李 妍

（作者單位：北京中視匯才文化發(fā)展有限公司）

大型電視藝術(shù)活動策劃的多元化分析

李 妍

（作者單位：北京中視匯才文化發(fā)展有限公司）

伴隨電視媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，電視媒體策劃且舉辦大型化活動現(xiàn)象時有所見，不僅可提升創(chuàng)收，且能塑造品牌。大型藝術(shù)活動策劃對于電視傳媒的深入、多元化發(fā)展具有重要促進作用，同時也為其帶來一定挑戰(zhàn)，電視媒體如何將大型藝術(shù)活動策劃好越發(fā)受到重視與關(guān)注?；诖?，本文首先對做好電視媒體大型藝術(shù)活動策劃的必要性展開分析，然后分別從頻道定位意識、季播意識、簡單化的環(huán)節(jié)設(shè)置等方面探討大型電視藝術(shù)活動策劃的多元化思路，以期為相關(guān)活動策劃開展提供借鑒參考。

大型藝術(shù)活動；電視媒體；策劃；多元化

隨著電視媒體市場化趨勢的日趨明顯，創(chuàng)立品牌及廣告經(jīng)營已然成為各大電視媒體經(jīng)營的基本策略及發(fā)展路徑。策劃且舉辦大型電視藝術(shù)活動對于電視品牌的塑造、廣告收入的增加及收視率的提升等，均具有重要的推動作用。另外，其對于電視臺更好開展市場拓展工作具有積極的促進意義。可以說，實現(xiàn)大型電視藝術(shù)活動的多元化策劃，是促進電視媒體發(fā)展的重要路徑。

1 將電視媒體大型藝術(shù)活動策劃做好的必要性分析

伴隨電視媒體市場化趨勢的日趨明顯，電視行業(yè)的競爭也越發(fā)激烈，因此，提升電視節(jié)目品牌形象，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的差異化，這對于電視媒體市場競爭力的提升具有重要推動作用，比如：湖南衛(wèi)視策劃的《超級女聲》這一大型電視藝術(shù)活動便取得了成功，對整個電視業(yè)界帶來了十分有效的示范效應，各種形式的電視媒體大型活動好比雨后春筍般在各頻道出現(xiàn)。電視媒體大型藝術(shù)活動具有十分強大且有別于其他藝術(shù)活動的傳播優(yōu)勢，能夠?qū)﹄娨暶襟w品牌形象很好地進行塑造，促進資源的有效整合及創(chuàng)新與宣傳，大型藝術(shù)活動策劃逐漸成為了各級電視媒體不斷拓展自身市場的重要方式及途徑。需要指出的是，目前諸多電視媒體在策劃大型活動方面，仍然面臨著諸多問題與挑戰(zhàn)，比如：缺乏創(chuàng)新性、同質(zhì)化嚴重等。更有一些電視媒體出現(xiàn)了一些低品位的大型藝術(shù)活動，這些活動不符于社會主義核心價值觀，甚至還與國家相關(guān)法律相違背。被國家廣電總局責令停止與整頓，比如：重慶衛(wèi)視在黃金時段舉辦的選拔類電視綜藝節(jié)目《第一次心動》，因與比賽宗旨相違背，且惡意炒作與制造嚎頭，現(xiàn)已被叫停。2016年，國家廣電總局還緊急叫停了許多“洋綜藝”。相反，許多大型電視藝術(shù)活動卻得到了較好發(fā)展，比如浙江衛(wèi)視的《中國新歌聲》，其通過強調(diào)大型藝術(shù)活動所應該有的創(chuàng)新性，得到觀眾認可與好評。近些年來，國家廣電總局先后頒布了許多有關(guān)電視大型活動策劃的管理要求及舉辦管理準則，因此，如何更為科學、合理地策劃大型藝術(shù)活動至關(guān)重要。此外，伴隨觀眾審美情趣的不斷發(fā)展和變化，觀眾對電視媒體大型藝術(shù)活動的相關(guān)要求也不斷提高，電視臺只有策劃出更加高品位、有新意及高質(zhì)量的大型藝術(shù)活動，方能達到引起觀眾共鳴的目的，充分發(fā)揮大型藝術(shù)活動的作用。由此可知，將電視媒體大型藝術(shù)活動策劃做好是十分必要的。

