龐 博

（作者單位：吉林教育出版社）

新媒體時代下編輯的“變”與“不變”

龐 博

（作者單位：吉林教育出版社）

在新媒體快速發(fā)展的時代下，傳統(tǒng)編輯紛紛尋求轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)變不僅僅是名稱的轉(zhuǎn)變，更多的是思想的轉(zhuǎn)變和意識的轉(zhuǎn)變。本文通過對新媒體時代下編輯角色的定位，來正確的認識新媒體時代下的編輯。同時，基于對編輯的角色定位，提出新時代的編輯相較于傳統(tǒng)編輯應該做出的改變和應堅守的原則。

編輯；角色定位；轉(zhuǎn)變；堅守

新媒體時代的編輯不是一個新的職位，它是從傳統(tǒng)編輯演化而來的。因為媒介融合的客觀原因，出版作為傳統(tǒng)媒體也要積極地融入新媒體中，這就要求編輯要在以往工作的基礎(chǔ)上增加更多技能，同時承擔更多的責任。新媒體時代的編輯不僅要掌握傳統(tǒng)編輯應掌握的知識和技能，還要有網(wǎng)絡(luò)思維和用戶思維等新時代思維。編輯的這些變化不僅影響著出版物的質(zhì)量，更影響著整個出版業(yè)的未來發(fā)展。所以，在明確編輯角色的同時，探討新媒體時代下編輯的變與不變，具有十分重要的意義。

1 新媒體環(huán)境下編輯的角色定位

編輯角色，是指編輯在社會生活中所扮演的角色。作為一種社會角色，編輯是與社會共同發(fā)展的。新媒體時代，編輯要重新進行角色定位，不斷地調(diào)整工作和進行自身的完善。只有這樣，編輯才能把握出版的發(fā)展方向。

1.1 溝通協(xié)商者

溝通，是指“使兩方能通連”。協(xié)商，是指“共同商量以便取得一致意見”。溝通協(xié)商是一個存在于多方主體之間的，進行信息交流的一個過程。編輯連接了作者和讀者，是溝通協(xié)商的主體。編輯不僅僅要與作者進行溝通，還要積極地與讀者進行交流溝通。

1.1.1 編輯與作者溝通

編輯與作者的溝通更多的是強調(diào)編輯主動尋找作者。編輯通過各種新媒體尋找人才，尋找合適的創(chuàng)作者。這類作者可能是微博的博主，可能是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的群主等各種有創(chuàng)意有想法的人。他們的一個共同的特點——對某個領(lǐng)域十分熟悉，且擁有這一領(lǐng)域廣大的讀者群。這些新媒體上的作者不僅可以勝任傳統(tǒng)的出版創(chuàng)作，而且對于新時代內(nèi)容資源的把握十分精準，他們知道讀者的需要是什么。所以，編輯要主動與這些作者溝通。

1.1.2 編輯與讀者溝通

在新媒體時代下，編輯與讀者溝通時，更多地采用交互的模式，這是一種雙向的溝通過程。編輯在出版初期有意識地搜集讀者的信息和需求，并有針對性的出版。出版物出版發(fā)行后，讀者會通過新媒體等各種現(xiàn)代化的手段提出各種意見和反饋。編輯在收到這些反饋后，應該積極地進行溝通和答復，與讀者形成良好的互動。這種溝通在傳統(tǒng)出版中不被重視，但是在新媒體時代，則會增強讀者的粘性，對后續(xù)的出版活動產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。

1.2 內(nèi)容把關(guān)者

傳統(tǒng)出版下，編輯作為圖書的“把關(guān)人”對圖書起著重要的作用。在新媒體時代，由于內(nèi)容資源大爆發(fā)，編輯這種“把關(guān)人”的作用就更加突顯了

1.2.1 對內(nèi)容的價值性把關(guān)

新媒體發(fā)布的信息具有多樣性，編輯在篩選時，就要對其內(nèi)容的價值性做出評判。對于一些為博取眼球和增加流量而沒有任何價值性的內(nèi)容，編輯要堅決“過濾掉”。出版物的質(zhì)量很大程度上取決于出版物的內(nèi)容，所以編輯在大量的內(nèi)容中篩選出有價值的信息，對提高出版物的質(zhì)量起著重要作用。

1.2.2 對內(nèi)容的真實性把關(guān)

新媒體發(fā)布的內(nèi)容具有多樣性，其中不乏一些捕風捉影的信息和虛假的內(nèi)容。編輯要有辨別真假的能力，對于夸張、歪曲事實的內(nèi)容要堅決抵制。這種鑒別真實性的能力很大程度上取決于編輯的專業(yè)知識和業(yè)務水平。編輯平時就要練好基本功，培養(yǎng)自己明辨真假的能力，對內(nèi)容的真實性作出正確判斷。

