姜 洪

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

困境中的重構(gòu)：新媒體語境下新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)向

姜 洪

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)被市場接受并廣泛地應(yīng)用到各個行業(yè)中，使新型的傳播模式出現(xiàn)，嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)新聞媒體的傳播機構(gòu)，讓傳統(tǒng)新聞媒體面臨諸多問題，制約了新聞媒體的良性發(fā)展。本文對新媒體語境下新聞行業(yè)面臨的困境進行分析，闡述如何使新聞行業(yè)打破困境，向新的方向發(fā)展。

新媒體；新聞行業(yè)；轉(zhuǎn)向

1 新媒體語境下新聞行業(yè)的困境

1.1 新聞傳媒權(quán)利受到威脅

新聞傳媒機構(gòu)是新聞發(fā)展的重要依托和工具。新聞傳媒機構(gòu)的健康發(fā)展直接影響新聞的專業(yè)化和制度化模式的形成。也就是說，新聞傳媒機構(gòu)能夠有效地對新聞品質(zhì)進行約束。第一，專業(yè)的傳播媒體組織的新聞生產(chǎn)不再受到政治機構(gòu)和相關(guān)利益集團的禁錮，削弱了相關(guān)權(quán)利機構(gòu)對新聞內(nèi)容的負(fù)面影響。第二，新聞傳媒機構(gòu)的出現(xiàn)，使新聞的生產(chǎn)具有了一定的標(biāo)準(zhǔn)，對新聞內(nèi)容和其他相應(yīng)附屬品進行了相應(yīng)的約束，為新聞生產(chǎn)的規(guī)范化提供了一定的條件。但在新媒體語境影響下，很多非專業(yè)的新聞機構(gòu)的形成，使新聞的相關(guān)權(quán)利受到了沖擊，對新聞生產(chǎn)權(quán)利進行了分化，在很大程度上影響了專業(yè)新聞機構(gòu)在市場中的地位。像博客和網(wǎng)站等新聞發(fā)布形式，并沒有專業(yè)的新聞媒體經(jīng)驗，但其擁有了新聞生產(chǎn)權(quán)利。這種情況下，專業(yè)的傳統(tǒng)的新聞媒體遭受很大的權(quán)利危機。

1.2 新聞價值逐漸下降

在新聞市場中，很多非專業(yè)的新聞機構(gòu)涌入，沖擊著傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機制。其中，專業(yè)的新聞必須以客觀、公正的理念出現(xiàn)在大眾面前，而由于非專業(yè)新聞媒體的進入，使這一理念受到了影響，在新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)新聞的客觀性和公正性很難實現(xiàn)。傳統(tǒng)的專業(yè)新聞媒體工作人員都受到過專業(yè)的教育和學(xué)習(xí)，具有一定的職業(yè)道德和專業(yè)技能，在一定程度上能夠保證新聞內(nèi)容的客觀性。但在普通大眾的新聞傳播中，很多新聞傳播者都是根據(jù)自己的興趣對新聞進行評論，主觀意識較強，缺乏一定的客觀判斷，新聞的情感色彩濃厚。另外，當(dāng)前的新聞不再以高質(zhì)量的新聞為焦點，而是以大眾的關(guān)注度為主。很多新聞僅僅是為了滿足大眾的需求，導(dǎo)致新聞價值逐漸降低。

1.3 職業(yè)新聞人的身份受到瓦解

當(dāng)前，新聞傳播方式多種多樣，在這種情況下，能夠進行新聞傳播的人已經(jīng)不僅限于職業(yè)的新聞工作者，每個人都成為了新聞職業(yè)人的扮演者，可以隨意對新聞進行傳播。這些職業(yè)充當(dāng)者沒有受過專業(yè)的教育和訓(xùn)練，缺乏專業(yè)的知識和技能，對新聞內(nèi)容的真實性和客觀性沒有專業(yè)的審判，只是憑借著自己的愛好和興趣對新聞進行傳播，他們既是受眾，也是傳播者。這種權(quán)力在當(dāng)前的情況下不斷的被分化和放大，所有公眾都成為了這種權(quán)力的擁有者。他們通過網(wǎng)絡(luò)留下自己的痕跡，包括博客，微信，論壇等，在發(fā)布原始新聞的同時，也對其他新聞進行轉(zhuǎn)載，使新聞產(chǎn)品不斷更新。

1.4 新聞倫理受到破壞

傳統(tǒng)的新聞媒體必須在一定的新聞倫理和職業(yè)操守的規(guī)則下進行的。而新媒體語境的發(fā)展，為人們的民主參與打開了大門，使非專業(yè)機構(gòu)和非專業(yè)職業(yè)人士參與到社會新聞的發(fā)布中。但在事實中不難看出，由于這些非專業(yè)的存在，使最原始的新聞倫理和職業(yè)操守受到抨擊和瓦解。非專業(yè)人士和機構(gòu)在對新聞進行制造和傳播時，缺乏專業(yè)知識和技術(shù)的指導(dǎo)，甚至有些違反了制度規(guī)則和職業(yè)道德，沒有做好理性與責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，使新聞市場中出現(xiàn)了一些不負(fù)責(zé)任的新聞。如謊言、誹謗和色情等信息，有些侵犯了個人的隱私，有些并不真實存在，使新聞市場更加混亂。

