范江珧

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

如何打造老年廣播的獨(dú)特主持風(fēng)格

范江珧

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

目前，我國(guó)人口老齡化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，為了提高老年人的生活品質(zhì)，不少老年廣播應(yīng)運(yùn)而生。但隨著社會(huì)的發(fā)展，老年人的廣播需求也逐漸發(fā)生變化，除了最基本的信息需求、服務(wù)需求，還增添了溝通需求以及參與需求?？梢姡?dāng)前許多廣播節(jié)目，無法滿足老年人的需求，面臨著被社會(huì)淘汰的危機(jī)。因此，打造獨(dú)特的老年廣播主持風(fēng)格，以此增強(qiáng)廣播的受歡迎程度，是老年廣播工作者的當(dāng)務(wù)之急。本文就老年廣播發(fā)展現(xiàn)狀著手分析，重點(diǎn)研究了打造老年廣播獨(dú)特主持風(fēng)格的策略，希望能借此促進(jìn)老年廣播發(fā)展，增強(qiáng)老年生活幸福指數(shù)。

老年廣播；主持風(fēng)格；策略

我國(guó)老年人的空閑時(shí)間較多，且所以尋找適合老年人的娛樂方式，提高他們的晚年生活品質(zhì)十分有意義。其實(shí)，收聽老年廣播就是大部分老年人青睞的娛樂方式之一。然而，我國(guó)老年廣播缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容相對(duì)老套，形式較為單一，主持人往往不注重與老年人進(jìn)行情感方面的溝通，也不善于與老年人交流，且老年廣播的頻率專業(yè)水平低，所以近年來老年廣播發(fā)展停滯不前。廣播的主持風(fēng)格，是影響廣播節(jié)目發(fā)展的最重要因素，老年節(jié)目是一檔對(duì)象性節(jié)目，節(jié)目的屬性和內(nèi)容決定了節(jié)目的主持風(fēng)格。若不顧節(jié)目宗旨，只是一味從主持技巧上去展現(xiàn)風(fēng)格，那就是一種舍本逐末的做法。每一個(gè)節(jié)目主持人都應(yīng)有自己的特點(diǎn)，一定要敢于表現(xiàn)自己的特色和風(fēng)格。為了提高老年廣播質(zhì)量，提升老年廣播收聽率，相關(guān)人員必須加大對(duì)老年廣播主持風(fēng)格的研究力度。

1 老年廣播發(fā)展現(xiàn)狀

在我國(guó)，老年廣播節(jié)目類型多樣，包括雜志型節(jié)目、新聞?lì)惞?jié)目和文藝類節(jié)目等，其中，雜志型節(jié)目最為主要。雜志型節(jié)目能方便快捷地滿足老年人對(duì)外界信息的需求，但由于雜志型節(jié)目涉及的內(nèi)容多，涵蓋的信息范圍廣，所以信息顯得雜亂、零散，缺乏一定的深度，無法滿足部分老年人的高需求。例如，安徽人民廣播電臺(tái)創(chuàng)辦的老年廣播——《常青樹》，雖然設(shè)有“輕松閱讀”“燦爛夕陽”“生活備忘”等子欄目，但主持人在主持廣播時(shí)，大都泛泛而談。其實(shí)，從2000年開始，我國(guó)就逐漸進(jìn)入老年化社會(huì)；再加上，老年人群屬于固定收聽群眾，所以我國(guó)老年廣播的市場(chǎng)將日益增大，發(fā)展情況也會(huì)越來越好。目前，老年節(jié)目主要涉及養(yǎng)生、娛樂等方面的內(nèi)容，在挖掘老年人深層次生活需求上，有多欠缺。此外，許多人認(rèn)為老年人的消費(fèi)能力有限，無論是創(chuàng)辦老年頻率，還是增加老年節(jié)目，都不能獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。但實(shí)際上，隨著老年人群的日漸龐大，我國(guó)老年人的購(gòu)買力十分可觀，因此即使老年廣播的發(fā)展現(xiàn)狀不是太良好，但其發(fā)展前景十分廣闊。

2 打造老年廣播獨(dú)特主持風(fēng)格的策略

2.1 照顧老年人情感，增強(qiáng)廣播主持的服務(wù)性

在我國(guó)，雖然設(shè)有一系列養(yǎng)老制度，能在一定程度上確保老年人群的生活質(zhì)量。在減少或者喪失了勞動(dòng)收入后，老年人的社會(huì)活動(dòng)量明顯減少，人際交往空間也隨之縮小，所以，老年人極易產(chǎn)生孤獨(dú)感與失落感。在此情況下，老年廣播主持工作者應(yīng)增強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性，照顧老年人情感，打造獨(dú)特的主持風(fēng)格，提高節(jié)目收聽率。

增強(qiáng)老年廣播主持服務(wù)性，應(yīng)體現(xiàn)在各個(gè)廣播節(jié)目上。例如，在廣播關(guān)于生活健康方面內(nèi)容時(shí)，一方面，廣播主持者不僅要播報(bào)有關(guān)老年人養(yǎng)生的醫(yī)藥信息、健康信息及基本生活保健常識(shí)，還要在廣播中，積極倡導(dǎo)科學(xué)、健康的養(yǎng)生觀念，滿足老年人對(duì)健康生活的追求；另一方面，應(yīng)格外注重節(jié)目的權(quán)威性、科學(xué)性。為了提高廣播的服務(wù)性，廣播工作者必須深度挖掘老年人的需求，并針對(duì)這些需求，開辦相應(yīng)的廣播節(jié)目，或者重點(diǎn)播報(bào)需求的內(nèi)容。例如，針對(duì)老年人對(duì)與生活息息相關(guān)的基本法律知識(shí)的需求，廣播人員就可以在廣播中，加強(qiáng)贍養(yǎng)、遺產(chǎn)、社會(huì)保障等法律知識(shí)的播報(bào)力度。另外，因?yàn)槔夏耆嗽谏钪腥鄙賰A訴對(duì)象，所以，廣播主持者還可以加強(qiáng)對(duì)老年人的心理疏導(dǎo)，為老年人提供心理服務(wù)。

