關(guān) 樺

（作者單位：銀川日報社）

如何做好“兩端”新聞策劃

關(guān) 樺

（作者單位：銀川日報社）

隨著新聞媒體競爭的加劇，新聞策劃顯得非常重要，尤其是“兩端”新聞策劃的轉(zhuǎn)型發(fā)展和順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的態(tài)勢深深影響著新聞的傳播效果。隨著競爭的加劇，網(wǎng)絡新聞的快速有效傳遞，除了做好常態(tài)新聞，另一重要部分就是注重在常態(tài)之外尋找新聞線索、采制新聞作品。本文通過分析“兩端”策劃理論、特征、內(nèi)容，深入探討當前實施“兩端”新聞策劃的重要意義，研究介紹選題策劃、采訪策劃、文本策劃的有效實施方略，同時簡述“兩端”新聞策劃對媒體記者綜合素養(yǎng)的要求。

新聞策劃；統(tǒng)籌；管理；創(chuàng)新

媒體的新聞報道常態(tài)包括以下三個方面：各種突發(fā)事件和主題宣傳的常規(guī)性報道、本地行口新聞、非本報生產(chǎn)新聞優(yōu)選的落地延伸。常態(tài)之外的新聞，藏在題材的兩端。所謂“低端”新聞，是原生態(tài)的信息源，很少被媒體關(guān)注，但這里新聞獨家的概率非常高?！案叨恕毙侣?，是各媒體必須要做，且花大力氣要做的新聞?！皟啥恕毙侣劧家案叨瞬邉潯保叨?、深度、創(chuàng)新、可讀，是媒體拼智慧的關(guān)鍵。

1 新聞策劃的統(tǒng)籌管理至關(guān)重要

創(chuàng)新可以說是新聞策劃的靈魂。創(chuàng)：原創(chuàng)——思考的力量；主創(chuàng)——組織的力量；創(chuàng)意還原——執(zhí)行的力量。新：新聞——基本的判斷；新鮮——角度的選擇；新穎——形式的包裝。

這里要說的是管理和執(zhí)行，實際上就是完整有序的采編流程。

采編流程：線索利用率、溝通順暢配合（策劃人、文字編輯、記者、攝影與組版編輯）、策劃會議質(zhì)量高且落實到位（負責人、時間節(jié)點等）。也就是說，明確目標、定位團隊、落實責任。在這里執(zhí)行力量顯得尤為重要，運作模式往往決定整合策劃的全效傳播。

在工作中，確實存在因流程不暢或不到位而造成的效果勉強、中間操作反復的情況，如：稿件拿來不成型；照片視覺、角度、構(gòu)成沒有張力，不足以表現(xiàn)內(nèi)容；編輯思想沒有很好體現(xiàn)，或者根本沒有；版式語言較為混亂，無思想。

因此，力求做到：重大選題定下后，召開策劃會議，確定相關(guān)責任人、得力記者、編輯、組版。從選題制定、記者采訪介入甚至初步提綱、所需圖片構(gòu)成、編輯思想的梳理、版式語言的結(jié)合等，都要做到基本明確，形成有準備的一套切實操作方案，加上每個環(huán)節(jié)的良好執(zhí)行力，才能有效確保不反復，達到理想的預期效果。

2 巧做“低端”，做出精美“別別竅新聞”，緊盯“高端”，做出有深度的重大主題報道

2.1 巧做“低端”，做出精美“別別竅新聞”

網(wǎng)絡是市民談天說地、說自己生活的一塊陣地，可以說這是“原生態(tài)”的。記者深入其中，相當于多了千萬雙眼睛，多了千萬只耳朵。

該尋找什么樣的網(wǎng)絡新聞，重大熱點事件、趣味生活小事等無所不包，所謂“低端”“別別竅新聞”，就是真實性高、題材新、關(guān)注度高、親和力強的都市新聞。線索來源于網(wǎng)絡，報道回歸網(wǎng)絡，與網(wǎng)民互動，從而有效提升報紙的影響力。

用《揚子晚報》的一些具體新聞實例加以說明。[網(wǎng)貼]芳婆小店停業(yè)裝修，40天再開張。臨近開張時，再一次網(wǎng)帖：芳婆小店要開張，進行倒計時。看似普通的一個小店裝修到開張，卻引來無數(shù)熱議，甚至有網(wǎng)友進行“倒計時”。記者思考：為什么一個普通小店的開張卻引來網(wǎng)上熱議？于是記者深挖，得知原來芳婆是個下崗女工，當初街道幫助芳婆小店開張，并放寬政策多方面積極幫助芳婆，芳婆非常感動：這么多好人幫我，沒有理由不把小店做好。芳婆的感恩報答之心，讓小店30年來顧客盈門，成為老百姓喜歡去和信任的小店。挖到這么多有價值的“新聞眼”，記者以《芳婆小店重開 吃貨盈門》《老板芳婆：火爆30年源于一飯之恩》，進行深度報道。

