郭志剛

（作者單位：長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)）

淺析新媒體發(fā)展對(duì)電視節(jié)目的良性影響

郭志剛

（作者單位：長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)）

當(dāng)前，在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，微博、微信等各種客戶端已經(jīng)以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的態(tài)勢(shì)，深深地侵入到人們的生活中。有人曾一度斷言“電視終究會(huì)消亡，只是時(shí)間問(wèn)題罷了”。那么受新媒體時(shí)代的沖擊，電視是否真的會(huì)“失寵”，電視節(jié)目是否真的會(huì)隨著新媒體的發(fā)展走向滅亡，針對(duì)這些問(wèn)題，本文通過(guò)對(duì)近幾年熱門電視節(jié)目與新媒體間的相互作用的簡(jiǎn)單分析，試圖找到新媒體對(duì)電視節(jié)目的良性影響。

電視節(jié)目；新媒體；及時(shí)性；傳播

施拉姆認(rèn)為：“從語(yǔ)言到文字人類用了幾萬(wàn)年；從古文字到印刷，幾千年，從印刷到電影和廣播，400年；從第一次試驗(yàn)電視到從月球播回實(shí)況電視，50年。下一步是什么？某種新形式媒介正在地平線上出現(xiàn)——但是十分清楚的是，我們正在進(jìn)入一個(gè)信息時(shí)代?！盵1]在如今的全媒體時(shí)代，人們正在親身感受到施拉姆的預(yù)言變成現(xiàn)實(shí)，近些年新媒體逐漸應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，電視節(jié)目的制作與推廣也大量地應(yīng)用到新媒體技術(shù)，例如：官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，手機(jī)APP應(yīng)用的開發(fā)，電視節(jié)目的呈現(xiàn)形態(tài)和播放途徑都發(fā)生了前所未有的改變，受眾群體的選擇性更多樣，用戶體驗(yàn)也得到了極大的滿足。

1 新媒體使電視節(jié)目的及時(shí)性傳播突破了時(shí)空限制

從時(shí)間上講，觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)終端隨時(shí)進(jìn)行操作與傳播。從空間上講，觀眾無(wú)需守候在電視機(jī)前，而是可以通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備在任何地點(diǎn)進(jìn)行操作與觀賞，視頻資源得到了優(yōu)化配置，其利用率也大大的提升?！吨袊?guó)達(dá)人秀》曾在全國(guó)范圍內(nèi)第一次運(yùn)用了電視機(jī)節(jié)目手機(jī)APP，提供個(gè)性化服務(wù)，集合了所有達(dá)人的最全最新的視頻、文章和圖片，為大家提供了更加及時(shí)更加完整的達(dá)人資訊，同時(shí)還有更多電視上無(wú)法呈現(xiàn)的精彩海選視頻資料、幕后花絮和獨(dú)家解密在手機(jī)APP中公映，彌補(bǔ)了電視節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)限制，填補(bǔ)了觀眾想窺視更多新聞內(nèi)容的饑餓感。為了實(shí)現(xiàn)與人互動(dòng)，達(dá)人秀APP還開設(shè)了完整的社區(qū)功能和互動(dòng)游戲的平臺(tái)，受眾也可以通過(guò)此平臺(tái)給喜歡的達(dá)人投票。像《爸爸去哪兒》《我們來(lái)了》等一些節(jié)目，也在芒果TV上播放一些正片中沒(méi)有播放的內(nèi)容和一些嘉賓采訪內(nèi)容，將電視熒屏中的故事延伸到網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，持續(xù)吸引觀眾目光。

2 新媒體為電視節(jié)目的平民參與創(chuàng)造了廣闊空間

電視媒體通過(guò)利用新媒體技術(shù)，呈現(xiàn)出不同以往的傳播形態(tài)。新媒體的介入，讓當(dāng)今電視受眾追求主動(dòng)地位的愿望得到了一定程度的實(shí)現(xiàn)。讓電視媒體與受眾之間找到了更為直接快捷的交流方式，構(gòu)建了一個(gè)有效的平臺(tái)?！段乙洗和怼饭?jié)目，作為春晚的拓展，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)設(shè)立了互動(dòng)專區(qū)，并且為所有節(jié)目設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)窗口，采取人氣投票的方式，讓草根與明星一較高低，這充分利用了新媒體的互動(dòng)性特征。

