馮 媛 王 蕊 何志穎

（作者單位：西北師范大學）

甘肅省新聞網站建設現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

馮 媛 王 蕊 何志穎

（作者單位：西北師范大學）

隨著互聯(lián)網時代的迅猛進步，新聞網站的建設與傳播迅猛發(fā)展。現(xiàn)今，我國新聞網站成為我國主流媒體的新陣地、傳播先進文化的新平臺。本文主要對新聞網站的定義和發(fā)展歷程進行介紹，通過對甘肅省新聞網站和就其在內容建設、版面設計和資源整合能力等方面進行深入分析，總結甘肅省新聞網站建設現(xiàn)狀存在的問題，并針對這些問題對網站建設提出發(fā)展策略和對未來發(fā)展的展望。

新聞網站；建設現(xiàn)狀；發(fā)展策略；甘肅省

1　新聞網站的定義和發(fā)展歷程

1.1新聞網站的定義

新聞網站，指以經營新聞業(yè)務為主要生存手段的網站。主要有國家大型新聞網站，商業(yè)網站，地方新聞網站，還有各行業(yè)也陸續(xù)辦成行業(yè)內的新聞網站。

1.2新聞網站的發(fā)展歷程

我國新聞網站從1995年開始起步經歷了四個重要的階段，如今已建設形成了一個較權威、強大的對外傳播網絡媒體。第一階段是全面起步期。國際互聯(lián)網進入中國，為全社會提供開放性網絡。中央電視臺登陸網絡，標志著電視媒體開始進軍網絡傳播領域。1997年1月，人民日報網絡版正式發(fā)布。第二階段是戰(zhàn)略確立期。中央制定針對促進國際網絡新聞工作的意見，這是黨中央針對網絡新聞的第一個指導文件。新聞網站的發(fā)展形式進入國家發(fā)展行列中。第三階段是著力建設期。2004年，據國務院新聞辦公室提供的資料顯示，我國重點新聞網站每天首發(fā)的新聞達到24000余條，境內受眾覆蓋面平均每天超過5000萬人次。第四階段是迅猛發(fā)展期。國家和地方重點新聞網站形式迅速發(fā)展，創(chuàng)建網站的品牌、創(chuàng)新其發(fā)展價值成為了首要目標。我國網絡媒體形成八大國家級別的新聞網站和三大門戶網站并列前行的形勢。

2　甘肅省新聞網站的建設現(xiàn)狀分析

2.1內容品質

通過對甘肅省中國甘肅網、甘肅新聞網和商業(yè)新聞網站騰訊新聞的軟、硬新聞比例、新聞的融合性、新聞的原創(chuàng)性這三方面分析內容品質。

2.1.1新聞網站中軟、硬新聞的比例

新聞網站的硬新聞是涉及到國家大計、群眾關心的新聞、社會熱點問題和焦點問題。在時間上要求非常嚴格，報道信息有最佳時間點，必須迅速，準確地更新最新內容。而軟新聞通常是具有趣味、生動性的新聞，多數屬于延緩性新聞，對時間沒有限制。通過對中國甘肅網、甘肅新聞網、騰訊新聞三家一天刊登的新聞觀察發(fā)現(xiàn)，這三家新聞網站均以硬新聞為主，都占一半以上，但仍存在較大差異。中國甘肅網以硬新聞為主，占比最高。而甘肅新聞網和騰訊新聞的比例接近，都在68%左右。

2.1.2新聞的融合性

網絡新聞的融合性，表現(xiàn)在新聞網站上對文字、聲音、圖片和視頻等媒體的組合創(chuàng)新新聞信息，通過視覺、聽覺多角度將新聞更直觀地呈現(xiàn)在受眾面前，增強人們對新聞的認識和思考。由于人類大腦神經元處理信息和關注點的不同，新聞網站中的圖片、視頻和音頻等能最先吸引讀者的注意力，激發(fā)讀者點擊閱讀該新聞的興趣和好奇心。通過對甘肅省兩大新聞網站和騰訊新聞的研究發(fā)現(xiàn)，當前，甘肅省兩大新聞網站仍無法與在視覺類素材豐富的騰訊新聞相比，其中文字類新聞點擊閱讀量處于最劣勢，點擊量居于其上的是含圖片、音頻的新聞，人們更傾向于觀看視頻類新聞，人們選擇觀看直觀、真實的視頻的行為反映了當代民眾比起看某一評論人的論點，他們更渴求自行對新聞消息進行觀察、分析和評價。

