周常金

（作者單位：江西省上饒市廣豐區(qū)廣播電視臺新聞部）

市場沖擊形勢下廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展路徑探究

周常金

（作者單位：江西省上饒市廣豐區(qū)廣播電視臺新聞部）

人們對電視節(jié)目一點(diǎn)也不陌生，電視是家庭中的標(biāo)配。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著科技地不斷創(chuàng)新，市場經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生了翻天覆地的變化，其不但沖擊著人們的生活，還沖擊著傳統(tǒng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)。在這樣的市場沖擊形式下，如何鮮活、穩(wěn)定地發(fā)展廣播電視網(wǎng)絡(luò)成為了廣電工作人員需要研究的論題。

市場沖擊；廣播電視網(wǎng)絡(luò)；發(fā)展路徑

我國改革開放以來，在國際上的地位不斷提高，綜合國力全球排名不斷上升。相應(yīng)的，我國的文化建設(shè)也開始了全面發(fā)展。廣播電視網(wǎng)絡(luò)作為文化產(chǎn)業(yè)的一員，也在這個(gè)浪潮中蓬勃發(fā)展。然而互聯(lián)網(wǎng)地興起和智能手機(jī)地普及，對傳統(tǒng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了巨大的影響，嚴(yán)重影響了廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展。為了在新的市場形勢中占據(jù)有利的地位，本文對在市場沖擊下廣播電視網(wǎng)絡(luò)所具有的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行研究，并討論未來廣播電視網(wǎng)絡(luò)可行的發(fā)展路徑。

1　兩大市場沖擊形勢

1.1互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大

現(xiàn)在的社會是一個(gè)信息爆炸的社會，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們接收信息的渠道，它能夠及時(shí)、全面地傳播發(fā)生在任何地方的信息。在傳統(tǒng)中，人們接受消息的渠道主要是電視廣播。然而，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度快、信息量大、傳播方便的優(yōu)勢使互聯(lián)網(wǎng)取代了電視廣播，成為人民群眾的新寵。

1.2國外傳媒行業(yè)的沖擊

當(dāng)前，我國的發(fā)展逐漸步入正軌，在國際上的地位逐漸提高。隨著我國與國際上的交流深入，我國各個(gè)方面都開始與國際接軌，這間接引起了國外媒體對我國媒體的影響。由于西方媒體結(jié)構(gòu)多元，發(fā)展相對成熟，對我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊。

2　廣播電視網(wǎng)絡(luò)在新形勢下具有的優(yōu)勢和劣勢

2.1優(yōu)勢

2.1.1廣播電視網(wǎng)絡(luò)具有良好的國家市場支撐

我國的發(fā)展不能忽視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，我國的文化傳承也應(yīng)該向國際進(jìn)軍。而廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為我國文化傳承建設(shè)創(chuàng)造了基礎(chǔ)。我國政府出臺了一系列發(fā)展文化和進(jìn)行文化體制改革的政策措施，同時(shí)在財(cái)政方面提供支持，在稅收方面給予優(yōu)惠，促進(jìn)了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。

2.1.2廣播電視臺節(jié)目的更新快于互聯(lián)網(wǎng)的更新

一些電視劇和綜藝節(jié)目的更新往往都是電視快于網(wǎng)絡(luò)。不管是電腦，還是智能手機(jī)，電視網(wǎng)絡(luò)新劇集的更新只能滯后24小時(shí)，除非相應(yīng)的播放軟件企業(yè)增加花費(fèi)購買該劇集的同步播放權(quán)。

2.2劣勢

2.2.1廣播電視網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、信息量少、不全面

當(dāng)前，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的信息量少，結(jié)構(gòu)單一，只能以電視、廣播、報(bào)紙的形式運(yùn)營。只要在任何一臺終端上打開相應(yīng)的軟件，即可搜索新聞、電視劇、電影、公開課、綜藝節(jié)目、旅游節(jié)目、紀(jì)錄片或訪談節(jié)目等。而電視不能這么全面，廣播卻沒有畫面感和豐富的主題。

2.2.2電視節(jié)目的不可選擇和重播性

電視節(jié)目的收聽中，人們只能通過改變頻道來獲取不同的內(nèi)容，且每天每時(shí)的內(nèi)容都是固定的，不具有靈活性，觀眾不能靈活地選擇自己想要看的內(nèi)容。除了一些隆重的晚會和電視臺指定的電視節(jié)目會重播，其他節(jié)目一般不會重播。而互聯(lián)網(wǎng)就可以做到根據(jù)自己的選擇搜尋要看的內(nèi)容，甚至可以重復(fù)觀看，選擇十分自由。

2.2.3廣播電視的收益有限，阻礙了其擴(kuò)大發(fā)展

廣播電視網(wǎng)絡(luò)的收益主要來源廣告費(fèi)和有線電視的費(fèi)用，收益甚少，嚴(yán)重阻礙了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大和發(fā)展。

2.2.4廣播電視的區(qū)域發(fā)展不平衡

由于我國城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡及西部發(fā)展落后等情況導(dǎo)致廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展存在區(qū)域不平衡性，間接地影響了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，降低了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的影響力。

3　廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展路徑研究

在保持廣播電視網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢的前提下改善其劣勢，彌補(bǔ)不足，是廣播電視網(wǎng)絡(luò)的長遠(yuǎn)發(fā)展之路。

3.1均衡廣播電視發(fā)展，提高網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率

在偏遠(yuǎn)地區(qū)建立健全廣播電視網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，爭取擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積，使區(qū)域發(fā)展趨于均勻化，達(dá)到更全面的發(fā)展，提高收視率。

3.2與新媒體的聯(lián)合發(fā)展

廣播電視臺可以與智能手機(jī)移動(dòng)端進(jìn)行聯(lián)合，在手機(jī)中插入廣播的收聽，從分支進(jìn)行發(fā)展，把廣播推廣出去，從而擴(kuò)大廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。

3.3創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

節(jié)目內(nèi)容是解決問題的實(shí)質(zhì)。只有有料，觀眾才會成為廣播電視網(wǎng)絡(luò)的忠實(shí)粉絲。因此，電視節(jié)目的內(nèi)容需要不斷地做出創(chuàng)新，并且增加吸引人的元素，這樣才能俘獲觀眾的心

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