丁雪梅

（作者單位：甘肅酒泉市肅州區(qū)廣播電視局）

試論新時(shí)期地方臺(tái)對(duì)農(nóng)廣播的突破路徑

丁雪梅

（作者單位：甘肅酒泉市肅州區(qū)廣播電視局）

在經(jīng)濟(jì)迅速轉(zhuǎn)型的時(shí)代，農(nóng)民要時(shí)刻接收新的信息才能與時(shí)代接軌。因此，增強(qiáng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性，讓廣播節(jié)目有效地服務(wù)于農(nóng)民生活，廣泛互動(dòng)，反映農(nóng)民心聲是新時(shí)期地方臺(tái)對(duì)農(nóng)廣播的突破路徑。

地方媒體；廣播；創(chuàng)新

廣播節(jié)目是有效的信息傳播途徑，其載體不但方便攜帶，并且價(jià)格低廉，在農(nóng)村可以廣泛應(yīng)用。近些年，為適應(yīng)國(guó)家的生產(chǎn)發(fā)展需求，地方臺(tái)更加重視對(duì)農(nóng)廣播，但如何能夠制作出更接地氣的廣播節(jié)目，有效地服務(wù)于農(nóng)民生活，是社會(huì)媒體關(guān)注的話題。本文從農(nóng)村廣播的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，對(duì)新時(shí)期地方臺(tái)對(duì)農(nóng)廣播的路徑發(fā)展進(jìn)行了探究。

1　農(nóng)村廣播的發(fā)展現(xiàn)狀及分析

農(nóng)村廣播是20世紀(jì)80年代增設(shè)出的一種信息載體，那時(shí)家家還有沒有電視，廣播是農(nóng)民唯一可以接收的信息來源。從最早的有線廣播，發(fā)展到如今的無線廣播，在一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷程中，為千家萬戶帶來了生動(dòng)多樣的信息，豐富了農(nóng)村的文化生活。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，對(duì)農(nóng)廣播的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著不斷的變化，但在實(shí)踐中，卻依然存在一些問題。

首先，由于農(nóng)村的消費(fèi)水平低，媒體的收聽率和回報(bào)率都不是很高，因此在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件的限制下，在農(nóng)村投放的廣播節(jié)目，數(shù)量比較少，并且節(jié)目的內(nèi)容也比較單一，很多節(jié)目都是重復(fù)播放，聽眾對(duì)于千篇一律的廣播，早已失去了傾聽的興趣，因此廣播節(jié)目已不能滿足農(nóng)民生活文化的多樣性需求[1]。其次，如今的廣播節(jié)目有針對(duì)性和利用價(jià)值的節(jié)目匱乏，廣播節(jié)目反映的社會(huì)動(dòng)態(tài)雖然很多，但是對(duì)農(nóng)民有思想影響的很少；農(nóng)村的新聞報(bào)道雖然有很多，但是能夠確切地反映農(nóng)村生活現(xiàn)狀的卻很少；娛樂聽眾的節(jié)目有很多，但是能夠幫助群眾生活的節(jié)目卻很少。最后，農(nóng)村廣播缺少互動(dòng)性，無法把廣播融入到農(nóng)民的生活中，不能吸引更多的群眾，同時(shí)也無法讓群眾吐露自己的心聲。以上就是如今對(duì)農(nóng)廣播的發(fā)展中所出現(xiàn)的問題，針對(duì)這些問題，地方臺(tái)要及時(shí)找到合理有效的解決路徑。

2　新時(shí)期地方臺(tái)對(duì)農(nóng)廣播的突破性路徑探究

2.1豐富廣播節(jié)目?jī)?nèi)容

當(dāng)下的農(nóng)民，已不滿足于現(xiàn)有的物質(zhì)生活和簡(jiǎn)單的生產(chǎn)方式，而是迫切需要農(nóng)業(yè)科技知識(shí)和豐富的精神文化生活。要豐富農(nóng)民的精神生活，可以在廣播中，增添一些梨園戲曲、文化名人、歷史風(fēng)云及現(xiàn)代科學(xué)等類型的廣播節(jié)目。也許會(huì)有人質(zhì)疑，這些節(jié)目太過高深，不接地氣，農(nóng)民可能會(huì)無法接受，但筆者認(rèn)為一個(gè)節(jié)目是否接地氣，源自于節(jié)目的設(shè)計(jì)與主持人的主持方法[2]?！栋偌抑v壇》在開播之出，也被扣上了不接地氣的帽子，但在易中天教授聲情并茂的演講中，三國(guó)志成了那一年網(wǎng)絡(luò)最紅的段子。地方臺(tái)要敢于創(chuàng)新，增強(qiáng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性，使農(nóng)民的物質(zhì)文化生活更加多樣。