2.1.3新聞的原創(chuàng)性

愈來愈多的商業(yè)新聞媒體的出現(xiàn)，導致新聞網站原有的轉載、改變其他新聞的手段無法長期存在。在激烈競爭下，原創(chuàng)新聞考驗著新聞網站記者的敏銳捕捉信息的能力，新聞消息的第一手資料和特別視角下獨家報道逐漸成為各大新聞網站去創(chuàng)辦獨特的品牌和價值的主要方式。通過對原創(chuàng)數量和頭條內容的搜集觀察，發(fā)現(xiàn)中國甘肅網和每日甘肅網雖然擁有數量巨大的原創(chuàng)新聞，但是這些新聞一般都發(fā)布在“原創(chuàng)”頻道中，中國甘肅網的原創(chuàng)新聞幾乎沒有出現(xiàn)在首頁的頭條位置。通過觀察發(fā)現(xiàn)，騰訊新聞網非常注重原創(chuàng)新聞，每天會在首頁重要位置、頭條或下方位置發(fā)布原創(chuàng)新聞。在新聞的原創(chuàng)性方面，中國甘肅網需要在編輯角度做出有創(chuàng)造性的轉變并調整新聞的選材等，更應去關注利用獨特視角的原創(chuàng)新聞如何提高網站的質量和對受眾的影響。

2.2版面設計

新聞網站的版面設計可以直接體現(xiàn)網站的本質觀念和文化底蘊，將從網站的標志、色彩及文字這三個方面對版面設計的現(xiàn)狀進行闡述。

2.2.1標志

將傳統(tǒng)新聞網站和商業(yè)性網站進行對比分析，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞網站更具嚴謹、客觀等特點，由于其發(fā)表內容和作風均需要公正、客觀，使網站標志比較簡易、傳統(tǒng)。而商業(yè)網站設計標志時更具有創(chuàng)意和創(chuàng)新，針對受眾的喜好，設計新穎的標志。中國甘肅網和每日甘肅網作為地方性新聞網站以簡易、明了為特點，并含有其特殊的涵義。每日甘肅網的標志是網絡中“@”圖標為基礎，對圖形進行創(chuàng)新改變。但應該分析受眾的興趣和習慣，在標志的形狀、色彩的視覺創(chuàng)新方面仍需要進一步改進。

2.2.2色彩設計

網站的色彩是對多種色彩進行合理的搭配和結合運用，網站的色彩設計需要合理規(guī)劃。色彩中的主色調是網站色彩設計的核心靈魂。當前，新聞網站多以冷色系和黑白色系作為主色調。中國甘肅網以藍色座位主導色，藍色代表著理智、客觀，以此體現(xiàn)中國甘肅網站的新聞消息的公正、客觀。每日新聞網以紅色漸變色作為主導色，紅色是辨識度極高的顏色，讓整個新聞網站更加突出和醒目，由于紅色飽和度較高，每日新聞網降低了紅色的純度和明度，將顏色制作成紅色漸變色，不會造成受眾的視覺疲勞。

2.2.3文字設計

文字設計是新聞網站建設的關鍵部分。新聞網站中字體傳達著新聞媒體信息最核心的內容，為使受眾不受影響，字體需要正確地傳達新聞內容。通過觀察發(fā)現(xiàn)，中國甘肅網、每日甘肅網與騰訊新聞在字體的應用方面，都采用黑體和宋體作為主要字體。黑體和宋體以方正的形態(tài)準確直觀地傳達新聞內容，讓受眾直接明了地接收新聞內容，但不同網站在字體的大小、粗細和排列等方面均有有變化和調整。

2.3資源整合能力

新聞網站的核心競爭力是新聞資源整合能力。發(fā)展良好的地方性重點新聞網站無法達到商業(yè)新聞網站的資源整合水平。新聞整合方面是中國甘肅網短板，因此中國甘肅網從整體上提高整合新聞的整體水平。不少學者認為，商業(yè)性網站在沒有采訪權利的情況下是無法擁有原創(chuàng)新聞，這一情況在網絡環(huán)境下競爭激烈的形勢是極其不利的。商業(yè)網站另辟蹊徑，利用其不斷對新聞網站資源的加工整合，用獨特的角度將老舊的信息整合轉變成獨有的原創(chuàng)新聞，為更多的受眾提供了新穎、獨特、豐富的新聞信息，也受到了大量新聞閱讀者的喜愛。

3　甘肅省新聞網站發(fā)展的策略和建議

現(xiàn)階段，甘肅省的新聞網站發(fā)展的還不夠成熟，與國內外優(yōu)秀新聞網站相比仍存在較大差距，針對甘肅省新聞網站的現(xiàn)狀和存在問題，提供以下幾方面的發(fā)展策略和建議。

