李 艷 斛玉娟

（作者單位：山西廣播電視臺新聞中心）

媒介融合背景下電視新聞發(fā)展趨勢探討

李 艷 斛玉娟

（作者單位：山西廣播電視臺新聞中心）

本文對電視新聞和節(jié)目媒介融合的趨勢與影響進行探討，提出增強電視新聞節(jié)目的互動性，增強新聞內(nèi)容整合能力等媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略。

媒介融合；電視新聞；發(fā)展趨勢

媒介融合，即媒體融合，是指通過信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)字處理通信技術(shù)滿足客戶終端的多元化需求，使信息內(nèi)容借助網(wǎng)絡(luò)傳播平臺實現(xiàn)快速傳播。這既是傳媒媒介的具體演化流程，也是新媒體在新時期的表現(xiàn)形式。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒介的運營形式較以往發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，電視作為傳統(tǒng)傳播媒介的主要代表，其正常發(fā)展受到了新媒體的巨大沖擊。本文針對媒介融合現(xiàn)象對電視新聞的發(fā)展進行分析。

1 電視新聞的媒介融合定義

媒介融合，是指媒體本身的融合。新世紀以來，信息技術(shù)的快速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)成為社會大眾日常生活的重要組成部分，在各行各業(yè)的發(fā)展建設(shè)中，也體現(xiàn)出了媒介融合的特點。媒介融合的實質(zhì)是媒介內(nèi)容與介質(zhì)借助于融合的形式來進行信息傳遞，如微博、微信等。這使傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的關(guān)注度迅速下降，而新媒體的關(guān)注度卻在不斷提高。傳統(tǒng)媒介要想改變這樣的局勢，就需要深化改革。

2 電視新聞的媒介融合分析

隨著我國三網(wǎng)融合政策的制定與頒布，網(wǎng)絡(luò)視頻的制作與傳播將會得到更多關(guān)注。特別是在傳播速度不斷提升，傳播渠道持續(xù)拓展的前提下，網(wǎng)絡(luò)視頻將會得到更多受眾的支持與認可，已然成為社會大眾進行視頻消費的主要形式之一，因而存在著巨大的發(fā)展前景與商機。

2.1 電視媒體進行媒介融合的趨勢

網(wǎng)絡(luò)視頻直播的飛速發(fā)展，必然對傳統(tǒng)的電視媒體形成較大沖擊，主要體現(xiàn)在以下兩方面。一是受眾的分散化。對以電視為主要信息來源的群體來說，近幾年新媒體的飛速發(fā)展是生活方式的一次巨大轉(zhuǎn)變。以往人們在觀看電視節(jié)目時，在內(nèi)容方面沒有太多選擇權(quán)，而現(xiàn)在，人們可以根據(jù)自身的實際需求與意愿對觀看的節(jié)目內(nèi)容進行有選擇性的播放，因此新媒體迅速得到了社會大眾特別是年輕人的普遍認可。二是廣告客戶的分散化。廣告客戶的分散是受眾分散帶來的必然結(jié)果，當受眾不斷被新媒體分散后，電視市場也自然而然地不斷被新媒體占領(lǐng)?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告客戶的增加將會使傳統(tǒng)的電視媒體受到更大的沖擊。

2.2 電視媒體進行媒介融合的影響

網(wǎng)絡(luò)等新媒體不僅影響受眾，也影響到傳統(tǒng)媒體的正常發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下三方面。

2.2.1 編輯記者的角色定位發(fā)生了轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的電視媒體更易受到來自于媒介融合的影響。新媒體在給社會大眾提供多元化信息的同時，也一定程度上地削弱了新聞工作者的專業(yè)性。對電視新聞節(jié)目來說，媒介融合使新聞資源的傳統(tǒng)屬性發(fā)生變化，以往傳統(tǒng)電視新聞?wù)紦?jù)著“獨播”的專利，但現(xiàn)在，受眾有了多樣化的信息獲得渠道，更加愿意選擇以方便靈活的方式來了解新聞，這也=導(dǎo)致電視記者編輯的權(quán)威和專業(yè)性受到了沖擊。

2.2.2 對節(jié)目形式的影響

相較于其他媒體，電視新聞節(jié)目的制作播出過程中時間更長。一條新聞在播出前，要經(jīng)過審核稿件、配音編輯和審核畫面等幾個主要環(huán)節(jié)，對每個環(huán)節(jié)的兩度把關(guān)會讓電視新聞在輿論引導(dǎo)上更加正確，畫面也更具專業(yè)性。而網(wǎng)絡(luò)視頻則沒有這么多條條框框，隨時拍攝隨時上傳播出，因而導(dǎo)致信息的片面性和不真實性隨處可見，再加上非專業(yè)的畫面編輯，不僅不符合觀眾的正常審美，而且缺乏對事件的正確研判，這是網(wǎng)絡(luò)直播中的短板。但目前，為了突顯實效性，一些電視節(jié)目編輯中也更多引用了手機拍攝，非專業(yè)攝像頭拍攝，使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的專業(yè)性受到影響。

3 電視新聞在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展

3.1 增強電視新聞節(jié)目的互動性

電視新聞本身的缺陷主要表現(xiàn)在互動性差、播出形式刻板等。這些缺陷的存在，使電視新聞逐步走向了“弱勢”。針對于這樣的缺陷，在改革中需要做到：對信息采集工作的創(chuàng)新化開展，即加強對社會大眾的關(guān)注，結(jié)合社會大眾的需求與興趣所在對新聞內(nèi)容、報道方式與視角切入進行優(yōu)化選擇；同時，結(jié)合于對交流平臺，如網(wǎng)站、微博等的建立實現(xiàn)與觀眾的及時交流、溝通。近兩年，各電視媒體已在這方面有所行動，見效也比較良好。

3.2 提高新聞內(nèi)容的整合能力

隨著媒介融合的不斷發(fā)展，新聞傳播活動的開展途徑愈加多樣化，新聞素材的內(nèi)容表現(xiàn)與傳遞形式也不斷豐富，這就要求新聞工作者要具有較強的新聞?wù)夏芰?，能夠從眾多新聞事件中挑出合適的新聞資源，即選擇的新聞要有熱度、有代表性，能夠反映時代特征的熱點事件，并進行適當?shù)木幣偶庸ぃ云诘玫礁嚓P(guān)注。

4 結(jié)語

在新時期的發(fā)展中，電視新聞媒體需要將新聞?wù)夏芰εc內(nèi)部改革活動相結(jié)合，不斷提高新聞報道內(nèi)容的質(zhì)量，滿足社會大眾的信息需求，借助于對現(xiàn)代科技的運用來進行媒體人和觀眾之間的互動，贏得長久、穩(wěn)定的發(fā)展。

李艷（1974-），女，山西太原人，編輯，研究方向：新聞采編；斛玉娟（1984-），女，山西介休人，本科，研究方向：新聞采編。