姚伊丹

（作者單位：新鄉(xiāng)學(xué)院新聞傳播學(xué)院）

三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)與路徑

姚伊丹

（作者單位：新鄉(xiāng)學(xué)院新聞傳播學(xué)院）

近年來，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，且為促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)做出了較大貢獻(xiàn)。作為當(dāng)前計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的主要形式，三網(wǎng)融合在我國(guó)的開展較為全面，并被廣泛應(yīng)用到社會(huì)生產(chǎn)的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中?；诖耍疚囊匀W(wǎng)融合作為主要背景，通過對(duì)三網(wǎng)融合的概念與內(nèi)涵進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述，進(jìn)而對(duì)這一背景下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)路徑展開了深入研究。

三網(wǎng)融合；廣播電視新聞；傳播規(guī)制

三網(wǎng)融合模式的產(chǎn)生和發(fā)展使廣播電視媒介的技術(shù)特性與傳播特性發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，而在這一模式下，信息傳播的外部環(huán)境與內(nèi)部過程也發(fā)生了較大變化。在此背景下，加強(qiáng)對(duì)廣播電視新聞規(guī)制目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)路徑的研究，已成為廣播電視新聞?lì)I(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)廣播電視新聞作為社會(huì)公共性物品的價(jià)值過程中需要著重開展的關(guān)鍵工作。

1　三網(wǎng)融合概述

三網(wǎng)融合，是指電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字電視網(wǎng)轉(zhuǎn)變得過程中，各自的技術(shù)功能趨于一致、業(yè)務(wù)范圍基本相同且可以通過網(wǎng)絡(luò)互通互聯(lián)與資源共享，為用戶提供數(shù)據(jù)、語音和廣播電視等多種服務(wù)的前沿技術(shù)政策[1]。值得注意的是，三網(wǎng)融合并不是單一的物理融合，而是運(yùn)營(yíng)商各自的高層業(yè)務(wù)融合。就現(xiàn)階段而言，我國(guó)三網(wǎng)融合的內(nèi)涵主要是指在廣電網(wǎng)經(jīng)過改造之后，其除了可以為用戶提供有線電視業(yè)務(wù)之外，還可以為其提供相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和電話業(yè)務(wù)；而電信網(wǎng)在原有的電話業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，也可為用戶提供相應(yīng)的視頻業(yè)務(wù)，并能夠傳輸廣電網(wǎng)的基本內(nèi)容[2]。

2　三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制目標(biāo)

2.1完善廣播電視新聞傳播規(guī)章制度

國(guó)務(wù)院于1997年頒布了《廣播電視管理?xiàng)l例》，此項(xiàng)條例是我國(guó)開展廣播電視新聞傳播業(yè)務(wù)的基本依據(jù)，是對(duì)該項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行規(guī)范的重要條例。三網(wǎng)融合背景下，國(guó)務(wù)院及廣播電視新聞主管部門急需構(gòu)建相對(duì)完善的法律法規(guī)來代替原有的不成熟的規(guī)章制度。但需要說明的是，因構(gòu)建三網(wǎng)融合下的廣播電視新聞的法律法規(guī)必將涉及到諸多主體，包括廣電機(jī)構(gòu)、對(duì)口企業(yè)及政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)公眾等，故在制定相關(guān)法律法規(guī)時(shí)應(yīng)進(jìn)一步明確各主體在廣播電視新聞傳播業(yè)務(wù)中的權(quán)責(zé)，并對(duì)原有條例中的模糊性邊界予以說明和界定，在為三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播業(yè)務(wù)的發(fā)展提供良好發(fā)展空間的基礎(chǔ)上，使該項(xiàng)業(yè)務(wù)滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。

2.2促進(jìn)廣播電視新聞傳播的多元化發(fā)展

三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的另一目標(biāo)為促進(jìn)廣播電視新聞傳播業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。新規(guī)制應(yīng)明確廣播電視新聞傳播的多元化發(fā)展目標(biāo)，為受眾提供更多的精彩節(jié)目，從而形成對(duì)公眾的吸引，在增加部門收入的基礎(chǔ)上，提高廣播電視新聞傳播的品牌價(jià)值與社會(huì)影響力。此外，三網(wǎng)融合下，廣播電視新聞傳播的多元化發(fā)展目標(biāo)應(yīng)盡可能將傳統(tǒng)電視以及寬帶網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)終端業(yè)務(wù)等進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在為公眾提供便利、快捷、高效新聞服務(wù)的同時(shí)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，為促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

3　三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制實(shí)現(xiàn)路徑

3.1審核制度的落實(shí)

信息時(shí)代的到來使人們每天都接收著大量信息，而如何從海量信息中挑選出自身感興趣的真實(shí)信息則成為多數(shù)受眾共同關(guān)注的問題。在此情況下，廣播電視新聞傳播機(jī)構(gòu)有必要也必須加強(qiáng)對(duì)相關(guān)節(jié)目品質(zhì)的評(píng)估和審核，通過嚴(yán)把新聞節(jié)目的質(zhì)量關(guān)，確保節(jié)目?jī)?nèi)容豐富的同時(shí)，以實(shí)事求是為原則，迅速、準(zhǔn)確地報(bào)道社會(huì)實(shí)事，從而形成對(duì)社會(huì)公眾的吸引，提高新聞節(jié)目的品牌價(jià)值。需說明的是，政府部門還應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)與廣播電視新聞傳播機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，通過構(gòu)建和完善新聞傳播的審核制度和監(jiān)管制度，確保新聞傳播節(jié)目的品質(zhì)。

3.2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的引入

對(duì)三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播節(jié)目進(jìn)行分析可知，其具有較強(qiáng)的雙向性，其與傳統(tǒng)新聞傳播節(jié)目對(duì)相關(guān)新聞的單一傳播不同，在三網(wǎng)融合下，受眾具有更強(qiáng)的選擇性，即對(duì)節(jié)目形式、內(nèi)容和性質(zhì)的多元化需求增加[3]。因此，對(duì)于廣播電視新聞機(jī)構(gòu)而言，其所面臨的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加劇。在此種情況下，廣播電視新聞行業(yè)應(yīng)積極引入科學(xué)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，通過開發(fā)營(yíng)銷渠道和拓寬目標(biāo)受眾范圍，確保相關(guān)節(jié)目的收視率。同時(shí)，可借助微信、微博和論壇等新興媒體形式輔助節(jié)目宣傳，在與受眾的互動(dòng)過程中獲得良好的營(yíng)銷效果，最終，促進(jìn)廣播電視新聞傳播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

4　結(jié)語

本文通過對(duì)三網(wǎng)融合的概念與內(nèi)涵進(jìn)行闡述和分析，在結(jié)合三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制目標(biāo)的基礎(chǔ)上，分別從落實(shí)審核制度與引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等方面對(duì)這一背景下廣播電視新聞傳播規(guī)制的實(shí)現(xiàn)路徑做出了系統(tǒng)探究。研究結(jié)果表明，三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制應(yīng)以其規(guī)章制度的不斷完善和促進(jìn)廣播電視新聞傳播的多元化發(fā)展為目標(biāo)，通過積極落實(shí)審核制度與科學(xué)引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制為促進(jìn)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

[1]張航洲.三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)研究[J].科技傳播,2015,10(21).

[2]呂國(guó)君.電視新聞傳播在三網(wǎng)融合下的規(guī)制路徑[J].西部廣播電視,2015,10(23).

[3]余曉文.基于三網(wǎng)融合機(jī)制的電視新聞傳播規(guī)劃路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,1(12).