范宇霽

（作者單位：四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

新媒體的發(fā)展與電影產(chǎn)業(yè)的變化

范宇霽

（作者單位：四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和廣播電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。新媒體的發(fā)展和繁榮，引發(fā)了電影行業(yè)的變革。從技術(shù)到載體，都發(fā)生了巨大的變化。在不斷創(chuàng)新的過(guò)程中，新媒體領(lǐng)域和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在持續(xù)進(jìn)行著。

電影產(chǎn)業(yè)；新媒體；電影藝術(shù)

1　新媒體的發(fā)展

目前，在媒體迅速的發(fā)展過(guò)程中，新媒體的繁榮已經(jīng)成為了媒體的重要組成部分。

1.1新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承

即使傳統(tǒng)媒體具備的一些特點(diǎn)使其在競(jìng)爭(zhēng)中相較新媒體存在劣勢(shì)，但在可見(jiàn)的媒體發(fā)展前景中，傳統(tǒng)媒體仍然很難被取代或拋棄。原因在于在短時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)和其擁有的受眾優(yōu)勢(shì)是難以被超越的。

1.2新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的相互改變

自新媒體從傳統(tǒng)媒體中誕生并獨(dú)立開(kāi)始，二者就在相互作用和改變著。新媒體延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的生命力，傳統(tǒng)媒體也在嘗試著向新媒體靠攏。在諸多電視節(jié)目當(dāng)中，都有加入新媒體互動(dòng)的環(huán)節(jié)，希望通過(guò)這樣的途徑，讓傳統(tǒng)媒體由單向交流轉(zhuǎn)化為雙向互動(dòng)交流。

1.3新媒體與傳統(tǒng)美的相互融合

近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體遇到了新媒體的巨大的沖擊，面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，正在逐漸向更符合時(shí)代發(fā)展的潮流靠攏。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)正在逐漸靠攏，如人民日?qǐng)?bào)等媒體先后開(kāi)通了微博、微信公眾號(hào)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體因?yàn)槭褂昧?xí)慣、受眾群的不同，其實(shí)在使用時(shí)段上是可以互補(bǔ)的。從上班途中、上班時(shí)間、午休時(shí)間、下班時(shí)間等不同時(shí)段的不同使用特點(diǎn)來(lái)對(duì)應(yīng)，廣播、電視、社交網(wǎng)絡(luò)等媒體可以在一天內(nèi)實(shí)現(xiàn)合理的互補(bǔ)。

2　新媒體的繁榮對(duì)電影媒體的巨大影響

2.1媒體的核心價(jià)值來(lái)自于媒體的影響力。

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的影響力更快、更大、更持久，成本也更低。新媒體通過(guò)其巨大的影響力，在思維上和行動(dòng)上改變著它的接受者，主要體現(xiàn)在人們更傾向于新媒體。這樣的情況造成了新的市場(chǎng)現(xiàn)象，即愿意選擇在線觀看電影的人數(shù)不斷增加，依靠新媒體線上宣傳和推廣的電影也在不斷增加。

2.2媒體的產(chǎn)生形式和分發(fā)形式受到了改變。

新媒體的出現(xiàn)和繁榮在一定意義上增加和拓寬了電影的放映方式和銷售方式。我們不必坐在電影院里觀看電影，在平板電腦、手機(jī)、手持播放器等載體上就可以觀看電影。我們必須承認(rèn)，多媒體不僅改變了我們的生活方式，也改變了電影產(chǎn)業(yè)。

2.3新媒體解放了觀眾的行為

通過(guò)新媒體，我們可以隨時(shí)隨地購(gòu)買和觀賞電影。這與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)所要求的消費(fèi)模式有很大不同。當(dāng)觀眾不再滿足于在規(guī)定時(shí)間內(nèi)去規(guī)定的地點(diǎn)觀影，新媒體就體現(xiàn)出了重大意義。門戶網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)上提供的電影服務(wù)，無(wú)論是付費(fèi)或是免費(fèi)，都在分享著傳統(tǒng)電影市場(chǎng)的客戶群。

2.4新媒體降低了電影的制作和銷售成本

近年來(lái)，很多電影打破了傳統(tǒng)的制作和銷售方式，找到了低成本的新模式。當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)在人們的生活中逐漸普及，很多電影甚至選擇了放棄線下影院，轉(zhuǎn)而選擇在線上付費(fèi)觀看。當(dāng)制作團(tuán)隊(duì)選擇了在線上播放，顯然，這部電影的制作過(guò)程中已經(jīng)有一部分院線內(nèi)容的審核工作被避免。省去了繁復(fù)的規(guī)定，僅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放的電影享有更寬的空間，受到的局限大大減小。

即便是在網(wǎng)絡(luò)和院線共同存在的電影，也在銷售過(guò)程中給電影的制作團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了更大的變動(dòng)空間。當(dāng)一部電影在影院播放效果平平、票房不佳時(shí)，將電影引進(jìn)到線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在一定程度上可以激活這部電影的生命力。在更低的票價(jià)、更靈活的時(shí)間等優(yōu)勢(shì)下，又會(huì)有一批新的觀眾選擇購(gòu)買這部電影，無(wú)論是從成本回收方面，還是從信息的傳播方面都有著巨大的促進(jìn)作用。

在電影的前期宣傳方面，新媒體線上宣傳也比實(shí)體宣傳品要更加有效。以電影《失戀33天》為例，在電影上映前的半年內(nèi)，片方通過(guò)大量的線上媒體宣傳造勢(shì)，在微博、人人網(wǎng)等平臺(tái)發(fā)動(dòng)了大規(guī)模的宣傳，基于“光棍節(jié)”“分手故事”等關(guān)鍵詞，并圍繞年輕人的戀愛(ài)情懷，在短時(shí)間內(nèi)獲得了五千余萬(wàn)人次的關(guān)注度。

2.5新媒體對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和電影的藝術(shù)性造成了威脅

一直以來(lái)，世界各地對(duì)于版權(quán)的保護(hù)措施和力度都各有不同。在我國(guó)，甚至也少有保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的實(shí)際措施。當(dāng)新媒體逐漸發(fā)展為電影產(chǎn)業(yè)的重要載體時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的形勢(shì)就更加嚴(yán)峻。輕而易舉地下載和播放電影，加入商業(yè)廣告和字幕，電影如同原創(chuàng)音樂(lè)、繪畫作品一樣，難以受到全面保護(hù)。

此外，由于新媒體網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的監(jiān)管和審查標(biāo)準(zhǔn)有所降低，電影的藝術(shù)性把關(guān)也相對(duì)寬松很多。在觀眾們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的藝術(shù)追求面前，在網(wǎng)絡(luò)載體低成本的現(xiàn)象面前，在制作、審批、宣傳都更加簡(jiǎn)化的處境面前，電影的質(zhì)量也不可避免地有所下降。

[1]陳晨.新媒體電影產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)和影響[J].影視營(yíng)銷, 2012(7).