熊熠光

（作者單位：河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道）

新媒體環(huán)境下電視節(jié)目創(chuàng)新趨勢(shì)

熊熠光

（作者單位：河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道）

隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，人們的生活更加豐富多彩，這在一定程度上限制了電視節(jié)目的發(fā)展。在這樣的背景下，電視媒體應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自己面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力，并努力跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，將各種新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)科學(xué)、合理地應(yīng)用于電視節(jié)目中，從而豐富電視節(jié)目的內(nèi)容和形式，以提高電視節(jié)目的收視率。本文首先對(duì)新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，接著提出了一些在新媒體環(huán)境下電視節(jié)目進(jìn)行的創(chuàng)新措施，以供相關(guān)人士參考。

新媒體；電視節(jié)目；創(chuàng)新趨勢(shì)

新媒體與傳統(tǒng)的媒體之間存在很多差異。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，不僅加快了信息傳播的速率，還進(jìn)一步豐富了信息傳播的方式。新媒體對(duì)信息的傳播不受時(shí)間和空間的限制，使人們能夠隨時(shí)隨地享受到視覺和聽覺盛宴。因此，對(duì)電視節(jié)目的發(fā)展造成了一定程度的沖擊。在這樣的背景下，電視節(jié)目要想獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，從而更加適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。

1 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

多年來，電視節(jié)目并沒有做出較大的創(chuàng)新和改善，使電視節(jié)目對(duì)人們的吸引力有所下降，再加上新媒體的影響，使電視節(jié)目的發(fā)展形勢(shì)更加嚴(yán)峻，究其根本原因，在于以下幾個(gè)方面。第一，與新媒體相比，電視節(jié)目的內(nèi)容較為封閉，且缺乏相應(yīng)的時(shí)效性，使人們無法在第一時(shí)間內(nèi)了解到最新信息。此外，由于電視節(jié)目的錄制和播報(bào)有嚴(yán)格地流程，且在播報(bào)之前還需要進(jìn)行嚴(yán)格的審核，這樣當(dāng)有重大事件發(fā)生時(shí)，電視節(jié)目在播報(bào)時(shí)不僅在內(nèi)容上出現(xiàn)一定的差異，在播報(bào)時(shí)間上還存在著一定的滯后性。很多時(shí)候，在電視節(jié)目播報(bào)前，人們就已通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得知了最新的新聞。更為重要的是，通過網(wǎng)絡(luò)得知新聞的同時(shí)，人們還能在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，增強(qiáng)互動(dòng)性，使人們更加青睞新媒體。第二，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視媒體所遭遇的挑戰(zhàn)越來越大，由于新媒體的方便快捷及言論自由，使其深受人們的好評(píng)。再加上電視節(jié)目上有很多的廣告無法播放，而網(wǎng)絡(luò)上對(duì)廣告的監(jiān)督力度小一些，因此更多廣告商愿意將廣告的播放投放到網(wǎng)絡(luò)上，這對(duì)于電視節(jié)目的發(fā)展造成了極大的沖擊。第三，隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，越來越多的電視臺(tái)認(rèn)識(shí)到了使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的重要性，現(xiàn)在很多的電視臺(tái)都建立了自身的網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，這在提高電視節(jié)目時(shí)效性的同時(shí)，也大大提高了觀眾的收視滿意度。但與新媒體相比，還存在著一定的缺點(diǎn)和不足。因?yàn)樾旅襟w能夠在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)進(jìn)行播放，而電視節(jié)目的播放受到時(shí)間和空間的限制。

