王默玲

（作者單位：北京大學(xué)）

中國引進(jìn)類綜藝節(jié)目“韓熱日冷”現(xiàn)象原因初探

王默玲

（作者單位：北京大學(xué)）

2013年以來，韓國綜藝節(jié)目版權(quán)紛紛被中國各大衛(wèi)視平臺“搶購”，中韓團隊合力制作的節(jié)目也屢見不鮮，在韓國綜藝大放異彩時，文化背景同樣相近的日本綜藝卻甚少被國內(nèi)電視圈提及。本文就這一現(xiàn)狀從國家政策、媒介環(huán)境、受眾媒介素養(yǎng)等角度展開分析，探究綜藝界“韓熱日冷”的原因。

韓國綜藝；日本綜藝；版權(quán)引進(jìn)；媒介環(huán)境

2013年，《我是歌手》一戰(zhàn)成名之后，中國的電視編導(dǎo)們迅速意識到韓國電視節(jié)目版權(quán)這一資源的可開發(fā)性。僅在2014年，各衛(wèi)視頻道就正式引進(jìn)了12檔韓國版權(quán)節(jié)目，占到引進(jìn)節(jié)目總數(shù)的48%。就在韓國綜藝大范圍占據(jù)中國電視熒屏，并承擔(dān)了收視率保證重任時，作為亞洲電視娛樂領(lǐng)頭羊的日本卻甚少被提及。

為什么韓國綜藝在中國大放異彩，從兩國的文化、歷史的角度很容易找到原因。如果把韓日相較，就能從外交層面來解釋為什么日本綜藝在中國的影響力不及韓國。拋去背景因素，有沒有其他原因也促使了“韓熱日冷”現(xiàn)象的產(chǎn)生呢？下面我們針對這一問題的思考與探討。

1 韓國國家政策推動作用

21世紀(jì)以來，中日關(guān)系持續(xù)走低，而中韓關(guān)系卻在持續(xù)升溫，這是主導(dǎo)中國文化引進(jìn)市場發(fā)生轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵因素。這種轉(zhuǎn)變不僅有賴于外交，更重要的是文化輸出國本國政策的推動。1998年，韓國正式提出了“文化立國”的戰(zhàn)略口號，將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展韓國國家經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)[1]。樸槿惠上臺之后就一直強力推動“創(chuàng)造經(jīng)濟”，韓國經(jīng)濟進(jìn)一步地從制造業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型[1]。韓國電視產(chǎn)業(yè)也搭上了文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的順風(fēng)車，不斷豐富自身的表現(xiàn)形式，然后利用國家政策大力推廣，從而實現(xiàn)“走出去”。

2 時機恰當(dāng)，韓國綜藝得天獨厚

2011年，國家廣電總局出臺《關(guān)于進(jìn)一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理意見》，規(guī)定自2012年1月1日起，每個衛(wèi)視綜合頻道黃金時間播出娛樂節(jié)目每周不超過兩檔，全國衛(wèi)視總數(shù)控制在九檔以內(nèi)[2]。這就意味著各大衛(wèi)視必須要走優(yōu)質(zhì)精品化路線。2015年7月22日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，指出綜藝節(jié)目同質(zhì)化問題，鼓勵節(jié)目多元題材的拓展。然而一檔優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的研發(fā)過程是艱辛而漫長的，各大衛(wèi)視如果想要搶占收視市場的先機，引進(jìn)成功的海外節(jié)目版權(quán)無疑是最好的選擇。

3 新媒體環(huán)境助力

韓國綜藝“熱”還得益于新媒體的力量。2011年，韓國政府很有遠(yuǎn)見地與中國的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺進(jìn)行合作，第一時間提供韓國三大臺的電視劇與綜藝節(jié)目資源，方便快捷地網(wǎng)絡(luò)資源使韓國綜藝在中國培養(yǎng)了一定的觀眾基礎(chǔ)，在一定程度上消解了海外引進(jìn)類節(jié)目“水土不服”的風(fēng)險，新媒體環(huán)境助力了韓國綜藝在中國電視臺的落地。對比于韓國綜藝，日本綜藝就鮮少利用中國的新媒體對自身進(jìn)行推廣，當(dāng)初中國視頻網(wǎng)站興起之時，日本綜藝節(jié)目也被字幕組實時更新上傳，當(dāng)時NHK負(fù)責(zé)人直接前往中國與主要視頻網(wǎng)站進(jìn)行侵權(quán)交涉，緊接著土豆、優(yōu)酷等在線收看網(wǎng)站就屏蔽了日本IP以規(guī)避版權(quán)風(fēng)險[3]。這也進(jìn)一步阻礙了日本綜藝節(jié)目在中國的影響力。

4 媒介發(fā)展環(huán)境不同導(dǎo)致選擇不同

正因為日本強烈的版權(quán)保護(hù)意識，再加上國民收入高，人口基數(shù)大，因此媒介產(chǎn)品的銷量非常高。以唱片銷量為例，日本Oricon公信榜第一名的唱片銷量都在百萬張以上，而韓國頂級組合的銷量都要比它少一個“0”。所以對于韓國明星來說，在國內(nèi)賺錢并不容易，往外走的欲望和需求也要來得比日本明星更強烈一些。

5 國民媒介素養(yǎng)的差距導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容接受程度的不一致

日本綜藝的分眾化使其可以把細(xì)節(jié)放大到極致，一個很簡單的捉迷藏游戲，日本的電視制作團隊能從各個角度想出不同的玩法，觀眾看得也很過癮。但中國觀眾并不一定能夠接受，東方衛(wèi)視曾在2012年推出過益智類游戲節(jié)目《夢立方》，節(jié)目的原型是美國的《The Cube》，看點就在于觀眾對于游戲技巧性和規(guī)律性的探尋上，雖然節(jié)目在美國很受歡迎，但東方衛(wèi)視在第一季結(jié)束以后再也沒有繼續(xù)第二季的錄制。中國受眾的電視收視能力還沒有達(dá)到發(fā)達(dá)國家的水準(zhǔn)，因此很多專業(yè)性很強的內(nèi)容并不一定能夠適用。

6 結(jié)語

韓國得益于國家政策的大力支持，同時準(zhǔn)確的把握了發(fā)展時機，韓國綜藝在國內(nèi)深受年輕人歡迎。但其實，日本綜藝也曾深深影響了我國的港臺地區(qū)，追根溯源日本其實就是中國綜藝節(jié)目起步階段的“啟蒙者”。時至今日，中國抄襲日本綜藝的現(xiàn)象也屢有發(fā)生，這也進(jìn)一步說明，日本綜藝節(jié)目的影響力一直都在，但只是被我們節(jié)目創(chuàng)新能力不足的現(xiàn)實“暗藏”了。

[1]崔柯,孫佳山,戚琳.跨文化傳播中的“韓流”現(xiàn)象[A].青年文藝論壇: 跨文化傳播中的"韓流"現(xiàn)象[C].2014

[2]楊東旭.中國綜藝節(jié)目的海外引進(jìn)之路[EB/OL].(2013-12-06)[2016-09-23]http://www.neweyeshot.cn/ archives/3825

[3]周音孜.日本電視作品在中國的生存狀況初探[J].電影評介,2013(9).