尚自昌

（作者單位：汝州市廣播電視總臺(tái)）

探究縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合

尚自昌

（作者單位：汝州市廣播電視總臺(tái)）

快速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，衍生出了包括數(shù)字電視、電子雜志等在內(nèi)的諸多新媒體形式，而這些新媒體發(fā)展壯大也讓縣級(jí)電視臺(tái)在新聞節(jié)目的覆蓋范圍、發(fā)布速度及傳播形式等面臨巨大挑戰(zhàn)。電視臺(tái)新聞節(jié)目處于這一環(huán)境之下，就要清晰地掌握新媒體發(fā)展規(guī)律，采取多種措施與新媒體融合，進(jìn)而化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，獲得持續(xù)健康的發(fā)展。筆者結(jié)合多年電視臺(tái)新聞節(jié)目工作經(jīng)驗(yàn)，就新媒體給縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目帶來的沖擊和挑戰(zhàn)進(jìn)行了簡(jiǎn)要敘述，重點(diǎn)討論縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合路徑，旨在促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目質(zhì)量的提高，獲得更多的觀眾群。

縣級(jí)電視臺(tái)；新聞節(jié)目；新媒體

不斷發(fā)展的科學(xué)信息技術(shù)，讓新媒體這一新興媒體形式逐漸走入大眾視野中。就現(xiàn)階段的發(fā)展趨勢(shì)來看，其具有廣闊的發(fā)展前景?？h級(jí)電視臺(tái)是基層傳播媒介中的一個(gè)重要組成部分，往往承擔(dān)著政府喉舌，傳播社會(huì)正能量的職責(zé)，因此，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目在和新媒體融合的過程中，需將當(dāng)前新聞節(jié)目的發(fā)展形勢(shì)結(jié)合起來，同時(shí)要對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的制作與發(fā)展規(guī)律進(jìn)行深入的了解，進(jìn)而使縣級(jí)新聞節(jié)目獲得更快、更好的發(fā)展。

1　新媒體對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目帶來的沖擊與挑戰(zhàn)

在眾多電視節(jié)目中，新聞節(jié)目所占的地位是非常重要的。其充分結(jié)合聲音、圖像與視頻等內(nèi)容，讓觀眾不論是聽覺還是視覺均獲得了雙重體驗(yàn)，而這種特質(zhì)是紙質(zhì)新聞媒體所不具備的。電視臺(tái)的新聞播放在新媒體出現(xiàn)與迅速崛起過程中得到了突破性進(jìn)展，傳播形式更是實(shí)現(xiàn)了圖像、畫面與聲音的完美融合，廣泛的信息涵蓋，及時(shí)的新聞內(nèi)容愈加突顯出新聞節(jié)目在電視臺(tái)各項(xiàng)節(jié)目中的優(yōu)勢(shì)地位[1]。

快速崛起的新媒體雖然給縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目帶來了廣闊的發(fā)展前景，也讓其面臨不小的沖擊和挑戰(zhàn)。人們?cè)谛旅襟w技術(shù)日新月異的發(fā)展中，也有了更多獲取新聞的途徑與方式。尤其是當(dāng)下的年輕人，他們是新媒體最廣泛的受眾人群，他們獲得新聞信息的方式大多都是通過手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)等渠道，與電視臺(tái)相比，其獲取的信息往往時(shí)效性與直觀性更強(qiáng)，這也是縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的弱勢(shì)之處。當(dāng)前，人類生活的方方面面均已滲入新媒體，可以說人類生活已非常依賴新媒體技術(shù)。而處于這樣一種被動(dòng)地位之中，也進(jìn)一步降低了縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目在觀眾群體中的影響力。為此，今后，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的首要任務(wù)就是擴(kuò)大觀眾基礎(chǔ)，并提高其關(guān)注度，以讓縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目在觀眾在中更具影響力。

2　縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合路徑

2.1精心挑選新聞資源，推動(dòng)新聞本土化

隨著新媒體時(shí)代的來臨，也讓傳統(tǒng)意義上的新聞受眾發(fā)生了變化，其已由原來的被動(dòng)地位轉(zhuǎn)化為主動(dòng)。不論是在何種新聞現(xiàn)場(chǎng)，新聞事件的傳播者并沒有明確界定，這也就衍生出一種新的新聞采集形態(tài)，并拓寬了新聞傳播的渠道。作為見證新聞事件發(fā)生普通人，不僅可親自參與新聞傳播，也可以采訪者的身份存在，他們不但擁有快速的信息傳播速度，也對(duì)外界有很大的吸引力。因而，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)借鑒新媒體經(jīng)驗(yàn)，選擇精彩的，發(fā)生在受眾身邊且他們感興趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播。同時(shí)，要發(fā)揮各種傳播媒介的作用，并利用各種新聞終端，與受眾建立良好的溝通關(guān)系，引導(dǎo)觀眾堅(jiān)持正確的輿論走向，最終體現(xiàn)電視新聞節(jié)目的價(jià)值。