2 大型電視藝術(shù)活動策劃的多元化路徑分析

2.1 策劃大型電視藝術(shù)活動需具有頻道定位意識

策劃舉辦大型活動需與自身頻道定位相適應，過去全國各地無論是中央臺還是地方臺，絕大多數(shù)均為綜合型機構(gòu)，即不僅負責節(jié)目的錄制，還負責后續(xù)播出，電視劇、社教、文藝及新聞類型多樣且種類齊全，但均無特色。中央電視臺最早開始區(qū)分頻道，從20世紀世紀90年代的四個頻道，發(fā)展至現(xiàn)在的十幾個頻道，且各頻道均有十分明確的定位與區(qū)分，此點乃是中央臺以國家級整體性資源作為資深工作內(nèi)容的優(yōu)勢所在。各省市的地方臺，盡管均聲稱具有諸多個頻道，但在各有側(cè)重這一點上均很難做到，最終結(jié)果往往是各類型節(jié)目齊頭并進，在省內(nèi)火熱播出，但本地區(qū)的媒體市場還是被外地媒體所占領(lǐng)。

近些年來，此問題在許多地方開始存在且日趨嚴重。地方臺逐漸開始通過對頻道定位進行區(qū)分的方式，對地方電視資源進行整合。電視頻道的定位，使各頻道存有更為明顯的類型化特征，各頻道之間開始存在日益突出的差異化，利用自身相對有限的制作資源，就各自所拿得出手的或者是較為擅長的領(lǐng)域進行發(fā)揮，各顯其能，而不再像以往那樣相互擠壓，比如：湖南廣電集團在對各頻道進行定位之后，各個頻道具有了更為清晰的結(jié)構(gòu)，除了有定位于綜合型的湖南經(jīng)視及湖南衛(wèi)視之外，還有定位于民生資訊的湖南都市，另外，還有定位于電影類型的瀟湘電影頻道及定位于電視劇的湖南電視劇頻道。需要指出的是，湖南娛樂頻道將電視劇模塊去除，而將重點放在娛樂類節(jié)目上，并且進行了較大創(chuàng)新，現(xiàn)今已成為湖南衛(wèi)視娛樂類節(jié)目創(chuàng)新的發(fā)源地。當然，以綜合型為發(fā)展脈絡的湖南衛(wèi)視，其自身也存在著十分明確的定位取向。湖南衛(wèi)視在2006年提出了全新的頻道發(fā)展口號，即“快樂中國，以娛樂節(jié)目為頻道發(fā)展宗旨”的

頻道牌面，經(jīng)過近幾年的精心經(jīng)營，其娛樂平臺及品牌已經(jīng)規(guī)?；?、系統(tǒng)化。第一，湖南衛(wèi)視將娛樂節(jié)目作為其開展大型活動策劃的重點；第二，在全國范圍內(nèi)有大量觀眾在想到娛樂節(jié)目時，腦海中首先映現(xiàn)的便是湖南衛(wèi)視。此種專業(yè)與綜合相結(jié)合，優(yōu)勢與特色相結(jié)合的發(fā)展模式，將湖南廣電集團的頻道定位方向結(jié)構(gòu)化相應性有效地展現(xiàn)出來。比如：在2012年的前半年，湖南衛(wèi)視全天時段在全國市場當中所占份額高達3.28%，除了在份額上相比去年得到大幅提升，在全國排名上也躍升至全國前幾位，僅落后于中央一套和三套，成為全國收視最大增值的頻道。

2.2 策劃大型電視藝術(shù)活動需具有季播意識

策劃節(jié)目需時刻考慮當前受眾的情緒及心理變化，現(xiàn)代的電視觀眾，尤其是年輕群體，往往情緒比較復雜，從形式上往往比較喜歡新異的東西，在內(nèi)容上則喜歡一些輕松愉快的，對于那些一成不變的節(jié)目樣式，則表現(xiàn)出不喜歡。基于此點而言，傳統(tǒng)形式的固定周播式節(jié)目，易被年輕群體厭倦。針對此狀況，通過引進季播節(jié)目，能夠有效吸引此部分年輕群體。當前，季播已成為諸多大型電視藝術(shù)活動的比較常用的形態(tài)。首先，相比于常年欄目，季播化節(jié)目能夠?qū)κ鼙婇L時間收視所存在疲勞予以沖抵，易形成有益的收視節(jié)奏，最終形成收視高潮。針對單項節(jié)目來講，季播化節(jié)目能夠產(chǎn)生較大且持續(xù)性的影響力，最終形成專屬頻道或?qū)贆谀康钠放菩?。此種一周一集、一次一季或每年一次的播出結(jié)構(gòu)，能夠?qū)﹂L期性欄目以及單期節(jié)目所具有的優(yōu)勢有效整合，使觀眾不僅有長期期盼，而且還有短期的興奮，比如：在美國，許多情景劇大多數(shù)均播出于秋季，許多美國人往往期盼整個夏天，期待著看這些節(jié)目，這便在觀眾與節(jié)目間形成一種約定關(guān)系。其次，季播化節(jié)目，可為制作人預留必要的創(chuàng)新間隔，最終構(gòu)建成一個不斷循環(huán)的創(chuàng)作系統(tǒng)。目前，對于我國電視發(fā)展而言，已經(jīng)形成一定規(guī)模，基于此狀況，針對電視節(jié)目而言，應該重視精品意識，季播化節(jié)目能夠為制作人預留較大程度的思考空間及創(chuàng)新環(huán)境，便于其去粗取精、總結(jié)得失、調(diào)整思路及以利再戰(zhàn)。例如：湖南衛(wèi)視的“明星學院”及“超級女聲”等綜藝節(jié)目，不管是節(jié)目包裝、節(jié)目主旨，還是節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)計、節(jié)目形態(tài)，年比一年，均從市場反應即受眾反應方面，保持自身優(yōu)勢，吸取經(jīng)驗與教訓，以便于下季度有的放矢及不足改正，達到了對季播化節(jié)目所具有的核心優(yōu)勢充分運用的目的。最后，當前我國許多綜藝節(jié)目在初播時，由于對市場前景未能準確預測，較難促使廣告客戶及時跟進，進而演變成了“戲唱好了但票難賣”的尷尬境地。而采取季播化節(jié)目，便可將此缺陷有效彌補，只要唱好了開臺戲，廣告營銷部門便有充足的精力與時間，為節(jié)目制訂更為完備的營銷計劃。

