李 健

（作者單位：安徽省宣城市廣播電視臺(tái)）

新形勢(shì)下地方主流媒體強(qiáng)化主流輿論場(chǎng)的途徑分析

李 健

（作者單位：安徽省宣城市廣播電視臺(tái)）

本文簡(jiǎn)單闡述了當(dāng)前地方主流媒體在主流輿論場(chǎng)把握方面所存在的問題，并就新形勢(shì)下地方主流媒體如何強(qiáng)化主流輿論場(chǎng)的途徑進(jìn)行詳細(xì)分析，旨在為地方主流媒體如何占據(jù)主流輿論場(chǎng)，以加強(qiáng)輿論引導(dǎo)力提供若干建議。

地方主流媒體；主流輿論場(chǎng)；新形勢(shì)

隨著信息技術(shù)及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種新型網(wǎng)絡(luò)媒體不斷沖擊著媒體市場(chǎng)，地方主流媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸衰弱，媒體的“主流”作用及輿論引導(dǎo)能力也不斷衰減。在新形勢(shì)下，地方主流媒體若仍想保住其主導(dǎo)地位，就有必要強(qiáng)化其主流輿論場(chǎng)，通過提高其權(quán)威性、影響力及傳播能力以在媒體多元化時(shí)代當(dāng)中有所作為。

1　新形勢(shì)下地方主流媒體所存在的問題

相比于其他媒體，地方主流媒體有著先天優(yōu)勢(shì)，而憑借這一先天優(yōu)勢(shì)，地方主流媒體在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)也確實(shí)占據(jù)了社會(huì)輿論的主導(dǎo)權(quán)。然而隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各類新型媒體，如晚報(bào)、都市報(bào)和網(wǎng)絡(luò)媒體等的強(qiáng)大，地方媒體的輿論影響力、主導(dǎo)性已逐步減弱，但地方主流媒體仍沉迷于過去的優(yōu)勢(shì)當(dāng)中，導(dǎo)致地方主流媒體逐漸失去其應(yīng)有的輿論主導(dǎo)作用。其問題主要表現(xiàn)在以下方面。

第一，新聞過于呆板。多數(shù)新聞仍為傳統(tǒng)的八股式新聞，新聞信息量較少且過于呆板，如信息簡(jiǎn)訊，只是單純地告知與觀眾相關(guān)的新聞內(nèi)容，導(dǎo)致受眾興趣驟減。雖然隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，地方主流媒體也正不斷引進(jìn)新型傳播方式，如手機(jī)和網(wǎng)站等，但收效甚微。第二，多數(shù)新聞雷同且無具體內(nèi)容。所謂“天下文章一大抄”，現(xiàn)地方主流媒體多數(shù)新聞都是摘自報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等，新聞內(nèi)容雷同較多，且無獨(dú)特視角，對(duì)于新聞的挖掘力度不夠，導(dǎo)致無法吸引受眾。第三，花邊新聞過多。為吸引觀眾注意，迎合觀眾需求，地方主流媒體大量報(bào)道各類花邊新聞，如低俗的社會(huì)新聞、明星八卦和娛樂新聞等，導(dǎo)致主流媒體的權(quán)威性不斷下降。長(zhǎng)此以往，地方主流媒體必將越來越難生存。

2　地方主流媒體強(qiáng)化主流輿論場(chǎng)的途徑

在新形勢(shì)下，各種新型媒體不斷沖擊著地方主流媒體，面對(duì)媒體市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，為穩(wěn)定地方主流媒體的主導(dǎo)地位，地方主流媒體就必須做出改變，以強(qiáng)化主流輿論場(chǎng)。

第一，深入解讀新聞事件，體現(xiàn)主流媒體公信力，以強(qiáng)化主流輿論場(chǎng)。地方主流媒體重在報(bào)道時(shí)政新聞及民生新聞。針對(duì)時(shí)政新聞，因其涉及黨和政府的方針、路線及政策等，具很強(qiáng)的實(shí)用性，若只是單純羅列容易給觀眾帶來“說教”的感覺，導(dǎo)致多數(shù)觀眾對(duì)時(shí)政新聞產(chǎn)生反感情緒[1]。因此，有必要改變傳統(tǒng)的“官方式”報(bào)道，對(duì)新聞進(jìn)行深入解讀，以使新聞的“品位”提高。結(jié)合群眾需求，發(fā)現(xiàn)隱藏于眾多信息當(dāng)中的新聞點(diǎn)，在告訴群眾“是什么”的基礎(chǔ)上還要告訴其“為什么”“怎么辦”，以加強(qiáng)新聞的實(shí)用性，讓群眾認(rèn)為時(shí)政新聞是“有用的”。另外，針對(duì)民生新聞，應(yīng)以群眾身邊的事實(shí)為基礎(chǔ)，關(guān)注群眾生產(chǎn)、生活和情感，深入解讀社會(huì)熱點(diǎn)，詳細(xì)調(diào)查事件背后原因、脈絡(luò)等，以為群眾解惑，為受眾推出及時(shí)、深入、權(quán)威的新聞報(bào)道。