類似從網(wǎng)絡中發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索還有很多，這里就不一一列舉。這就是網(wǎng)絡“淘金”，從碎片化的線索中，找到新聞由頭，發(fā)現(xiàn)其價值，制作出反映真實生活的、有新意的新聞作品。這些“低端”新聞的采寫，也同樣需要“高端”策劃，首先，需要帶著思想去發(fā)現(xiàn)、去梳理最具有時代特征、反映社會的“新聞眼”。同時，要極大關(guān)注相關(guān)評論。其次，需要記者深入采訪，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)最有價值的新聞點。最后，讓重要的新聞事件延伸，做到良好的“新聞發(fā)酵”。

在日常工作中，也常在網(wǎng)絡上尋找新聞源，但是由于缺少一些思考、缺少一些梳理線索的技巧，進而采訪中深入不夠，調(diào)查不詳，沒能挖掘到有效的“新聞眼”，導致新聞源的浪費?；蛘呤菦]有及時做到讓新聞發(fā)酵，沒有新聞背后的調(diào)查，而導致新聞作品缺少深度。

2.2 緊盯“高端”，做出有深度的重大主題報道

這一類報道包括重大事件的特別時間點、宣傳部指定的大規(guī)模采訪報道活動、重大民生政策的發(fā)布日等這一類題材，均有可預知性，可以提前策劃，強調(diào)全面、縱深?？煞譃椋孩偈录詧蟮溃旱谝粚訄蟮朗鞘聦嵭缘闹苯亓水攬蟮溃虎谡{(diào)查性報道：第二層報道是發(fā)掘表象

背后實質(zhì)的調(diào)查性報道；③解釋性報道：第三層報道是在事實性和調(diào)查性報道的基礎(chǔ)上，所作的解釋性和分析性報道；④深度性報道：深度報道是在上面提到的第一層和第二層報道基礎(chǔ)上發(fā)展形成的，深度報道具有新聞性、解釋性、調(diào)查性和分析性的特點。

在這里，談談時政報道與重大主題報道的實踐創(chuàng)新?，F(xiàn)今時政報道方式是多角度不間斷的，除了即時消息外，深度、特稿、評論、記者手記等，已成為時政報道打出的“組合拳”。

2.2.1 傳統(tǒng)會議新聞的創(chuàng)新

在會議里、在公文里找新聞，做這種新聞時，非常強調(diào)時政新聞也要有現(xiàn)場，那么這種現(xiàn)場是什么呢？一種是要求去追問時政新聞的背后跟老百姓有什么關(guān)系，一個政策的出臺，一個官員的講話，它背后的含義，會給普通市民的生活帶來什么影響，接下來要求記者去做追訪、做解釋性的報道。比如：會議新聞——“兩會報道”，除了常規(guī)報道、即時消息，還要進一步深入采訪，通過觀察聆聽，捕捉到新聞的意義和影響。捕捉細節(jié)，發(fā)現(xiàn)思想的表情，因為新聞的表情、人物的個性，可體現(xiàn)報道的品質(zhì)，這樣的作品既有感性又有理性還有高度。此外，還可以采用引語，畫龍點睛，但不要大篇幅，用關(guān)鍵詞、短句做引語，可以使作品意味深長。

2.2.2 重大主題報道，一種深度的報道樣式

時政報道親民化、社會化是一種報道的趨勢。深入采訪是前提，冷靜客觀是基礎(chǔ)，用細節(jié)說話，這個細節(jié)包括：新聞表情、人物個性、報道品質(zhì)。再就是觀察思考，發(fā)現(xiàn)其新聞背后的意義和影響。

實例：《法說物權(quán)》。物權(quán)法的通過與實施，是百姓生活中極為重大的事件，與老百姓生活密切相關(guān)的政策法規(guī)，均可列入重大主題報道范圍。全面而貼近，非常高端，非常貼近老百姓的生活，是這類題材的操作重點。

《新京報》做了16個版的特刊，《物權(quán)是什么權(quán)》《國資流失誰來擔責》《一房兩賣如何防范》《小區(qū)車庫歸誰所有》等。從可能會影響老百姓生活的方面，從市民的角度進行全面解讀。

3 結(jié)語

新聞報道實踐屬于意識形態(tài)范疇，因此做好新聞策劃還需媒體記者對自身修養(yǎng)、業(yè)務能力的不斷積累，以增強自身的新聞敏感性和新聞判斷力，從而挖掘出更多更好的新聞選題。這些能力的提高在一定程度上促進“兩端”新聞策劃的內(nèi)涵愈加豐富，促進“兩端”新聞策劃與紙質(zhì)媒體報道、圖片展現(xiàn)報道、廣播語音報道、電視畫面報道、網(wǎng)絡快速新聞、手機新聞APP等高度融合運用，使“兩端”新聞策劃快速形成報道方陣、提升品牌形象、有效地滿足受眾群體的讀、看、聽三位一體的體驗需求。

[1]王早霞,山西日報理論評論部.關(guān)于新聞策劃若干問題的思考[J].前進論壇,2010(8).

[2]趙芒姝.關(guān)于新聞策劃的幾點理性思考[D].保定:河北大學,2005.

[3]鄒妙玲.都市報新聞策劃范式研究[D].廣州:暨南大學,2008.