2 基于角色定位下編輯應做的必要轉(zhuǎn)變

基于對新媒體時代編輯的角色定位，編輯要適應時代的發(fā)展，積極地進行改變。這些改變不僅涉及職業(yè)技能，還包括意識和思想方面的改變。

2.1 樹立全天候為讀者服務的意識

2.1.1 時刻關(guān)注讀者的閱讀興趣

編輯要時刻關(guān)注讀者的興趣，讀者對哪些內(nèi)容比較感興趣，對哪些內(nèi)容不感興趣，編輯都要深入調(diào)查。如全天24小時關(guān)注不同媒介上讀者的反應；在選題策劃階段，時刻與讀者互動，征求讀者的意見。只有對讀者的閱讀興趣進行了有效的把握，才能使出版的內(nèi)容得到廣泛的傳播。當前，社會瞬息萬變，讀者的興趣愛好也跟著變化，呈現(xiàn)出一種多元化、時代性與實用性的特點。編輯要不斷尋找、挖掘讀者的閱讀興趣點，推出廣大讀者喜愛的內(nèi)容。

2.1.2 積極回應讀者的留言

由于購書的途徑千差萬別，讀者留言的方式也各有不同。編輯要大范圍地搜集有關(guān)讀者的留言，并積極地給予回應?；貞x者的留言有兩方面的作用：一是可以了解讀者對圖書的意見，并基于此進行積極地整改；二是形成良好的編輯與讀者的互動模式，以此來增強對讀者的吸引力，有利于今后對其他書籍的宣傳推廣。所以在當前信息化社會，編輯要積極地回應讀者的留言。

2.2 增加對分眾市場的調(diào)查了解

隨著閱讀市場的個體化和細分化發(fā)

展，分眾閱讀成為不可避免的發(fā)展趨勢。分眾圖書的發(fā)展影響力和市場潛力都很大。所以，編輯在分眾市場發(fā)展的趨勢下要增加對分眾市場的深入調(diào)查和了解。

2.2.1 深入了解分眾市場的特點

分眾市場的目的是要鎖定某類目標讀者，并滿足其閱讀的需求。分眾市場具有受眾范圍小、主題集中和定位明確等特點。編輯在選題策劃時要把握這些特點，探究分眾市場中目標讀者的心理特征、興趣愛好和閱讀需求等。編輯一定要在選題與讀者的匹配度上做足功夫，內(nèi)容既要有實用性又要有創(chuàng)新性，這樣才能得到市場和讀者的認可。

移動網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點是人，而不是網(wǎng)頁，也就是說人人都是數(shù)據(jù)的產(chǎn)生著和攜帶者，無論是微信、照片、微博等任何網(wǎng)絡(luò)相聯(lián)系的，都已成為數(shù)據(jù)的產(chǎn)生者。所涉及到的資料總量是目前任何一個軟件都不可能接受、管理、處理、總結(jié)的。有國外機構(gòu)預測，全球的數(shù)據(jù)量將在2020年擴大到目前的五十倍，這樣就意味著大數(shù)據(jù)時代的容量將會更多、更大、更難處理。

2.2.2 掌握分眾市場的發(fā)展動向

編輯在了解了分眾市場的特點后，還要進一步跟蹤分眾市場的發(fā)展動向。在新媒體時代，市場是瞬息萬變的，沒有哪一個市場是停滯的。編輯要跟上時代的發(fā)展，對變化的事物采取相應的措施。

分眾市場的變化主要體現(xiàn)在讀者閱讀興趣的變化、社會文化的變化及新媒介技術(shù)的發(fā)展變化等。編輯要時刻關(guān)注這些變化，并逐漸適應這些變化，以變化的思維來應對未來的市場發(fā)展。

2.3 開發(fā)多種類型的職業(yè)技能

編輯的職業(yè)技能是指順利完成編輯工作全過程所需要的能力。在《圖書編輯工作基本規(guī)程》一書中，編輯工作按順序可分為“信息采集-選題-組稿-審稿-加工整理-整體設(shè)計-發(fā)稿-校對-質(zhì)量檢查-圖書的宣傳、評介-編務工作”。從中不難看出，這一套過程是傳統(tǒng)時代編輯的工作流程，其中的每一項都需要編輯有相對應的職業(yè)技能。新媒體時代，編輯的職業(yè)技能不僅包括完成以上工作的能力，還包括應對新時期的信息處理技能和運用各種軟件的能力。

