張 芳

（作者單位：太原廣播電視報(bào)社）

自媒體沖擊下的紙質(zhì)媒體生存發(fā)展路徑

張 芳

（作者單位：太原廣播電視報(bào)社）

互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，隨著以技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)變革為動(dòng)力的網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)愈加成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)程加快，全球進(jìn)入到了新媒體時(shí)代。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)該充分利用自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)報(bào)道的專業(yè)性與權(quán)威性，滿足受眾的要求，這樣才可以在不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獲得發(fā)展。本文主要闡述自媒體沖擊下紙質(zhì)媒體生存和發(fā)展的策略，旨在給其發(fā)展提供一定的參考和幫助。

自媒體；紙質(zhì)媒體；發(fā)展建議

1 紙質(zhì)媒體具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

1.1 信息具有較強(qiáng)的權(quán)威性

在以往幾十年里，甚至是更長的一段時(shí)間內(nèi)，權(quán)威信息的構(gòu)建主要由以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體來進(jìn)行。在產(chǎn)生重大新聞事件時(shí)，大部分受眾更愿意相信報(bào)紙?zhí)峁┑恼鎸?shí)信息，不管是受眾人群，或是廣告投資商家，選擇信息的核心準(zhǔn)則仍然是權(quán)威性。

在信息傳播方面，新媒體擁有龐大的信息源，且因?yàn)闆]有受到相應(yīng)的管理限制，具有更多的主動(dòng)性，但這卻造成了信息源過多，且較為復(fù)雜，甚至存在以假亂真的現(xiàn)象。各種各樣的帖子并沒有經(jīng)過任何權(quán)威部門的審核就發(fā)布，導(dǎo)致大量假新聞?dòng)楷F(xiàn)，降低了其公信力。而報(bào)紙行業(yè)長時(shí)間累積了公信力，成就了新聞的真實(shí)程度，在當(dāng)前時(shí)期，擁有無法比擬的優(yōu)勢(shì)與資源。

1.2 品牌指導(dǎo)和原創(chuàng)價(jià)值

以往報(bào)紙?jiān)陂L時(shí)間發(fā)展的過程中，構(gòu)建了完整的采編團(tuán)隊(duì)，發(fā)表的新聞具有較強(qiáng)的原創(chuàng)性。其常見報(bào)道書寫方面的技巧和深入報(bào)道的明確性以及挖掘能力，都促使報(bào)紙形成了較強(qiáng)的品牌力量。新聞報(bào)道規(guī)模較大；同時(shí)，為了保證報(bào)紙的質(zhì)量與數(shù)量，有對(duì)應(yīng)的責(zé)任認(rèn)定。

根據(jù)有關(guān)管理部門的具體規(guī)定，大部分網(wǎng)絡(luò)媒體都不具備采訪權(quán)，以往報(bào)紙屬于新媒體的強(qiáng)大信息源，報(bào)社在競(jìng)爭(zhēng)過程中組成獨(dú)特的報(bào)道，充分將采訪權(quán)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，最大限度地發(fā)揮了報(bào)紙所具有的信息引導(dǎo)意義，突顯社會(huì)文化品質(zhì)及價(jià)值取向。

2 自媒體沖擊下紙質(zhì)媒體生存發(fā)展策略

2.1 改變經(jīng)營對(duì)策

必須針對(duì)目前信息化這一背景環(huán)境，改變經(jīng)營對(duì)策，完成由單媒體向融媒體的改變。在報(bào)業(yè)構(gòu)建方面，盡可能地借鑒新媒體優(yōu)點(diǎn)，針對(duì)自身實(shí)際，構(gòu)建其對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)客戶端媒體，使新媒體和傳統(tǒng)媒體之間能夠進(jìn)行良好的互動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展促使信息生產(chǎn)鏈條組成方法和傳播路徑發(fā)生改變，重點(diǎn)表現(xiàn)為生產(chǎn)主體、客體以及傳播路徑更加多元化，想要適應(yīng)這個(gè)發(fā)展潮流，促進(jìn)紙質(zhì)媒體的長時(shí)間穩(wěn)定發(fā)展，就必須要構(gòu)建其全媒體的陣勢(shì)，達(dá)到紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)PC之間的傳遞，參考對(duì)應(yīng)的信息發(fā)布平臺(tái)，將多種媒體方式融合起來，讓媒體慢慢成為受眾平時(shí)生活當(dāng)中不能缺少的內(nèi)容，強(qiáng)化紙質(zhì)媒體在受眾心目當(dāng)中的地位。

2.2 重視新聞內(nèi)容

新聞報(bào)道的內(nèi)容既是受眾關(guān)注的核心，也是媒體中心競(jìng)爭(zhēng)力的反映。若內(nèi)容不夠新穎，無法辨別真假，將很難吸引受眾的眼球。紙質(zhì)媒體作為新聞內(nèi)容的重點(diǎn)生產(chǎn)者，必須要仔細(xì)驗(yàn)證信息的源頭；同時(shí)，合理安排語言，不斷提升新聞報(bào)道的深度和質(zhì)量，強(qiáng)化信息的權(quán)威性。給受眾提供最正確可信的信息，最大限度地體現(xiàn)自身資源方面所具有的優(yōu)勢(shì)。千萬不可以因?yàn)樽非笏俣群托路f性而忽視新聞內(nèi)容的真實(shí)度和專業(yè)性。必須要在受眾心目當(dāng)中塑造專業(yè)的權(quán)威形象，構(gòu)成紙質(zhì)媒體特色，并針對(duì)受眾人群閱讀規(guī)律，把新聞的內(nèi)容以更加舒服的方式傳遞給觀眾，進(jìn)而吸引更多的受眾人群。

2.3 加大人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)

紙質(zhì)媒體想要發(fā)展，必須依賴于專業(yè)高水平的人才團(tuán)隊(duì)，不管是采編工作者和業(yè)務(wù)工作者，還是策劃工作者，均是報(bào)業(yè)發(fā)展過程中不能缺少的人才。所以，媒體要編制合理的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，加大人才團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，保證當(dāng)前人才可以充分發(fā)揮自身潛力，加快紙質(zhì)媒體發(fā)展的速度。此外，要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，借鑒新媒體經(jīng)驗(yàn)豐富的工作者，給紙質(zhì)媒體發(fā)展方面提供相應(yīng)的策略，保證其能夠適應(yīng)新媒體發(fā)展的速度，做到與時(shí)俱進(jìn)，這樣才能確保其不會(huì)被社會(huì)所淘汰。

3 結(jié)語

通過本文對(duì)自媒體沖擊下紙質(zhì)媒體生存發(fā)展建議的深入闡述，使我們了解了紙質(zhì)媒體具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因此必須充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，融合新媒體構(gòu)建相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，只有這樣才能確保不被新媒體擊垮。希望通過本文的闡述，能夠給紙質(zhì)媒體生存發(fā)展提供一定的幫助。

[1]楊玉.新媒體環(huán)境下《北京青年報(bào)》發(fā)展策略研究[D].保定:河北大學(xué),2013.

[2]劉林果.新媒體環(huán)境下紙媒體生存發(fā)展研究[D].錦州:渤海大學(xué),2013.

張芳（1976-），女，山西太原人，本科，編輯，研究方向：新聞編輯。