第二，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，加強(qiáng)主流媒體的引導(dǎo)力，為輿論熱潮提供導(dǎo)向。新型媒體為人們提供了海量信息，但也制造了很多垃圾信息，特別是有些地方主流媒體為了制造新聞“賣點(diǎn)”而進(jìn)行片面報(bào)道或夸大某個(gè)輿論點(diǎn)，這種缺乏全面、多層次的新聞報(bào)道方式會(huì)使新聞逐漸失去了其應(yīng)有的客觀性和公正性，導(dǎo)致群眾越來越不相信新聞，地方主流媒體也就逐漸失去了公信平臺(tái)。尤其是針對(duì)很多重大事件時(shí)，由于地方主流媒體的“不敢說”“不會(huì)報(bào)”，更是對(duì)地方主流媒體的公信力產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。為此，地方主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮其“輿論領(lǐng)袖”的作用，針對(duì)各類新聞事件要及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，包括事件的產(chǎn)生、原因、發(fā)展等；同時(shí)，注意及時(shí)公開政府的作為，并為群眾做出詳細(xì)而權(quán)威的解釋，以通過權(quán)威信息為輿論熱潮提供導(dǎo)向。

第三，樹立服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)主流媒體的親和力和吸引力，以體現(xiàn)主流輿論場(chǎng)的互動(dòng)性。地方主流媒體與地方新聞、文化及各類公益活動(dòng)之間有著天然的貼近性。隨著廣大觀眾需求的不斷變化與提高，地方主流媒體也必須更加貼近觀眾，樹立主流輿論場(chǎng)的服務(wù)意識(shí)，體現(xiàn)主流輿論場(chǎng)的互動(dòng)性，加強(qiáng)地方主流媒體的服務(wù)性和實(shí)用性，立足本土，這樣才能獲得更多觀眾的喜愛，提高收視率。為此，地方主流媒體應(yīng)堅(jiān)持“三貼近原則”，傾聽群眾呼聲，急群眾之所急，想群眾之所想，時(shí)刻關(guān)注群眾的生產(chǎn)、生活及情感，強(qiáng)調(diào)反映社情民意，通過開通百姓熱線，及時(shí)了解群眾問題，從而使地方主流媒體成為為民排憂解難的“好幫手”[2]。例如，安徽衛(wèi)視的《第一時(shí)間》，就是以關(guān)注民生、體察民情、傾聽百姓話語為基礎(chǔ)，并以低視角、平姿態(tài)給予了廣大群眾極大的關(guān)注。同時(shí)，主持人走下演播臺(tái)，采取客廳聊天的方式來“說新聞”、“談民生”，并為各種民生問題提供具參考性的建議，為群眾解決各種生活、交通、房產(chǎn)等方面問題，可謂是真正貼近群眾生產(chǎn)和生活的環(huán)節(jié)。

第四，融合新媒體，構(gòu)建媒體互動(dòng)平臺(tái)，以加強(qiáng)地方主流媒體的影響力。不可否認(rèn)的是，新媒體有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如傳播速度快、受眾范圍廣等。在新形勢(shì)下，為能強(qiáng)化主流輿論場(chǎng)，地方主流媒體就應(yīng)主動(dòng)融合新媒體，利用新媒體來加強(qiáng)地方主流媒體的影響力，擴(kuò)大其影響范圍。具體可采取以下方式進(jìn)行融合：一是采取網(wǎng)頁新聞方式，現(xiàn)很多熱門網(wǎng)站的點(diǎn)擊率較高，瀏覽人數(shù)較多，地方主流媒體可與相關(guān)熱門網(wǎng)站合作，如騰訊、新浪、搜狐等，將熱門新聞利用網(wǎng)頁進(jìn)行廣播，以提高新聞廣播的頻率，吸引受眾關(guān)注新聞；二是利用手機(jī)在線進(jìn)行新聞廣播，現(xiàn)幾乎人人都擁有一部智能手機(jī)，人們利用手機(jī)購物、訂票、看視頻、瀏覽新聞等，利用手機(jī)進(jìn)行在線新聞廣播一方面增加了新聞的受眾人數(shù)，另一方面擴(kuò)大了受眾范圍；三是利用網(wǎng)絡(luò)視頻廣播新聞?，F(xiàn)多數(shù)人都會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)來收聽新聞、看電視劇、電影和小品等，利用網(wǎng)絡(luò)視頻來廣播新聞可有效拓展地方主流媒體的業(yè)務(wù)空間；四是發(fā)展數(shù)字電視。數(shù)字電視具有傳播速度快、清晰度高、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，利用數(shù)字電視可幫助地方主流媒體提供更多豐富多彩的圖文信息服務(wù)。

3　結(jié)語

地方主流媒體具權(quán)威性和指導(dǎo)性，其不僅是地方黨委及政府的喉舌，也是聯(lián)系黨和政府與人民群眾的重要橋梁，同時(shí)也在地方政治、經(jīng)濟(jì)及文化發(fā)展當(dāng)中起著重要的作用。為此，在新形勢(shì)下，雖然有著眾多新媒體的挑戰(zhàn)，地方主流媒體仍要強(qiáng)化其主流輿論場(chǎng)，通過加強(qiáng)媒體引導(dǎo)能力、調(diào)控能力及服務(wù)能力，穩(wěn)固地方主流媒體的主導(dǎo)地位。

[1]余仲樵.新傳播格局下地方主流媒體提升社會(huì)熱點(diǎn)輿論引導(dǎo)力探析[J].電視研究,2011(10).

[2]李蕾.新形勢(shì)下地方主流媒體如何強(qiáng)化主流輿論場(chǎng)[J].新聞采編,2014(3).