趙丹丹

（作者單位：南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

新媒體時(shí)代廣播電視新聞寫(xiě)作的新訴求分析

趙丹丹

（作者單位：南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

隨著新媒體時(shí)代的高速發(fā)展，廣播電視也受到了新媒體的沖擊，觀眾的閱讀習(xí)慣同樣發(fā)生了許多改變，廣播電視新聞節(jié)目的收視率和接受程度，理所當(dāng)然地成為影響廣播電視媒介能否長(zhǎng)期生存、發(fā)展的關(guān)鍵。本文以新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視新聞寫(xiě)作的影響提出新的訴求。

新媒體；廣播電視；新聞寫(xiě)作

新聞一直是人們獲取信息的一種主要方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體也出現(xiàn)和不斷發(fā)展，并試圖改變傳統(tǒng)新聞傳播的內(nèi)容格局、技術(shù)格局和市場(chǎng)格局。新媒體時(shí)代，廣播電視的新聞寫(xiě)作同樣需要隨著新媒體的發(fā)展做出相應(yīng)調(diào)整。

1　新媒體帶來(lái)的影響

簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō)，新媒體就是數(shù)字化媒體，也就是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的一種全新的媒體形態(tài)，包括手機(jī)媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等[1]。新媒體給人們的生活帶來(lái)了許多便利，平時(shí)由于工作節(jié)奏和生化節(jié)奏較快，人們只能在空閑時(shí)間進(jìn)行休閑娛樂(lè)活動(dòng)，但人們的空閑時(shí)間很零散，呈點(diǎn)滴的碎片化模式，而新媒體的出現(xiàn)則恰恰的彌補(bǔ)了這種需求。新媒體滿足了大眾在零碎時(shí)間進(jìn)行休閑娛樂(lè)的要求，能隨時(shí)隨地滿足人們互動(dòng)聯(lián)絡(luò)、娛樂(lè)的需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的新媒體在交流和傳播的過(guò)程中發(fā)揮出了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，數(shù)字電視和手機(jī)電視對(duì)大眾的影響也極大地推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。隨著新媒體影響力的增強(qiáng)，大眾使用新媒體的目的性和主動(dòng)性也越來(lái)越強(qiáng)。新媒體在使用方式與內(nèi)容選擇方面也發(fā)揮出了自身的特點(diǎn)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額，用戶數(shù)量累計(jì)增加。因此，新媒體的特點(diǎn)具體地可以總結(jié)為交互性與及時(shí)性，海量性與共享性。

2　廣播電視新聞寫(xiě)作與媒介的關(guān)系

新聞寫(xiě)作是廣播電視新聞學(xué)當(dāng)中必不可缺的組成部分，而廣播電視新聞寫(xiě)作又是新聞寫(xiě)作的重要方面。因?yàn)槭鼙姷膹V泛性、差異性及文化層次的多樣性特點(diǎn)，廣播電視為了吸引更多的受眾，就必須保證廣播電視新聞寫(xiě)作的通俗化和技巧化，使之更容易被大眾接受。因?yàn)槊浇樽陨淼牟煌瑥V播電視新聞寫(xiě)作呈現(xiàn)的特性也就大不相同。廣播主要靠聲音來(lái)傳遞信息，電視則是靠畫(huà)面?zhèn)鬟f信息，二者傳播的核心都是靠文字寫(xiě)作來(lái)豐富具體內(nèi)容。純粹文字符號(hào)的新聞寫(xiě)作也曾霸占了新聞寫(xiě)作的全部領(lǐng)域，隨著以圖像符號(hào)和聲音符號(hào)為標(biāo)志的新媒體的產(chǎn)生，這樣的格局被逐漸打破。

3　廣播電視新聞寫(xiě)作新的訴求

廣播電視新聞寫(xiě)作成功的基礎(chǔ)是內(nèi)容，只有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，才可以保證廣播電視新聞寫(xiě)作的成功進(jìn)展。媒介形態(tài)的改變和傳播渠道的拓展，是廣播電視新聞寫(xiě)作成功的方法。只有內(nèi)容和方法的有效結(jié)合，才可以取得成功。