2.2廣播節(jié)目有效地服務(wù)于農(nóng)民生活

廣播是農(nóng)民接收信息的主要來源，而地方臺(tái)對(duì)農(nóng)廣播是農(nóng)民獲取信息最方便、速度最快、與生活聯(lián)系最廣的渠道。因此，地方臺(tái)就更加要注重節(jié)目的服務(wù)性，在節(jié)目的內(nèi)容中融入農(nóng)民的情感，利用廣播節(jié)目幫助更多的農(nóng)民及時(shí)掌握農(nóng)業(yè)信息，跟上時(shí)代經(jīng)濟(jì)的步伐。這樣既能反映他們的所思所想，又能體現(xiàn)媒體對(duì)農(nóng)民的人文關(guān)懷，從而增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)欄目的認(rèn)同感和親近感。在這里以東三省的地方電臺(tái)為例進(jìn)行分析，該臺(tái)打造了一款《我的黑土地》這樣的廣播欄目，在欄目中設(shè)計(jì)的板塊包括“農(nóng)業(yè)市場(chǎng)風(fēng)向”“財(cái)經(jīng)之路”“新型農(nóng)產(chǎn)品”“最美鄉(xiāng)村行”“科技養(yǎng)殖”“匯聚三農(nóng)”等。整體節(jié)目從多方位、多角度完善板塊，內(nèi)容都突出“三農(nóng)”特色，強(qiáng)化服務(wù)功能，貼近農(nóng)民生活，有針對(duì)性地對(duì)農(nóng)民生活的大事小情，進(jìn)行全方位的指導(dǎo)，并且提出科學(xué)的種植方法，改變農(nóng)民的傳統(tǒng)種植模式，為農(nóng)民提供更多的致富機(jī)會(huì)和就業(yè)平臺(tái)，用最接地氣的方法，緩解社會(huì)的矛盾與壓力。

2.3廣泛互動(dòng)，反映農(nóng)民心聲

新媒體時(shí)代的來臨，更注重廣播節(jié)目的互動(dòng)性，因此在地方臺(tái)的農(nóng)村廣播中，應(yīng)該廣泛地應(yīng)用互動(dòng)的模式，激發(fā)群眾的參與熱情，以及對(duì)節(jié)目的熱愛，從而更好地服務(wù)于人民的生活[3]。在傳統(tǒng)的互動(dòng)形式中，主要以電話互動(dòng)為主。隨著網(wǎng)絡(luò)信息的加快，微博、微信成了更好的互動(dòng)形式，方便快捷，費(fèi)用也低，并且在節(jié)目中可以設(shè)置新穎的話題，既貼近農(nóng)民的生活，也與時(shí)代的政策接軌。例如：如何去看待二胎政策，如何看待婚前財(cái)產(chǎn)問題。這些話題，既從農(nóng)民的視角出發(fā)，又能反映出農(nóng)民對(duì)于國(guó)家政策的理解。這是最接地氣的一種調(diào)研方法，不但提高廣播的關(guān)注度，也幫農(nóng)民普及了婚姻法律知識(shí)，促進(jìn)了廣播與農(nóng)民之間的有效互動(dòng)，成為推動(dòng)農(nóng)村廣播創(chuàng)新的方法。

[1]吳偉東.淺析地方臺(tái)新聞“創(chuàng)優(yōu)”的弊端和對(duì)策[J].黑河學(xué)刊,2012(11).

[2]吳函穎.地方臺(tái)主持人在節(jié)目主持中存在的問題及對(duì)策[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2016(1).

[3]匡蔚青.聽眾參與廣播節(jié)目方式的漸變[J].視聽界,2013(4).