謝文娟

（作者單位：貴州省黎平縣廣播電視臺）

多媒體時代縣級廣播電視臺的發(fā)展趨勢分析

謝文娟

（作者單位：貴州省黎平縣廣播電視臺）

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們接收外界信息的渠道也越來越多。廣播電視是傳統(tǒng)媒體中人們接收信息的主要渠道和媒介，其具有成本低、時效性強(qiáng)的特點。但隨著網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒體逐漸出現(xiàn)在人們的視野中，這使廣播電視等傳統(tǒng)媒體，面臨著巨大的競爭和壓力。電視廣播，尤其是縣級廣播電視臺收視率與之前相比在大幅度降低。傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型、改變發(fā)展結(jié)構(gòu)，與新媒體共存、共發(fā)展，成為了媒體人需要思考的問題。本文闡述了縣級廣播電視臺在發(fā)展過程中的實際情況，對面臨的問題進(jìn)行了細(xì)致的分析，并針對問題提出改革的方案和措施，為縣級廣播電視臺在多媒體時代的發(fā)展指明了方向。

多媒體時代；縣級廣播電視臺；發(fā)展趨勢

近年來，廣播電視技術(shù)不斷發(fā)展，人們對文化的需求也在逐漸升高，在多媒體時代，縣級廣播電視的發(fā)展面臨著新形勢，內(nèi)部機(jī)制也在不斷改革中?？h級廣播站關(guān)系著廣大人民群眾對信息的接收情況。作為基層的媒體機(jī)構(gòu)，縣級廣播電視為人民群眾提供了很多便捷的服務(wù)，例如：當(dāng)?shù)氐奶鞖馇闆r、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)等，人民群眾對于廣播電視表示了高度的認(rèn)可。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，這種情況發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，縣級廣播電視臺的發(fā)展結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了一系列的變化，生存空間也隨之變化，在其發(fā)展過程中，結(jié)合實際情況，不可避免地出現(xiàn)了許多問題。

1　當(dāng)前縣級廣播電視臺遇到的幾大問題

1.1運作方式、理念落后，推廣運營成本較高

縣級廣播電視臺從20世紀(jì)70年代初在我國開始出現(xiàn)。但是在我國鄉(xiāng)村，電視數(shù)量較少，普及程度較低，鄉(xiāng)村的人們?nèi)罕姾茈y通過電視廣播接收信息，外界信息也很難傳達(dá)到群眾那里。這種狀態(tài)持續(xù)到20世紀(jì)90年代初，電視機(jī)開始在農(nóng)村逐漸普及，縣級廣播電視臺也逐漸重視管理理念，但隨之出現(xiàn)的問題也逐漸增多，例如：縣級電視廣播的管理理念落后，運作方式也存在一定的問題，電視只能接收中央電視臺一套節(jié)目以及幾個地方頻道，并且在每晚夜間沒有播放電視節(jié)目。21世紀(jì)初，我國對縣級廣播電視臺出臺了相關(guān)的改革政策，政府也提供了資金支持，在全國建立有線電視。但是初期并未解決根本問題，在鄉(xiāng)村很多居民居住的相對分散，建設(shè)廣播電視的基礎(chǔ)設(shè)施需要很大的費用。除此之外，無線和有線在安裝過程中相互交叉，十分復(fù)雜[1]。有線電視工程在實施中需要耗費巨大的資金，人民群眾想要收看有線電視，費用就會增多。因此，截至目前，縣級很多地方并沒有普及有線電視，縣級廣播電視的發(fā)展?fàn)顟B(tài)仍處在較低的水平。

1.2工作效率較低、管理機(jī)制尚不完善

縣級廣播電視內(nèi)部管理存在著很多的問題，例如：分配機(jī)制不完善，缺乏創(chuàng)新，工作利益分配較均衡，無法調(diào)動工作人員的積極性，導(dǎo)致其工作效率不高?？h級廣播電視在人才招聘和人員調(diào)動過程中，存在很多問題，缺少人員能力評判和績效考核體系，致使很多員工消極怠工，對待工作不夠認(rèn)真，不能及時傳遞信息，工作較懶散，缺乏創(chuàng)新理念，責(zé)任感不強(qiáng)。在管理上，改革方向不明確，獎罰制度不完善，給縣級廣播電視臺發(fā)展造成了阻礙。

1.3硬件設(shè)施老舊，節(jié)目容量較小

縣級廣播電視臺的一些硬件設(shè)施已經(jīng)很老舊，節(jié)目容量也較小，在網(wǎng)絡(luò)信息迅猛發(fā)展的今天，發(fā)展令人堪憂。地方電視臺的設(shè)施和撥款數(shù)額和省臺存在著很大的差異。節(jié)目的宣傳力度不夠，致使縣級電視臺的廣告商投資降低，電視節(jié)目收視率降低[2]。

2　縣級廣播電視臺新的發(fā)展方向

2.1增加對縣級廣播電視臺的投資

近年來，隨著多媒體時代的到來，國家新聞出版廣電總局不斷改革、調(diào)整內(nèi)部管理制度，廣播電視臺趨向于專業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展，并不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。因此，縣級廣播電視臺也應(yīng)跟進(jìn)腳步，適當(dāng)作出改革和調(diào)整。除此之外，國家要加大對縣級廣播電視臺的投資力度，在鄉(xiāng)村安裝有線和無線網(wǎng)絡(luò)線路，全面覆蓋電視網(wǎng)絡(luò)，更換老化陳舊的設(shè)備，向人民群眾呈現(xiàn)更好的節(jié)目，傳達(dá)更多的信息。

2.2加大宣傳力度，建立完善的管理體系

當(dāng)前縣級廣播電視臺的內(nèi)部管理體系還存在很多不足，部門之間工作人員的溝通效率不高，并沒有做到各司其職、人盡其才。因此，需要建立完善的管理體系，對工作人員的招聘、考核要有一定的標(biāo)準(zhǔn)和要求，定期檢查常規(guī)工作的完成情況，對于存在的問題和錯誤要及時指正，實行獎懲制度，提升員工的工作積極性及工作效率。除此之外，要提升縣級廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，保障收視率，加大廣播電視的宣傳力度。節(jié)目應(yīng)貼近人民群眾，走進(jìn)生活，滿足群眾的需求，提升電視服務(wù)的水平，保障節(jié)目的質(zhì)量。

3　結(jié)語

多媒體時代已經(jīng)到來，網(wǎng)絡(luò)媒體以及日益發(fā)達(dá)的信息技術(shù)對縣級廣播電視臺提出了新的挑戰(zhàn)，縣級廣播電視收視率在逐步下降，發(fā)展遇到了很大的阻礙?？h級廣播電視臺在改革的過程中存在較多的問題，例如：運作方式、理念落后，推廣運營成本較高，工作人員的綜合素質(zhì)較低，工作效率不高，內(nèi)部管理機(jī)制不完善等。結(jié)合實際情況，本文提出了相應(yīng)的解決辦法：設(shè)立完善的管理機(jī)制、有效運行、加大宣傳力度、增加資金投入及提升工作人員綜合素質(zhì)等?？h級廣播電視臺通過有效的改革，才能找準(zhǔn)發(fā)展的方向，發(fā)揮提升人民群眾文化素質(zhì)的重要作用。