張益鍇

（作者單位：鹽城廣播電視臺）

摭談廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新

張益鍇

（作者單位：鹽城廣播電視臺）

科技發(fā)展日新月異，微信、微博等新興媒體悄然走進千家萬戶，傳統(tǒng)廣播電視在發(fā)展過程中，挑戰(zhàn)更加嚴峻。如何提升廣播電視新聞質量，提升廣播電視的核心競爭力，已成為廣播電視工作人員必須面對的問題。本文從電視新聞節(jié)目的策劃談起，分析電視新聞節(jié)目策劃的特點，提出新形勢下電視新聞節(jié)目策劃創(chuàng)新的方法。

廣播電視；新聞策劃；創(chuàng)新

廣播電視新聞策劃的過程是將新聞事件進行分析編排的過程，通過一定的手段吸引觀眾，獲得更好的傳播效果。策劃的質量直接關系到節(jié)目傳播的質量，策劃工作讓電視節(jié)目更加鮮活。但隨著現(xiàn)代媒體的發(fā)展，新聞策劃已經跟不上時代的節(jié)奏，有些新聞策劃人標新立異，不但不能起到創(chuàng)新的良好效果，反而適得其反。本文就策劃的特點和原則進行了說明，提出了廣播電視新聞策劃創(chuàng)新的新思路。

1 新聞策劃的原則

新聞策劃是新聞工作人員按照新聞事件的內容進行系統(tǒng)分析，得出關于新聞播報的思路和架構，并進行精準播報的過程。在對新聞事件進行策劃時，至少要遵循以下原則。一是要堅持新聞真實性原則。既然是對新聞的播報，就必須尊重新聞本身的真實性，按照客觀性的原則進行播報，不能帶有偏見地播報新聞。有的新聞策劃人為了搞噱頭，不惜捏造明星緋聞，對新聞事件極盡夸張之能事，賺取收看率，這顯然是不妥的。二是要堅持正確的輿論導向原則。引導群眾正確看待問題。有的新聞播報者看到民眾與城管斗毆，立馬正義感爆棚，大肆揭露城管的暴力執(zhí)法以獲得輿論支持，殊不知，這也許是城管遇到了小偷甚或流氓，這樣的新聞策劃就有失偏頗。三是創(chuàng)新有度原則。有的新聞播報者為創(chuàng)新而創(chuàng)新，為了博人眼球，將文章題目寫的極度夸張，四百年沒見過的美女，結果文章只是為了炒作某一明星，這樣的創(chuàng)新只會讓人反感。

2 新聞策劃的創(chuàng)新思路

新聞策劃者在對新聞進行策劃創(chuàng)新時，一定要遵循新聞策劃的原則，根據(jù)新聞發(fā)展的時代特色，在堅持新聞真實的情況下進行創(chuàng)新，本文對新聞策劃創(chuàng)新特提出以下四方面的創(chuàng)新思路。

2.1 新聞播報形式的創(chuàng)新

新聞播報，一般是對新聞事件的描述和傳播，最多加以評論，但這樣的形式已經無法滿足百姓對電視審美的要求，如何能盡快抓住群眾眼球，已成為新聞策劃人的最大追求。例如，為了將事件講得更加生動有趣，法律節(jié)目干脆找群眾演員將法律問題拍成短片，讓觀眾在故事中學習法律，不拘泥于法律條文的解讀，而是寓教于樂，讓節(jié)目看起來既不那么枯燥，又能放松觀眾心情。有的新聞策劃人為了得到觀眾的認可，在播報新聞時，適當加入搞笑的視頻或圖片，配以幽默的臺詞，既播報了新聞，又給觀眾增添了歡樂。

2.2 新聞策劃選題的創(chuàng)新

新聞選題盡量不落俗套，策劃出內容新穎的新聞，盡可能地豐富節(jié)目內容，讓受眾愿意觀看。傳統(tǒng)的新聞大多反映金錢、美女、權利和贊揚等事件，但策劃人可以發(fā)揮舊聞新見的創(chuàng)新方法，將本來普通的新聞事件透過不同的視角反映出來。例如，可以辯證地對待金錢、對待權利，這是把雙刃劍，有的人卻玩弄了這把劍，最終將自己推向深淵，美女金錢本無錯，錯在自己貪婪心，將選題與教化風氣結合起來，讓觀眾能夠接受不同的思想。

2.3 新聞獲取渠道的創(chuàng)新

以往的新聞都是記者到處跑，但隨著互聯(lián)網的發(fā)達，微信、微博已經走入千家萬戶，新聞策劃人可以利用微博和微信的資源，獲取新聞，發(fā)動本地區(qū)的觀眾提供有利的新聞線索，對好的新聞線索可以給予獎勵，甚至還可以發(fā)動群眾進行新聞策劃，通過微信或微博讓群眾對新聞策劃進言獻策，集思廣益，對新聞策劃提供有利的意見或者建議，集體的力量是巨大的，通過發(fā)動群眾，新聞策劃人一定可以找到屬于時代特色的新聞創(chuàng)新手段。

2.4 對新聞策劃施行考核

對于推陳出新的新聞策劃，要通過群眾的考驗，及時對新的創(chuàng)新進行評價。例如，可以通過微信、微博與群眾互動，對策劃的新聞事件進行評分，根據(jù)每周、每月、每年的分值高低對策劃人實施獎勵；同時，可以看出哪些新聞能得到群眾的認可，哪些新聞不容易吸引觀眾，這樣經過一段時間的積累，就可以明確新聞的導向，集中播報受群眾歡迎的新聞。

3 結語

時代的進步需要創(chuàng)新，廣播電視節(jié)目的發(fā)展需要創(chuàng)新，廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新不是朝夕之事，而是需要長時間積累的。在創(chuàng)新的過程中，一定要有度、有原則，不能為博眼球而創(chuàng)新，要立足事實，保持新聞工作人的高尚道德情操，在保證尊重新聞價值的原則上去創(chuàng)新。這就要求新聞策劃人積極學習，向兄弟電臺學習，向國內外先進的新聞策劃成功人士學習，保證創(chuàng)新不失道德、不失原則，積極推動廣播電視新聞策劃事業(yè)的發(fā)展。

[1]韓楊.淺析廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].中國報業(yè),2014(6).

[2]張曉寧.廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探討[J].科技傳播,2015(2).

[3]田楚喬.廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].西部廣播電視,2016(2).

張益鍇（1978－），男，江蘇鹽城人，本科，記者，研究方向：新聞宣傳。