羅 建

（作者單位：鄂州廣播電視臺）

全媒體時代下如何提升新聞輿論影響力

羅 建

（作者單位：鄂州廣播電視臺）

面對融媒體的發(fā)展要求和新媒體的挑戰(zhàn)，青海廣電媒體的發(fā)展策略就是傳統(tǒng)廣電融媒體的全媒體轉型。要實現(xiàn)這一轉型，廣電媒體必須在觀念上、管理體制上、節(jié)目內容制作和營銷、技術升級及產業(yè)發(fā)展等方面有所變革、有所創(chuàng)新，通過轉型來適應廣播電視媒體產業(yè)未來發(fā)展的需要。

創(chuàng)新融合；新聞；影響力

互聯(lián)網的快速發(fā)展，正在深刻影響、改變著人們的生產和生活， 以互聯(lián)網為代表的新興媒體迅猛發(fā)展，使媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時也正孕育著新的發(fā)展機遇。習近平總書記“2·19”重要講話的精神，為做好新聞輿論工作指明了方向和目標，下面筆者結合鄂州廣播電視臺實際，就當前如何做好新聞輿論工作，談幾點認識。

1 明確方向

習總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，明確提出了“48字”的職責和使命，體現(xiàn)了黨中央對新聞輿論工作的基本定位和明確要求，為新聞輿論戰(zhàn)線不負重托、履職盡責指明了努力方向。為了貫徹落實好習總書記的重要講話精神，結合鄂州廣播電視臺實際，做到了“三個堅持”。一是堅持新聞立臺。“新聞立臺”是廣播電視事業(yè)本質屬性的內在要求，辦好新聞節(jié)目是廣播電視臺立臺強臺的基礎和根本；要堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，尊重新聞傳播規(guī)律，增強節(jié)目的吸引力和感染力；同時，要履行輿論監(jiān)督職能，積極回應人民群眾的期盼和訴求，發(fā)揮輿論監(jiān)督的正能量作用。二是堅持合作強臺。在節(jié)目生產和經營創(chuàng)收中，各部門要多加強協(xié)調、合作，實現(xiàn)部門聯(lián)動，齊心協(xié)力，提升廣電整體形象和影響力，推進事業(yè)產業(yè)發(fā)展再上新臺階。三是堅持創(chuàng)新興臺。最近，鄂州廣播電視臺成立了改革創(chuàng)新工作領導小組，將在充分調研、多方聽取意見的基礎上形成改革方案，積極穩(wěn)妥地推進全臺改革，有效解決收入分配、節(jié)目考評、選人用人等方面的問題，釋放改革紅利。

2 突出重點

近期，鄂州廣播電視臺研究制定了《2016年鄂州廣播電視臺宣傳報道工作方案》，各部門要按照方案的要求突出重點，有針對性地開展工作。一要創(chuàng)新重大主題宣傳。緊緊圍繞市委市政府工作重點，理清階段性重點和長期性重點工作，精心策劃，有的放矢，有針對性地開展新聞宣傳。近一段時期的工作重點有：配合市委市政府做好航空都市區(qū)建設宣傳報道；做好自然資源資產負債表編制和領導干部自然資源資產離任審計試點工作宣傳報道；繼續(xù)加大科技創(chuàng)新工作、創(chuàng)衛(wèi)、百日交通整治的報道力度；積極謀劃“兩學一做”學習教育、黨風廉政建設宣傳月、不忘初心.重建家園等重大活動宣傳工作。二要做好承辦、聯(lián)辦欄目的宣傳報道。增強服務意識和服務能力，努力提高節(jié)目制作水平，提升欄目傳播力和影響力。三要做優(yōu)做強傳統(tǒng)優(yōu)勢欄目。集中精力，強勢打造品牌欄目，提高欄目的知名度、美譽度；要進一步推動節(jié)目改版升級，積極適應時代的新變化和觀眾的新需求，對節(jié)目內容、形式進行精心調整，增強欄目的影響力和接受度。

3 把握趨勢

隨著媒介技術的發(fā)展，以互聯(lián)網為媒介的新媒體迅速崛起，媒體格局發(fā)生了深刻變化，要主動了解傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢，積極應對新媒體帶來的沖擊和挑戰(zhàn)。一要積極適應媒體融合發(fā)展的趨勢。在以互聯(lián)網為代表的新媒體技術的催化之下，單一媒介形態(tài)的新聞生產已不能適應社會需要，媒介融合已成為新聞產業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。二要積極關注信息技術的運用，以大數據、云計算為代表的互聯(lián)網技術打破了既有產業(yè)之間的界線，對傳媒業(yè)帶來革命性變化，這就要求媒體從業(yè)人員具備大數據思維，充分利用大數據技術來幫助自身實現(xiàn)跨越式發(fā)展。三要積極推進供給側改革。人們對傳統(tǒng)新聞信息產品的需求幾近飽和，新聞產業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必須生成新思維、擁抱新技術、打造新業(yè)態(tài)、實現(xiàn)新發(fā)展，在新聞信息產品的供給端精準發(fā)力。

4 激發(fā)活力

在工作中，還存在一些人浮于事、效率低下的現(xiàn)象，面對這些問題，必須通過制度和體制上的創(chuàng)新，充分激發(fā)干部職工的內在動力和活力。一要進一步推進體制機制改革。探索人員崗位管理、全員聘用的新路子，加快內部人事制度改革，以增強能力、提高效率為目標，建立和完善科學管理、充滿生機和活力的用人機制、分配機制和保障機制，有效解決管理機制不暢通的問題，發(fā)揮績效考核的正向激勵作用，充分調動干部職工干事創(chuàng)業(yè)的熱情和活力。二要進一步落實責任。深入開展“責任落實年”活動，工作任務要做到層層分解、層層落實、責任到人，對落實責任不力的，要堅決追責問責，形成責任落實的倒逼機制。三要進一步加強協(xié)調、形成整體合力。領導干部要以身作則，以上率下，做好示范，班子成員要處理好分工與協(xié)作的關系，緊密配合、相互信任、形成合力；各部門要強化全局意識、大局意識，牢固樹立“一盤棋”思想，加強情況溝通，團結協(xié)調、合力攻堅，確保全年新聞宣傳工作目標任務圓滿完成。

[1]于紅梅.廣播電視業(yè)的體制改革[J].中國傳媒科技,2013(24).

[2]蔣虎.開創(chuàng)大媒體時代——傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型的路徑[J].電視技術,2014(16).