3.1關注受眾心理需求，提供個性化服務

隨著社會的進步和人民生活水平的提高，廣大網民對信息的需求日趨多樣化。地方新聞網站需要順應這一形勢，提供更全面、豐富的新聞定制服務。這主要是網站將自己的新聞內容進行分類整合，方便需要的受眾有針對性地訂閱瀏覽，定制服務可以方便受眾，體現(xiàn)網站的人性化特性，從而提升其影響力。通過對受眾的瀏覽習慣跟蹤了解，主動推送個性化內容，深層次地掌握不同受眾的瀏覽習慣，有針對性地對受眾感興趣的話題和內容進行主動推送。

3.2信息資源管理系統(tǒng)建設

3.2.1提高原創(chuàng)水平加強整合能力

網絡新聞報道的新聞內容多是轉載了其他傳統(tǒng)報刊媒體的信息，但在編輯通過強大的加工整合和排版后會對原本的信息造成翻新的效果。新聞網站中重要的專題新聞報道選材非常重要，如何把這些信息和受眾的感受緊密連接，需要給人耳目一新，也能將信息的基本內容傳達給受眾。將重大專題新聞和日常新聞進行合理分類，形成互相促進、影響新聞消息質量的提高。

3.2.2拓寬新聞的來源渠道

現(xiàn)今，多數新聞網站的來源渠道很單一，拓寬新聞信息的來源渠道，有利于新聞網站獲取更多新穎、獨特的新聞素材，使受眾在觀看新聞時獲取到最新的信息，突顯了新聞網站的創(chuàng)新性，新聞內容也逐漸多樣。拓寬新聞信息的來源渠道信息交互傳遞提供了便利空間，進一步生成有價值的新聞資源。因此，新聞網站給予受眾主動權，讓其挖掘出更多的新聞資源，并給予積極回饋，以生成更多有價值的信息。

3.3運用網絡技術加強新聞網站優(yōu)勢

網絡媒體是基于互聯(lián)網技術下不斷發(fā)展的，將更多新起的網絡技術運用在新聞網站中，把簡單的文字、圖片的展現(xiàn)形式拓寬到多元的新媒體報道新聞信息，促進新聞網站的多角度傳播信息和互動性傳遞信息，促進新聞網站的不斷進步，提高其優(yōu)勢發(fā)展。新聞產品打造組合差異化優(yōu)勢能夠提升媒體的競爭力。甘肅省新聞網站應利用網絡的多媒體特性，用多媒體手段強化新聞報道，甘肅省新聞網站可以通過對這些技術的運用和互聯(lián)網的優(yōu)勢，如3D影像及全方位影像等技術，在視覺上給受眾帶來了極大沖擊，帶來了立體、高保真的效果，促使網上新聞報道效果更加生動、內容更加豐富。

4　結語

在機遇與挑戰(zhàn)并存的新媒體時代，新聞網站的建設需要吸收海量信息，也有確保網站信息傳播的效率、信度與價值，從而提升新聞網站的效益和品牌。當前形勢對新聞網站在內容品質、資源建設、排版設計方面提出了更高的標準。新聞網站只有立足于發(fā)展形勢并定位，努力探索一條獨特的、個性化的發(fā)展道路，才能為新聞媒體提供發(fā)展新方向。

[1]趙英麗.西部地方重點新聞網站內容建設研究[D].蘭州:蘭州大學,2014.

[2]劉江林.對新聞網站信息資源管理系統(tǒng)建設的探討[J].新聞戰(zhàn)線,2015(20).

[3]錢鈞.論新聞網站的視覺形象設計[J].新聞知識,2014(6).

[4]林功成,張志安,曾子瑾.中國新聞網站內容品質調查——以四家網站為例[J].新聞記者,2014(6).

[5]丁中林.我國新聞網站的現(xiàn)狀及前景分析[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊,2007(11).

[6]王偉.遼寧地區(qū)新聞網站內容建設策略研究[D].沈陽:遼寧大學,2013.

[7]冼曉露,張小莎,袁燕飛.東方網網頁色彩分析[J].傳播與版權,2015(1).

[8]嚴勵.論地域性新聞網站的建設與發(fā)展[J].河南社會科學,2005(1).

[9]焦梅.新聞網站的未來發(fā)展方向[J].新聞傳播,2012(6).

馮媛（1992-），女，湖北十堰人，西北師范大學教育技術學院，現(xiàn)代教育技術專業(yè)，研究方向：信息技術與教育應用；王蕊，女，西北師范大學教育技術學院，教授，研究生導師；何志穎（1989-），女，山西臨汾人，西北師范大學教育技術學院，現(xiàn)代教育技術專業(yè)，研究方向：信息技術與教育應用。

2015年甘肅省哲學社會科學規(guī)劃項目《甘肅省新聞網站建設與對外傳播研究》（項目編號：15YB031）的研究成果。