羅 建

（作者單位：鄂州廣播電視臺）

全媒體時代下如何提升新聞輿論影響力

羅 建

（作者單位：鄂州廣播電視臺）

面對融媒體的發(fā)展要求和新媒體的挑戰(zhàn)，青海廣電媒體的發(fā)展策略就是傳統(tǒng)廣電融媒體的全媒體轉(zhuǎn)型。要實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型，廣電媒體必須在觀念上、管理體制上、節(jié)目內(nèi)容制作和營銷、技術(shù)升級及產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面有所變革、有所創(chuàng)新，通過轉(zhuǎn)型來適應(yīng)廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的需要。

創(chuàng)新融合；新聞；影響力

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正在深刻影響、改變著人們的生產(chǎn)和生活， 以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體迅猛發(fā)展，使媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時也正孕育著新的發(fā)展機遇。習(xí)近平總書記“2·19”重要講話的精神，為做好新聞輿論工作指明了方向和目標(biāo)，下面筆者結(jié)合鄂州廣播電視臺實際，就當(dāng)前如何做好新聞輿論工作，談幾點認(rèn)識。

1 明確方向

習(xí)總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，明確提出了“48字”的職責(zé)和使命，體現(xiàn)了黨中央對新聞輿論工作的基本定位和明確要求，為新聞輿論戰(zhàn)線不負(fù)重托、履職盡責(zé)指明了努力方向。為了貫徹落實好習(xí)總書記的重要講話精神，結(jié)合鄂州廣播電視臺實際，做到了“三個堅持”。一是堅持新聞立臺?！靶侣劻⑴_”是廣播電視事業(yè)本質(zhì)屬性的內(nèi)在要求，辦好新聞節(jié)目是廣播電視臺立臺強臺的基礎(chǔ)和根本；要堅持正確輿論導(dǎo)向，堅持正面宣傳為主，尊重新聞傳播規(guī)律，增強節(jié)目的吸引力和感染力；同時，要履行輿論監(jiān)督職能，積極回應(yīng)人民群眾的期盼和訴求，發(fā)揮輿論監(jiān)督的正能量作用。二是堅持合作強臺。在節(jié)目生產(chǎn)和經(jīng)營創(chuàng)收中，各部門要多加強協(xié)調(diào)、合作，實現(xiàn)部門聯(lián)動，齊心協(xié)力，提升廣電整體形象和影響力，推進(jìn)事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階。三是堅持創(chuàng)新興臺。最近，鄂州廣播電視臺成立了改革創(chuàng)新工作領(lǐng)導(dǎo)小組，將在充分調(diào)研、多方聽取意見的基礎(chǔ)上形成改革方案，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)全臺改革，有效解決收入分配、節(jié)目考評、選人用人等方面的問題，釋放改革紅利。

2 突出重點

近期，鄂州廣播電視臺研究制定了《2016年鄂州廣播電視臺宣傳報道工作方案》，各部門要按照方案的要求突出重點，有針對性地開展工作。一要創(chuàng)新重大主題宣傳。緊緊圍繞市委市政府工作重點，理清階段性重點和長期性重點工作，精心策劃，有的放矢，有針對性地開展新聞宣傳。近一段時期的工作重點有：配合市委市政府做好航空都市區(qū)建設(shè)宣傳報道；做好自然資源資產(chǎn)負(fù)債表編制和領(lǐng)導(dǎo)干部自然資源資產(chǎn)離任審計試點工作宣傳報道；繼續(xù)加大科技創(chuàng)新工作、創(chuàng)衛(wèi)、百日交通整治的報道力度；積極謀劃“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育、黨風(fēng)廉政建設(shè)宣傳月、不忘初心.重建家園等重大活動宣傳工作。二要做好承辦、聯(lián)辦欄目的宣傳報道。增強服務(wù)意識和服務(wù)能力，努力提高節(jié)目制作水平，提升欄目傳播力和影響力。三要做優(yōu)做強傳統(tǒng)優(yōu)勢欄目。集中精力，強勢打造品牌欄目，提高欄目的知名度、美譽度；要進(jìn)一步推動節(jié)目改版升級，積極適應(yīng)時代的新變化和觀眾的新需求，對節(jié)目內(nèi)容、形式進(jìn)行精心調(diào)整，增強欄目的影響力和接受度。

3 把握趨勢

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體迅速崛起，媒體格局發(fā)生了深刻變化，要主動了解傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢，積極應(yīng)對新媒體帶來的沖擊和挑戰(zhàn)。一要積極適應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢。在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)的催化之下，單一媒介形態(tài)的新聞生產(chǎn)已不能適應(yīng)社會需要，媒介融合已成為新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。二要積極關(guān)注信息技術(shù)的運用，以大數(shù)據(jù)、云計算為代表的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了既有產(chǎn)業(yè)之間的界線，對傳媒業(yè)帶來革命性變化，這就要求媒體從業(yè)人員具備大數(shù)據(jù)思維，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來幫助自身實現(xiàn)跨越式發(fā)展。三要積極推進(jìn)供給側(cè)改革。人們對傳統(tǒng)新聞信息產(chǎn)品的需求幾近飽和，新聞產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必須生成新思維、擁抱新技術(shù)、打造新業(yè)態(tài)、實現(xiàn)新發(fā)展，在新聞信息產(chǎn)品的供給端精準(zhǔn)發(fā)力。

4 激發(fā)活力

在工作中，還存在一些人浮于事、效率低下的現(xiàn)象，面對這些問題，必須通過制度和體制上的創(chuàng)新，充分激發(fā)干部職工的內(nèi)在動力和活力。一要進(jìn)一步推進(jìn)體制機制改革。探索人員崗位管理、全員聘用的新路子，加快內(nèi)部人事制度改革，以增強能力、提高效率為目標(biāo)，建立和完善科學(xué)管理、充滿生機和活力的用人機制、分配機制和保障機制，有效解決管理機制不暢通的問題，發(fā)揮績效考核的正向激勵作用，充分調(diào)動干部職工干事創(chuàng)業(yè)的熱情和活力。二要進(jìn)一步落實責(zé)任。深入開展“責(zé)任落實年”活動，工作任務(wù)要做到層層分解、層層落實、責(zé)任到人，對落實責(zé)任不力的，要堅決追責(zé)問責(zé)，形成責(zé)任落實的倒逼機制。三要進(jìn)一步加強協(xié)調(diào)、形成整體合力。領(lǐng)導(dǎo)干部要以身作則，以上率下，做好示范，班子成員要處理好分工與協(xié)作的關(guān)系，緊密配合、相互信任、形成合力；各部門要強化全局意識、大局意識，牢固樹立“一盤棋”思想，加強情況溝通，團(tuán)結(jié)協(xié)調(diào)、合力攻堅，確保全年新聞宣傳工作目標(biāo)任務(wù)圓滿完成。

[1]于紅梅.廣播電視業(yè)的體制改革[J].中國傳媒科技,2013(24).

[2]蔣虎.開創(chuàng)大媒體時代——傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的路徑[J].電視技術(shù),2014(16).