2]。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)電視與廣播電視的融合發(fā)展提供了橋梁，通過構(gòu)建模擬音質(zhì)彌補(bǔ)了廣播電視在向網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)化過程中的缺陷，增強(qiáng)了轉(zhuǎn)后的節(jié)目效果，甚至達(dá)到了音質(zhì)的無損展現(xiàn)。

2.3 移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)的開展

數(shù)字化技術(shù)為廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合提供技術(shù)支持，然而要進(jìn)一步推動(dòng)融合后的發(fā)展尚需基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立相應(yīng)的業(yè)務(wù)，以實(shí)現(xiàn)廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的高覆蓋率及播放率。同時(shí)，在擴(kuò)大消費(fèi)群體的基礎(chǔ)之上逐步降低消費(fèi)者的成本，反之利于擴(kuò)大該業(yè)務(wù)的市場份額，為兩者的融合發(fā)展提供了市場環(huán)境。當(dāng)前，移動(dòng)端媒體企業(yè)以及展現(xiàn)途徑繁多，智能手機(jī)、移動(dòng)公交、火車等均可播放，為開展業(yè)務(wù)提供了豐富的途徑，但尚需要在此基礎(chǔ)之上降低費(fèi)用以及豐富節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)一步推動(dòng)兩者的發(fā)展。此外，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視各具優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。例如：網(wǎng)絡(luò)電視能夠借助廣播電視的清晰度而廣播電視可借助網(wǎng)絡(luò)電視的快捷性，以達(dá)到傳輸快捷與高清的目的。

3 結(jié)語

在信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電視成為了時(shí)代發(fā)展的主流趨勢，尤其是在各類移動(dòng)端媒體普及的前提下，廣播電視的發(fā)展空間日益縮減而網(wǎng)絡(luò)電視的市場份額不斷擴(kuò)大。為此，促進(jìn)兩者融合發(fā)展可在保留傳統(tǒng)節(jié)目優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢，創(chuàng)造出新的節(jié)目形式，為觀眾提供了新的視覺體驗(yàn)，同時(shí)更提供了互動(dòng)功能，更容易被受眾接受。

[1]尹健.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電視與廣播電視的發(fā)展[J].通訊世界,2016(10).

[2]劉春芳.淺談網(wǎng)絡(luò)電視與廣播電視的發(fā)展趨勢[J].新聞傳播,2013(2).