3 新媒體豐富了電視節(jié)目的創(chuàng)新力

電視節(jié)目要想一直吸引觀眾眼球就一定要依靠創(chuàng)新作為其恒久力量的源泉。只有真正地了解當(dāng)下觀眾之所需，利用大數(shù)據(jù)掌握受眾市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)，才能有效地對(duì)受眾的新需求不斷地作出新修整，進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)的廝殺中突出重圍并占有一席之地?！断娜仗鹦摹肥呛闲l(wèi)視2016年暑期推出的大型女子團(tuán)體綜藝節(jié)目，模式原創(chuàng)、玩法全新，盡顯“90后”青春、活力、個(gè)性與正能量，是一檔為億萬(wàn)粉絲量身定制的節(jié)目?！断娜仗鹦摹肥桥飪?nèi)綜藝節(jié)目，但與傳統(tǒng)棚內(nèi)綜藝不同的是，它先通過(guò)時(shí)下最熱門的直播平臺(tái)與電視節(jié)目的糅合制作，讓甜心們?cè)诟嘣那乐蝎@得更多粉絲認(rèn)可，再利用綜藝游戲環(huán)節(jié)，來(lái)凸顯她們個(gè)性的閃光點(diǎn)。節(jié)目播出伊始欄目組就發(fā)布信息，粉絲們可以通過(guò)芒果直播、花椒直播、一直播、網(wǎng)易BOBO、映客直播與網(wǎng)易CC等六大直播平臺(tái)的《夏日甜心》專區(qū)，每天與一位甜心快樂(lè)相遇。屆時(shí)，湖南衛(wèi)視官方微博、《夏日甜心》官方微博也將進(jìn)行同步的圖文信息發(fā)布，芒果TV、@微博電視等平臺(tái)也將聯(lián)動(dòng)進(jìn)行專題直播，而在湖南衛(wèi)視的電視熒屏上，甜心們也新鮮亮相，呈現(xiàn)霸屏趨勢(shì)。這種全媒體綜合運(yùn)用的宣傳形式為這檔節(jié)目的收視率奠定了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于電視終將滅亡的理論大可不必杞人憂天。至今為止，電視仍然保留其堅(jiān)定的公信力。全家老小一起看電視會(huì)有一種儀式感，這種儀式感是互聯(lián)網(wǎng)不能給予的。而電視節(jié)目正是要利用這一點(diǎn)，建立所有的線下互動(dòng)平臺(tái)，各種新媒體的信息投放都不是要清除這種儀式感，而是對(duì)其進(jìn)行延續(xù)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，傳受雙方的互動(dòng)交流長(zhǎng)期以來(lái)難以充分實(shí)現(xiàn)，然而互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信，甚至是APP的出現(xiàn)對(duì)于電視媒體影響更為深遠(yuǎn)，從根源上一改傳統(tǒng)媒體的受眾觀。電視媒體成為了與新媒體技術(shù)結(jié)合最為緊密的媒介類型，正在極速地調(diào)整傳統(tǒng)的傳播觀念，并利用多樣性的技術(shù)資源增強(qiáng)電視節(jié)目的互動(dòng)性和娛樂(lè)性，讓受眾享受前所未有的用戶體驗(yàn)，新媒體技術(shù)在電視節(jié)目當(dāng)中的應(yīng)用，也促使中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下催生它內(nèi)在的潛力，朝著電視產(chǎn)業(yè)更加美好的明天邁進(jìn)。

[1]威爾伯·施拉姆,威廉·波特.傳播學(xué)概論[M].第2版,北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2010.

郭志剛（1985-），漢族，男，吉林長(zhǎng)春人，碩士，研究方向：新媒體研究。