胡玉玲

（作者單位：十堰市廣播電視臺）

地方電視臺微信公眾號運維探討

胡玉玲

（作者單位：十堰市廣播電視臺）

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，隨著信息技術(shù)高速發(fā)展，人們的信息接收方式發(fā)生了巨大改變，由最初主要通過報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體手段逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐允謾C(jī)、微信等為主的新媒體方式。為此，對于媒體從業(yè)人員而言，應(yīng)該清晰地認(rèn)識到時代發(fā)展的變化，做到順應(yīng)時代潮流，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的良好轉(zhuǎn)型。本文結(jié)合地方電視臺發(fā)展情況，對地方電視臺如何開展微信公眾平臺工作進(jìn)行了深入探討。

地方電視臺；微信公眾平臺；工作策略

微信作為一種新型的信息傳播形式，具有自身諸多的優(yōu)勢和特點。其傳播速度快，受眾群體廣泛，方便快捷，有助于增強(qiáng)地方電視臺的活力，對于地方電視臺發(fā)展具有極其重要的意義。地方電視臺屬于本土媒體，承擔(dān)著重要的地方事宣傳工作，承擔(dān)著引導(dǎo)地方輿論，豐富地區(qū)群眾文化生活的重要職責(zé)。新媒體的逐漸發(fā)展為地方電視臺工作發(fā)展提供了一種新的渠道，借助微信能夠進(jìn)一步推進(jìn)地方電視臺的影響力。

1　地方電視臺發(fā)展現(xiàn)狀

1.1地方電視臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展欠缺

一般而言，大規(guī)模的傳媒集團(tuán)把產(chǎn)業(yè)鏈整合分為兩部分：一部分是節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作力度上，另一部分是流通展示方面。提高傳媒集團(tuán)創(chuàng)作力度，加強(qiáng)流通展示能力，可以最大化地提升傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，提高經(jīng)濟(jì)效益。但目前，地方電視臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，尤其在后發(fā)優(yōu)勢上表現(xiàn)不夠明顯，因此產(chǎn)生了比較單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使結(jié)構(gòu)總體表現(xiàn)不平衡，缺乏足夠的優(yōu)勢。電視衛(wèi)星的收入主要依靠傳統(tǒng)的媒體廣告，雖然有廣告收入，但收入甚微，與省級地區(qū)的衛(wèi)視廣告收入比較相差很大。由于地方電視臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展欠缺，使地方電視臺經(jīng)濟(jì)實力較弱。加之，電視行業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)薄弱，在新興行業(yè)方面一直發(fā)展緩慢。雖然新的經(jīng)濟(jì)增長點主要以新業(yè)務(wù)為主體，但是這些多元化產(chǎn)業(yè)沒有得到充分開發(fā)。

1.2地方電視品牌發(fā)展面臨困境

對于電視發(fā)展而言，樹立品牌營銷意識具有關(guān)鍵的作用。品牌是促進(jìn)地方電視臺蓬勃發(fā)展的基石。尤其隨著媒體環(huán)境的不斷變革和發(fā)展，央視一統(tǒng)天下的局面已經(jīng)被打破，很多地區(qū)衛(wèi)視都開始通過推廣自己的品牌來提高收視率，且國內(nèi)現(xiàn)有發(fā)展迅猛的地方衛(wèi)視均有屬于自身無法替代的節(jié)目形式和品牌。由此可見，樹立品牌意識對于地方衛(wèi)視發(fā)展而言至關(guān)重要。但現(xiàn)狀是，目前地方衛(wèi)視當(dāng)依舊處于節(jié)目錄制和播放的老舊形式之中，在一定程度上難以樹立起自身的品牌，難以打造出本土節(jié)目，因而需要借助新媒體平臺進(jìn)行突破。

2　地方電視臺微信公眾平臺運維策略

2.1組建一直高質(zhì)量的微信運營團(tuán)隊

作為新興事物的運營，組建高質(zhì)量的團(tuán)隊是關(guān)鍵，這是決定今后工作開展的基礎(chǔ)。團(tuán)隊的組建首先在于人才的選拔，為此要加大投入，選擇較優(yōu)秀的人才。一般而言，微信運營團(tuán)隊人才以年輕群體為主；同時，要與時俱進(jìn)，選擇新鮮事物，勇于挑戰(zhàn)和創(chuàng)新。具體而言，微信運營人才應(yīng)該具備以下幾項特質(zhì)：一是熟悉微信后臺操作，對于微信運營模式有自身獨特的見解；二是具備媒體人員的基本素質(zhì)，保持新聞敏感；三是具備一定的編輯思維和編輯能力，善于策劃，能夠贏得受眾關(guān)注。微信運營團(tuán)隊的組建極其重要，地方電視臺要著力抓好這項工作，為微信公眾平臺工作的順利開展奠定基礎(chǔ)。

2.2突出本土節(jié)目特色

地方衛(wèi)視開展微信公眾號工作，其目的主要有兩個：一是順應(yīng)時代潮流；二是擴(kuò)大電視節(jié)目影響力，促進(jìn)地方電視臺獲得蓬勃發(fā)展。地方電視臺作為最接近百姓的媒介，首先要做好自身定位，實現(xiàn)本土化特色，充分展現(xiàn)節(jié)目優(yōu)勢，積極推動傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實現(xiàn)良好融合。地方電視臺微信公眾號的運營要突出本土特色，及時準(zhǔn)確地推送符合用戶品味的圖文消息，充分發(fā)揮微信的輿論宣傳功能。借助微信公眾平臺推出本土特色節(jié)目，既可增加電臺人氣，也擴(kuò)大了地方文化的影響力，一舉兩得。

2.3優(yōu)化微信營銷內(nèi)容

微信作為新媒體形式，其關(guān)鍵在于營銷。通過借助內(nèi)容營銷優(yōu)勢，能夠更好地擴(kuò)大地電視臺的影響力。優(yōu)化微信營銷內(nèi)容，要善于結(jié)合微信特點，注重用戶對公眾號的偏好，強(qiáng)化微信公眾號的影響力。新媒體的最大優(yōu)勢在于其互動性。為此，運營者要善于利用這一優(yōu)勢，增強(qiáng)頻道與受眾間的良好互動。例如，利用微信推出新欄目，通過設(shè)置投票活動拉動用戶互動。同時，在微信運營過程中，要善于發(fā)揮平臺優(yōu)勢，建立與廣告主的合作關(guān)系，在平等互惠中獲得雙贏。

3　結(jié)語

地方電視臺由于其地位特殊性，既面臨機(jī)遇，又面臨挑戰(zhàn)。在地方電視臺開展微信公眾平臺工作要結(jié)合其發(fā)展形勢，充分運用合理的方法和策略。具體而言，首先，組建一直強(qiáng)質(zhì)量的微信運營團(tuán)隊，為微信公眾平臺工作的順利開展奠定基礎(chǔ)；其次，結(jié)合地方文化，突出本土節(jié)目特色；最后，優(yōu)化微信營銷內(nèi)容，不斷擴(kuò)大電臺節(jié)目影響力。通過將以上三方面的策略進(jìn)行結(jié)合，定會推動地方電視臺微信公眾平臺工作的蓬勃發(fā)展。

[1]陶建國.電視臺新媒體微信公眾號運維[J].廣播與電視技術(shù),2015(9).

胡玉玲（1975-），女，湖北十堰人，本科，十堰市廣播電視臺助理編輯，研究方向：電視編輯。