2 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新

2.1 對(duì)電視節(jié)目規(guī)則進(jìn)行能動(dòng)地改變

電視節(jié)目在制定和播放時(shí)，很多細(xì)則是根據(jù)相應(yīng)的計(jì)劃和樣式來進(jìn)行的。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，這些陳舊的計(jì)劃和樣式已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展的潮流，需要進(jìn)行突破和創(chuàng)新，從而以滿足現(xiàn)代人們的需求。例如，傳統(tǒng)的電視節(jié)目在播放時(shí)，經(jīng)常采用整點(diǎn)的播放形式，如《晚間8：00》這一電視節(jié)目就是在晚間的八點(diǎn)整播放的，在這個(gè)時(shí)間段，如果人們換臺(tái)頻率較高，那么就能有較高的收視率，但在這個(gè)時(shí)間段人們?nèi)绻粨Q臺(tái)，那么該電視節(jié)目將很難受到人們的注意。因此，對(duì)一些傳統(tǒng)的規(guī)則進(jìn)行突破和創(chuàng)新已迫在眉睫。在眾多衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視是突破創(chuàng)新比較典型的電視節(jié)目之一，如節(jié)目《我是歌手》，在對(duì)歌手的表現(xiàn)打分時(shí)，采用了大眾評(píng)委的形式，不僅有專業(yè)的評(píng)委來進(jìn)行打分，且現(xiàn)場(chǎng)的每一位觀眾都可以參與打分，這一創(chuàng)舉打破了傳統(tǒng)的評(píng)委規(guī)則，在一定程度上吸引了大批的觀眾，從而刷新了收視率。

2.2 打造個(gè)性化的標(biāo)簽

在新媒體發(fā)展十分快速的今天，電視節(jié)目要想獲得更高的收視率，必須一改之前電視節(jié)目粗制濫造的現(xiàn)狀，打造更加專業(yè)、更加個(gè)性化的電視節(jié)目。通過這一改變，不僅能夠極大地吸引人們的眼球，還能避免觀眾因?yàn)橹耙怀刹蛔兊碾娨暪?jié)目播放而產(chǎn)生視覺疲勞。例如，最近比較火熱的相親類電視節(jié)目，這類節(jié)目抓住了當(dāng)下人們最為關(guān)心的話題，因此深受人們的喜愛。但大量毫無特色的相親節(jié)目，往往只會(huì)使人們產(chǎn)生視覺疲勞，甚至使觀眾出現(xiàn)反感的情緒。因此，在打造電視節(jié)目時(shí)，需要突出自身的特色，從而打造屬于自身的個(gè)性化標(biāo)簽，從而吸引更多的觀眾。例如，在眾多的相親節(jié)目中，《非誠勿擾》一直是最成功的相親節(jié)目之一，這與《非誠勿擾》擁有“光頭孟非”這一特色品牌主持人，樂嘉這一特色評(píng)委嘉賓是分不開的。這兩個(gè)人已經(jīng)成為了《非誠勿擾》這一節(jié)目的標(biāo)簽，談到該節(jié)目人們就會(huì)想起孟非和樂嘉，這就是其成功之處。

2.3 對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

不管是電視節(jié)目還是新媒體，人們都需要保證節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性。電視媒體與新媒體各有優(yōu)劣，相比較于新媒體，電視媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中擁有更多的背景和資源，且電視媒體的報(bào)道在人們心中具有更高的權(quán)威性。雖然新媒體在這兩方面與電視媒體存在著一定的差異，但新媒體擁有更多的個(gè)人色彩和自由空間，因此深受年輕人的喜愛。針對(duì)于新媒體的優(yōu)勢(shì)，電視臺(tái)應(yīng)該進(jìn)行充分地了解和深刻地反思，對(duì)自身節(jié)目進(jìn)行一定的創(chuàng)新，在符合相關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)的前提下，使電視節(jié)目的內(nèi)容主流化，從而來吸引更多的年輕觀眾，不斷提高節(jié)目的收視率，最終促進(jìn)電視節(jié)目的更好發(fā)展。

3 結(jié)語

在新媒體的沖擊下，電視節(jié)目要想獲得更好的發(fā)展，就必須進(jìn)行相應(yīng)的改變和創(chuàng)新，從而更好地滿足人們的需求。因此，對(duì)于今后的電視節(jié)目，需要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并借助于新媒體的優(yōu)勢(shì)來提高自身節(jié)目的實(shí)時(shí)性。不斷豐富電視節(jié)目的內(nèi)容，保證電視節(jié)目朝著個(gè)性化和特色化的方向發(fā)展，不斷吸引觀眾，提高電視節(jié)目的收視率。

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