2.2 參考老年人想法，增強(qiáng)廣播主持的互動(dòng)性

在我國(guó)，老年人的閑暇時(shí)間比較多，參與節(jié)目互動(dòng)的積極性較高。增強(qiáng)廣播主持的互動(dòng)性，有利于提高節(jié)目的感染力，提升節(jié)目的品質(zhì)。廣播的互動(dòng)性主要指兩方面，第一，節(jié)目互動(dòng)。換言之，就是在廣播節(jié)目中，設(shè)置聽眾參與環(huán)節(jié)，讓老年人能夠參與到節(jié)目的互動(dòng)、討論環(huán)節(jié)中，讓他們盡情地表達(dá)自身觀點(diǎn)，以此滿足老年人的表現(xiàn)欲，提高節(jié)目收聽率。第二，活動(dòng)營(yíng)銷互動(dòng)。簡(jiǎn)單而言，就是老年廣播的相關(guān)工作人員，前往老年人聚集的地方，舉辦一系列社會(huì)活動(dòng)，以此宣傳廣播節(jié)目，幫助樹立節(jié)目形象。

為了增強(qiáng)廣播主持的互動(dòng)性，廣播節(jié)目通常會(huì)利用直播與熱線的方式來搭建交流平臺(tái)，并借此呼吁社會(huì)人士，共同關(guān)注并助力于老年問題。老年廣播采取直播的形式，不僅能在第一時(shí)間，用最直觀的方式，讓大眾真實(shí)地了解到老年人的生活現(xiàn)狀，還可以借助直播時(shí)段，與老年人進(jìn)行溝通、交流，增強(qiáng)老年人對(duì)主持人及廣播節(jié)目的信賴感，以此打造獨(dú)特的主持風(fēng)格。值得注意的是，部分老年人的文化水平較低，接受新事物的能力較弱，所以，老年人參與互動(dòng)的形式，應(yīng)是傳統(tǒng)的電話和信件，且在電話互動(dòng)中，廣播人員應(yīng)注意電話費(fèi)設(shè)置問題。

2.3 豐富老年人生活，增強(qiáng)廣播主持的開放性

對(duì)老年廣播而言，開放性，是指改變傳統(tǒng)的廣播形式，走出直播間、組織老年人一起參觀、旅游，走進(jìn)社會(huì)的新形式。增強(qiáng)老年廣播的開放性，不僅有助于增添廣播的活力，縮短廣播主持者與聽眾間距離，還能在豐富老年人生活的同時(shí)，提高節(jié)目的發(fā)展可能性；同時(shí)，廣播的開放性，還有利于廣播主持者打造獨(dú)特的主持風(fēng)格。

在傳統(tǒng)佳節(jié)，由于子女忙于工作，部分老年人的家中缺少過節(jié)的熱鬧氛圍，容易感到孤獨(dú)、失落、傷心，為了關(guān)心、陪伴老年人共度佳節(jié)，相關(guān)人員可以將老年廣播搬到戶外。例如，在中秋節(jié)時(shí)，廣播節(jié)目主持人就可以在公園里，與老年人分享中秋佳節(jié)的趣事，交流中秋節(jié)的愿望或者期望，以此作為廣播內(nèi)容，這樣一來，不僅有利于吸引更多的老年人參與到廣播中，增強(qiáng)廣播的開放性，還能慰藉老年人的心理，讓老年人的子女明白父母需要陪伴。

3 結(jié)語

相比其他娛樂方式，老年廣播具有以下三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。第一，廣播收聽便捷。老年人無論是在鍛煉時(shí)，照顧子孫時(shí)，還是在讀書、看報(bào)時(shí)，都可以接收廣播。第二，老年人對(duì)廣播有獨(dú)特情感。這主要是因?yàn)槔夏耆私?jīng)歷過廣播的繁榮期，許多人有收聽廣播的習(xí)慣。第三，廣播適合老年人。老年人時(shí)間充裕，視覺退化，理解力等有所下降，廣播這種可以隨時(shí)、隨地、隨身聽的娛樂形式，更適合老年人。所以，相關(guān)人員應(yīng)通過打造獨(dú)特的老年廣播主持風(fēng)格，來促進(jìn)老年廣播發(fā)展，提升我國(guó)老年人的生活品質(zhì)，提高我國(guó)老年人的幸福指數(shù)。

[1]田甜.老年廣播節(jié)目的創(chuàng)新趨勢(shì)[J].新聞與寫作,2013(6).

[2]李麗.加強(qiáng)聽眾參與對(duì)辦好老年廣播的重要意義[J].今傳媒,2010(2).

[3]余涓.老年廣播節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策[J].新聞世界,2010(4).

[4]白秀麗,展晨晨,張迪,等.如何辦好老年廣播節(jié)目[J].科技傳播,2012(8).

范江珧（1986-），女，山西太原人，本科，助理編輯，研究方向：新聞采編。