2.3 策劃大型電視藝術(shù)活動需在環(huán)節(jié)設(shè)置上簡單化

目前，社會形勢復雜，對于普通的電視觀眾而言，在對娛樂節(jié)目選擇時，初衷就是放松心情，此收視心態(tài)不同于觀看講座類、報道及新聞等節(jié)目，在設(shè)置娛樂型節(jié)目的環(huán)節(jié)時，需盡可能做到簡單化，讓觀眾能夠明了節(jié)目內(nèi)容與宗旨，在實行環(huán)節(jié)簡單化之后，讓觀眾感受過程反復的樂趣。充分體現(xiàn)出簡單就是快樂的宗旨，此乃娛樂節(jié)目對受眾的一種基本態(tài)度。并且此種態(tài)度在競技類節(jié)目當中更為凸顯，此乃近幾年競技類節(jié)目一路凱歌的重要原因，比如：競技類節(jié)目《以一敵百》，這個積木具有特別好的創(chuàng)意，其原創(chuàng)在西方大受歡迎，具有非常高的收視率，現(xiàn)今已在許多國家擴散。近些年來，此節(jié)目憑借幽默的智慧團隊、豐厚的知識內(nèi)容、多層的競賽目標及復雜的競賽制度，在西方電視節(jié)目中樹立了一面豐碑。但此節(jié)目在中國開展后，情況卻反差較大，西方人的節(jié)目環(huán)節(jié)及賽制讓中國觀眾摸不著頭腦，反應平平，究其原因，主要是此節(jié)目過于復雜，中國觀眾看得比較費勁，看完一期后，一些觀眾甚至連其環(huán)節(jié)也沒有搞懂，再接著收看下去就更難了。此節(jié)目一經(jīng)播出，觀眾反應平平，紛紛表示不喜歡。而在2008年北京奧運期間，湖南經(jīng)視全新推出了娛樂性節(jié)目《奧運向前沖》，盡管此節(jié)目一些元素及環(huán)節(jié)復制于西方，但通過本土化處理之后，憑借其簡單的環(huán)節(jié)、簡單的評判及簡單的賽制，受到諸多觀眾的好評與喜歡。從上述所舉兩例可知，針對娛樂性節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置而言，需要做到盡量簡單化。西方的社會生活處于相對閑樂階段，大部分人具有較為松散的工作節(jié)奏，另外，社會保障已經(jīng)較為成熟，在工作時沒有明顯的浮躁及焦慮心態(tài)。所以一些具有較強邏輯性及知識性的節(jié)目，西方人比較歡迎，而中國當前還處于快速發(fā)展階段，無論是社會競爭還是工作節(jié)奏，均隨著社會發(fā)展與進步而日趨激烈，在工作中容易出現(xiàn)焦慮及煩躁的情緒，因此，人們希望脫離復雜而又繁忙的工作，獲取簡單與輕松的內(nèi)容。

3 結(jié)語

在社會大發(fā)展及人們精神文化需求多元化的大背景下，大型電視藝術(shù)活動類節(jié)目得到了較大程度發(fā)展，然而如果對此類節(jié)目未能做好有效策劃，其便難以得到有效、長久發(fā)展。因此，在策劃大型電視藝術(shù)活動時，需依據(jù)自身欄目實際，找尋多元化的策劃方式，提升電視節(jié)目的水平。

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[3]王超,張靜.大型主題活動策劃與創(chuàng)意探索——以河北省最美家庭故事大型傳遞活動為例[J].采寫編,2015(6).

李妍（1981-），女，漢族，吉林九臺人，本科，電視編導，新聞專業(yè)初級職稱，研究方向：案例的藝術(shù)加工。