3.1新的感受新的享受

大眾獲取新聞信息符號(hào)的載體是聲音和畫(huà)面。因此，編輯記者在寫(xiě)作時(shí)就應(yīng)該結(jié)合廣播電視的媒介特點(diǎn)來(lái)寫(xiě)作，運(yùn)用通俗的語(yǔ)言對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行闡述，避免文化的差異性和多樣性造成接受信息的不同。例如，人物特寫(xiě)是以人物為特寫(xiě)對(duì)象，要求繪聲繪色地再現(xiàn)人物的某種行為或特征，并透視其思想境界；或者是通過(guò)對(duì)人物活動(dòng)的展示，揭示人物活動(dòng)的社會(huì)環(huán)境，以此來(lái)解釋人物行為的時(shí)代依據(jù)。隨著新媒體的沖擊，廣播電視新聞寫(xiě)作不能只制作大眾喜歡的內(nèi)容，而是應(yīng)從多個(gè)角度豐富寫(xiě)作內(nèi)涵，拓展思維視野，從而有效地結(jié)合文字、圖像、聲音三大符號(hào)的優(yōu)勢(shì)，綜合闡述新聞事實(shí)，讓新聞事實(shí)以完美、表意、抒情的新姿態(tài)展現(xiàn)在大眾面前，給大眾營(yíng)造一種聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)與感官上的享受。

3.2內(nèi)容多樣閱讀豐富

廣播電視新聞寫(xiě)作應(yīng)尊重寫(xiě)作本身?yè)碛谐錆M靈性和突破性的特性，把新聞寫(xiě)作結(jié)構(gòu)和新聞事件敘述的方式作為表達(dá)和傳遞信息的活動(dòng)，在格式和結(jié)構(gòu)上，不斷創(chuàng)新，打破僵硬的寫(xiě)作模式，運(yùn)用不同的結(jié)構(gòu)去吸引大眾。在語(yǔ)言的運(yùn)用上，也可以將網(wǎng)絡(luò)熱詞和書(shū)面語(yǔ)言融合在一起，緊貼大眾的實(shí)際生活。結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新嘗試，寫(xiě)作的新穎獨(dú)特，都會(huì)讓表現(xiàn)形式更豐富多樣。內(nèi)容的豐富多樣，大眾的閱讀興趣才會(huì)更加濃烈。

3.3畫(huà)面清晰邏輯清楚

廣播電視的敘述方式是靠聲音和畫(huà)面，在豐富的畫(huà)面和逼真的聲音后面，文字寫(xiě)作也有它的一席之地。廣播電視新聞寫(xiě)作強(qiáng)調(diào)的是清晰明朗的畫(huà)面、和諧宜人的聲音、準(zhǔn)確無(wú)誤的文字?jǐn)⑹觯呦嗷ズ嫱?，共同為受眾營(yíng)造一種如臨其境的感覺(jué)。這時(shí)的文字符號(hào)信息，則會(huì)恰當(dāng)提醒受眾，加深受眾的真實(shí)感、存在感。必要合理的文字符號(hào)信息，是至關(guān)重要的，它不是被新媒體淘汰出局的失敗品，只是在新媒體的強(qiáng)大屏幕下，轉(zhuǎn)到背后才是它的價(jià)值所在。只有文字信息和畫(huà)面、聲音的合理運(yùn)用，才可以給受眾營(yíng)造真實(shí)的環(huán)境感，三者相輔相成，共同推進(jìn)廣播電視的進(jìn)一步發(fā)展。

4　結(jié)語(yǔ)

新媒體在給廣播電視新聞寫(xiě)作帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也更好地推動(dòng)了媒介的成功轉(zhuǎn)型、繼續(xù)發(fā)展。同樣，新媒體時(shí)代下的廣播電視新聞寫(xiě)作，更應(yīng)創(chuàng)新突破，給受眾帶來(lái)全方位的感官享受和視覺(jué)體驗(yàn)，這樣才可以取得更好的發(fā)展。

[1]辛摘.新媒體的定義[J].新聞與寫(xiě)作,2006(12).