2.2優(yōu)化新聞制作流程，促進(jìn)新聞直播化

在現(xiàn)代社會(huì)中，電視新聞的時(shí)效性通常需借助直播的方式，如此才能使受眾的視覺受到?jīng)_擊[2]。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，新聞資訊最便捷的傳播方式便是新媒體傳播，就也在一定程度上突顯出了縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播方式的滯后性。在這種情況下，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目必須進(jìn)一步優(yōu)化新聞節(jié)目制作流程，促進(jìn)直播常態(tài)化的實(shí)現(xiàn)，不斷契合受眾習(xí)慣的變化。同時(shí)，對(duì)于新聞直播的要求，由于縣級(jí)電視臺(tái)播出頻道受限，因而很難對(duì)其進(jìn)行滿足。為此，需將電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)合到一起，讓觀眾在享受直播的同時(shí)，更能實(shí)現(xiàn)視網(wǎng)互動(dòng)。這樣既可將電視新聞的直播優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，也能讓受眾近距離接觸電視新聞節(jié)目，使電視新聞節(jié)目的公信力進(jìn)一步增強(qiáng)，在社會(huì)中產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力，并保證電視臺(tái)收視長(zhǎng)虹。

2.3創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，提高新聞故事性

在傳播過程中利用新穎巧妙的故事是新媒體傳播經(jīng)常采取的方式，這樣不但可將受眾的注意力吸引過來，也可引發(fā)受眾強(qiáng)烈的情感共鳴。隨著新媒體的深入推進(jìn)，如打醬油、PK等生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)化語言隨之產(chǎn)生，在社會(huì)生活中造成了強(qiáng)烈影響。這也給縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目帶來了新的啟示，即必須要大膽革新新聞報(bào)道的方式，增強(qiáng)新聞的故事性。一方面，可將人們熟悉的一些網(wǎng)絡(luò)用語加入新聞播報(bào)過程中，但要注意適量，這樣可以豐富趣味性的新聞報(bào)道方式收獲更多的觀眾群；另一方面，電視節(jié)目主持人在播報(bào)某些新聞內(nèi)容時(shí)，一般會(huì)以聊天或拉家常的方式進(jìn)行，這樣就讓受眾可近距離地接觸新聞節(jié)目，將新聞報(bào)道的服務(wù)性質(zhì)更全面地體現(xiàn)出來，讓受眾更愿意參與其中。

2.4拓展新聞發(fā)布渠道，提升新聞傳播力

作為信息傳播的平臺(tái)，電視臺(tái)擁有很高的權(quán)威性，也集聚了多年的品牌效應(yīng)，所以，應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)，積極構(gòu)建獨(dú)有的新媒體平臺(tái)，讓傳播渠道不局限于某一種[3]?？h級(jí)電視臺(tái)在新聞發(fā)布上，應(yīng)擴(kuò)大自身信息接受渠道，以手機(jī)、電腦和手持終端等作為新的網(wǎng)絡(luò)信息接受終端，打造自有的APP應(yīng)用軟件，已讓新聞發(fā)布獲得更多的市場(chǎng)份額，在信息終端上保持主動(dòng)地位。另外，建立自有的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)來說也是非常有必要的，這樣將使傳統(tǒng)媒介攜帶難、信號(hào)差的問題得到有效解決。以筆者所在的汝州廣播電視臺(tái)為例，就依據(jù)“多屏合一”的趨勢(shì)，建立了汝州廣播電視臺(tái)官方網(wǎng)站，充分整合了新聞、專題以及文藝等視頻資源。

新媒體時(shí)代，微信平臺(tái)無疑是使用最為廣泛的，因而縣級(jí)電視臺(tái)可合理利用這一平臺(tái)，首先，要建立本臺(tái)的微信公眾號(hào)，在不同時(shí)段宣傳相關(guān)節(jié)目，讓受眾群進(jìn)一步擴(kuò)大。也可將新聞節(jié)目的相關(guān)預(yù)告在新聞節(jié)目開播之前告知于觀眾，并根據(jù)觀眾的回復(fù)相應(yīng)的做出調(diào)整，這樣可避免觀眾漏看自己最關(guān)心的新聞。同時(shí)，允許群眾將自己拍攝的新聞視頻或發(fā)現(xiàn)的新聞線索上傳至公眾平臺(tái)，以搜集更多的新聞素材。如《汝州新聞》對(duì)一名七旬老人被兒女趕出家門，炎炎烈日只能躺在馬路上的新聞進(jìn)行了報(bào)道，新聞一經(jīng)播出就在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大反響，僅微信客戶端的視頻點(diǎn)擊率就已破萬，同時(shí)也被多家媒體轉(zhuǎn)載。另外，還應(yīng)將新聞播報(bào)的進(jìn)行情況結(jié)合起來，以微信討論群的方式引導(dǎo)聽眾討論熱點(diǎn)問題，從而讓群眾的交流需要得以滿足，讓節(jié)目制作人員在這一過程中定位之后報(bào)道的方式。此外，還可根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)在節(jié)目播出后期整理精彩觀眾的留言，一方面讓錯(cuò)過節(jié)目的觀眾重溫?zé)衢T話題，另一方面也可讓新聞事件的熱度持續(xù)不減，將電視節(jié)目的影響力發(fā)揮到最大。

3　結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，不但讓縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目面臨巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，也讓其發(fā)展空間進(jìn)一步擴(kuò)大。為此，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目在發(fā)展過程中，應(yīng)融合新媒體技術(shù)手段，在精心挑選新聞資源，推動(dòng)新聞本土化的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞制作流程進(jìn)行優(yōu)化，以促進(jìn)新聞直播化，對(duì)新聞報(bào)道形式革新，讓新聞更具故事性。同時(shí)還要拓展新聞發(fā)布渠道，提升新聞傳播力，最終讓縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的關(guān)注度不斷提升，影響力不斷擴(kuò)大，使縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目獲得持續(xù)健康發(fā)展。

[1]王芳.探究縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(7).

[2]劉瑋.淺析縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(13).

[3]佟春艷.探析縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展之路[J].新聞傳播,2014(6).