2.3.1 掌握信息處理的技能

編輯信息處理的技能有很多，其中最主要的有：對信息的意識能力、對信息的認識能力、信息檢索能力及信息的吸收利用能力。新媒體時代的編輯，一定是需要具有信息處理能力，知道自己需要什么信息，可以通過什么途徑有效查找、獲取、評價與利用所需的信息。同時，編輯還應當知道怎樣對現(xiàn)有信息進行重組和深加工。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，出版業(yè)的各個環(huán)節(jié)都在向著數(shù)字化轉(zhuǎn)變，其中，最顯著的就是在編輯環(huán)節(jié)的數(shù)字化，即各種編輯軟件的使用。在某種程度上，編輯對編輯軟件的運用將影響著編輯出版現(xiàn)代化的進程。

3 新媒體環(huán)境下編輯要堅守的原則

3.1 “眼球經(jīng)濟”下要堅守道德底線

商品的屬性要求出版要按照市場的規(guī)律運行，創(chuàng)造更多經(jīng)濟價值，但不要忘記出版物是具有雙重屬性的。作為一種特殊的商品生產(chǎn)活動——出版，其在生產(chǎn)中必然要考慮兩個方面：一是商品性，二是文化性。

3.1.1 編輯不能被各種經(jīng)濟亂象迷惑雙眼

在追求商品屬性時，不少編輯為博取更多人的關(guān)注，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值，一味地追求“眼球經(jīng)濟”，導致出版物質(zhì)量低下，甚至違背出版的原則。出版物的生產(chǎn)不僅僅是創(chuàng)造經(jīng)濟價值，它還包含著傳承文化的責任。出版物對人類的影響，不僅是知識的積累，更是文明的延續(xù)。編輯不能以一般的商業(yè)與市場的眼光對待出版。

3.1.2 編輯始終要以道德作為底線

商業(yè)思維固然需要,但它不能逾越道德底線。編輯在出版物生產(chǎn)的過程中始終要建立起一條道德底線，任何出版行為都不能越過道德底線。編輯要有出版的職業(yè)使命感，不能在市場化下迷失方向。堅守道德底線的出版一定會以特定的思想品質(zhì)為基礎(chǔ)，這就要求編輯要注重自身的道德修養(yǎng)，提升自我的思想境界。編輯的道德底線某種程度上也是其文化情結(jié)、文化追求的體現(xiàn)。

3.2 “娛樂至死”中要堅守文化責任

新媒體時代的大眾文化更多的是具有娛樂性和消遣性，加之西方的強勢文化以一種消費的姿態(tài)滲透到人們的文化活動中，大眾媒體越來越呈現(xiàn)出一種“娛樂至死”的態(tài)勢。這就給出版從業(yè)者帶來了嚴重的負面影響，編輯要堅決抵制這種“娛樂至死”的傾向。

3.2.1 編輯不能被文化亂象迷惑雙眼

在娛樂化的市場環(huán)境下，一些編輯為了完成工作任務獲得更高的酬勞，加入了娛樂化的大潮中。市場上出現(xiàn)了一些低俗、暴力的出版物。這些出版物以迎合部分讀者的低級趣味為目標，完全不顧出版物的文化屬性，完全喪失了出版物的文化責任。編輯一定要在文化亂象中把握好自己前進的方向，把握好出版物的方向，不要被一時的假象迷惑雙眼。

3.2.2 編輯始終要秉持文化責任感

文化責任感是編輯在平時的學習和實踐中自覺的養(yǎng)成的。好的出版物是需要精心打造的，所以編輯要細心和耐心，不能急功近利。編輯在出版物的生產(chǎn)中，始終要秉持一種文化責任感。只有始終秉持文化責任感，才能創(chuàng)造出歷久彌新的暢銷書。

4 結(jié)語

出版是推進人類文明進步的重要活動之一，編輯在其中的作用非常大。編輯要認識到這一點，同時自覺地規(guī)范自身的行為。在新媒體時代，不斷地進行自我反思，對自身進行明確的角色定位，以適應新的環(huán)境發(fā)展。

在新時代新環(huán)境下，編輯積極地進行轉(zhuǎn)變對整個出版業(yè)的發(fā)展有著巨大的推動作用。編輯對自身、對市場、對讀者的重新認識，以及基于此進行的改變都是必要的。但需要注意的是，編輯在改變的過程中，始終要秉持道德和文化的責任感，認真對待自己的工作，負責地對待出版物。編輯要堅持正確的出版導向和文化價值取向，堅守思想文化陣地。

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