2 新媒體語境下新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)向

2.1 解放傳統(tǒng)媒介的專業(yè)束縛

傳統(tǒng)的新聞行業(yè)要求新聞媒介能夠進行獨立運作新聞業(yè)務(wù)，不受經(jīng)濟和政治因素的束縛，要保持自身的獨立性。這種新聞比較理想化，在現(xiàn)實的社會中是不可能實現(xiàn)的。在實際的新聞傳播中，必須要建立在一定的平臺基礎(chǔ)之上，并受到相應(yīng)環(huán)境制約，同時有些新聞也是為了維護一定層面的利益而出現(xiàn)的。因此，新聞的生產(chǎn)和傳播必定要受到商業(yè)因素的影響。然而，在新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用，使人們都參與到了新聞的生產(chǎn)和傳播中來，網(wǎng)絡(luò)能夠容納海量的信息源，這些非專業(yè)的新聞人士通過網(wǎng)絡(luò)和各個渠道進行受眾，同時對新聞進行發(fā)布和傳播，從而在一定程度上脫離了政治因素的控制，如果處理不當(dāng)，會給社會帶來巨大的危害。

2.2 規(guī)范新聞價值標(biāo)準(zhǔn)

傳統(tǒng)新聞價值是有一定的價值標(biāo)準(zhǔn)可循的，受到了一定的約束和規(guī)范，能夠?qū)崿F(xiàn)達到想要結(jié)果的目的。但是隨著網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和新聞市場的開放，這種新聞價值標(biāo)準(zhǔn)在不斷的被打破，使新聞價值不斷的下降，甚至帶來很多負(fù)面的影響和危害。因此，必須對新聞價值提供新的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，對網(wǎng)絡(luò)新聞進行制約，從而提高新聞產(chǎn)品的價值。首先，在新媒體語境中，在普通新聞信息泛濫的同時，專業(yè)新聞機構(gòu)和職業(yè)新聞工作者對

新聞的制作品質(zhì)要提到更高的層次，在內(nèi)容、形式和服務(wù)上更加專業(yè)，從而增加受眾寬度和廣度。其次，要展現(xiàn)新聞的過程和受眾群體進行互動。新聞不是靜止的，對一條新聞的陳述，不單單是給受眾者一個新聞結(jié)果，而是要展現(xiàn)一個新聞過程，這就要改變中立、客觀的傳統(tǒng)新聞價值標(biāo)準(zhǔn)，使其動態(tài)化，體現(xiàn)出新聞事實的真實性。同時，在新聞播出后要及時的與受眾者進行互動而接受其反饋，才能實現(xiàn)新聞的真正價值。

2.3 對新聞工作者職業(yè)身份的肯定

在當(dāng)前新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)為人們提供了發(fā)布新聞更加寬廣的平臺，實現(xiàn)了信息的自由流通，使新聞信息更加豐富多彩。伴隨著新聞傳播形式的增加，隨之而來的就是新聞的泛濫，出現(xiàn)了反新聞的現(xiàn)象。在這種狀態(tài)下，很多專業(yè)新聞工作者的身份受到了質(zhì)疑，在人人都可以成為新聞傳播者的今天，是不是已經(jīng)不需要專業(yè)的新聞工作者來進行新聞傳播？這種觀點明顯是錯誤的。在新聞信息量大肆泛濫的今天，由于其涉及到的內(nèi)容廣泛，形式多樣，新聞的真實性和有效性成為了人們關(guān)注的重點，增加了真?zhèn)伪孀R難度。因此，人民大眾需要有人來對這些信息的真?zhèn)芜M行辨別。而專業(yè)的新聞工作者正是充當(dāng)了這一角色，可以對這些新聞進行篩選、整合和管理，并使用專業(yè)的語言進行表述和說明，對新聞發(fā)展的方向加以引導(dǎo)，幫助受眾者進行辨別和理解，實現(xiàn)正確方面的引導(dǎo)。這里的專業(yè)新聞職業(yè)人充當(dāng)了“意見領(lǐng)袖”的角色。

2.4 新聞倫理向事實和人文關(guān)系轉(zhuǎn)變

在新媒體語境下，很多新聞已經(jīng)給社會帶來一定的危害，包括道德的淪喪，使現(xiàn)代教育步入困境等，已經(jīng)超出了合法性和合理性。因此，必須對新聞倫理進行重塑，使社會新聞向著健康、合理、有序的方向發(fā)展。在對新聞事實進行客觀闡述的同時，要給予人文關(guān)懷，體現(xiàn)出新聞傳播的責(zé)任，彰顯社會的人性，從而促進新媒體文化的健康發(fā)展。

3 結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞成為人們?nèi)粘Ｉ钪械男畔⒔涣鞔翱?，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，創(chuàng)造了一個新的傳播環(huán)境。這種方式既讓新聞行業(yè)走入困境，也給新聞行業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)，在為它的民主性開放的同時，也對其進行理性思考，這種矛盾的存在必然需要對新媒體語境下的新聞行業(yè)作出調(diào)整，使新聞行業(yè)更有效地發(fā)揮其優(yōu)勢，使新聞行業(yè)健康發(fā)展，從而更好地服務(wù)大眾。

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